Почти всеки втори човек би искал да отвори собствен бизнес днес. Да работите за себе си, да получавате не само печалба, но и удоволствие от усилията си - това не е ли върховната мечта? Друг въпрос: "Какъв бизнес ще бъде?" Вестник ли е предприемачески обект - това ли е добра идея?
Кой има нужда от това?
Този въпрос често може да бъде чут днес. Всъщност цялата информация се е преместила в Интернет и всички медии се опитват да заменят радиото и телевизията. Изглежда никой не чете вестници. Но тук е парадоксът - този източник на информация не само не умира, но и набира скорост. Всеки ден сривът на периодичните издания се попълва с нови имена.
Това означава, че вестникът все още е необходим, ако не от читателя, то от издателя, който ще създаде вестникарския си бизнес. Или журналист, който смята себе си за способен да пусне свой собствен продукт, или предприемач, който е впечатлен от идеята да стане не обичайният собственик на магазин или таксипарк, но и медиен магнат, мисли за публикуването си. И двамата имат малка представа колко проблемен е този бизнес във вестника.
Откъде да започна
Трябва да започнете с концепцията на вестника: каква посока ще има - ведомствена, развлекателна, обществено-политическа или рекламна, за каква аудитория е предназначен, какъв е очакваният тираж. След като решите тези въпроси, трябва да изпратите документи за регистрация до регионалния клон на Rossvyazokhrankultura. Ако няма претенции за документи, съдържанието на хартата и заглавието на изданието, лиценз ще бъде получен в рамките на месец.
В очакване на отговор от ROCA много проблеми могат да бъдат решени: изгответе бизнес план за вестника, намерете и оборудвайте редакцията, наберете персонал, подгответе материали за първия брой, проучете условията на всички географски достъпни печатница и изберете този, с който е най-добре да работите. Между другото, разрешено е издаване на тираж до 999 копия без регистрация, така че да може да се стартира пробен номер без проблеми, в същото време може да се проучи търсенето и да се направят реклами.
Как се попълва вестник
Това е въпрос на въпроси. Предприемайки издаването на вестник, мнозина правят същата грешка. Дори професионален журналист, който мисли да напише всички материали сам, ще бъде изчерпан много скоро. И предприемачът наивно вярва, че е много лесно да се намерят и наемат талантливи хора от вестници, всъщност има много малко добри писатели. И затова един от най-трудните моменти е подборът на служители.
Ще трябва да кажа, че повечето от новите вестници не живеят до една година и близо. Основната причина за фалит е неспособността на издателите да вземат решение относно целевата си аудитория и свързаните с тях теми. За да може вестникът да предизвика интерес, той трябва да работи не за всички, а за определена категория читатели - интелигенцията, младежта, селячеството, домакините и т.н. Много по-лесно е да се определи съдържанието на рекламната публикация.
Надежда и реалност
Повечето вестници са фокусирани върху рекламно съдържание. Освен това неопитни собственици на печатни медии и главни редактори са уверени, че приходите от реклама ще покрият всички разходи и дори ще донесат печалба. За съжаление, такива ярки надежди рядко са оправдани.
Вестник като бизнес може да генерира доход само ако вече е добре популяризиран и в офиса му се изгражда линия от рекламодатели.Но току-що изпечена публикация трябва да извърви труден път от неизвестността до славата и в същото време да понесе загуби, като продължава да издава номер по номер само благодарение на упоритостта на основателите, неразрушимата им амбиция и може би наличието на безплатни пари.
От опита на онези, които замахнаха с лъскаво списание, се знае, че първият брой може да успее - любопитството на купувачите ще заработи, след това настъпва неизбежна рецесия и първите 18 броя ще трябва да бъдат издадени на загуба. Ако оцелеете в този период, тогава можете да разчитате на възхода. Ситуацията с вестника е приблизително същата, само че сметката тук ще отиде не за броя на броя, а за известно време и ще бъде поне една година. През този период мнозина просто се затварят, но има и такива, които преодоляват опасния праг и по-нататък, всъщност, започва медийният бизнес.
Реклама на вестници: как да го направите
Грешка е да приемем, че можете безразборно да поставите всичко в търговски вестник. В този случай можете да получите табло за банално съобщение. А за пълноценното печатно издание е необходим смислен и ясен бизнес план на вестника, в който:
- обращение;
- брой ленти;
- Форуми;
- Тематични страници
- цени за всички видове реклама - банерна и фотореклама, обяви и др .;
- периодичност;
- печатни и други разходи, включително поддръжка на офиса и заплати на персонала.
Дори такава широка област като рекламата има свои приоритети. А при голяма конкуренция винаги ще се търсят няколко основни теми: продажба и замяна на недвижими имоти, работа, продажби на автомобили. Отделен вестник има право да съществува във всяка посока. Но можете да ги поставите в един вестник под отделни заглавия - това ще помогне да привлечете вниманието на купувачите и да промотирате бизнеса.
Вестник може да се счита за завършен само когато рекламодателите не се нуждаят от „популяризиране“ и самите те ще си сътрудничат с изданието. Това обаче вече е от сферата на фантазията: рекламните агенти дори на най-сериозните публикации са принудени да работят неуморно.
Как да популяризираме вестник
Това е задача номер едно. Никой не иска да работи за нищо, всеки издател и редактор в допълнение към собствените си амбиции мисли за това как да печели пари от вестник. И за това трябва да оформите лицето на изданието, неговата репутация. Рекламният вестник също се нуждае от реклама по всички известни начини: външна реклама, телевизия, интернет, визитки, презентации.
Усилията няма да са напразни, ако вестникът има високо ниво - веществено и печатно. Малко вероятно е собственикът на бизнеса да иска да плати за реклама в сива и незабележима публикация в две ленти. Това означава, че форматът, външният вид и компетентният маркетинг са всичко.
Веднъж един голям поет посъветва начинаещ писател: „Ако не можеш да пишеш, не пиши“. Това може да е предупреждение за неопитен издател: този път е твърде трънлив и непредсказуем. И ако предупреждението не влезе в сила - е, може би това се нарича призвание?
