Si coneixeu les regles bàsiques per crear una bona pàgina de destinació, la vostra empresa obtindrà clients en qüestió de temps. Us ajudarem a conèixer com es crea la pàgina de destinació. Un exemple de disseny, què cal tenir en compte i quines eines podeu utilitzar: tot això es troba a l’article.
Què és una pàgina de destinació?
Comencem per definir el concepte de pàgina de destinació. En l’aspecte empresarial, es tracta d’una pàgina destinada a fomentar la compra, la subscripció o l’acció desitjada. Des d’un punt de vista tècnic, la pàgina de destinació té els mateixos elements que una pàgina web estàndard. La pàgina de destinació de l’usuari apareix quan feu clic des d’un altre lloc o anunci.
Per què es crea una pàgina de destinació?
Aquesta pàgina web es crea amb més freqüència per tal de:
- Animeu el client a registrar-se o a subscriure’s a la notícia / butlletí.
- Vendre un producte específic en condicions específiques.
- Animeu l’usuari a descarregar o instal·lar el programa.
En què consisteix aquesta pàgina?
Components que han d'incloure les pàgines de destinació publicitàries adequades:
1. El títol. Millor curt i senzill, vistós. Inclou-hi paraules rellevants.
Crida a l'acció o Crida a l'acció. Ha d’indicar clarament al convidat què ha de fer per rebre o implementar alguna cosa. No s’esvaeixin, com més trucades, més difícil és concentrar l’usuari. Informació addicional us ajudarà a convèncer el client de la correcció que escollí.
3. Simplicitat. Res més, només els elements necessaris per empènyer el convidat. Una pàgina amb un botó i molt d’espai lliure és millor que una pàgina de destinació sobrecarregada. L'article es presenta a la plantilla de revisió.
4. La manera de mirar. La lògica de situar elements motivadors és extremadament important. Arma't amb elements gràfics i colors de contrast.
5. Rellevància. Cada campanya té la seva pròpia pàgina de destinació. Exemple: per a una campanya publicitària amb Facebook, creeu una pàgina on es mostrarà aquest fet.
6. Seguretat. Una garantia convincent de la qualitat de les mercaderies o serveis que ofereix, la possibilitat de devolució o denegació són necessaris per al client. Intenta calmar-lo.
7. Dèficit. Un nombre limitat o durada d’una promoció encoratja els compradors. Tingueu-ho en compte a l’hora de dissenyar les vostres pàgines de destinació. Configureu un temporitzador o un comptador per a la resta de productes.
8. L’element de confiança. Les revisions positives, les xarxes socials o els blocs, una llista de premis i certificats rebuts convenceran al client que tracta amb un lloc verificat. No escriviu comentaris falsos, perjudica la vostra reputació.
Com obtenir més informació sobre els clients?
Perquè el vostre lloc sigui una pàgina de destinació perfecta, visiteu primer les persones que hi vénen. Necessiteu indicadors demogràfics per al vostre públic objectiu. Fer servir l’eina GoogleAnalytics és fàcil. Per configurar l'edat, el sexe i els interessos, heu de realitzar les accions següents:
- Habilita la fixació demogràfica a GoogleAnalytics.
- A continuació, feu els canvis necessaris al codi de seguiment, per a això heu d'afegir una línia de codi nou.
Per què calen característiques demogràfiques?
Per què cal separar els visitants per filtres d’edat i de gènere? Fixeu-vos en el patró, perquè diferents categories de persones trien productes diferents entre si. Els homes i les dones compren diferents telèfons, compren diferents marques de cotxes, mengen aliments diferents. Pensen molt diferent. Les mateixes característiques i preferències de joves i grans. La diferència en la seva visió del món també és palpable.L'elecció dels productes i les coses entre els habitants de les ciutats milionàries i els residents rurals és diferent pels mateixos motius.
Quant a les característiques tecnològiques, sense interferir en la configuració, GoogleAnalytics afegeix automàticament:
- El dispositiu que el convidat feia servir per visitar el lloc.
- Les seves especificacions.
- Tipus de navegador.
- Tipus de sistema operatiu
Com et troben els clients?
Heu sabut amb quins dispositius els visitants arriben al vostre lloc. També heu d’esbrinar com us van trobar.
Yandex.Metrica i Google Analytics no reben prou informació sobre campanyes publicitàries. Google Analytics reconeix les visites de Google Adwords. I Yandex.Metrica reconeix les transicions de Yandex.Direct. La resta de campanyes no es farà un seguiment correcte si no presteu atenció a la configuració.
Els sistemes descrits anteriorment reconeixeran per defecte aquest tipus de clics al vostre lloc:
- Referència o derivació: els enllaços no publicitaris que es troben en altres llocs condueixen al lloc de l’usuari.
- Directe o escriviu: el convidat escriu l'adreça del lloc directament a la línia del navegador que funciona o passa per l'adreça d'interès.
- Trànsit de cerca o orgànic: el client el cerca a través de motors de cerca.
Podeu notar fàcilment que les transicions dels anuncis no apareixen a la llista de tipus de trànsit detectats automàticament dels sistemes de Google Analytics i Yandex.Metrica. Mitjançant materials d’informació addicionals, amb l’ajuda de les etiquetes UTM, podeu marcar campanyes per a una major visualització d’informació sobre els visitants en sistemes d’analítica.
Val la pena prestar atenció a la importància d’un etiquetatge complet i adequat a les campanyes publicitàries. Si ignora les etiquetes UTM específiques, no podeu seleccionar un grup d’invitats específic a la caixa d’eines i després treballar-hi.
No podeu obtenir les funcions addicionals de l’eina Yandex.Metrica i de Google Analytics per analitzar campanyes allotjades als seus respectius serveis publicitaris.
És important saber que és la publicitat contextual que aporta més ingressos als sistemes Yandex i Google. I l'efectivitat d'aquesta publicitat es veu millorada precisament amb les eines d'anàlisi que desenvolupen els motors de cerca. De fet, només en aquest cas, els clients poden utilitzar aquestes eines per anunciar amb èxit els seus serveis i béns.
Com esbrinar el preu d’un client?
Seria convenient saber el preu de cada visitant. Què vas gastar exactament en això? Google Analytics us pot ajudar aquí amb el mòdul integrat de càrrega de dades de costos. Transmet la informació sobre la despesa en publicitat i atraure clients a Google Analytics per a un ús addicional.
Per tant, heu esbrinat com apareix la vostra pàgina de destinació als monitors i pantalles d'usuaris. Ara paga la pena analitzar el comportament dels clients a la vostra pàgina de destinació. És prou freqüent establir objectius correctament a Google Analytics o Yandex.Metrica.
El percentatge de conversions és el que cal establir els objectius. Aquest és el pas correcte, però només per començar. Si esteu informats sobre el pressupost publicitari i els objectius assolits, podeu calcular el CPA (cost per acció) o quant us costi l’acció objectiu. Divideix el pressupost publicitari per la quantitat de sol·licituds.
El principal avantatge de les eines d’analítica és la segmentació dels principals indicadors del vostre negoci, així com la visualització del cost individual d’una compra en context publicitari o un altre. Però això no és suficient! Tens l'oportunitat de calcular ROMI i CPA, no només per a cada anunci contextual, sinó també per a una paraula clau específica.
Necessiteu una pàgina d’agraïment?
Per ajustar els objectius a Yandex.Metrica i Google Analytics, especifiqueu l'adreça de la pàgina que el client veu després de crear la comanda o l'acció corresponent, és a dir, pàgina d'agraïments.
És possible que no estigui disponible al vostre lloc i l'adreça de la pàgina no canviï després que un visitant realitzi una acció i vegi el contingut canviat. Com establir un objectiu a Google Analytics? Creeu una vista virtual! Es pot executar si afegeix el codi de seguiment a la pàgina.
Com fer un seguiment de les persones que truquen?
Feu un seguiment dels visitants que realitzen accions orientades activament a la pàgina de destinació. Però, i si el convidat decidís esbrinar alguna cosa o fer una comanda mitjançant una trucada? Molta gent pensa que els és més fàcil marcar el número necessari que omplir un formulari de comanda. La distribució de trucades per canals publicitaris és un punt igualment important, dirigit a la correcta gestió del pressupost publicitari.
Si voleu fer un seguiment de les trucades d’un visitant, utilitzeu la forma més senzilla, assequible i eficaç de fer-ho: el seguiment de trucades. Es poden distingir dos sistemes de seguiment de trucades:
- CoMagic;
- CallTouch
Us proporcionen informació suficient sobre les visites al lloc que va entrar en la trucada. Els sistemes són barats i el seu cost està relacionat amb el nombre de visites al lloc. En qualsevol cas, els seus beneficis són inestimables.
Com començar a utilitzar el seguiment de trucades? Truqueu a l’oficina del sistema seleccionat o ompliu el formulari al seu lloc web. Quan respongueu a la vostra trucada, els directius us informaran sobre com instal·lar el sistema, us familiaritzarà amb l’oferta comercial. Amb la seva ajuda, també implementareu un codi de seguiment i us familiaritzeu amb la interfície.
Amb totes les tasques correctament realitzades, podeu familiaritzar-vos fàcilment amb la distribució de trucades segons les categories de convidats.
La pàgina de destinació adequada és crucial per al vostre negoci. Al cap i a la fi, és ella qui empeny el convidat a l’acció desitjada. La creació de pàgines de destinació té com a objectiu augmentar la seva eficiència i eficàcia per a la vostra empresa o empresa. Aquesta és una manera directa d’augmentar els beneficis. Tenint en compte tots els requisits per millorar la conversió, podeu crear una pàgina que atragui usuaris.