Per molt que una persona renega de la publicitat, avui és impossible viure sense ella. Què més esbrinar-ne les notícies? Trieu un cotxe? Per comprar provisions? Sabreu sobre descomptes i vendes si l’anunci acaba de desaparèixer? Sovint, simplement no ho notem, tot i que percebem el seu missatge de manera inconscient. Això es deu al fet que diferents tipus de publicitat no ens ofereixen no només diàriament, sinó cada hora i fins i tot cada segon.
Oh, quant?
En la nostra era d’alta tecnologia i abundància global, hi ha més de dues dotzenes de varietats i tipus de publicitat. L’anunciant rep una carta blanca completa, ja que pot triar els seus formats, eslògan i fins i tot el mètode d’ubicació. Una àmplia selecció permet i fins i tot recomana fermament que totes les empreses i cada empresari expliquin el món sobre ells mateixos per tal d’augmentar el reconeixement i assegurar el creixement de la imatge.
La publicitat ha sortit des de fa temps de l’àmbit estricte del comerç i va penetrar en la política, l’educació i la cultura. De fet, cada persona que treballa es converteix en anunciant. Ven els seus serveis i assigna un preu determinat per a ells, però per justificar aquest preu utilitza diversos tipus de publicitat.
Les marques promocionades gasten milions en mantenir un bon nom, però cal trigar una mica en fer que l’empresa tingui èxit. Recordeu la dita que un armari gran cau més fort? Així que aquí la situació és similar. Em ve al cap la anti-publicitat de la beguda Pepsi, que no tenia la menor evidència, però, tot i així, va espantar gairebé tot Amèrica.
En una de les llaunes de la beguda, segons el consumidor, es va descobrir una agulla d’una xeringa. Els fabricants eren ben conscients que si es produís una situació així, el buit s’hauria trencat i la beguda no s’hauria conservat, però discutir amb una onada d’ansietat ja no tenia sentit. L’empresa Pepsi va actuar amb prudència i va treure el lot de la beguda de la venda i va organitzar visites gratuïtes per a tots aquells que volguessin fer un seguiment del procés d’elaboració de soda. Es van rodar gires per emetre’s en directe. El públic es va calmar ràpidament i es va resoldre el conflicte.
Amb un risc mínim
És possible utilitzar només aquells tipus de publicitat que no comporten cap risc? Teòricament, és possible, però a la pràctica és poc probable que triomfi. El fet és que per a cada classe de béns i serveis són adequats alguns mètodes de publicitat i difusió d’informació.
Així, les formes publicitàries impreses reflecteixen plenament les característiques dels productes racionals, però les emocionals necessiten la visualització que proporciona Internet, TV i ràdio. Sempre hi ha un risc, per la qual cosa qualsevol empresa ha d’estar preparada per al problema amb una pista de subsistència.
Les expressions ambigües són un risc, una “maduixa” en una pantalla és un risc, un error especial en una paraula és un risc. Però un bon anunciant es dirigeix a ell conscientment, adonant-se que aquesta continua sent una oportunitat per demostrar-se i donar-se a conèixer.
Plataforma base
Així, els principals tipus de publicitat es classifiquen segons el tipus de mitjà.
- Publicitat en mitjans impresos;
- Publicitat a TV;
- Publicitat a Internet;
- Publicitat a la ràdio.
Cal triar un operador, a partir de les necessitats del públic objectiu i dels seus interessos. Cada mitjà té una sèrie de pros i contres. La classificació per tipus de transportista és extremadament general, però dóna impuls a un major desenvolupament.
En un diari, la publicitat és una cosa del passat. Ara gairebé no es llegeix, tret dels anuncis de compravenda o de compra curta. Però si teniu previst comprar un cotxe o vendre'l, no perdeu de vista aquesta eina de promoció.La publicitat als diaris atrau amb la seva comparativa barata, simplicitat de disseny i efectivitat.
Els tipus de publicitat de revistes són una mica més interessants. Es poden donar exemples a partir dels catàlegs de cosmètics. Format compacte, aroma, brillantor brillant, tot això atrau el públic. A més, aquí es prescriu clarament: el producte està pensat per a dones. Aquest és el seu racó de perfumeria i bellesa. La presa atrau la visibilitat i la capacitat de tastar el producte, almenys a través del sentit de l’olfacte.
Moltes publicacions de grans dimensions, per exemple, la revista Cosmopolitan, van adoptar la mostra de proves en revistes. Aquesta brillant “Bíblia” per a les dones s’ha establert com a experta en qüestions de bellesa i, per tant, l’exemple de producte adjunt a les pàgines és d’interès a priori.
La publicitat de roba de Milavitsa a les pàgines de Cosmo, quan els models professionals demostren productes, també es pot anomenar amb èxit. A les revistes masculines és popular la publicitat de cotxes cars, perfums i cigarrets de luxe.
Publicitat radiofònica interessant per promoure serveis i béns que poden resultar útils. Aquí el principal criteri és la memorabilitat i la necessitat del producte. El consumidor presta atenció a la ràdio sonant inconscientment. Es pot veure "enganxat" per un motiu divertit, una rima, un punxó amb un farciment original. Cal posar tot el que necessiteu en un parell de segons perquè l’oient no s’avorreixi.
Espectacular i, sens dubte, amb èxit es pot considerar la ràdio publicitària "Europe +" i la ràdio "Mayak". Els seus signes són sempre atractius. Si la ràdio sintonitza el cotxe, probablement només cerqueu les emissores que se sentin.
La publicitat a la televisió és més popular, ja que recull una part important del públic. Es pot anomenar amb èxit una campanya publicitària de la beguda Coca-Cola amb el seu tema de Cap d'Any, color vermell signat i óssos blancs. Tal com demostra la pràctica, la campanya amb l’intercanvi de gorres d’ulleres de l’empresa va finalitzar molt abans de la data anunciada; copes de premi simplement no eren suficients. La publicitat dels dolços de M&M amb una sèrie d’aventures de vermell i groc també ha de ser reconeguda com a exitosa.
La publicitat a Internet és més fàcil d’avaluar, ja que gairebé tots els llocs web amb pancartes publicitàries compten amb els que van fer clic en un enllaç. Podeu recordar l'exitós anunci de Yandex - "Compra un elefant" amb una imatge d'aquest animal i un enllaç a la venda d'elefants econòmics i segurs. Quin és el resultat dels anunciants de llocs? L’objectiu principal (atraure l’atenció) s’ha aconseguit!
Per varietat
Ens endinsarem en una classificació més detallada i considerarem els principals tipus de publicitat en termes de rendibilitat. Cada dia, pel camí de i cap a la feina, conduïm desenes de pancartes, pilars i rètols. Els atenem? Per descomptat! Amb el pas del temps, la informació es col·loca al cap i es dispara al moment adequat. Op-pa i recordem on comprar un apartament o quin cotxe és ara el millor descompte.
L’exterior és una forma relativament nova de publicitat ubicada a tota la ciutat. Es pot veure en parets, cobertes, estands, així com en transport i fins i tot sobre asfalt. Per cert, l'última opció s'utilitza activament per empresaris empresaris, deixant coordenades detallades dels seus punts al paviment. El mètode és sorprenentment rendible, perquè centenars de persones passen per publicitat, i molts ho recorden, perquè només es veuen als peus. Tot enginyós és senzill i aquest èxit comercial mereix respecte, ja que la publicitat s’acaba amb la pluja i no desapareix en fragments de cartells de la ciutat.
La publicitat sobre pilars permet agafar un percentatge sòlid de la població i assenyalar-los també cap a la direcció del punt. El cost de col·locar el pilar depèn de la força del flux humà, però els costos es justifiquen. Les adreces i telèfons gairebé no es recorden, de manera que hi hauria d'haver poca informació real sobre el pilar, però la visibilitat ajuda.És millor representar la botiga de la imatge que explicar minuciosament com es veu.
Per a ciutats petites
Es creu que en un assentament reduït és més fàcil “desenganxar” algun punt, però és així? D’una banda, sí, perquè és més fàcil calcular la capa del públic objectiu, determinar els llocs d’acumulació i formar un cop global de consciència. Però tot això és hipotèticament senzill si es seleccionen els tipus i mitjans de publicitat correctes. És impossible vendre roba sense visualitzar i és impossible anunciar un gestor de contingut sense acompanyament verbal.
Provem de formar tipus de publicitat moderns per a una petita ciutat. Les persones amb vestits promocionals sempre són una opció guanyar-guanyar. En primer lloc, és divertit. En segon lloc, encara és inusual. En tercer lloc, crida l’atenció. Està d’acord, prendre un gos calent en forma de pastanaga de les mans d’una llebre de peluix és, si més no, estrany, però molt interessant! Un anunciant de vestit pot lliurar fulls volants, registrar dades, realitzar enquestes o, fins i tot, cuinar menjar per a la mostra.
No es pot evitar mencionar la publicitat a través dels altaveus. Si un circ arriba a una petita ciutat, aleshores, què té l’objectiu de gastar diners en publicitat a revistes ?! Val la pena deixar un cotxe amb un traductor al terrat dels principals carrers i una hora després tota la ciutat coneixerà sobre el proper esdeveniment.
La ràdio local que atrapen els automobilistes és un bon anunci. Els tipus i funcions de la publicitat queden relegats a un segon pla. Normalment aquesta és la freqüència de cobertura petita, en què es donen les darreres novetats, es transmeten salutacions i acudits de la ciutat. Sovint, una onada és atrapada en un taxi. Un so discret, un bon acompanyament musical, i aquí és: el context de la publicitat està densament enganxat al cervell.
La televisió a les ciutats petites sol retardar-se en el desenvolupament, de manera que donarà una petita resposta als grans empresaris. Però la publicació al portal de la ciutat pot ser efectiva. No estalvieu diners en allò vistós i vistós.
Per a grans superfícies
Si desenvolupes la producció en una metròpoli, els tipus i formes de publicitat requereixen imaginació especial. L’objectiu principal en aquest cas no és perdre’s entre la multitud i no familiaritzar-se amb la massa de cartelleres.
La publicitat exterior sempre està en tendència. En alguns casos, és millor seguir provocant i ser recordat. Així doncs, en una pancarta que anunciava una botiga de mobles, en una de les ciutats de la regió de Voronezh, va aparèixer una fotografia que revelava la signatura d’un dels empleats. La signatura a la foto deia que la noia, un antic comptable principal que robava regularment de la caixa registradora. El missatge principal era que el lladre era exposat i castigat, ja que en aquesta botiga hi ha una política de comerç just i veritable. Dius un moviment immoral? Però va funcionar!
Les persones sandvitx també són rellevants en la megacitat. Recordeu la famosa sèrie "Sexe i ciutat". Aquest és només un almanac de la publicitat amb èxit. En un dels episodis, un promotor en un vestit de gos calent va agitar l'heroïna i va començar a somiar amb ella, ja que ell va suggerir una vegada que "se'l mengés". Una mica ximple? Però amb humor!
Les pneumàtiques són la millor forma de publicitat per a festivals de carrer, exposicions i esdeveniments culturals. Poden ser de qualsevol forma i mida. El més important és el seu volum. El mètode no és normal i, per tant, efectiu.
La publicitat dirigida funciona independentment del lloc de residència del destinatari. Pot posar la bústia, enganxar-se a la porta de l'escala o l'ascensor. Sovint, els gestors de serveis per a cases, restaurants de menjar ràpid o taxis ho fan. El càlcul és que una persona pot recórrer immediatament a aquell dels serveis que recordava.
Dades de crisi
Sempre hi ha hagut una crisi a Rússia, però la publicitat en línia només ha tingut impuls. De mitjana, la seva popularitat creix un 5% anual. Encara és inferior a les plataformes publicitàries tradicionals, però la qüestió és reduïda.
Ofereix tipus efectius de publicitat a preus assequibles. La cobertura del públic és variable, ja que el lloc web publicitari pot oferir informació sobre diversos temes.Probablement, el públic objectiu del vostre producte utilitza Internet, cosa que vol dir que la publicitat arribarà al destinatari.
Podeu triar qualsevol tipus de publicitat, ja que es troben a Internet. Estàtic i dinàmic, musical i imprès, gràfic, caricaturista, seriós i en el gènere del còmic.
El més comú fins ara es considera un banner, que pot contenir un enllaç al lloc. La publicitat de text pot ser petita o un article publicitari sencer. Els vídeos són l’opció més guanyadora que es pot recordar i evocar les associacions adequades.
Virus a les masses
El viral és l’anunci més popular. Vistes i funcions publicitàries aquest tipus de coses molt específiques. No hauria de ser només un vídeo, sinó una trama semàntica interessant, que provoqui un desig de compartir amb un amic, de guardar-te o rellegir-lo. Pot ser un vídeo, pista musical, còmic o fins i tot un article. El més important és que la publicitat aprofundeix una mica més i en primer pla, el contingut de la parcel·la.
Una àmplia ressonància va ser causada per la publicitat viral de les fitxes BigBon amb tres personatges principals: Anya, Yana i Andrey. Una sèrie de vídeos es va dividir en trames i es va demanar als espectadors que escollissin el seu desenvolupament, per al qual haurien d’enviar SMS a un o altre número. A cada vídeo, els herois tenien una picada per menjar amb un dels productes de la companyia i, al final de tota la sèrie, el jove presentava un missatge amb fitxes a l'heroïna.
La publicitat és certament exitosa. Va aportar ingressos addicionals a l'empresa i va ser recordada. Característiques dels tipus de publicitat (viral) en el seu sentit. Em fascina i et fa voler somriure o empatitzar amb el personatge principal.
Un anunci alemany per a una marca de preservatiu és molt interessant: un pare i un fill entren a una botiga on el seu fill agafa exigentment una màquina d’escriure i obliga el seu pare a comprar, amenaçant-lo d’escàndol i cridant. La mirada del pare és molt eloqüent i la inscripció a la pantalla ho reflecteix; conté una advertència sobre sexe més segur i l’ús puntual d’anticonceptius.
L’afecte i l’associació amb el famós dibuix animat "Tom i Jerry" és causat per una publicitat per al formatge suís, on un petit ratolí celebra formatge amb una ratolina. Un fort aplaudiment i una apagada, i el públic veu un ratolí que va ser colpejat per una càlcul ratolina. Un altre moment, i el ratolí, reforçat amb formatge, comença a girar el bíceps amb una trapa per a ratolins.
De fet
Aleshores, què podem dir, analitzant els objectius i els tipus de publicitat? Hi ha moltes classificacions, si dividiu la publicitat per un motiu o altre, centrada en objectes i mitjans. De fet, el concepte i els tipus de publicitat depenen del propi client, per la qual cosa haurà de decidir sobre l’efecte que vol obtenir.
De fet, tot això és un tipus especial de comunicació, l'espectre del qual està determinat pel públic objectiu i el tipus de producte que es promou. Convencionalment, es poden distingir els mitjans de promoció i els mitjans no instantànis i només formar aquests subgrups funcionals. El concepte i els tipus de publicitat es complementen tenint en compte els aspectes territorials i geogràfics.
Els objectius i objectius de la classificació són més fàcils de fer.
- La publicitat pot informar, és a dir, parlar d’un producte nou o d’un producte millorat, d’un nou camp d’aplicació o de la participació de modernitzadors, sobre un canvi del preu o de les característiques d’un producte. Pot esmentar una informació de correcció o aclariment que pugui dissipar les preocupacions dels consumidors i generar lleialtat amb el producte.
- La publicitat exhortativa forma la imatge de l’empresa, atrau nous partidaris, els ofereix tastar els productes de l’empresa per tal d’allunyar-se dels competidors. Al mateix temps, es recomana que el comprador adquireixi les mercaderies immediatament o que obtingui informació completa d’un representant oficial per contactar posteriorment.
- La publicitat destacada sembla menys intrusiva, però pot quedar més enganxada a la memòria, ja que fa que el consumidor necessiti una necessitat urgent del producte ara o en un futur pròxim, recorda els punts de compra dels béns de l’empresa representativa, introdueix les accions de l’empresa i posa l’accent en la fidelitat al consumidor.
Diferents tipus de publicitat impliquen maneres de realitzar les seves tasques.
Per exemple, la publicitat impresa, que és la forma més antiga d’aquesta activitat, inclou una carta d’informació adreçada a una persona específica i conté tota la informació necessària sobre l’empresa, amb les principals indicacions de treball i oportunitats proporcionades als consumidors potencials. L’empresa pot oferir un tast de productes de prova, una mostra gratuïta, productes de record o fins i tot cooperació si el destinatari interessa l’empresa.
Un fulletó és una forma de comunicació molt més senzilla, ja que només conté informació publicitària, es distingeix pel seu disseny enganxós i un missatge clar. De fet, es tracta d’un anunci molt notable a la premsa, però d’un volum més gran i amb un dibuix de detalls més clar.
Sovint les grans empreses opten pel fulletó per a la presentació dels seus serveis, per als quals és important proporcionar informació completa sobre serveis i persones específiques. També pot ser de colors, però sense perjudici del contingut i l’estil comercial.
Sovint es tria un fulletó publicitari per promocionar empreses que els serveis necessiten una imatge visual. Per exemple, les agències immobiliàries. És important que tinguin un llibret voluminós amb il·lustracions d’obres a mà. Sovint les empreses emeten fulletons per a dates importants o presentacions de nous productes. Aquesta és ja una mena de publicitat corporativa, que pot tenir accés al client.
Un catàleg és una forma de publicitat impresa força popular que les empreses opten per il·lustrar amb detall els productes i serveis oferts. Es tracta d’un llibre petit, de bon disseny i fàcil d’aprendre. Una opció ideal per a empreses de perfumeria o botigues de mobles i articles per a la llar.
Finalment, un comunicat de premsa és un anunci per a un esdeveniment de premsa. Molt sovint s’envia de forma orientada o distribuïda de forma gratuïta per conèixer prèviament el programa de la nit i els discursos dels ponents.
Segons les estadístiques, és més fàcil crear anuncis d'impressió amb èxit, però no podeu recordar exemples realment reeixits d'aquesta publicitat.
Resumeix
Analitzant els tipus de publicitat, exemples vull esmentar colorits i vibrants. N’hi ha molts a la televisió, on giram. A la sèrie "Sexe i ciutat" hi ha sorprenentment molts anuncis amb èxit de productes per a homes i dones. Després d'aquesta sèrie, l'amor a les dones per les sabates Manolo Blanic, les samarretes Prada, els ordinadors Apple i els cigarrets clars Marlborough va augmentar moltes vegades. El secret és que el personatge principal no va treure a la pantalla els productes d’aquestes marques, sinó que simplement l’utilitzava com una dona corrent que estima les sabates i els desfilats de moda.
Un exemple infructuós de publicitat a la sèrie es pot considerar el sitch rus Defochonki, on la cinquena temporada va ser espatllada per la publicitat engegada de cremes i gels d'acne Klinsit i productes de Fresh Bar. La publicitat real i bona no és explícita ni clara. És tranquil·la i modesta, però alhora brillant i professional.
Per acabar, vull recordar una obra mestra real: un anunci del formatge Panda. Es tracta d’una mini-pel·lícula de tres minuts, que té lloc en un supermercat ordinari, oficina o llar. Diferents herois pensen si prendre formatge Panda o rebutjar-lo. En un moment crucial, es presenta davant seu un simpàtic ós, que demostra a la pràctica quina mala sort tenen els amants del seu formatge.
