Търговските марки са средства, които ви позволяват да защитите и персонализирате продуктите си. Само лицето, което е регистрирало този символ и име изключително право относно използването му в търговската им дейност.
Какво е запазена марка?
Запазена марка е уникално обозначение на продукта, което включва неговото име и визуално лого. Те са регистрирани по специален ред, който се установява на законодателно ниво. Можем да кажем, че това е един вид визитна картичка на компанията, което я отличава сред производителите на подобни имена на продукти.
Днес пазарът достигна ново ниво, когато не толкова продукти и услуги се конкурират, колкото самите търговски марки. Известната марка е по-значим аргумент в полза на покупката, отколкото техническите и качествените характеристики на продукта. В тази връзка защитата на търговските марки става още по-актуална. Това се дължи и на факта, че не само продуктът, но и знакът, идентифициращ го, има реална парична стойност.
Стъпки за регистрация:
- разработване на търговска марка и оценка на възможността за нейното приложение върху конкретна група продукти;
- предварително търсене на подобни търговски марки, за да се изключат повторения и твърдения за незаконна дейност;
- кандидатстване в специализирано патентно ведомство за регистрация на собствена търговска марка;
- получаване на официални документи, даващи пълното право да го използвате и защитава вашите права като едноличен собственик.
Въпреки очевидната простота на алгоритъма, цялата процедура може да се простира за период от около 2 години.
За какво са запазени марки?
Търговските марки на стоки изпълняват няколко важни функции, сред които са следните:
- придават на продуктите на различни производители индивидуалност и редица отличителни характеристики;
- посочете отговорното лице или организация, към което могат да бъдат отправени претенции по отношение на качеството или безопасността на даден продукт или продукт;
- те са известна гаранция за нивото на качество (ако говорим за добре известни марки, които положително са се заявили на пазара от дълго време);
- може да даде на стоките определен престижен статус, което дава право да декларира по-висока стойност, без да рискува да загуби пазари за продажби;
- улеснява процеса на сегментиране на пазара, тъй като е доста лесно да се идентифицират феновете на популярна марка;
- предоставят широки възможности за промотиране на нови продукти или за развитие на нови пазари (например продукти с напълно различни технически характеристики могат да се произвеждат под една и съща търговска марка).
Изисквания за запазените марки
Търговските марки са определени символи, към които са поставени редица съществени условия и изисквания:
- трябва да е ясно и лесно запомнящо се, с минимум размити и нечетливи елементи;
- търговската марка трябва да бъде индивидуална и да гарантира разпознаване на производителя сред конкурентите;
- запазената марка трябва да създава положителен и привлекателен образ и да не предизвиква негативни асоциации и емоции;
- символ, който е запазена марка, трябва да бъде защитен (т.е. трябва да има възможност за законната му регистрация);
- запазената марка трябва да е нова, а не да повтаря или имитира съществуващи търговски марки;
- трябва да носят определено значение, което ще асоциира логото с този или онзи продукт;
- марката, идентифицираща продукта и фирмата, трябва да бъде универсална по отношение на възможността за използването й върху опаковки, реклама, официални документи и като печат.
Какво не може да бъде запазена марка
Търговските марки са на първо място търговско понятие и затова има редица категории, които не могат да бъдат използвани в този контекст. Те включват:
- държавни атрибути, като знамена, гербове и различни емблеми на министерства, ведомства, градове, области и т.н.
- изображения на държавни награди в определена индустрия, както и отличителни знаци;
- имена и дати на национални и международни празници.
В някои случаи забраната за използването на горните категории може да бъде отменена. Най-често това се отнася за всякакви държавни предприятия.
Приложение за търговски марки
Използването на търговска марка предполага нейното приложение директно върху самия продукт и неговата опаковка, рекламни продукти, офис документи, дублирането му в печатни и други медии. Това може да се случи по няколко начина:
- създаване и регистрация на собствена уникална търговска марка;
- прехвърляне на разработка на продукти на фирмата партньор, която ще продава продукти под собствената си марка;
- Освен това, за да увеличат продажбите, много производители прибягват до комбинация от двата предишни метода.
Търговските марки са вид идентификатор, с който производителят може да се справи по два начина:
- създайте отделна марка за всяко име на продукт;
- пуснете цялото семейство продукти под една търговска марка.
При първия вариант ще намалите до минимум въздействието върху вашата репутация, ако някой от продуктите не се докаже по най-добрия начин. Но в тази ситуация разходите за реклама се увеличават значително. Вторият вариант прави продуктите ви разпознаваеми и намалява маркетинговите разходи, но ако някоя от марките се провали, това ще се отрази на общите продажби.
Право на използване на търговска марка
Всеки трябва да има предвид, че правото на марка е защитено на законодателно ниво. Физическо или юридическо лице има право да го използва независимо, както и да издава разрешение (или отказ) за това действие на други участници на пазара. Струва си да се каже, че опитите за имитиране или частично копиране на елементи от вече регистрирана търговска марка вече се считат за престъпление и са основание за обжалване пред съдилищата.
Изключителното право на търговска марка се удостоверява в специален документ за регистрация. Този документ е валиден не само в страната, в която предприемачът е местно лице, но и в чужбина. Струва си да се отбележи, че документът остава валиден в продължение на 10 години, след което си струва да подадете второ заявление за потвърждение на техните права върху търговска марка.
Незаконна употреба на търговска марка
В опит да се възползват от репутацията на известни производители, някои производители често прибягват до нелоялна конкуренция, като поставят нечия друга търговска марка на техните продукти. Струва си да се отбележи, че това престъпление е предмет на наказателното право. Както се посочва в закона „За търговските марки, марките на услугите и заявленията за произход“, използването на фирмени атрибути от трети страни е невъзможно без официално разрешение от предприемача.
Струва си да се отбележи, че наказателното производство срещу нарушителя може да се проведе, дори ако няма официална жалба или изявление от пострадалата страна. В този случай предпоставката е многократното извършване на този акт, както и причиняването на материални загуби на прекия собственик на фирмените атрибути.
наказание
За незаконно използване на търговска марка на нарушителя може да бъде наложено следното наказание:
- неустойки, чийто размер може да достигне 300 000 рубли, както и обезщетение за размера на печалбата за 2 години, загубена от увредената страна;
- принудителен труд, който общо може да отнеме до 480 часа;
- лишаване от свобода или ограничаване на свободата за срок до 2 години с едновременно събиране на глоба и обезщетение в полза на пострадалата страна.
Наказанието може да се увеличи пропорционално, ако престъплението е извършено многократно.
