Hittills har kampanjer nått en enorm popularitet, under vilken säljaren erbjuder potentiella köpare inte bara att köpa säljbara produkter eller använda tjänsten, utan också att delta i prisdragningen. Varför är den praxis som presenteras idag fördelaktig? Vad är effekterna av ett stimulerande lotteri på köp av fastigheter? Varför så och inte annars? Svar på dessa och andra lika spännande frågor finns i processen att läsa den här artikeln.
Hur ökar försäljningen?
Frågan om att öka försäljningen idag ställs av många entreprenörer. Och detta är inte förvånande, eftersom mångfalden av produkter och tjänster på respektive marknader leder till stark konkurrens mellan säljare. Sådana inflytningsverktyg som stimulerar efterfrågan och marknadsföring av försäljningsbara produkter och tjänster kallas ofta tävlingar, konkurrer, spel, frågesporter för konsumenter; mycket mindre troligt att de föreslår håller ett stimulerande lotteri.
En indikator på den här metodens betydande effektivitet för att stimulera försäljningen är ett snöskred med priser som kallas "Köp och vinn!" Det var hon som föll på många konsumenter från tv-skärmar, färgglada förpackningar, reklambanners och affischer. Det verkar som om alla är nöjda: köpare ges möjlighet att få lotteri vinna och naturligtvis en liten dos adrenalin; tillverkare av säljbara produkter tittar med stor glädje på hur deras varor sopas bort från förråd.
Inte så enkelt!
Oavsett hur färgrikt och enkelt allt låter, är det värt att tänka på att i praktiken är allt inte så enkelt som det verkar vid första anblicken. Sådana händelser är långt ifrån alltid motsvarande vanliga kampanjer. Under specifika villkor, detta reklam marknadsföringskampanj klassificeras som ett stimulerande lotteri. På ett eller annat sätt innebär sådana omständigheter ett stort antal ganska allvarliga skyldigheter och begränsningar för arrangören eller arrangörerna av evenemanget, såväl som för vinnaren eller vinnarna.
Tyvärr måste det noteras att definitionen av "stimulerande lotteri" mycket sällan förekommer i ett stort informationsflöde. Dessutom är detta koncept ofta helt okänt för marknadsförare och annonsörer, som för övrigt praktiserar håller ett stimulerande lotteri. Det är viktigt att notera att deltagarna i denna typ av drag också är mycket långt ifrån den verkliga förståelsen att denna gratis utdelning av priser är inget annat än ett lotteri av en stimulerande karaktär. Denna bestämmelse innebär att deltagarna i alla fall har vissa rättigheter, och lagen är på något sätt fastställd till deras fördel. Men trots allt prisdrag innebär allvarliga bonusar: turistresor, kraftfulla bilar och till och med fastigheter.
Det bör noteras att staten idag bara försöker "försöka" rollen som tillsynsmyndighet för den typ av verksamhet som övervägs. Detta bevisas av lotterilagarsamt det faktum att de representerade aktierna för det mesta inte kunde gå igenom det registreringsförfarande som fastställts i tillämplig lag.Förresten, ingenting har hörts om de högprofilerade försöken, vilket väcker viss tvivel. Den här artikeln definierar tydligt när en reklamkampanj förvandlas till ett stimulerande lotteri och vilka är de viktigaste konsekvenserna av en så useriös (men bara vid första anblicken) omvandling.
Transformationsförfarande
När förvandlas en vanlig kampanj håller ett stimulerande lotteri? Till att börja med skulle det vara lämpligt att hänvisa till källan, som är den federala lagen av 11.11.2003 "On Lotteries". Det är han som identifierar den rättsliga (rättsliga) grunden för att reglera förbindelserna från statliga organ som är auktoriserade för detta, som uppstår inom området för organisation och vidarehållning av de aktuella åtgärderna (detta inkluderar stimulerande lotterier).
Ett stimulerande lotteri bör förstås som ett vars rätt att delta i vilket inte på något sätt är förknippat med betalningen av en viss avgift och vars premiefond bildas lotteriarrangörer genom personliga investeringar, det vill säga egna medel. Denna bestämmelse bestäms av artikel tre punkt tre i den federala lagen som presenteras ovan.
Dessutom är ett lotteri inget annat än ett spel som organiseras och genomförs strikt efter överenskommelse. Så i det drar arrangören eller arrangörerna (en sida) den nuvarande prisfonden, och deltagaren eller lotteri deltagare (andra part) har rätten att vinna endast när han eller de erkänns som vinnare i strikt överensstämmelse med fördefinierade villkor. Denna bestämmelse anges i artikel två första stycket i den federala lagstiftningen om lotterier.
Tänk inte på definitionen av spelet!
Det är viktigt att notera det stimulerande drag Föreslå inte ett stopp på spelnivå. Faktum är att den nuvarande ryska lagen inte direkt fastställer detta koncept. Därför är det tillrådligt att gå från det faktum att det under spelet är nödvändigt att överväga aktiviteter som utförs för nöjes skull, direkt kopplade till det, som är helt oberoende av det användbara målet. Dessutom deltar varje person i ett evenemang som t.ex. prisdrag, åtnjuter ett eller annat sätt, bara för att det uppfyller sina villkor på ett visst sätt.
Icke desto mindre, enligt artikel 1063 första stycket i den ryska civillagen, beskrivs lotteriet som inte ett enkelt spel, utan ett spel som är baserat på risk. Tyvärr förbi den nuvarande definitionen av ”risk” också av tystnad. Om vi vänder oss till de auktoritativa experterna inom tal och ord, kan vi balansera begreppen "ta risker" och "börja slumpmässigt", "våga", "utsättas för en slump", "hoppas på lycka" och så vidare. Förresten, detta är termen V. Dahl tolkar. Således kan vi dra slutsatsen att det moderna riskbegreppet inom lotterispel definieras som möjligheten att uppstå omständigheter som gör det omöjligt att uppleva lotteri vinna eller osäkerhet om att få ett pris.
Enligt ryska civilrätt är relationer som gradvis bildas mellan lotteriorganisatörerna och dess deltagare baserade på ett avtal. Denna bestämmelse bestäms av artikel 1063 första stycket i civillagen. Till exempel, lotterilagar föreslå att detta avtal mellan de två representerade parterna (deltagaren och arrangören av spelet) ingås på frivillig basis. Det utfärdas genom att utfärda ett kvitto, lotteribiljett eller annan dokumentation som föreskrivs i metoden för att genomföra lotteriet direkt.Denna bestämmelse definieras i första stycket i artikel två i den federala lagstiftningslagen om lotterier. Det kan dras slutsatsen att håller ett stimulerande lotteri innebär inte ett obligatoriskt skriftligt avtal. Dessutom fastställs ordningsföljden av ingen annan än spelaren.
Incitamentslotteri som en separat kategori
Från ovanstående information skulle det vara lämpligt att överväga Ryska stimulerande lotterier. Enligt detta koncept antas ett spel baserat på risk, som utförs strikt enligt ett avtal som ingåtts i den ordning som anges av arrangören eller arrangörerna. I enlighet med det presenterade dokumentet som bekräftar att en eller annan person deltar i evenemanget inser lotteriarrangören (första sidan) prisfondens dragning, och lotterideltagaren (andra sidan) får på ett eller annat sätt rätten att vinna, förutsatt att han erkänns som vinnaren enligt reglerna för motsvarande lotteri.
Det bör noteras att rätten att delta i spelet (lotteriet) inte på något sätt är kopplat till betalningen av ett visst belopp som en avgift. Till exempel, stimulerande lotteriförhållanden föreslå bildandet av en prisfond på arrangemangens bekostnad. Enkelt uttryckt är detta ett spel där det är arrangören som sätter tydliga regler och också tillhandahåller dessa eller andra priser, och deltagaren uppfyller kraven och med undantag för att göra en betalning, samt få en orättvis möjlighet att få ett visst pris. Det är viktigt att lägga till att den här möjligheten på ett eller annat sätt består av chansviljan.
Tecken på ett stimulerande lotteri
Essens och lotteri regler stimulerande natur, som det visade sig, har vissa tecken som är obligatoriska. Bland dem är följande artiklar:
- Deltagaren behöver inte betala ett visst belopp som avgift för att delta i evenemanget. Det är viktigt att notera att i det här fallet kan det samtidigt köpet av försäljningsbara produkter inte betraktas som en deltagaravgift, eftersom målet med produkten inte är mer än vinst inom den vanliga affärsverksamheten.
- Bildandet av prisfonden genomförs uteslutande på arrangemangens bekostnad.
- Det är obligatoriskt incitament lotteri registrering. Så, mellan deltagaren och arrangören, ingås ett kontrakt i enlighet med ett förfarande som förutbestämts av arrangören, enligt vilket en mängd olika priser dras, och deltagaren i sin tur får rätten att få ett pris när han erkänns som den absoluta vinnaren under villkoren för det stimulerande lotteriet.
- På ett eller annat sätt utsätts en deltagare i ett stimulerande lotteri till slumpmässighet och risker. I vilket fall som helst kan resultaten av dragningen inte förutbestämmas, vilket kallas en riskfaktor i modern litteratur.
Incitamentslotteri i praktiken
Teorin, på ett eller annat sätt som rör det stimulerande lotteriet, behandlas och analyseras fullt ut. Därför är det lämpligt att gå vidare till en praktisk förståelse av frågan. För detta är det nödvändigt att testa olika kampanjer för förekomst av faktorer och egenskaper hos ett stimulerande lotteri.
Anta att ett testobjekt definieras av en uppsättning ord "köp och vinn" i en av de välkända sökmotorerna som arbetar på ryska. Sökresultatet visar att det finns mer än 2196 motsvarande webbplatser på Internet. Mycket, eller hur? Längs vägen är det tillrådligt att hitta frasen ”stimulerande lotteri” i det allmänna utbudet av information som hittas. Sökresultatet utgör slutsatsen att endast det 264 resurserna innehåller det nödvändiga uttrycket för det presenterade antalet webbplatser. Mycket chockerande, även om resultaten kan bli mycket sämre.Det är tydligt att testa varje sida är opraktiskt och omöjligt även i det fysiska planet. Men resultatet är uppenbart.
Naturligtvis kommer det att vara användbart att ta ett praktiskt exempel för att ta hänsyn till det stimulerande lotteriet i praktiken. Till exempel en reklamkampanj som genomfördes av en välkänd tillverkare av kosmetika och kosmetiska produkter av ryskt ursprung. Det är viktigt att notera att vinnaren av spelet varje månad på en spännande resa till en viss stad i Europa. Villkoren för deltagande i det stimulerande lotteriet är följande:
- Skär kupongen från förpackningen för en kommersiell produkt.
- Fyll i formuläret som har fastställts av arrangemangs provet.
- Skickar den ifyllda ansökan till arrangören.
Det är intressant att tillägga att algoritmen för att identifiera vinnaren i detta fall inte avslöjas. I enlighet med klassificeringen av specialister är den aktuella åtgärden inget annat än ett standardstimulerande lotteri med en cirkulationsorientering. Tyvärr finns information om registrering och detaljerade villkor för den officiella resursen för arrangören inte tillgänglig. Förresten, följande punkter är inte mindre levande exempel på stimulerande lotterier av standard karaktär:
- Butiken ger ett erbjudande att göra ett köp för ett belopp som överstiger tre hundra rubel, samt att delta i ritningen av en biljett för turister.
- I ett av Moskva kasinon spelas en bil. I enlighet med de regler som fastställts av arrangören är det nödvändigt att ta bort bollen med ett visst nummer från trumman, vilket skulle sammanfalla med ingångsbiljettens nummer.
- En välkänd förläggare på en utställning med böcker spelar en gratis prenumeration på en modern tidning bland de besökare som fyllde ut en blankett och laddade den i en trumma. Från det senare väljs naturligtvis “glada” profiler.
Vad ska man göra om aktien har blivit ett lotteri?
Det är väldigt viktigt att veta att de reklamkampanjer som diskuterats ovan stimulerar lotterier, vad är nästa steg? Så idag finns det flera vägar ur denna situation, varav den första är den absoluta berövningen av en reklamkampanj av tecknen på ett stimulerande lotteri.
I enlighet med den presenterade metodiken har arrangören av en reklamkampanj en utmärkt möjlighet att manövrera med det enda och viktigaste tecknet på lotteriet i den stimulerande planen - riskfaktorn. Så, kravet direkt från deltagaren i handlingen av reklaminriktningen för betalning för att delta i vilket fall som helst gör det till en försäljning av försäljningsbara produkter.
Dessutom leder pengar från deltagare som inte lyckats bli prisvinnare på ett eller annat sätt till anrikning av arrangören olagligt. Upprättandet av en prisfond enligt ovanstående metod är uteslutande möjlig inom den vanliga typen av lotteri, vars procedur och villkor också är föremål för reglering. Det bör noteras att en kategorisk vägran att upprätta ett kontrakt är omöjlig på grund av gällande civilrätt.
Kampanj på grundval av ett presentavtal
Ett mycket intressant sätt att förvandla en reklamkampanj till ett stimulerande lotteri är att genomföra en sådan kampanj, som är nära relaterad till utdelning av priser enbart på grundval av ett presentavtal. I det här fallet får absolut alla som ansökt om deltagande i den aktuella kampanjen, på ett eller annat sätt ett pris. Det är viktigt att notera att deltagaren under de omständigheter som beaktas inte riskerar någonting alls, eftersom här mottagandet av det efterlängtade priset inte beror på "ödetens vilja", utan endast är resultatet av vissa ansträngningar.
Hittills har arrangörerna ofta på grund av önskan att attrahera det största möjliga antalet deltagare inte möjlighet att erbjuda ett, utan flera alternativ när det gäller priser.Det är inte dåligt att deltagaren i denna situation ges möjlighet till fritt val. Det händer ofta att en mängd olika priser avslöjas genom en lotteri. Det är bara nödvändigt att radera skyddsremsan på kortet, varefter priset tilldelas genom programmet, och senare drar spelaren ut ur påsen. Det är på detta sätt skillnaden görs mellan standardfördelningen av prispottens element och det stimulerande lotteriet. Organisatören eliminerar den avslappnade förlusten från deltagarens tänkande och involverar honom skickligt i en annan typ av risk. Nu beror mångfalden på det planerade priset på chansviljan. Så promoteringen har igen tecken på ett stimulerande lotteri, eftersom resultatet inte är beroende av fallets vilja.
Under de omständigheter som beskrivs i detta kapitel kan organisatören inte heller på något sätt begränsa antalet priser och den totala kapaciteten för prispotten. Den mycket oskyldiga frasen "presentationen av priset är planerad för de tre första sökande" eller "antalet priser är begränsat på något sätt" skapar återigen en riskfaktor, eftersom att uppnå ett positivt resultat igen förvandlas till oförutsägbarhet för deltagaren, eftersom andra människor kan komma framför honom.
Ytterligare tekniker
En annan effektiv teknik är att få en kreativ tävling från en reklamkampanj. Det är viktigt att notera att denna metod är den mest populära och vanligaste idag. Så priser från annonsören erhålls endast av dem som på bästa sätt inser uppgiften, som regel, av en kreativ karaktär. Det här kan vara att skriva ett romantiskt brev, en spektakulär berättelse om kärleken till en viss produkt, sammansättningen av den mest originella användningen av produktförpackningar och så vidare.
Det är viktigt att veta att deltagaren under de beskrivna omständigheterna fortfarande är i riskzonen när det gäller att få ett pris, men slutresultatet är inte längre beroende av chans, utan direkt av personens kreativa förmågor. Det måste tilläggas att i det fall som presenteras bestäms det slutliga resultatet vanligtvis av den behöriga juryn.
Sammanfattningsvis bör det noteras att designen av en reklamkampanj i en viss ordning är det mest kompetenta sättet för tillverkare av kommersiella produkter. Och detta är helt överraskande. Alla argument analyseras i detalj i materialet i artikeln. Och staten, på ett eller annat sätt aktivt involverat i regleringen av den övervägda typen av verksamhet, skyddar effektivt rättigheterna för vanliga deltagare och etablerar också incitamentslotteriskatt.