تعد العلامة التجارية مكونًا ضروريًا لنموذج أعمال التسويق الذي يقدم مساهمة كبيرة في تطوير الشركة وترقيتها وتحديد موقعها. في حد ذاته ، ينظر العميل المحتمل إلى الصانع في المراحل المبكرة كواحد من اللاعبين غير الشخصيين في السوق الذين لا يتمتعون بصفات ومزايا متميزة. في بعض القطاعات ، يعد هذا كافيًا لبقاء المؤسسة ، لكن من المستحيل الاعتماد على نجاح مثير للإعجاب بدون علامة تجارية. بعد ذلك ، سنتحدث عن ماهية العلامة التجارية وكيفية إنشائها.
جوهر العلامة التجارية التجارية
إن جعل منتج يمكن التعرف عليه في السوق يسمح بتكوين صورة معينة من خلال سمات رمزية. كما هو الحال في الأخير ، يمكن استخدام الرسومات والتعبيرات الكلامية والجمعيات الدلالية ، كل هذا معًا يشكل صورة إعلان للمنتج ، سيتم تذكيرها برمز العلامة التجارية.
يمكنك الآن التفكير في نصائح محددة لإنشاء علامة تجارية.
1. توصيف الصورة الإعلانية
في هذه المرحلة ، من الضروري صياغة الشخصية العامة لأسلوب العلامة التجارية. ما المشاعر التي يجب أن يثيرها؟ في إحدى الحالات ، سيكون ذلك بمثابة تحفيز للنشاط الفكري ، وفي الحالة الأخرى - التركيز على الديناميكيات والقيادة ، وفي الحالة الثالثة - على الهدوء والاسترخاء. تعتمد مجموعة هذه الصفات على المنتج وجمهور مستهلكيه.
2. الرسالة الدلالية
بعد تحديد الاتجاه العام للأسلوب العاطفي للعلامة التجارية ، يجب تحويلها إلى أشكال لفظية محددة. يؤدي هذا إلى إنشاء عبارات إعلانية وشعارات تروق مباشرةً للمجموعة المستهدفة من المستهلكين لمنتج معين. يجب أن تتوافق الرسالة مع الخصائص المذكورة أعلاه وتحفز العملاء المحتملين على الشراء.
3. تطوير العلامة التجارية
في هذه المرحلة ، يتم تنفيذ جاذبية العلامة التجارية النهائية لأشكال رمزية محددة. يتم إنشاء السمات في تصميم معين بألوان دقيقة وتصميمات مزخرفة. يجب أن تتلاءم صورة الرسوم البيانية المرئية للعلامة التجارية مرة أخرى مع عدد من المتطلبات الموضوعة في مرحلة مبكرة من الرسوم العاطفية للصورة الإعلانية للمنتج.
يجب أن يؤخذ في الاعتبار أن الصور نفسها يجب أن تتوافق مع متطلبات التسويق العالمية ، بما في ذلك التذكر وسهولة الإدراك والوظيفة والتوجه الاجتماعي. بمعنى آخر ، تعد سهولة تحديد المنتج من خلال صورة إعلانية وتأثير عاطفي من المهام ذات الأولوية التي تواجه هذه الرمزية.
4. تعزيز العلامة التجارية
يجب أن تكون الرمزية كميزة للمنتج موجودة في كل مكان حيث تعمل أدوات التسويق للشركة. هذا يمكن أن يكون الإعلان في الهواء الطلق ، وقنوات وسائل الإعلام التقليدية والندوات والمؤتمرات والاجتماعات مع الجمهور المستهدف. بالطبع ، واحدة من المنصات الرئيسية للترويج للمنتج في الظروف الحديثة هي الإنترنت ، والتي تستحق المناقشة بشكل منفصل.
5. تعزيز الويب
مفتاح النجاح في التسويق عبر الإنترنت هو اتساع نطاق تغطية الخدمات والأنظمة الأساسية الأكثر شعبية. بادئ ذي بدء ، يجب أن يكون لدى الشركة موقع ويب خاص بالشركات يحتوي على مدونة وتصميم بأسلوب العلامة التجارية المتقدمة. ولكن من الضروري أيضًا استخدام وسائل التواصل الاجتماعي وموارد الطرف الثالث لمواضيع مماثلة كمنصات محتملة للمنتجات الإعلانية.
حماية العلامة التجارية
تمثل العلامة التجارية الناجحة نجاحًا كبيرًا لقسم التسويق ، الذي يجب حماية منتجه من المنافسين. يمكن تسمية طريقة عالمية لحل هذه المشكلة باسم عملية تسجيل علامة تجارية وفقًا لمبادئ البراءة.بالنسبة إلى العمل ، يعد هذا المسار مثاليًا لسبب أنه يمكن للمالك توفير الحماية القانونية لمجموعة متنوعة من أشكال سمات العلامات التجارية من الكلمات والعبارات إلى الأعمال المرئية والصوتية.