Du och jag ser ofta olika utomhusannonser, som placeras i form av klistermärken, affischer, färgglada annonser på brädor, enorma skyltar, tak etc. Nuförtiden har reklam på stolpar fått särskilt stor popularitet. Låt oss överväga mer detaljerat i artikeln vad det är och vilka funktioner det är.
utseende
För att locka en potentiell kund försöker många företag på alla möjliga sätt att deklarera sina varor eller tjänster, det vill säga att marknadsföra dem. Reklam på belysningsstolpar (eller på annat sätt kallas en hållare) anses bland annat vara en av de mest effektiva. Hur är hon? Detta är en dubbelsidig bannerdesign, vanligtvis på vinylbasis, av relativt liten storlek. Sådana strukturer är fästa med hjälp av parenteser till belysningspoler som står längs en motorväg eller en vanlig stadsväg. Ibland, i stället för vinylplattor, kan vanliga täta flaggor utvecklas.
Typer av reklam
Under körning ser förare av bilar, motorcyklar och andra fordon, såväl som deras passagerare och till och med fotgängare, tittar på reklam placerade på stolpar, en serie liknande upprepade bilder, och allt detta smälter samman till en enda bild. I det här fallet är det helt enkelt omöjligt att inte märka meddelandet från annonsören. Dessutom är det bekvämt att placera riktningspilar på sådana innehavare som leder till platsen för en viss skönhetssalong, butik, kontor, servicestation etc.
Enligt syftet med placering och andra detaljer kan reklam på stolpar delas in i flera undertyper
- Imaginära. Denna typ föreskriver inte placering av fullständig information utan ger bara antydan till ett varumärke för att luta framtida kunder gentemot detta företag.
- Politiskt. Det blir särskilt populärt under valkampanjen och syftar till att fokusera på en viss kandidat (parti).
- Detaljhandel och detaljhandel. Det placeras nära köpcentrum eller företag för att locka så många målgrupper som möjligt.
- Bakgrund. Det är en skylt som leder förare och fotgängare mot det annonserade objektet (fabrik, butik, salong).
- Social. Avsedd för en specifik publik (t.ex. pensionärer, ungdomar, barn).
Fördelarna
Reklam på surfplattor på vägbelysningsstolpar är mycket populärt i vår tid och har flera fördelar jämfört med andra typer av reklamprodukter.
Det är värt att notera följande positiva funktioner.
- Om flera banners med samma bilder är installerade i rad är det svårt att inte märka dem, och därför fungerar meddelandet.
- Etiketter på stolpar är mycket praktiska att installera, vilket är fördelaktigt för både annonsören och annonsörerna. Eftersom de placeras direkt under lamporna behöver de inte extra belysning, de kan ses dygnet runt.
- Ett antal bilder med bildannonsering skapar en speciell relation till det annonserade varumärket och ökar dess erkännande och därmed ökar företagets intäkter.
- Trots den låga kostnaden är reklam på stolpar ganska effektivt, eftersom antalet samtal är detsamma som när de placeras på brädor.
Fördelarna med sådan reklam bör också hänföras till de låga energikostnaderna för att leverera den till publiken - det finns inget behov av att gå runt och publicera det, liksom med broschyrer som placeras i brevlådor och klistras in på reklamstolpar. Det är diskret - inget behov av att leta efter en papperskorg och kasta alla dessa färgglada papper.
brister
Den största nackdelen med reklam på lyktstolpar är att en platta inte kommer att locka tillräcklig uppmärksamhet och troligen kommer att bli obemärkt under den snabba rörelsen av trafikströmmen. För att reklamen ska fungera är det nödvändigt att skapa rytmen hos flera liknande innehavare i rad (som en serie fotoramar) för att fixa den skickade informationen.
Enligt anhängare av säker trafik, och väginspektörerna själva, hotar alltför ofta reklam, flimrande framför ögonen på förarna, att distrahera uppmärksamheten från vägen och leder till brott mot trafikreglerna. Och detta i sin tur hotar med olyckor och skador, ibland dödliga.
Vad beträffar publikens uppfattning, om reklamskyltarna på inläggen har hängt för länge, är sådan information inte längre av intresse, utan tvärtom irriterande och orsakar en negativ reaktion.
Bokningsregler
Annonsering på pelare regleras av lagen ”Om reklam” och lagstiftningsaktioner för de ryska federationens bestående enheter samt av lokala myndigheter. Från lagstiftningssynpunkt är reklam information som distribueras på något sätt och med hjälp av alla medel riktade till en viss krets av människor och för att uppmärksamma det annonserade objektet och skapa intresse för det för att marknadsföra det på marknaden.
I synnerhet avser reklam på lyktstolpar reklam utomhus (eller gata), och för dess placering är följande formaliteter nödvändiga:
- skriftligt samtycke från ägaren att annonsera på sin egendom;
- tillstånd från lokala myndigheter;
- samordning med stadens arkitekt (eller motsvarande tjänst) och kommittén som arbetar med landskapsarkitektur;
- ett avtal med ägaren av fastigheten där banners kommer att placeras;
- betalning av statsavgiften för att få tillstånd att installera reklam.
Överträdelser och böter
Iakttagandet av tydliga regler övervakas av den federala tjänsten, som när som helst kan dra tillbaka ett tillstånd som utfärdas även av lokala myndigheter. Dessutom, om reklam på pelare installerades felaktigt, kan böterna nå en anständig storlek. Om korrigeringar inte genomförs, kan reklam krävas demonteras. Om annonsören inte hittas, får ägaren till fastigheten eller territoriet där reklamstrukturerna finns samma order.
Demontering sker som regel inom en månad. Om annonsören (eller annonsören) vill överklaga den mottagna ordern i domstol, måste detta göras inom tre månader från mottagandet av dokumentet. Påföljder för obehörig installation av annonser för individer är upp till 1,5 tusen rubel, för juridiska personer - upp till 1 miljon rubel, för rikschefer (IP) - upp till 5 tusen rubel.