Напоследък лондонски магазин за дрехи за музикални фенове K-Pop беше препълнен с посетители. Преди концерта на популярна корейска група, наречена BTS, хиляди фенове искаха да закупят маркови продукти с емблемите на любимите си изпълнители.
Освен това имаше толкова много хора, които искаха, че се образува огромна опашка. Но аксесоарите с k-pop символи не могат да се нарекат евтини. Можете дори да кажете, че да си почитател на корейската поп музика е много скъпо.
И така, колко пари харчат клавиатурите за хобито им?
Може би трябва да плащат по няколкостотин рубли на месец за слушане на музика в услугата Spotify?
Или няколко хиляди (цената на билет за концерт и тениски с изпълнители, в които можете да правите снимки за Instagram)?
Различни числа
Това казват самите ключови папери за това.
"Около 21 000 - 30 000 рубли се освобождават на месец", пише един от феновете в социалната мрежа Reddit.
Друг признава: „Сега тази сума е 10 000 рубли. Но ако моите идоли издадат нов албум, тогава ще похарча повече“.
Друг фен казва: „Мисля, че харчам около 25 000 на месец.“
Експертите в областта на шоубизнеса твърдят, че всяка сума по-малка от три цифри в света на корейската поп музика изглежда неправдоподобна.
Свойствена култура
Всеки знае, че художници от много жанрове произвеждат маркови продукти за феновете. И най-често не е евтино. Независимо дали става въпрос за комплект козметика Fenty Beauty от Rihanna или кецове Yeezy от Kanye West - всичко това са много скъпи неща.
Но за почитателите на ключова поп музика финансовият въпрос е най-остър. Миналия месец журналистката Кет Кели публикува статия за феновете на корейския поп, живеещи в Съединените американски щати.
В него се казва, че тези хора редовно харчат впечатляващи суми за самолетни пътувания, билети за концерти и многодневни срещи на съмишленици. За да могат да водят такъв живот, много от k-popers трябва да работят на няколко работни места.
Какво отличава корейския поп от поп музиката на други страни? Какво кара любителите й да харчат много пари?
Помогнете на идолите
Ето какво пише Кели за това: "Не всички корейски музиканти печелят много пари. Но има някои супер популярни групи като BTS, чиято работа се продава много добре."
С други думи, ключовите поп музиканти получават всичко или нищо.
Затова сред феновете се смята, че със сигурност трябва да харчат повече пари за хобито си. В крайна сметка, купувайки билети или дрехи със символи, те се възползват не само от себе си, но и от своите идоли.
Подобна финансова подкрепа, според тях, позволява на любимите им изпълнители да останат в плаване. Тези идеи често възникват не сами по себе си. Разпространението им е резултат от дейността на търговците. За тях е изгодно да формират цяла субкултура около музикантите с дрехи, обувки и други неща.
Полетете, побързайте, купете ...
Изборът на стоки тук е много голям. За разлика от други музиканти, артистите, работещи в жанра на ключовия поп, не се ограничават до издаването на календари и качулки с техния образ.
Изборът на продукти е огромен. Всяка уважаваща себе си корейска поп група има свои собствени светлинни пръчки за подпис. Това са светещи пръчки с логото на екипа. Пойповете на Кей обикновено боядисват косата си в ярки нюанси. Следователно, боя за коса е друг продукт, който трябва да бъде в арсенала на всеки фен.
Корейските художници обикновено са много плодотворни. Новите им версии излизат редовно (веднъж на няколко месеца).Появата на сингли и албуми е придружена от издаването на брошури, плакати, колекционни карти.
Често всичко това е включено в пакета на изданието за подаръци.
Ако имате достатъчно средства в банковата си сметка, тогава можете да си позволите да се потопите в цветна утопия, наречена key pop.
Социално неравенство сред феновете
Но какво да кажем за тези любители на музиката, които не могат да си го позволят?
Субкултурата на феновете на корейския поп съществува главно в Интернет. Феновете общуват в групи от социални мрежи. Какво и къде да купя, те често обсъждат заедно. Придобили ново нещо, те бързат да се снимат с нея, за да пуснат снимки на корта на съмишленици.
Но не всичко е толкова безобидно, колкото изглежда. Човек, който е присъствал на повече концерти, има маркови дрехи и голяма колекция от други неща, свързани с изпълнителя, се счита за по-лоялен фен. И този, който не е купил последния албум, се осмива публично тук. От друга страна, никой не принуждава хората да бъдат членове на тези общности. Затова обичат да живеят по тези правила.
Струва си да повторим, че продукти със символи се произвеждат и от художници от други жанрове. Но такава дискриминация съществува само при ключови участници.
В началото на тази година един от тях написа следното съобщение в социалната мрежа: "Облечени сме в дрехи с марка BTS. Слушаме новия албум, който току-що купихме, когато отидем на концерта ни на BTS в нашия Hyundai Palisade, където ще купим още неща." Тази публикация събра 24 хиляди харесвания.
Подобна култура на потребление се разпространява все повече в целия свят.
Не всички, които харесват ключов поп, са толкова внушителни, че са готови да платят за всяко нещо със символиката на своите идоли. Някои от тях вземат нови дискове заедно и след като посетят концерта, организират неговото излъчване на живо в Twitter. Така хората, които не успяха да стигнат до събитието, също могат да се насладят на представянето на идолите. Този подход е много по-разумен от сляпото поклонение на идолите и безмисленото харчене на пари.
Малко история
Джон Ленън вярваше, че песните, издадени като сингъл, не могат да се появят в албумите на Бийтълс, тъй като хората не трябва да плащат още веднъж за една и съща композиция. А групата Led Zeppelin изобщо не пуска сингли. Членовете му искаха феновете им да слушат не само хитове, но и по-сложни композиции в албумите.
А лидерът на групата "Аквариум" Борис Гребенщиков обича да повтаря, че информацията (музика, литература и т.н.) трябва да е безплатна.
Всяка от тези групи също имаше своя голяма армия от почитатели. Но музиката винаги е играла основна роля за тях. Интересно ми е колко фенове биха останали за групи, които свирят ключов поп, ако нямаше продукти със своите символи, видеоклипове и страници в социалните мрежи?