Модата за смели и шипкови бради сериозно удари козметичните и бръсначни компании. Оказва се, че фирмите търпят милиарди загуби поради по-ниското потребление на козметика за мъже. Модерният мъж избира бръснарница, а не пяна за бръснене.
Жилет беше наранена от модата на брадата
Всички познават Procter & Gamble, гигант в сегмента на потребителските стоки. Докато акциите на компанията растат и достигат още един исторически максимум, нейният тримесечен отчет дава тревожни сигнали. Според него доходите са лоши, а загубата възлиза на 5,24 милиарда щатски долара.
Лъвският дял в този показател е направен от марката аксесоари за бръснене и козметика за лице Gillette. Причината е проста: една силна половина от човечеството отмени бръсначи в полза на брада. Потребителите се бръснат по-малко, което означава, че не се нуждаят от огромни запаси от остриета, самобръсначки и пяна.
Мениджърите на компанията се оплакват от промяната на възприятието за гримиране. Ако по-рано младият мъж с гладки бръснати и руси бузи беше стандартът на деловия стил, сега хората с небръснати лица и красиви бради все повече идват на бизнес срещи. За да прецените мащаба на бедствието за Жилет, просто огледайте улиците на града. Анализаторите на компанията могат само да се надяват, че тенденцията за бради е достигнала най-високата си точка и скоро ще намалее.
Статистиката е безмилостна
Анализаторите специално проведоха проучване по темата „Брадите и големият град“. Той показа, че брадите са по-често срещани в градовете с голямо население, където има висока конкуренция за работни места.
Учените обясниха това явление, като казаха, че „брадата е социален подобрител на мъжествеността в условията на претъпкана среда, в която се опитвате да продължите напред“. Всъщност: който има брада, е по-успешен.
Прави впечатление, че модата за бради започва да се развива през 2007 г. - по време на световната финансова криза. Собствениците на коса на лицето направиха залог на лекотата на външния вид, което допринесе за по-бързото излизане от кризата.
Статистиката на Euromonitor за САЩ показва, че търсенето на продукти за бръснене за мъже е спаднало с 11%, а пазарът е спаднал от 2,4 милиарда долара през 2015 г. на 2,2 милиарда долара през 2018 година.
Жените подкрепяха необръснати
Тенденцията за бради се поддържа от красивата половина на човечеството. Проучванията показват, че жените предпочитат мъжете с растителност (приоритет е гъстата четина, лека четина и гъсти бради). Уви, гладко обръснатите мъже са на последно място по отношение на сексуалността.
За съжаление на Жилет, модата на брадата остава актуална и до днес. Компанията или ще трябва да изчака, или да се промени заедно с пазара, за да печели пари. Времето ще покаже.