Марката е необходим компонент на маркетинговия бизнес модел, който допринася значително за развитието, промоцията и позиционирането на една компания. Сам по себе си един производител в ранните етапи се възприема от потенциалния клиент като един от безличните играчи на пазара, които нямат изключителни качества и предимства. В някои сегменти това е достатъчно за оцеляването на предприятието, но е невъзможно да се разчита на впечатляващ успех без марка. По-нататък ще поговорим за това какво е марка и как да я създадем.
Същността на бизнес брандирането
Да направим продукт разпознаваем на пазара, позволява формирането на определен образ чрез символни атрибути. Като последно могат да се използват графики, словесни изрази, семантични асоциации и пр. Всичко това заедно формира рекламно изображение на продукта, което ще напомня символиката на марката.
Сега можете да разгледате конкретни съвети за създаване на марка.
1. Характеристика на рекламния образ
На този етап е необходимо да се формулира общият характер на стила на марката. Какви емоции трябва да предизвика? В единия случай това ще бъде стимулиране на интелектуалната активност, в другия - акцент върху динамиката и нагона, а в третия - спокойствие и релакс. Наборът от тези качества зависи от продукта и аудиторията на неговите потребители.
2. Семантичното съобщение
След като се определи общата посока на емоционалния стил на марката, тя трябва да се трансформира в конкретни словесни форми. Това създава рекламни фрази и лозунги, които пряко се харесват на целевата група потребители на определен продукт. Съобщението трябва да отговаря на посочените по-горе характеристики и да стимулира потенциалните клиенти да купуват.
3. Разработка на марка
На този етап се извършва окончателното обжалване на марката с конкретни символни форми. Атрибутите са създадени в специфичен дизайн с прецизни цветове и текстуриран дизайн. Визуално-графичният образ на марката отново трябва да се вписва в редица изисквания, формулирани на ранен етап, спрямо емоционалния заряд на рекламния образ на продукта.
Трябва да се има предвид, че самите изображения трябва да отговарят на универсалните маркетингови изисквания, включително запаметяемост, лекота на възприятие, функционалност и социална ориентация. С други думи, лекотата на идентифициране на продукт чрез рекламно изображение и емоционалното въздействие са приоритетни задачи, изправени пред тази символика.
4. Промоция на марката
Символизмът като атрибут на продукта трябва да присъства навсякъде, където оперират маркетинговите инструменти на компанията. Това може да бъде външна реклама, канали на традиционните медии, семинари, конференции и срещи с целевата аудитория. Разбира се, една от основните платформи за популяризиране на продукта в съвременни условия е Интернет, който си струва да обсъдим отделно.
5. Уеб промоция
Ключът към успешния интернет маркетинг е широчината на обхвата на най-популярните услуги и платформи. На първо място, компанията трябва да има корпоративен уебсайт с блог и дизайн в стила на разработената марка. Но също така е необходимо използването на социални медии и ресурси на трети страни на подобни теми като потенциални платформи за рекламни продукти.
Защита на марката
Успешната запомняща се марка е огромен успех за маркетинговия отдел, чийто продукт трябва да бъде защитен от конкуренти. Универсален начин за решаване на този проблем може да се нарече процесът на регистрация на търговска марка съгласно принципите на патент.За бизнеса този път е оптимален поради причината, че собственикът може законно да осигури защита на различни форми на атрибути на марката от думи и фрази до визуално-графични и звукови произведения.