يمكنك بناء إمبراطوريتك الخاصة من لعبة القلاع وأحذية الدمية الصغيرة. الشيء الرئيسي هو عدم الاستسلام عندما لا ينجح شيء ما ، ولا يتصرف دائمًا مثل الآخرين. بعث هذه المبادئ إلى الحياة ، هاندلر روث ، من بقايا شعاع خشبي ودمية تذكارية غير معروفة ، ابتكرت مع زوجها إليوت هاندلر عالم ماتيل الضخم ، الذي أنتج ألعابًا مختلفة وكتبًا وإكسسوارات لحفلات الأطفال وأبطال الرسوم الكاريكاتورية المفضلة لمدة 70 عامًا ، ملابس رياضية للأطفال والمراهقين.
الطفولة والمراهقة روث ، زواج
4 نوفمبر 1916 في مدينة دنفر (كولورادو ، الولايات المتحدة الأمريكية) ، ولدت فتاة قُدر لها أن تصنع الدمية الأكثر شهرة في تاريخ لعب الأطفال. بصفتها الطفل العاشر في عائلة إيدا ويعقوب ، التي هاجرت إلى أمريكا من بولندا ، عملت روث موسكوفيتش بالفعل في صيدلية الأسرة منذ عشر سنوات ، لمساعدة والديها. لم يوافقوا على قرار الابنة بالالتحاق بالكلية بعد المدرسة ، معتقدين أنه من المناسب أن تتزوج فتاة يهودية وتبقى في المنزل ، وتقوم بالأعمال المنزلية.
لكن روث ، التي اعتقدت أن المرأة العصرية يمكنها أن تجمع بين الأعمال المنزلية والعمل بنجاح ، ذهبت إلى الكلية لدورات التصميم الصناعي. من المدرسة ، قابلت إليوت هاندلر ، وفي عام 1938 أقر الزوجان علاقتهما وانتقلا للعيش في لوس أنجلوس. بعد أن عملت مصورة صغيرة في "بارامونت بيكتشرز" ، انفصلت الفتاة عن أحلام السينما وبدأت في مساعدة زوجها في إدارة شركة عائلية.
بدء عمل تجاري عائلي
كان إليوت هاندلر ، المصمم بالتدريب ، يشارك في إنتاج الهدايا التذكارية ، وفي منتصف الأربعينيات ، وأنشأوا مع زوجته شركة صغيرة لتصنيع إطارات صور خشبية. من بقايا المادة ، قررت المغامرة روث لصناعة الأثاث لعبة. بحلول ذلك الوقت ، كانت العائلة لديها بالفعل أطفال - كينيث وباربرا. ومثل أي أم رعية ، رأت هاندلر روث ما كانت تلعبه ابنتها. لدمى طفلها ، صنعت الفتاة أسرة من مكعبات وصناديق. بيع الأثاث الخشبي الدمي من روث وإيليوت بسرعة وجلب دخلاً أكثر بكثير من الإطارات والهدايا التذكارية.
لكن الشركة والعائلة طالبوا بالاستثمارات ، لذلك تقرر نقل هارولد ماتسون ، صديق أفضل ، إلى العمل. الحديث عن احتمالات نسلهم ، اقترح معالجات إعطاء الشركة اسم جديد. هكذا رأى Mattel نور العالم ، ليصبح بعد أربعين عامًا أكبر مصنع للألعاب في العالم. في غضون ذلك ، جمعت اللقب واسم المؤسسين مات من ماتسون وإيل من إليوت ، تاركة روث في الظل ، لكنها كانت هي التي كانت ستلعب دورًا رائدًا في تشكيل الشركة.
بدأت الشركة في إنتاج ليس فقط الأثاث ، ولكن أيضا الملابس ومستحضرات التجميل للدمى ، وأطلقت الآلات الموسيقية للأطفال في السوق. في الخمسينيات من القرن الماضي ، اكتسب الغربيون شعبية ، وتنتج شركة ماتيل مسدسات للألعاب ومحركات أقراص صلبة.
لقاء مع ليلي
تم الاجتماع المصيري بين نائب رئيس شركة Mattel و Lilly عام 1956 في سويسرا ، حيث قضت عائلة Handler عطلهم.
Lilly - ما يسمى دمية coquette ، التي أنشأتها رالف Heuser على أساس كاريكاتير الألمانية وتباع حصرا في الحانات. كانت بطلة القصص المرسومة نوعًا من الفتاة التافهة التي كانت ترتدي ملابس وكشفت عن نفسها في أوضاع مزعجة. كان لديها أرجل طويلة وخصر رفيع وصدر مرتفع ، مما جعلها في صف الدمى الصغيرة غير الجنسية نوعًا ما منبوذاً ولعبة تذكارية مخصصة للبالغين فقط. علاوة على ذلك ، من الواضح أن نموذجها الأولي المطلي لا يتميز بالروحانية والأخلاق الحميدة.
تمكنت ماريانا هاندلر ، والدة اليقظة ، مرة أخرى من رؤية الدمية التي كان الأطفال ينتظرونها في الدمية. تذكرت كيف رسمت ابنتها ملابس جميلة للدمى الورقية ، ومعرفة كيف تريد الفتيات أن يكبرن بشكل أسرع وارتداء ملابسهن كالبالغين ، فقد قرر نائب رئيس شركة الألعاب أن يصنع دمية جيل جديد. في عام 1957 ، قامت الشركة بإعادة جميع الحقوق إلى صورة ليلي وإنشاء باربي.
عمل الدمية
بعد أن حصلت على حقوق ليلي ، تعمل روث. تخلق الشركة صورة جديدة للدمى وتخرج بسيرتها الذاتية.
ظاهريا ، أصبحت مثل جين مانسفيلد ، وهي شخصية اجتماعية في ذلك الوقت ، وشقراء مفلس مع شفاه ممتلئة وحواجب ملولبة. حولت الممثلة والرمز الجنسي في الخمسينيات قصرها إلى جنة الفانيليا الوردية ، مع القطط والقلوب وريوشيكامي. كان هذا المنزل الذي ظهر في الدمية الجديدة.
تلقت هاندلر روث في عام 1958 براءة اختراع رسمية لدميتها وأعطتها اسم ابنتها - باربي. قبل إطلاق نموذج جديد للبيع ، أقيم عرض صغير للأمهات وبناتهن. جميع الآباء والأمهات ينظرون سلبا إلى الجدة ، معتبرين أنها ضارة وغير ضرورية ، وجميع الفتيات يرغبن في الحصول على مثل هذه الدمية. اعتقدت الأمهات أنه ، باللعب بالدمى ، يجب أن تكون الفتيات على دراية بأنفسهن كأوصياء مستقبليين على الموقد ، ويستعدن لوعي الأمومة.
دمرت باربي كل الأفكار القديمة حول دور المرأة. أرادت الدمية أن ترتدي ملابسها وأن تحظى بشعبية وأن يكون لها أصدقاء وعشاق وأن تسترخي وتستمتع.
1959 والنشر الأول
لأول مرة ، تم عرض باربي في معرض الألعاب السنوي ، الذي يقام باستمرار في نيويورك. تسببت شقراء وامرأة طويلة الساقين في المايوه والصنادل مشرق ، مع مانيكير وماكياج ، مع أشكال امرأة بالغة استجابة مختلطة من المشترين. كان الكثيرون متأكدين من أن الآباء سيمنعون بناتهم من ممارسة مثل هذه الألعاب.
ثم تحولت روث إلى التلفزيون. وهنا هي ، القوة السحرية للإعلان: بيعت مئات الآلاف من الدمى بسرعة كبيرة ، وحققت الشركة عدة ملايين.
ستار تريك باربي
خلال العقد الأول ، جلب بيع الدمى للزوجين هاندلر نصف مليار دولار. تُباع دمى باربي اليوم في أكثر من 150 دولة. وجنبا إلى جنب مع الماوس ميكي ماوس وكوكا كولا مدرجة في قائمة التراث الثقافي في القرن الماضي.
باربي لديه عائلة كبيرة ، والعديد من الأصدقاء والصديقات ، والحيوانات الأليفة. كان لكل نموذج أيضًا خزانة ملابس خاصة به وسيارة وأثاث وإكسسوارات. حصلت باربي أيضًا على معجب دائم بكين - دمية ذات شخصية ذكور جميلة. أظهرت الشركات المصنعة أنه لا يوجد شيء غريب على الجمال البلاستيكي ، وهي تتبع دائمًا الموضة. لذلك ، أصدرت الشركة كاسيت التمارين الرياضية لباربي ، عندما كانت البلاد كلها مهووسة بالتربية البدنية للموسيقى. للدمى ، ابتكر مصممو الأزياء أسماء مشهورة عالميًا: ديور ، بيير كاردان ، كينزو.
جربت دمى باربي نفسها في مهن مختلفة: رائد فضاء ، جراح ، ممرض ، مصمم أزياء ، راقصة باليه. كما تم إصدار خطوط من الدمى التي تصور الأشخاص المشهورين أو أبطال الأفلام: إلفيس بريسلي ، مارلين مونرو ، فرانك سيناترا ، غريس كيلي وآخرون.
شهرة روث
هاندلر روث تصبح المرأة الأكثر شهرة في الولايات المتحدة. أظهرت "الأم" لمثل هذه اللعبة الشعبية (وفقًا للإحصاءات ، في عام 1991 أن 95٪ من الفتيات الأمريكيات لعبن دمى باربي) أظهرن للعالم أجمع أن مكانة المرأة ليست فقط في المنزل بجوار الموقد. يمكنك أن تكون زوجة والأم رعاية وخلق إمبراطوريتك الخاصة. انتخبتها رابطة مصنعي الألعاب الأمريكية أولاً لمنصب نائب الرئيس ، وكان هذا المنصب في السابق يشغلها رجال فقط. أصبحت أيضًا عضوًا في مجلس إدارة نظام الاحتياطي الفيدرالي. حصلت 1970 على تعيينها كعضو في المجلس الاستشاري لرئيس نيكسون للأعمال. أكثر من مرة ، تم اختيار روث لتكون امرأة العام.
المرض والسجل الجنائي
لسوء الحظ ، جلبت السنة السبعين روث هاندلر والأخبار السيئة - تم اكتشاف ورم فيها. لقد تسببت العملية والمعالجة الطويلة في إخراج التربة من تحت أرجل هذه المرأة القوية.إنها تعود إلى الشركة ، ولكنها تشغل منصب الرئيس فيها اسميا فقط ، مع إعطاء زمام الحكم.
في عام 1978 ، اتهمت بالاحتيال مع الأوراق المالية لشركته. وكان الحكم خمس سنوات تحت المراقبة ، ودفع 57 ألف دولار واثنين ونصف الساعة من خدمة المجتمع. تبدأ البلطجة في الصحافة والتلفزيون ، ويصبح حبيبها السابق منبوذاً.
"لا يزال هناك الكثير من روح القتال في داخلي"
جلب المرض روث هاندلر الكثير من المعاناة ، لكنها ساعدتها أيضًا في إيجاد طريقة أخرى. بعد إزالة الثدي ، اضطرت إلى ارتداء أطراف اصطناعية مصنوعة من السيليكون ، والتي كانت غير مريحة للغاية وبشعة. التفكير في سبب خلق الرجال مثل هذا الشيء الضروري للنساء ، تحولت روث إلى سيد الأطراف الاصطناعية المؤهلين بيتن ماسي مع اقتراح لإنشاء إنتاج مشترك.
استخدمت الشركة الجديدة نساء خضعن أيضًا لعملية مماثلة. أصبح معروفًا باسم روثون ، بأسماء هيندلر نفسها وسيد العظام.
كانت الشركة تعمل في إنتاج أطقم الأسنان المريحة ذات الجودة العالية والمريحة Nearlu Me (الاسم في الترجمة يشبه "Almost me"). تم اختيارهم بالضبط في الحجم ، وتبين أنها غير مكلفة في السعر وساعدت النساء على الشعور بالثقة. وقد استخدمت هذه الأطراف الاصطناعية حتى من قبل زوجة الرئيس بيتي فورد. في عام 1991 ، باعت روث هاندلر من بنات أفكارها للشركة الطبية كيمبرلي كلارك. لم يجلب لها الكثير من المال. لكنه أدى إلى انخفاض في تكلفة الأطراف الاصطناعية وإمكانية استخدامها المزيد من النساء. مرة أخرى ، أثبتت روث أنه لا يوجد مرض ولا فشل سوف يكسران امرأة قوية.
الابتعاد عن العمل ، واصلت روث لقيادة حياة نشطة. قابلت الكثير من الناس ، وتحدثت في مختلف الندوات ، وشاركت تجربتها في الحياة. حتى صدر كتاب. في عام 1991 ، تفوقت عليها ضربة جديدة - توفي ابن كينيث. بدأت العلاقات مع ابنتها تتدهور ، واتهمت باربارا هاندلر والدتها بمصائبها ، معتقدة أن الدمية البلاستيكية أخذت كل اهتمام روث. بالإضافة إلى ذلك ، عند تسمية اسم لعبة شهيرة ، كان على المرأة أن تقابلها طوال حياتها ، لأن باربي كانت دائمًا مستوى من الأناقة والجمال.
مات مبتكر دمى باربي في مستشفى في لوس أنجلوس بسبب المضاعفات التي تطورت بعد إجراء عملية جراحية في الأمعاء. لقد حدث ذلك في 27 أبريل 2002.
