Големи вериги, базирани в огромни молове в покрайнините на градовете, се подготвят за бедствия. Америка започва да изоставя този бизнес модел навсякъде. Така през 2017 г. в САЩ бяха затворени 550 хипермаркета на такива компании като Sears, Macys и JC Penny. Други 4000 са на ръба на разрухата. В Европа са очертани първите предпоставки за тази неблагоприятна тенденция. За да оцелеете, трябва да отидете до потребителя - в центъра на града.
Какво убива големите молове в Америка?
Кризата в търговията с хипер търговия на дребно е свързана с разпространението на онлайн магазините. Купувачите се преориентираха. Сега е по-удобно да отидете в Амазонка или други търговски сайтове, отколкото да отидете в Мега в покрайнините.
Мащабът на спада на търговските вериги в САЩ е наистина страшен: Toys R Us затвори повече от 700 магазина в страната; Аптечна верига Wallgreens - 600 центъра; модна компания Ann Taylor - 500 магазина; Мрежа за напитки Teavana - 380 институции; Best Buy верига домакински уреди (American Media Markt) - 250 магазина.
И вълната на ликвидация на търговски обекти не свършва дотук. Огромните сгради на бившите молове вече са пусти и представляват ужасно място, точно за заснемане на филми на ужасите.
Европейските търговски вериги все още не са срещнали толкова големи проблеми. Но "първите признаци" вече са очевидни: изграждането на нови търговски центрове се забавя. Смята се, че в близко бъдеще 20% от търговските центрове тук също ще се превърнат в призрачни молове.
За да оцелеят на нов пазар, гигантските молове трябва да измислят сложни трикове за привличане на клиенти. Например в Германия търговски център в град Оснабрук изгради собствен изкуствен плаж с вълни за сърфиране. Често спортните магазини подреждат детски площадки за деца и възрастни. Такива техники работят и дават своите резултати.
Как да избегнем апокалипсиса?
За да оцелеят в новите реалности, стратегиите за бизнес изграждане трябва да бъдат променени, особено на големи известни магазини, разположени далеч от центъра на града. Затова Ikea и Media Markt сега се стремят да отворят магазини в центъра на града.
Големите молове имат проблеми и с потока от по-малки наематели. Сега е по-изгодно да отворите водещ магазин на главната улица на града, отколкото няколко пункта някъде в покрайнините.
Московски пример
Не трябваше да стигам далеч за пример - московската Ikea вече „отива при хората“ и отваря първия магазин в рамките на MKAD. Новата стратегия за развитие на шведската компания е насочена към привличане на клиенти, които не могат да си позволят да пътуват извън столицата. Такъв подход „да бъде по-близо до потребителя“ значително ще увеличи целевата аудитория, уверяват експертите.
Въпреки това намирането на платформа за такъв център в гъсто населен мегаполис не е лесно. Сега се обмислят опции на територията на фабриката "Чук и сърп". Съществуват редица страхове, свързани със създаването на транспортната инфраструктура на тази зона, но основното решение за изграждане на търговски център от 100 хиляди квадратни метра. м вече взето. Изпълнителят по сделки с Дон-Строй Инвест обещава да постигне съгласие по всички подробности след няколко месеца.
Затова скоро жителите и гостите на столицата ще могат да дойдат в Мега с метро.
