ستاربكس سلسلة مقهى الامتياز. شروط الافتتاح والأسعار وسياسة الشركة

ستاربكس هي إحدى أكبر سلاسل المقاهي في العالم ، وهي علامة تجارية أمريكية تضم أكثر من 15،700 مؤسسة. كل يوم يشرب الملايين من الناس القهوة هنا بكل سرور ، وبالطبع ، فإن مثل هذا النشاط التجاري لا يتطلب إعلانات خاصة - الجميع يعلم بالفعل مدى صلاحيته.

ليس من المستغرب أن يهتم العديد من رواد الأعمال بما يشكل امتيازًا يتعلق بستاربكس. هل من الممكن فتح المقهى الخاص بك تحت هذه العلامة التجارية في روسيا ، وكم سيكلف ، وما قد يكون مطلوبًا بالإضافة إلى ذلك - اقرأ هذا المقال.

قصة أول ستاربكس

الحديث عن ما إذا كان لدى ستاربكس امتياز ، لا يسع المرء إلا أن يذكر الحادث الذي حدث لأول مقهى. والحقيقة هي أن العلامة التجارية الأمريكية على أراضي بلدنا بدأت تعمل رسميا فقط في عام 2007. ومع ذلك ، افتتح أول مقهى في عام 2004. تم شرح كل شيء ببساطة - قرر رواد الأعمال المحليون عدم الاكتراث باحترام حقوق الملكية الفكرية وأنشأوا ببساطة Starbucks LLC ، التي بدأت في إدارة مقهى الاستنساخ.

من الواضح أنهم سرعان ما علموا بهذا في المكتب المركزي لشركة من الولايات المتحدة الأمريكية وقدموا دعوى قضائية لانتهاك حقوق الملكية الفكرية. اكتسبت هذه القضية درجة عالية من الرنين وجذبت الكثير من الاهتمام. حتى من دون أن يكون محاميا ، يمكن للمرء أن يفهم أن رجال الأعمال الروس قاموا بشيء غبي من خلال العمل تحت شعارات وأسماء متطابقة.

الأمريكيون ، بدورهم ، بدأوا يخشون من العمل مع النظراء الروس. أدى هذا إلى حقيقة أن امتياز ستاربكس (الشروط التي يهتم سعرها بالمشترين المحتملين) لا يعمل في بلدنا.

سياسة الشركة

في الواقع ، يمكن فتح مقاهي ستاربكس في روسيا إما بمبادرة من الشركة الأم مباشرة التي تسيطر عليها الولايات المتحدة ؛ أو بناء على اتفاقات خاصة لرجال الأعمال. بناءً على التجربة العالمية للشبكة ككل ، فإن حوالي 30٪ من المقاهي تنتمي إلى الشركة نفسها (دون إشراك الغرباء). الباقي هو نوع من التناظر التماثلي ، وهو شكل من أشكال التعاون يشارك فيه كل من ستاربكس والكيان الثاني في الإدارة بالتساوي. كما تعتقد ، فإن هذا النموذج يختلف عن نقل حقوق العلامة التجارية إلى درجة أعلى من تنظيم الشبكة. أي أن شروط أولئك الذين يدخلون في مثل هذه العلاقات "من الجانب" هي أكثر صرامة من شروط أصحاب الامتياز.

وضع ترتيبات خاصة

بشكل عام ، بصراحة ، ليس من السهل حتى البدء في العمل مع مقهى تحت ستار ستاربكس (امتياز لا علاقة له به) على قدم المساواة. أولاً ، كما هو الحال في نقل الحقوق إلى العلامة التجارية ، من الضروري الامتثال لمتطلبات مختلفة فيما يتعلق بكل من المنتجات التي يتم تقديمها في المقهى والمباني نفسها. ثانياً ، هناك عدد من المتطلبات لسمعة شركة أو رجل أعمال قرر العمل مع ستاربكس. كما تظهر التجربة في بلدان أخرى ، توافق الشركة الأم الأمريكية على العمل حصريًا مع شركاء ناجحين أو مشهورين لديهم بالفعل بعض الخبرة في العمل. لذلك ، حتى إذا كانت لديك الوسائل اللازمة لتجهيز المؤسسة وفقًا لجميع المتطلبات التي تم تقديمها ، سيتم النظر بعناية فائقة في ترشيحك لدور الشريك في شركة ستاربكس (الامتياز في روسيا للشركة).

التكاليف المقدرة

ومع ذلك ، على الرغم من جميع الصعوبات ، يعمل أكثر من 60 مقهى في هذه العلامة التجارية حاليًا في البلاد. بعضهم ينتمي إلى الشركة نفسها ، في حين أن هناك مؤسسات أصحابها هم رواد أعمال من أطراف ثالثة.قد تكون أيضًا واحدًا منهم إذا استوفيت جميع الشروط المنصوص عليها في العقد. لسوء الحظ ، لا تتوفر معلومات أكثر تفصيلاً حول ما يجب أن يكون عليه ستاربكس ، والامتياز الذي لا يتوفر له ، متاح مجانًا. من المعروف أن التكلفة التقريبية لتنظيم مساحة متر مربع واحد للعمل تحت علامة تجارية مشهورة في جميع أنحاء العالم هي 2-2.5 ألف دولار. وبالتالي ، مع مساحة المقهى بأكملها من 70-80 متر ، نحصل على أكثر من 140-150 ألف دولار. بالإضافة إلى هذه التكاليف ، من الضروري أيضًا إسناد المساهمات لصالح الشركة. وهذا يعني أنه يمكنك التحدث عن العمل تحت ستار ستاربكس إذا كنت على استعداد لدفع ما لا يقل عن 200 ألف دولار لمؤسسة واحدة. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تتمتع بسمعة ممتازة وعدد من المشاريع الناجحة حيث أظهرت قدراتك على تنظيم المشاريع.

أرباح المقاهي والاسترداد

مرة أخرى ، ليس لدينا بيانات عن مقدار ما يجلبه مقهى واحد في روسيا. الشيء الوحيد الذي يمكن تسميته واضح هو الطلب الكبير على خدمات كل مؤسسة من هذه المؤسسات. في الواقع ، يفهم الجميع هذا ، ولهذا السبب فإن امتياز ستاربكس أصبح مشهورًا بالفعل. سعر القهوة في كل منها ، بالمناسبة ، هو أيضا بعيد عن الحد الأدنى ، والذي يلعب في يد المالك.

تشير المواد الإعلامية إلى أن المؤسسة تدفع لنفسها في غضون 2-3 سنوات. في روسيا ، إذا أخذتها "بهامش" ، يمكنك أن تتأكد من أن استثماراتك ستعود في غضون 4-5 سنوات ، وبعد ذلك سيبدأ المقهى في جني الأرباح.

كيفية التقديم؟

إذا كنت تعتقد أن لديك ما يكفي من المال لبدء عملك - لإطلاق مقهى ستاربكس ، وكذلك أن لديك المعرفة والخبرة والمهارات اللازمة - فأنت تحتاج فقط إلى كتابة خطاب على الموقع الرسمي للشركة. للقيام بذلك ، انتقل إلى قسم "اتصل بنا" ، ثم انقر فوق الامتياز (القسم الذي يعتبر فيه امتياز ستاربكس). سيتم الإعلان عن تكلفة التعاون بناءً على بيانات محددة - مدينتك وموقع المؤسسة وأشياء أخرى. الشيء الرئيسي هو تقديم نفسك وشركتك بشكل جميل قدر الإمكان. ثم ستكون كل الفرص التي ستحصل عليها قريبًا ستاربكس عالية جدًا.