La publicitat a la ràdio i la televisió es considera una de les maneres més efectives de promocionar béns i serveis al gran públic. Aquests canals, per descomptat, tenen molts avantatges, però hi ha desavantatges evidents. Diuen sobre la publicitat de la ràdio que està pensat només per a les mestresses de casa, però això és un gran error. La publicitat radiant té moltes oportunitats, cosa que permet que aquest mercat no perdi la seva posició fins i tot en una crisi.
Concepte de publicitat
Els anuncis van aparèixer a l'antiguitat. Ja a l'Antic Món hi havia rètols publicitaris i hi havia gent que cridava anuncis a les places. D’aquí ve la paraula “publicitat”: del llatí reclamar - "cridar" Es tracta d’una eina eficaç per alertar els consumidors sobre l’existència d’un producte i les seves propietats. El modern mercat competitiu de béns i serveis és impensable sense publicitat. Amb la seva ajuda, de vegades només es pot destacar en un rerefons de nombrosos productes similars. La publicitat a la ràdio, a la premsa i a la televisió són maneres d’influir directament sobre el consumidor. Les característiques del concepte són que aquesta comunicació té una naturalesa massiva no personal, és a dir, el fabricant aborda alhora una gran part dels possibles compradors.
Funcions
Diferents tipus de publicitat permeten resoldre problemes únics de promoció de béns. Però, en general, té funcions universals comunes que són característiques de tot tipus. Aquests inclouen:
- funció de màrqueting. L’objectiu principal de la publicitat és afavorir la promoció, de manera que incita el comprador a realitzar una compra, gestiona la seva elecció, el convenç a comprar-ne més;
- funció comunicativa. La publicitat és un mitjà de comunicació entre el consumidor i el fabricant, permet al venedor explicar les coses principals i interessants sobre el seu producte, implica el comprador en comunicació;
- educatiu i cognitiu. La publicitat amplia l’oferta de coneixement del consumidor sobre productes, les seves propietats, les condicions del mercat, les marques, etc. Aquest coneixement és necessari per a què triï. A més, el consumidor acumula coneixements no només immediatament abans de la compra, sinó que també al llarg de la seva vida, per tant, cal educar i formar el comprador constantment;
- funció econòmica. La publicitat és una eina important per generar i estimular la demanda, que, al seu torn, afecta el creixement dels indicadors econòmics en general;
- funció sociocultural. La publicitat és comunicació social, és un mecanisme per mantenir, difondre i formar representacions públiques en forma de creences, estereotips, opinions. La publicitat ajuda a afrontar problemes socials, popularitza la forma de vida desitjada per la societat.
Característiques de la publicitat radiofònica
La característica principal de la publicitat radiofònica és una forma específica de transmetre informació. Es convida al consumidor a percebre el missatge només a través del canal d’àudio. Això té els seus avantatges i desavantatges. D’una banda, la comunicació evoca la imaginació, i d’altra, fa més difícil la comprensió, ja que la majoria de la gent prefereix la informació visual. Així mateix, la publicitat a la ràdio es distingeix per la fugacitat del contacte, normalment una persona no té l'oportunitat de tornar a escoltar el missatge ni de gravar-lo, i té entre 15 i 60 segons per comprendre i recordar el text.
Una altra característica d’aquest tipus de publicitat és el mètode d’escolta: la majoria de vegades la ràdio és el rerefons, no la principal font d’informació, per la qual cosa heu de fer esforços especials per atraure l’atenció de l’oient.
Tipus de publicitat radiofònica
Malgrat la poca expressivitat de la publicitat radiofònica, que només es crea amb l'ajuda de paraules, soroll i música, n'hi ha diverses varietats. Tradicionalment, la publicitat a la ràdio es divideix en:
- als clips de ràdio. Es tracta de missatges publicitaris breus de 15 a 60 segons, en els quals s’explica en forma de joc sobre el mèrit de la mercaderia o sobre la proposta publicitària. Normalment es divideixen en espots: vídeos informatius breus, clips de jocs que es construeixen segons un escenari específic, jingles, clips de cançons ben recordats;
- un anunci de ràdio llegit per l’anunciant a les pauses entre les emissions;
- patrocini de programes de ràdio;
- una entrevista;
- esment al programa;
- concursos publicitaris;
- Assessorament i assessorament expert.
Característiques i limitacions de la publicitat radiofònica
La publicitat radiofònica permet arribar a grans grups de la població sense gastar molts diners. El seu avantatge és la seva gran cobertura i relativa baratesa, a més de l’alta eficiència: podeu posar un comerç a l’aire en només un dia. Per tant, podeu notificar ràpidament al públic objectiu sobre un esdeveniment. La publicitat radiofònica té grans oportunitats per recordar-vos qualsevol producte i propietat. Per exemple, fer publicitat d’un diari a la ràdio és una bona manera de cridar l’atenció sobre el producte imprès d’un fons multimèdia.
La limitació principal de la promoció d’un producte o servei a la ràdio és el mitjà d’expressió limitat, la manca d’una línia visual crea dificultats per transmetre la imatge. A més, la ràdio no permet molt de temps convèncer a una persona d’alguna cosa, té un impacte emocional més que racional. La restricció a la publicitat de ràdio pot ser deguda a un gran soroll publicitari, és a dir, a un gran nombre d’aquests missatges i a un baix nivell d’atenció al missatge de l’audiència.
Escriure text per a anuncis de ràdio
Les funcions de la ràdio com a canal de comunicació creen dificultats addicionals per a l’autor del text publicitari de ràdio. Ha de complir diversos requisits bàsics. El text de publicitat a la ràdio ha de ser el més curt possible, hauria de contenir un missatge clar d’informació perquè l’oient pugui descodificar fàcilment el significat de l’afirmació. Fins i tot al vídeo més curt, el nom de l’empresa o del producte s’ha de pronunciar diverses vegades. És important que el missatge cridi l’atenció, per tant, l’autor hauria de plantejar-se com interessarà l’oient, aquestes poden ser preguntes, rimes, afirmacions inusuals.
Funcions del televisor
La publicitat a la ràdio i la televisió és similar en les seves capacitats per arribar a una àmplia audiència. A més, la televisió té un enorme poder d’impacte emocional en l’espectador, implica l’espectador en comunicació. Per tant, la publicitat es recorda millor i té una major eficiència. La particularitat de la publicitat televisiva és que la seva producció requereix equips especials i creadors professionals. Això complica la creació del producte final i augmenta el seu cost, però augmenta la seva efectivitat.
Avantatges i desavantatges de la publicitat televisiva
L’avantatge principal de la publicitat de TV és la capacitat de transmetre informació, faig servir tots els sistemes per rebre informació: verbal, àudio, visual. Un altre avantatge és la capacitat d’arribar amb precisió al públic objectiu, però avui en dia hi ha públics que no es poden arribar a utilitzar mitjançant aquest canal, per exemple, els joves veuen cada vegada menys la televisió. El principal desavantatge de la publicitat televisiva és l’elevat cost d’entrada. Les empreses amb un pressupost reduït no es poden permetre fotografiar un vídeo i posar-lo a l’aire.
Planificació d’anuncis de ràdio i TV
Avui en dia, la televisió, Internet i la ràdio (els anuncis es col·loquen sovint) són els canals més populars per promocionar béns i serveis. Si la promoció a la premsa ha estat perdent últimament, aquests operadors tenen una quota de mercat estable i fins i tot un augment de clients. El baix cost de la publicitat a la ràdio permet planificar la comunicació amb alta freqüència i amb una gran cobertura. Al contrari, la televisió, en relació amb un cost força elevat, requereix un esquema de col·locació acuradament pensat amb el càlcul de la freqüència mínima efectiva per obtenir el resultat desitjat, però no per gastar pressupostos grans. Com que la televisió i la ràdio actuals estan creades per a grups objectius específics, a l’hora de planificar, has d’entendre inicialment el públic objectiu per triar el canal o emissora adequats. La ràdio i la televisió permeten planificar no només la freqüència, sinó també l’hora dels contactes, de manera que podeu triar l’hora en què un comprador potencial del producte és més probable que estigui a prop del punt de transmissió del missatge.
Ressenyes sobre l'ús de la publicitat en ràdio i televisió
La publicitat és un element important de la combinació de màrqueting de l'empresa juntament amb la promoció de vendes, relacions públiques i vendes directes. A més, és l’enllaç principal de la combinació de mitjans, ja que sense ell és impossible utilitzar plenament els altres tres components del màrqueting. La publicitat a la televisió, segons els comercialitzadors, ajuda a donar forma a la imatge de l’empresa i del producte. I la publicitat radiofònica és una eina important per dur a terme campanyes promocionals.
