En speciell typ av mänsklig aktivitet som följer honom i århundraden kallas reklam. Översättningen av detta ord är "skrikande." Det är inte möjligt att bestämma den verkliga karaktären av reklam, eftersom den inkluderar psykologi, konst, sociologi, statistik, logik och flera andra vetenskaper. Annonsering är ett av marknadsföringsverktygen.
Annonshistorik
Prototypen för modern reklam kan betraktas som grottmålningar. För mer än 2500 år sedan upptäcktes en annons av följande innehåll i det antika Egypten: "Jag är Reno från Kreta, på kommando av gudarna jag tolkar drömmar." Den första tryckpressen uppfanns och implementerades 1450 i Tyskland. Tjugosju år senare publicerades den första annonsen i England, och i Ryssland 1703, i den första ryska tidningen. 
Sedan början av 1900-talet har affischer dykt upp, radioreklamljud, gruppintervjuer genomförs. 90-talet kännetecknas av tillkomsten av utomhus- och politisk reklam. USA har varit ledande inom denna bransch sedan mitten av 1800-talet. För närvarande sker utvecklingen av denna typ av verksamhet framgångsrikt i England, Frankrike, Italien, Tyskland och Japan. Kraven för distribution av reklam i varje land fastställs genom lagstiftning.
Reklamutveckling i Ryssland
Det första omnämnandet av behovet av reklam kan hänföras till det sextonde århundradet. I slutet av det nittonde och början av det tjugonde århundradet är en period av framgångsrik utveckling av ryska reklam. Och utomhus har en historia som varar mer än hundra år. På grund av det speciella med det ryska folks mentalitet, nämligen sentimentalitet, medkänsla, andlighet, trohet, fanns det inga aggressiva ögonblick i reklam. Rysk reklam är original. Under sovjetiden fanns det praktiskt taget inte. Och först från slutet av åttiotalet började restaureringen, reklamens återupplivning. Med antagandet av den federala lagen 1995 har reklamverksamheten degenererat till en civiliserad och har för närvarande en stor framtid. Med en viss regelbundenhet samlas in och analyseras statistiken över reklamvolymen i distributionen: TV, tryckta medier, Internet etc.
Kampanjaktiviteter
Den amerikanska professorn i internationell marknadsföring Kotler F. gav följande definition. Annonsering är icke-personliga kommunikationsformer som utförs genom betalade sätt att sprida information och har en tydligt angiven finansiell källa. Annonsaktivitet och distributionsmedel för reklam - detta är möjligheten att påverka konsumenten för att tvinga förvärv av produkter eller tjänster. Följande typer av reklam skiljer sig:
- handel;
- handelsvara;
- corporate;
- politiskt.
En av de första uppgifterna för tillverkaren är att ta med produktinformation. Den andra är att kunna övertyga att förvärva det. I alla stadier används en annan typ av reklam:
- informativ - för att föra en produkt eller tjänst till marknaden;
- uppmaning - under den period då produkten har vunnit popularitet;
- påminnelse - vid en tidpunkt då produkten har etablerat sig på marknaden;
- förstärkning - i form av olika belöningar för köp av denna produkt eller tjänst.
Klassificering av reklamdistribution:
- rakt - handlevererade utdelningar, brev, flygblad eller e-postlistor.
- Tryckt - affischer, broschyrer, broschyrer, kalendrar, vykort, kataloger och många andra typer av tryckt material.
- skärm - TV, film, bildprojektion.
- I pressen - i tidskrifter, kataloger, telefonböcker, tidningar, i speciella tidskrifter, företagsnyhetsbrev.
- extern - placering av stora affischer på strukturer, rinnande linjer, speciellt installerade skärmar.
- Med kollektivtrafik - Tryckta meddelanden eller broschyrer, inskriptioner och teckningar på utsidan eller inuti fordonet, alla typer av fodral med produkter i flygplatshallarna, tågstationerna och tunnelbanestationerna.
- Vid försäljningsställen - dekorerade utställningar, skyltar, skyltar, förpackningar med logotyper applicerade på dem.
- Små former - souvenirprodukter, inklusive paket, pennor, linjaler, anteckningsböcker.
Dessa är de vanligaste sätten att överföra reklaminformation. Annonsverksamhet måste följa vissa regler. En fullständig lista över krav för distribution av reklam finns i den federala lagen som reglerar denna typ av verksamhet.
Deltagarnas ansvar i reklamprocessen
Tre deltagare deltar i denna process och var och en bär en viss grad av ansvar:
- annonsör - för den informativa delen av informationsmaterialet;
- reklamproducent - i händelse av brott mot lagen under dess förberedelse, produktion och utförande;
- distributör - när det gäller sätt att placera en reklamprodukt, plats och tid.
Således ges ansvaret för distributionen av reklam för alla deltagare och presenteras mer detaljerat i den relevanta federala lagen. Medborgare vars intressen och rättigheter har kränkts till följd av orättvis reklam kan ansöka till rättsliga myndigheter med relevanta krav, inklusive kompensation för icke-ekonomisk skada, kompensation för förlorade vinster etc.
Dessutom ansvaras för spridning av reklam om narkotiska, psykotropa läkemedel och deras föregångare. Överträdelse av lagstiftningen om reklam från deltagare i processen är full med administrativa böter, vars storlek beror på vem den åläggs: juridiska personer, medborgare eller en tjänsteman.
Annonsmedia
Med hjälp av källorna för distribution av reklam har annonsören påverkan på potentiella köpare och försöker uppmuntra dem att köpa den annonserade produkten. Framgången kommer att bero på hur korrekt sättet att sända reklammaterial väljs. Alla reklammedier på olika sätt påverkar konsumenternas sinnen, har nackdelar och fördelar. För att effektivisera reklamkampanjen används olika metoder och tekniker av psykologisk art när de påverkar publiken. Enligt statistik spenderas cirka 15 procent av den budget som avsätts för reklam för produktion av reklaminformation. De återstående finanserna går till deras placering i de utvalda källorna. Under villkoren för hård konkurrens uppmuntrar marknadsföring av varor tillverkare och handlare att välja de mest effektiva och avancerade metoderna för att påverka konsumenter och metoder för att leverera reklamprodukter.
Distribution av reklaminformation
I planeringsstadiet för en reklamkampanj väljs medlen för distributionen. Det finns ett stort antal sätt att överföra nödvändig information. Bland de viktigaste metoderna för reklamdistribution på den ryska marknaden är:
- TV;
- tryckmedia;
- radio;
- referensböcker med specialiserad orientering;
- försäljningsmeddelande, reklamblad, kuponger, broschyrer, dvs direktbrev;
- publikationer i tidskrifter, tidningar, affärsmöten, intervjuer, klubbmedlemskap;
- telefonmarknadsföring, frågeformulär (frågeformulär);
- rabatter, kuponger;
- annonseringssidor, anläggningar;
- presentationsmaterial, personliga brev;
- souvenir-reklamartiklar.
Naturligtvis utför varje reklammedium sin uppgift och har vissa detaljer. När de väljer ett sätt att distribuera reklam utvärderar de det enligt vissa kriterier: det är exponeringstiden, publikstäckningen, kostnaden, informationsmaterialets kvalitet.
Prognos för reklamframgång
För att kontrollera reklammedierna använder du olika metoder. Prognosen genomförs för att bestämma effektiviteten hos distributionsmedel för reklam. Flera olika alternativ jämförs och det bästa väljs. Resultaten av analysen gör det möjligt för oss att identifiera styrkorna och svagheterna i reklamprodukten, ta reda på orsakerna till misslyckanden, slutföra och formulera specifika förslag för direkt förbättring. Det är svårt att förutsäga hundraprocentiga framgångar i den preliminära reklamen, men sannolikheten för misslyckande minskas avsevärt. Prognosmetoder är indelade i:
- subjektivt. Baserat på betyg från konsumenter och experter. Den förra fokuserar på känslor, medan den senare analyserar reklam som professionell. Att göra en objektiv slutsats om produktens kvalitet är alltså ganska svårt.
- mål. De låter dig bestämma annonsens intensitet och typ av åtgärder och sedan utvärdera dess kvalitet. Detta uppnås genom att locka utseende, minns, känslomässigt ljud och inverkan, bearbeta information.
Dessutom påverkas prognosen av metoderna för placering:
- Vänster, höger sida, övre eller nedre hörnet. Det har konstaterats att uppmärksamheten uppmärksammas på informationen i det övre högra hörnet på den högra sidan av tryckta publikationen.
- I början, mitten eller slutet av tidningen. Material som placeras i mitten av publikationen uppfattas inte.
- Storlek. Ju större storlek på mediet, desto bättre är det attraktivt, trots innehållet.
- Färgschemat. Det minns bättre i motsats till svartvitt.
Men om en konsument är intresserad av en viss produkt, uppmärksammar han på reklam oavsett dess attraktivitet och korrekta placering, men behovet av att locka en större publik tvingar marknadsförare att leta efter nya sätt och metoder för att förutsäga en reklamprodukt.
Egenskaper för reklammedier
tidskrifter
Bland fördelarna är det värt att notera:
- kudos;
- uppspelning av hög kvalitet;
- lång existens;
- många "sekundära" läsare;
- den demografiska och geografiska selektiviteten är hög.
Nackdelarna är:
- ingen garanti för att publicera information på ett bättre ställe;
- en lång period går mellan förvärvet av en plats och utseendet på reklammaterial.
tidningar
Fördelarna med detta distributionsmedium inkluderar:
- hög tillförlitlighet;
- erkännande;
- ganska stor täckning i ett visst område;
- aktualitet;
- flexibilitet.
nackdelar:
- liten publik;
- uppspelningskvaliteten är dålig;
- kort varaktighet.
Utomhusreklam
fördelar:
- lågt pris;
- liten konkurrens;
- hög grad av upprepade kontakter;
- flexibilitet.
Negativa poäng:
- kreativa begränsningar;
- publikens selektivitet saknas.
radio
Fördelarna med denna typ bestäms av följande punkter:
- massanvändning;
- finansiell tillgänglighet;
- publikens selektivitet, inklusive demografisk och geografisk.
Nackdelarna inkluderar följande:
- svårt att få uppmärksamhet;
- endast ljudmedia används;
- reklamkontaktens hastighet.
TV
Föredraget för ett sådant sätt att sprida reklam är enligt följande:
- påverkan påverkar publikens känslor;
- omfattande täckning;
- ljud, bild, rörelse - allt kombineras med varandra;
- perfekt lockar uppmärksamhet.
Bristen på detta verktyg ligger i den enorma kostnaden, flyktiga och betydande överbelastningen av reklammaterial.
Grundläggande medel för kommersiell reklam
Metoderna och metoderna för att sprida reklam inkluderar följande typer:
- Tryckt. Det används ofta vid utställningar, olika presentationer, vid förhandlingar eller vid affärsmöten. Det är ett häfte, katalog, affisch eller flygblad.
- Outdoor. Det mest prisvärda och effektiva - i form av banners, skyltar, bakgrundsbelysta skyltar, skärmar, olika skärmar, inklusive elektroniska, samt reklam på kollektivtrafik. Pluss: lockar uppmärksamhet, ljus, prisvärd, förståelig.
- Internet. Med denna typ av reklam finns det inga territoriella begränsningar.
- TV. Ett mycket dyrt verktyg och en ständig tendens att öka kostnaderna. Påverkar starkt, som en magnet, publiken. TV-reklam kommer med en löpning, en tv-skärmsläckare, en annons, en video eller hela programmet.
- audiovisuella. Det låter dig nå en enorm publik och används aktivt i reklamkampanjen för vardagsvaror eller olika tjänster.
- I pressen. Annonspublikationer publiceras i tidskrifter, utformade som reklam eller recension och reklamartiklar. Detta sätt att reklamdistribution är ganska stort och ligger på andra plats efter tv. De viktigaste fördelarna: tillgänglighet, lågt pris, effektivitet, bred täckning och publikens selektivitet kan läsas många gånger.
- På radion. Representerar en sändning eller video eller ett meddelande. De viktigaste fördelarna är inte påträngande, till skillnad från tv, en ganska stor publik räckvidd, billighet, hastighet, låg selektivitet.
- Souvenir. Detta sätt att distribuera reklam betraktas som bildbyggande och används ofta på utställningar eller mässor.
Konsumentpåverkan
Distribution av reklam är indelad i följande kommunikationskanaler:
- opersonligdvs utan feedback och personlig kontakt. Dessa inkluderar medel för selektivt inflytande och media. Dessa kanaler är utformade för specialiserade målgrupper.
- personlig involvera individuella möten, korrespondens, kommunikation per telefon, radio, tv. De tillåter feedback och gör att du kan kommunicera personligen. En personlig kanal ger god effekt och är designad för en kritisk publik.
Det är viktigt för annonsören att välja distribution av reklaminformation. Eftersom alla finansiella kostnader för en reklamkampanj ingår i produktionskostnaderna, bör du minimera kostnaden för varje reklamkontakt, men samtidigt maximera antalet med en potentiell köpare. I denna process bör följande punkter beaktas:
- bestämma bredden av reklamtäckning;
- besluta om styrkan på effekten och frekvensen av utseendet på reklammeddelanden
- att välja distributionsmedel för reklamprodukter;
- beräkna de ekonomiska fördelarna.
Således i planeringsprocessen bör fokusera på det verktyg som skulle uppnå önskat resultat.
Funktioner i utomhusreklam
Denna typ av distribution av reklam anses vara den mest populära och används ofta i olika länder i världen. Det är beläget i det fria, det har ett antal obestridliga fördelar, såsom ett stort antal reklamkontakter, flexibilitet vid placering av reklamaffischer, varaktigheten av exponering för publiken, det låga priset för en kontakt. De geografiska gränserna för reklampåverkan har en tydlig kontur. Utomhusreklam är utformad för visuell uppfattning av information, och reglerna för distribution av utomhusreklam bestäms oberoende i varje region i landet. Viktiga funktioner:
- tomten är fixerad i minnet tack vare färg, vackert utformade och realistiska affischer;
- effektiviteten uppnås genom exakt vald placering av reklammaterial;
- storleken på affischer lockar ett stort antal konsumenters uppmärksamhet.
Format för utomhusreklam: installation på en skylt, på taket, användning av ett banner, videoskärm, skyltning, tredimensionella strukturer och strukturer med mera. Nackdelarna inkluderar: de höga kostnaderna för hyra och tillverkning, regelbunden övervakning av reklamstrukturer, på grund av den korta reklamkontakten är det möjligt att överföra en liten mängd information, opraktiskheten av en kortvarig kampanj.
Utställningsreklam
Distributionen av reklam på utställningen eftersträvar följande mål: att demonstrera de medel som företaget har för att utbilda allmänheten och deltagarna i evenemanget. En bred reklamkampanj genomförs vid försäljningsutställningar där deltagande innebär ett helt komplex av marknadskommunikation:
- säljföreträdares, standmanns arbete;
- genomföra seminarier, presentationer, presskonferenser med allmänheten;
- medel för distribution av reklam genom skyltar, filmer, häften, broschyrer;
- rabatter, gratis distribution av olika souvenirer.
Omedelbart före öppningen av utställningen finns det en aktiv reklamkampanj i media, liksom genom att skicka inbjudningar och utveckla mockups av stands, utbildning av standmän.
Nya metoder för reklamdistribution
Övergången från flera TV-kanaler till dussintals, de nya funktionerna i mobiltelefoner, persondatorer, tv-apparater förändrar reklamprocessen. Mobiltelefoner i den moderna världen kan användas som:
- kameror;
- enheter med vilka textmeddelanden överförs;
- elektroniska arrangörer.
Under senare år har forskning om reklamprodukter fokuserat på att analysera reklam på webbplatser. Studier genomförs för att informera konsumenterna om produkter som använder olika medierannonsering: personliga meddelanden till en e-postadress, via Internet för att säkerställa interaktivitet, tv för att få den känslomässiga komponenten. En av funktionerna i de nya reklammedierna är virtuell forskning, med hjälp av det finns det en unik möjlighet att samla in information i realtid. Distributionsmetoderna för reklam står inte stilla, men förbättras ständigt.
Under eran med utvecklingen av elektronisk kommunikation expanderar möjligheterna till reklam, vilket möjliggör kommunikation med konsumenter på en modernare nivå. Digital reklam är det senaste sättet att marknadsföra företagsprodukter via Internet och mobilapplikationer.