Annonsering är relevant när försäljningen bedrivs. På försäljningsställen för varor är dess effektivitet maximalt. Det mest prisvärda och lättanvända alternativet - reklamskyltar - presenteras i form av affischer som inte kräver mycket utrymme och endast ger grundläggande information om produkten.
Tydliggöra terminologin
Låt oss prata lite om de koncept som accepteras inom detta område. Med reklamprodukt menas en av typerna eller genrerna för det slutliga mediet. Det kan existera i form av en broschyr, en tidningsmodul, en affisch, en video- eller ljudklipp.
Under tekniken hänvisar det till en viss verifierad sekvens av de operationer som är nödvändiga för produktion av reklam. Var och en av teknologierna innebär en viss typ av utrustning och användning av vissa specifika material. Den inkluderar också de lägen och villkor under vilka den slutliga produktens produktion i den planerade mängden är möjlig.
Om former för reklam
Det finns två former av uttryck för en reklamprodukt. Den första av dem har en materiell (materiell) väsen, den andra komponenten är av kommunikativ och informativ karaktär, som har en direkt effekt på konsumenten. Skaparna av annonseringsprodukten avvisas från installationen att han är skyldig att informera den potentiella mottagaren om egenskaperna hos tjänsten eller produkten som kan få honom att fatta ett positivt beslut. Enkelt uttryckt är en reklamprodukts uppgift att sälja oss något.
Låt oss se vilka steg denna process består av.
Utveckling och produktionsteknik för en reklamprodukt
Den första av dem kallas förberedande och består i studien av liknande skapelser, inklusive reklam- och informationsprodukter skapade av konkurrenter. Och inte bara dem. Det är viktigt att veta vilka reklammaterial som används av kollegor och handelspartner när varor eller tjänster är desamma.
I samma skede väljs teknik och former av produktionsprocessen, information om säljstrukturen ackumuleras och egenskaper hos kundernas målgrupp specificeras. Det vill säga de människor som väljs ut som de direkta mottagarna av det framtida mästerverket av reklam.
Utvecklingsstadiet
I det andra steget (marknadsföring) utvecklas grundkonceptet, enligt vilket en reklam- och informationsprodukt skapas. Konsumentmottagare specificeras mer specifikt, marknadsföringsmål sätts och formuleras, en produktstruktur och alternativ för dess konstruktiva lösning utvecklas. Här planeras en ungefärlig medieplan enligt vilken det är nödvändigt att använda visuella och ljudmedel.
Om reklam ska vara på utställningsställningar, planeras scenarier för dem som kommer att följa med och presentera reklamprodukten, väljs flera alternativ för slagord som ska inkluderas i den slutliga versionen. Alla krav är sammansatta i detaljerade referensvillkor.
Ytterligare steg
Det tredje steget är utformningen av en reklamprodukt. Om vi talar om tryckta produkter inkluderar det utveckling av nödvändiga diagram och diagram, skriva en textdel med dess efterföljande konstnärliga bearbetning och strukturering för enkel och bekväm uppfattning av en framtida konsument.
I det fjärde steget är reklamproducenter upptagna med att utforma sitt hjärnsköld.Om detta är en tryckt eller någon statisk visuell produkt, text består, en elektronisk originallayout skapas, en testprodukt (ett tryckt tryck) testas för en liten publik av oberoende karaktär, bestående av 10-15 personer, vars egenskaper liknar det avsedda målet grupp. Enligt testresultaten bör produktens ursprungliga layout anpassas.
I det femte steget (sista) börjar direkt produktion av reklam. I vårt exempel (statiska visuella eller tryckta produkter) väljs ett tryckeri, en beställning placeras i den, vid behov anpassas den ursprungliga layouten till de befintliga tekniska förhållandena. Sedan passerar cirkulationen kvalitetskontroll och acceptans, sys och vikas vid behov.
Kreativt begrepp för en reklamprodukt.
Vad menas med den främsta kreativa idén med en reklamprodukt? Det är en slags spekulativ konceptuell bild som bör skapas som en del av strategin för meddelandet som denna reklam bär till mottagaren. En sådan bild är avsedd att återuppliva en såld artikel och diskret anpassar det accepterade konceptet för en produkt eller tjänst till konsumenternas förväntningar hos personer som erkänns av målgruppen.
Denna bild talar på ett visst språk, lockar uppmärksamhet, orsakar en serie av vissa känslor och tankar. Dess uppgift är att få människor att komma ihåg vad strategin för detta reklammeddelande kallas för att introducera i medvetandet. Det vill säga den huvudsakliga kreativa idén kan betraktas som den allvarligaste och mest komplexa delen av all reklam, vilket kräver en kreativ strategi och en genomtänkt strategi.
Vad är hennes uppgift
Det fungerar som en kommunikation mellan producenter av varor och tjänster och köpare (konsumenter). Denna idé fungerar som samma konceptuella kärna, som meddelandets, reklamtextens och andra komponenters konstnärliga utseende sedan "sätts på". Produktens sammansättning måste existera som en enda helhet, ha ett tydligt förhållande mellan de viktigaste beståndsdelarna, det vill säga grafik, text med dess titel, logotyper etc.
Endast i detta fall är hela effekten av meddelandet möjlig. Om denna enhet inte kan uppnås ser reklamprodukten inte "monolitisk". Den är spridd framför våra ögon i separata, svagt sammankopplade delar. Som huvudprincip för design accepteras stilenhet - detta är en av de nödvändiga förutsättningarna för framgång för reklammaterial.
Harmoni och omtänksamhet
En annan viktig postulat för reklam är en harmonisk kombination av dess komponenter. Element måste vara kompatibla, bara i detta fall verkar hela kompositionen effektiv. Exempelvis bör en annons inte innehålla för mycket typsnitt som varierar i storlek eller typ. Undersökning av antalet illustrationer ger inte heller något bra i slutändan.
Det är viktigt att effektivisera annonsen. Det bör vara lätt att läsa från topp till botten och från vänster till höger. Elementen i en exakt genomtänkt sekvens kan flytta läsarens blick i önskad riktning - enligt en given bana.
Mer om affischer
Vad är reklamskyltar eller affischer? Dessa är icke-vikta utgåvor utan begränsningar för storlek och cirkulation. Oftast ägnas ämnet åt en viss produkt eller tjänst. Mindre vanligt är en serie homogena annonserade produkter.
Affischen måste vara läsbar, även på lång avstånd. Dess uppgift är att visuellt sticker ut från andra informationskällor för att locka och behålla tittarnas uppmärksamhet och intresse, för att aktivera uppfattning och riktning i en viss medvetenhetsriktning.
En mängd olika konstnärliga och visuella medel används i affischer.Det kan bestå av allmänt förstått symboler, bildmetaforer, kombinationer av bilder av olika skalor eller händelser, olika i tid och rum. En viktig komponent i affischinnehållet är storleken och karaktären på teckensnittet, formen på reklamtexten och dess placering, ljusstyrkan och relevansen för den färgdekorativa lösningen.
Hur och var du kan se dem
De villkorade bildmedlen för en affisch inkluderar fotografering, som kan vara helt oberoende, eller kan kombineras med element av grafik, målning, etc. Om du börjar från målet, kan någon av affischer vara reklam, bild, information eller propaganda.
Denna klassiska reklamprodukt distribueras på många sätt. De är ofta dekorerade med butiker, kontor, monter och utställningshallar. Ibland skrivs den ut i form av en kalender för att förlänga en reklamaffischers livslängd.
Affischer, ofta stora affischer som bildar en ljus färgplats, publiceras ofta på försäljningsställen. Sådan reklam kan inte förbises, och påverkan på konsumenten kan vara ganska stor.
Andra typer av reklam: skapelseplan
I allmänhet ser hur systemet enligt vilken reklamprodukt produceras ut? Det handlar inte bara om exemplet med tryckta reklam som vi överväger. Den ursprungliga layouten kan vara ett ljud- eller filmmanus.
I slutet av det kreativa scenen, till följd av vilken den ursprungliga layouten lanserades i produktion, fortsätter reklambyrån till de viktigaste praktiska stegen. Åtgärden rör sig utanför dess väggar, leverantören eller entreprenören som kommer att vara involverad i den tekniska implementeringen av projektet väljs. Det kan vara ett tryckeri, där både vanliga och stora format reklamaffischer ska skrivas ut. De senare används för utomhusreklam.
Det här kan vara en fotostudio, en modellbyrå eller ett filmföretag, inom en vägg som en reklam ska skjutas på. Sådana agenter inkluderar dessutom företag som bedriver produktion av en mängd souvenirer och relaterat material.
Hur fungerar utskrift?
Återvända till tryckta reklam är det nödvändigt att nämna behovet av högt kvalificerade specialister - skrivare, typskrivare, tillverkare av tryckformer. En viktig roll spelas av högkvalitativ modern tryckutrustning. Ibland måste du tillgripa tjänster från andra specialister, till exempel en gravör.
Enligt den ursprungliga mock-up kan den så kallade signalkopian av den framtida produkten göras på tryckeriet. Efter justeringsförfarandet och de nödvändiga ändringarna, enligt kundens önskemål och reklambyråns slutsatser, blir en sådan kopia grunden för frisläppandet av all ytterligare cirkulation. Klienten utvärderar reklamprodukten, godkänner färgprover, text och material för illustrationer. Dessa komponenter måste godkännas, även ur juridisk synvinkel.
Uppmärksamhet, eter!
Om vi pratar om radio och tv är processen att göra reklam där något mer komplicerad. Dess scener inkluderar urval av skådespelare, sammanställning av den musikaliska kompositionen och dess inspelning, själva filmningen, där förutom skådespelarna, regissören och andra specialister deltar, ljudblandning och den slutliga redigeringen av videon.
Specialiserade filmföretag är engagerade i allt detta arbete. Reklambyråns uppgift är att utveckla idén och manuset till videon, komponera texten och konstnärdesignern för att skissa huvudscenerna. Manus innehåller alltid den mest detaljerade beskrivningen av fotograferingsproceduren med en exakt indikation av produktionsegenskaperna, de använda rekvisita och alla viktiga vinklar.
Till exempel kommer en video på 30 sekunder att kräva minst 12 skisser från skaparna. Detta beror på det faktum att var och en av nyckelscenerna inte överstiger 5-6 sekunder.Ett utkast till klipp kan finnas och visas för klienten i form av animering, åtföljd av en röst som läser texten.
Arbeta på filmstudior
Enligt det accepterade scenariot tar filmföretaget bort den slutliga versionen av annonsen. I vårt land är sådana filmföretag huvudsakligen belägna i huvudstaden och S: t Petersburg. Det här är stora föreningar inom filmbranschen, med omfattande bioscener med bra utrustning.
När en regissör utses för att ta en video, krävs godkännande av klienten. Det första steget i filmproduktionen sker i sökandet efter natur och godkännande av fotograferingsschemat. Separat poängsättning av materialet som händer filmas. Som regel varar hela processen (från godkännande av skriptet till mottagande av den första kopian för installation) i 7-8 veckor.
Efter att ha fått godkännande, replikeras den slutliga versionen i önskat antal kopior. Ibland vill en klient som observerar den kreativa processen under produktionen av en video göra ändringar enligt sina egna subjektiva bedömningar. Ibland uppstår allvarliga kreativa tvister på denna grund och en kompromiss nås på ett svårt sätt.
Om ljudannonsering
När det gäller produktion av radioreklam är de flesta av punkterna lika. De gör ljudklipp i speciella studior, ofta tillgängliga på radiostationer. Produktionen av sådan reklam är något enklare än dess alternativ för film och TV. Professionella skådespelare är involverade i de svåra fallen då manuset förser scener med dialoger etc. Men oftast läses texten för ljudreklam helt enkelt av programvärdens eller DJ: s under den speciella tilldelningen för detta.