Trots den väl slitna åsikten spelar skor rollen som en "andra fiol" efter kläder. Tillsammans med hattar och accessoarer, betonar denna del av garderoben perfekt ägarens värdighet och kompletterar effektivt hela bilden. Hon blir en favoritartikel som bärs när som helst på dagen och bärs av nöje. För att uppdatera den uppmärksammar vi ofta ljusa affischer och skyltar. En skoannonsering tilltalar oss, och den andra orsakar inga känslor. Vad är orsaken till detta? Vilka metoder och tekniker använder annonsörer för att locka kunder? Och hur effektiva är de?
Vilka är svårigheterna med sko PR?
Till skillnad från PR för andra typer av varor, är skoannonsering förknippad med ett antal svårigheter. I synnerhet står kreativa och marknadsföringsbyråer ofta inför ett enda problem. I stort sett måste de anständigt bryta sina hjärnor över hur man gör en liten del märkbar för konsumenten. Och sedan visas ett antal alternativ, till exempel i reklam kan du använda bilden av människor som är skodda i samma skor.
Ett sådant foto måste emellertid presenteras så att köparnas uppmärksamhet inte skiftas till förmån för en person, utan endast skor tas upp. Vilka är sätten att uppnå detta på?
Vi flyttar betoningen till benen
Ett av de vanligaste knepen som kan observeras i skoannonsering är den delvisa eliminering av en direkt konkurrent för publikens uppmärksamhet - en person. Samtidigt raderas inte själva modellerna som poserar på omslagen permanent. Allt som återstår av dem är ben inslagna i annonserade skor. Huvudfunktionen i en sådan PR är en ljus bakgrund och detaljer som följer med bilden.
Beroende på intresset för videon eller fotograferingen kan de helt enkelt gå längs gatan, kika ut från hissen eller bilen, öppna dörrarna. Kort sagt, sådan skoannonsering sätter inte bara de nödvändiga accenterna utan gör att tittaren mentalt slutar figuren som ägaren eller ägaren av samma ben. Och ingen begränsar någonsin fantasiflukten i detta fall.
Avsiktligt öka detaljer i storlek
Det andra, enligt vår mening, intressanta trick som används av annonsörer är att avsiktligt öka detaljerna. Till exempel kommer reklam för barnskor säkert att locka en köpare om en baby i enorma stövlar, skor eller sandaler är på bilden. Enligt marknadsförare kan en ökning i detalj, även med brott mot alla befintliga proportionallagar, göra dig behörig accent. I detta fall blir en kraftigt förstorad start omedelbart mer synlig mot den allmänna bakgrunden.
Vi placerar skor i förgrunden
Annonsering av herrskor ser också intressant ut. Särskilt när det gäller framåtriktat. Och om du tror på lagen om konst, så blir alla detaljer i förgrunden den viktigaste källan till uppmärksamhet. Till exempel är det exakt vad schweiziska annonsörer från Jung von Matt / Limmat gjorde. Under en fotografering med modeller och en ny kollektion av Max Shoes lämnade de bara flickornas huvud och skor i ramen. Samtidigt slår de allt som om skor fungerar som en öppen mun. Resultatet var en mycket minnesvärd och kreativ syn.
Välj enskilda delar
Annonsering av kläder och skor använder ibland tekniken för att belysa detaljer mot allmän bakgrund. För att göra detta kan vackra skor, skor eller en klänning placeras i en vacker ram, peka kameralinsen eller en strålkastare mot en strålkastare.Således kommer saker och föremål att belysas mot den allmänna bakgrunden, vilket också ökar deras chanser att locka allmänhetens uppmärksamhet.
Vi visar skor på en "pratande bakgrund"
Fortsätter konceptet ”skor-modemodell”, låt oss komma ihåg en annan hemlighet för annonsörer. Så de vägrar att skildra folk och modeller och föredrar att skapa en "talande bakgrund" eller använda en form av enhetligt innehåll. Det är som med en platta som ligger, till exempel linfrön. Om du tittar på ett sådant foto är det plattan eller skålen som lockar uppmärksamhet, men inte frönen själva.
Denna teknik har nyligen använts i reklam för CaféNoir damskor. Under fotograferingen såg publiken en graciös sko, vars insida var vackra rosebuds. Dessutom anpassades de mycket väl till skorna. Förresten, blommor är också en talande symbol som enkelt kan avkodas av alla personer som inte har något att göra med att skapa reklam. I synnerhet symboliserar rosen kvinnlighet, oskuld och renhet.
Betydelsen av detaljer och enkla rörelser
Ett annat trick som ofta används av skapare av sportskorreklam. Som regel fångas deras karaktärer och modeller i rörelse. Människor på fotot kan också göra någon form av gester eller fotrörelser för att locka uppmärksamhet. Exempelvis sätter vissa modeller i reklam foten. De kan bäras av en man. De kan knyta skosnören, sparka bollen och till och med bita hälen, vilket ofta visas på affischer med elitskor.
I sneakerannonser hoppar flickor eller killar högt och fångar dem under flykt. Kort sagt, när du skapar sådana videor eller foton uppmärksammas åtgärder eller rörelser. I detta fall flyttas betoningen till skor och inte till den avbildade personen.
Markera detaljer
Alternativt försöker många fotografer dölja eller införa en mänsklig figur i skuggorna. I motsats till en sådan dimmig bild, visar de skor som är markerade i ljusa färger. I vissa fall skiftas betoningen på grund av överlappningen av modellens överkropp och fördelningen av den nedre. I en reklam för TM Marco Tozzi-skor gråas till exempel den övre delen av fotot, där huvudet, benen och överkroppen på modellen finns.
Dessutom visas ljusa bokstäver och inskriptioner ovanpå bilden, som praktiskt taget täcker hela modellen. Endast huvudet och benen förblir synliga. Skor sticker ut med en ljus färg eller höjdpunkt och kombinerar paletten med bokstäverna på fotot. Sådan reklam ser imponerande ut och gör att du uppmärksammar skorna och inte själva modellflickorna.
Vi använder effekten av opposition
I reklam för kvinnors-, herr- eller barnskor används ofta konfrontationsregeln. Till exempel används skodda skyltdockor i vissa reklamfilmer för skobutiker. I detta fall är skyltdockor livlösa föremål. Och skor, stövlar och sandaler skapas för levande människor. Detta är en kontrast.
Vissa tillverkare av sportskor sneakers eller sneakers tas bort mot bakgrund av vatten eller eld. På bilden kan du till exempel bara se ben som rinner på vattnet och en eld brinner framför. Detta är också en kontrast mellan de två elementen.
Kort sagt, alla som någonsin har sett en video eller foto av en sko måste ha uppmärksamma exakt de föremål som var avsedda av annonsörer. Så många av oss misstänkte inte ens att vi tittade på en viss bild bara för att alla nödvändiga accenter var korrekt placerade på den.