إن بدء عمل تجاري على الإنترنت ، من ناحية ، بسيط للغاية ولا يتطلب استثمارات كبيرة ، من ناحية أخرى ، فهو عملية شاقة ومملة. تحتاج إلى إنشاء محتوى وتطوير علامة تجارية وتطبيق تقنيات أخرى لجذب العملاء. هل ستنجح أم لا؟ سيتم تقديم إجابة هذا السؤال في المستقبل. وفقًا للإحصاءات ، فإن اللعبة تستحق كل هذا العناء ، ولكن يجب التعامل مع هذه العملية احترافية.
إن استخدام تسويق المحتوى كقناة واردة ليس من السهل تنظيمه من نقطة الصفر ، ولكن باستخدام منهج كفء ، سيؤدي إلى توليد مئات الآلاف من الزيارات شهريًا. يمكن أن تكون المحاولات الأولى في هذا المجال غير ناجحة بصراحة. التجربة والخطأ تجربة. ولكن لماذا خطوة على أشعل النار عندما يكون هناك نصيحة الخبراء؟ فيما يلي بعض الأسرار التي ستوفر عائدًا إيجابيًا على تسويق المحتوى لمتجر عبر الإنترنت.
هل اللعبة تستحق كل هذا العناء؟
قبل الانتقال إلى مناقشة النصائح ، سنكتشف ما إذا كان الأمر يستحق من حيث المبدأ المشاركة في تسويق المحتوى.
يساعد إنشاء صناعة محتوى مناسبة على البقاء على اتصال مع العملاء. يتيح لك استخدامه تنظيم قناة لعمليات الشراء المتكررة ، لتحسين جاذبية العملاء المحتملين الجدد ، وكذلك بناء شراكات مع علامات تجارية أخرى في مجال عملك.
الآن ، دعونا نناقش بعضًا من أفضل الممارسات التي يمكن أن تستخدمها الشركات الصغيرة لتحقيق أقصى استفادة من جهودها لإنشاء محتوى عالي الجودة لأغراض التسويق.
خلق المحتوى المناسب
قد يبدو مبتذلاً ، لكن لا يزال من الجدير بالذكر هذه الحقيقة المشتركة. سبب الأخطاء هو أن العديد من الشركات تكتب حول ما تريد قوله ، وليس حول ما يريد عملاؤه سماعه.
يشير المحتوى ذو الصلة إلى محتوى المعلومات التي يريد عملاؤك سماعها. يجب أن تكون كل مادة ترسلها ذات قيمة للقارئ (حتى عندما يتعلق الأمر بالترفيه). عندها فقط سيكون المحتوى شائعًا وفعالًا.
بغض النظر عن الاستراتيجية التي تتبعها ، اسأل نفسك دائمًا: "كيف يستفيد موكلي من قراءة هذه المواد؟"
بالإضافة إلى ذلك ، يساعد إنشاء المحتوى ذي الصلة بمجال عملك على إجراء تحديد المواقع المناسبة واكتساب موطئ قدم في مجال معلومات العميل. هذا الشرط هو المفتاح لضمان تكرار عمليات الشراء.
كيف تصنع محتوى أفضل؟
لإنشاء محتوى رائع ، لديك عدة خيارات.
يمكنك كتابتها بنفسك. في الحقيقة ، هذا اختيار ممتاز ، حيث أنك في هذه الحالة تتحكم بشكل مستقل وكامل في جودة ومحتوى الرسالة بالنسبة للمشتري المحتمل. عيب هذه الطريقة هو أن كتابة أو إنشاء معلومات تستغرق وقتًا طويلاً.
إذا بدأت متجرك من الصفر ، فستظهر مليون مهمة أخرى في جدولك. في هذه الحالة ، ربما يكون الخيار الأفضل هو تطوير محتوى الاستعانة بمصادر خارجية.
هناك العديد من المنصات للعثور على الفنانين وطلب المحتوى لجميع المناسبات. ومع ذلك ، فإن كل صناعة محددة لها تفاصيلها الخاصة ووفقًا لتفضيلات العملاء في متجرك عبر الإنترنت. لذلك ، متطلبات المؤلفين قابلة للتغيير.
في الأساس ، عليك أن تقرر ذلك ، ولكن من الأفضل التحقق من ذلك في الممارسة العملية لعملك ، الذي سيكتب المواد: كاتب محترف أو متخصص من مجال عملك. في الحالة الأولى ، من المرجح أن تكون النصوص أكثر حيوية ومفهومة ، في الحالة الثانية - معرفة القراءة والكتابة وفنية بالمعلومات.
فكر في البيئة المهنية التي يمكنك المشاركة في إنشاء المحتوى. ربما لم يكن أفضل مؤلف لديك يعرف بعد عن موهبته في الكتابة وهو ببساطة على قائمة عملك أو جهات الاتصال الشخصية في إحدى الشبكات الاجتماعية.
في نهاية المطاف ، نسعى جاهدين لإنشاء قاعدة بيانات للمؤلفين ذوي المعرفة الذين يمكن توظيفهم بسرعة لإنشاء محتوى جيد.
مجموعة متنوعة لعميلك الحبيب
يدرك مستخدم خدمتك بشكل حدسي مدى حساسيتك به. للتعبير عن قلقك ، سيساعد ليس فقط المحتوى ، ولكن أيضا مجموعة من الرسائل. فكر في كيفية العثور على مواضيع إضافية مثيرة للاهتمام سيستمتع بها جمهورك أيضًا. يمكن أن يكون النص ليس فقط وليس الكثير ، ولكن أيضًا الموسيقى والصور ومقاطع الفيديو ورأي الخبراء والمواد التفاعلية وغيرها.
ومع ذلك ، تذكر أن الخيار الأفضل لترتيب المحتوى لمتجرك عبر الإنترنت سيكون محددًا. سوف تساهم متغيرات مثل الصناعة والميزانية والعلامة التجارية والجمهور. لذلك ، لا تخف من التجربة قبل أن تجد حقًا حل وسطًا ، وفهم ما هو أفضل ، وحقق نجاحك.
تسعى الإلهام
من أجل الحصول على الإلهام لإنشاء محتوى عمل ، انظر إلى ما يعمل بالفعل مع جمهورك المستهدف. المواضيع التي عملت بشكل جيد في الماضي من المرجح أن "تطلق النار" مرة أخرى في المستقبل.
ابحث عن أدوات لجمع المعلومات حول المواضيع (في النسخة الإنجليزية ، أثبتت خدمة Buzzsumo المجانية نفسها بشكل جيد). الإستراتيجية بسيطة جدًا: تأخذ موضوعًا شائعًا ، وتعيد كتابته وفقًا لأسلوبك وخصوصياتك ، وتراقب نوع الاستجابة والتفاعل بين المواد المقدمة. تأكد من قياس أهداف المشاركة وحركة المرور. قد تكون مفاجأة سارة.
من سلسلة من هذه التجارب ، سيتم بناء إستراتيجية أكثر فاعلية وعملًا لإنشاء محتوى لحالة معينة.
استخدم قنوات مشاركة المستخدم
بعد جمع مجموعة من المواد والمحتوى على موردك ، يثور سؤال حول جذب زيارات العملاء. إذا كنت بدأت متجرك على الإنترنت ، فيمكن أن يكون الترويج من خلال الآلية في الشبكات الاجتماعية أداة جيدة في الكفاح من أجل جذب انتباه العملاء.
النظر في استخدام جمهورك على الشبكات الاجتماعية الآخرين. يمكن أن تكون قوائم الأصدقاء أو اشتراكات المهنيين في مجالك قناة معلومات ممتازة في البداية.
لا تعمل مخططات الشركات التابعة بشكل سيء ، لذا يجب عليك بالتأكيد الانتقال إلى العلامات التجارية والمنشورات الصناعية التي تعمل معها وتعلن عن نفسك وموردك.
على سبيل المثال ، إذا نشرت مقالة عن دروس الجيتار ، فلن يكون من الضروري أن تكتب عنها للمدارس التي تدرسها. وبالتالي ، سيتلقى شريكك إعلانات سريعة ، وسوف تتلقى تدفقًا من العملاء من موارده.
غالبًا ما تكون العلامات التجارية متقبلة وشاكرة لتضمينها. يسعد معظمهم بمشاركة المحتوى الذي أجريته مع ذكرهم. في نفس الوقت ، سوف تحصل على الوصول إلى جمهورها على الشبكات الاجتماعية ، وليس فقط للمشتركين الخاصة بك.
إيلاء الاهتمام للمحتوى.
تذكر تحسين والتحكم في المحتوى الخاص بك. إذا كانت لديك مقالة ذات صلة على المدى الطويل ، فيمكنك الاحتفاظ بها باستمرار في القائمة العليا ، مع إجراء تغييرات بسيطة على العنوان فقط. هذا سيضمن عمر خدمة طويل للمحتوى وجذب الزوار بشكل مستمر.
أخيرًا ، فكر في إعداد خدمات مثل تنبيهات Google و Mention لتتبع من يربط بمحتواك. عندما يذكر شخص متجرك ، أشكرهم واطلب وجود صلة خلفية. سيساعد ذلك المزيد من الأشخاص في العثور على موقعك من خلال الإحالات وزيادة فهرسة محرك البحث.
ملخص موجز
اسأل نفسك كيف سيفيد المحتوى الخاص بك عملائك.
تعرف على الموضوعات التي تعمل بالفعل بشكل جيد مع جمهورك واستلهم من هذا المحتوى والاتجاهات.
بمجرد إنشاء محتوى رائع ، قم بتوزيعه.
مراقبة الأداء لتحسين المحتوى.
تسويق المحتوى ليس بهذه البساطة ، ولن يؤدي إلى زيادة المبيعات بشكل حاد على الفور ، وذلك بفضل مقالة فيروسية واحدة. يستغرق الترويج وقتًا وصبرًا ، ولكنه بالتأكيد يستحق كل هذا الجهد على المدى الطويل.
