Ако искате да отворите или вече сте отворили своя канал в YouTube, ще ви бъде полезно да се запознаете с резултатите от проучване, показващо кои теми са най-популярни и кои имат шанс да съберат много абонати.
Медийният пейзаж се промени преди повече от десетилетие, когато стартира сайтът за видео споделяне на YouTube. Обемът и разнообразието от съдържание, публикувано на сайта, е просто невероятно. Популярността на сайта го прави стартираща подложка за изпълнители, компании и коментатори по всички възможни теми. Подобно на много платформи в днешната дигитална екосистема, YouTube се превърна в гореща точка през последните години в продължаващите дискусии по въпроси като интернет тормоз, дезинформация и въздействието на технологиите върху децата.
Седмица от живота на популярните канали в YouTube
Поради нарастващото внимание и опитът да продължи да демистифицира съдържанието на този популярен източник на информация, изследователският център Pew използва своя собствена методология за показване, за да състави списък с популярни канали в YouTube (с поне 250 000 абонати), съществували към момента на публикуването в края на 2018 г. Тогава той проведе мащабен анализ на видеоклиповете, заснети по тези канали през първата седмица на 2019 година.
Центърът идентифицира общо 43 770 канала с високо ниво на абонати, използвайки процеса на алгоритъм за търсене, базиран на препоръките. Това събиране на данни предостави поглед върху естеството на съдържанието в платформата.
Разнообразно съдържание
Екосистемата на YouTube произвежда огромно количество съдържание. Само на тези популярни канали през първите седем дни на 2019 г. бяха публикувани около четвърт милион видеоклипове с общ обем 48 486 часа.
За да поставим тази цифра в контекст, ще са необходими повече от 16 години за един човек, който гледа видео по осем часа на ден (без почивки и почивни дни), за да прегледа цялото съдържание, публикувано само от най-популярните канали в платформата в рамките на една седмица.
Средният брой видеоклипове, публикувани от тези канали през този период от време, е около 12 минути, а през първата седмица те са гледани на сайта 58 358 пъти.
Общо тези видеоклипове са гледани повече от 14,2 милиарда пъти през първите седем дни в платформата.
YouTube по целия свят
YouTube е световен феномен и най-популярните му канали публикуват значително количество съдържание на езици, различни от английския. Използвайки комбинация от ръчно маркиране и машинно обучение, Центърът класифицира видеоклипове въз основа на това дали съдържат текст или аудио на език, различен от английски.
Резултатите от този анализ илюстрират глобалния характер на платформата YouTube. Малко над половината от тези канали (56%) публикуват видеоклипове през първата седмица на 2019 г., а повечето от тези активни канали (72%) публикуват поне един видеоклип, който е частично или изцяло на език, различен от английски. Като цяло само 17% от почти четвърт милион видеоклипове, включени в този анализ, са изцяло на английски.
Малка част от силно активни автори създадоха по-голямата част от съдържанието, публикувано от тези популярни канали. Както при много онлайн платформи (като Twitter), сравнително малка част от каналите представляват по-голямата част от съдържанието, публикувано през периода на проучване.
Само 10% от популярните канали, посочени в снимката на Центъра, генерираха 70% от всички видеоклипове, публикувани от тези канали през първата седмица на 2019 г.По подобен начин 10% от видеоклиповете на популярни канали, които са имали най-много гледания през този период, са отговорни за 79% от всички гледания, преминали към ново съдържание, публикувано от тези канали.
Активен растеж на каналите и абонатите от юли 2018 г.
Общият брой канали с високо ниво на абонамент рязко се увеличи през втората половина на 2018 г. По време на сравнението на Центъра бяха идентифицирани 9 689 канала, които преминаха прага от 250 000 абонати между юли 2018 г., когато Центърът за последен път анализира данните в YouTube, и през декември 2018 г., когато данните бяха актуализирани за този анализ.
Това е с 32% повече от общия брой популярни канали през този период. По същия начин броят на абонатите на съществуващи популярни канали, които вече бяха идентифицирани към юли 2018 г., се увеличи средно с 27% за същия период.
Проучване за популярност на тема
В допълнение към това по-широко събиране на данни, Pew Research Center също така проведе отделен анализ на съдържанието на английски видеоклипове, хоствани от тези популярни канали през първата седмица на 2019 г. (общо 37 079 видеоклипа съответстват на това описание). Центърът използва човешки енкодери, за да идентифицира основната категория или тема на всеки видеоклип (като видео игри, потребителска технология или текущи събития и политики), а също така изследва ключовите думи, използвани в заглавията и описанията на видеоклипа, за да идентифицира думи, които са широко използвани и свързани. с повече гледания от другите видеоклипове.
Пред очите на детските канали
Видеоклиповете, предназначени за деца, бяха много популярни, както и тези, в които имаше деца под 13 години - независимо от целевата им аудитория. Само малка част от англоезичните видеоклипове, публикувани от тези популярни канали през периода на проучване, са специално разработени за деца (въз основа на консенсуса на човешките програмисти). Повече гледания получиха по-дълги видеоклипове и идваха от канали с голям брой абонати в сравнение с видеоклипа на широката аудитория.
Видеоклиповете, включващи дете или деца под 13 години, независимо дали видеоклипът е предназначен само за деца или не, получиха средно три пъти повече гледания в сравнение с други видове видеоклипове.
И много малка част от видеоклиповете, които бяха насочени директно към млада публика, също потвърдиха предположението, че децата под 13-годишна възраст са по-популярни от всеки друг тип съдържание, което се измерва с броя на гледанията.
Трябва да се отбележи, че YouTube изрично заявява, че платформата не е предназначена за деца под 13 години. YouTube предоставя на платформата YouTube Kids подобрен родителски контрол и курирани плейлисти за видео, но анализът в този доклад се фокусира върху YouTube като цяло.
политика
Видеоклиповете в YouTube, ясно свързани с текущи събития или политики, бяха сравнително често срещани, като представляват 16% от всички видеоклипове, качени през периода на проучване. Повечето от тези видеоклипове бяха международни. Каналите публикуваха един или повече видеоклипове за текущи събития или политика, бяха особено активни - средно 63 видеоклипа бяха публикувани през седмицата.
Видео игри
Съдържанието на видеоигри е постоянен атрибут на популярните канали в YouTube. Междувременно около 18% от видеоклиповете, публикувани в популярни канали през периода на проучване, са свързани с видеоигри или игри. Съдържанието на видеоигрите беше един от най-популярните жанрове, измерван с общия брой гледания за седемте дни от периода на проучване, като тези видеоклипове също имаха тенденция да са по-дълги от другите видове видеоклипове.
Влиянието на ключовите думи и кръстосаните връзки върху популярността на съдържанието
Някои ключови думи за заглавие на видео бяха свързани с увеличаване на броя на показванията.Анализът на видеозаглавията показва, че някои ключови думи са били свързани с много по-голям брой гледания в сравнение с други видеоклипове през периода на проучване.
Някои от тях посочват ориентацията на платформата към развлечения. Например видеоклипове, в които се споменават думи като „лошо“ или „най-лошо“, са получени пет пъти повече гледания на медианата от видеоклипове, които не споменават тези думи. Други имат по-съществен характер.
Кръстосаната реклама на видеоклипове в други канали в социалните мрежи беше широко разпространена и свързана с увеличаване на броя на гледанията. Седем от десет видеоклипа споменаха други известни платформи за социални мрежи в своето описание, като Instagram или Twitter (или във връзки, или в самия текст), и получиха повече гледания от видеоклипове, които не са свързани с други платформи.
Горните резултати се основават на анализ на канали в YouTube с поне 250 000 абонати и видеоклипове, които са публикувани през седмицата от 1 до 7 януари 2019 г.
Тази статистика ще ви помогне да направите правилните заключения, за да направите каналите си по-успешни в търсенето и популярни сред абонатите. Използвайте ключови думи, снимайте интересен материал, публикувайте го редовно, поддържайте акаунти в социалните мрежи, публикувайте връзки и станете популярни.