Si voleu obrir o ja heu obert el vostre canal a YouTube, us resultarà útil conèixer els resultats d’un estudi on es mostren quins temes són més populars i que tenen la possibilitat de reunir molts subscriptors.
El paisatge mediàtic va canviar fa més d’una dècada quan es va llançar el lloc de compartició de vídeos de YouTube. El volum i la varietat de contingut publicat al lloc és senzill. La popularitat del lloc el converteix en una plataforma de llançament per a intèrprets, empreses i comentaristes sobre tots els temes imaginables. I, com moltes plataformes de l'ecosistema digital actual, YouTube s'ha convertit en un punt àlgid en els darrers anys en discussions en qüestions sobre l'assetjament a Internet, la desinformació i l'impacte de la tecnologia en els nens.
Una setmana a la vida dels canals populars de YouTube
Degut a la creixent atenció i a l’intent de continuar desmitificant el contingut d’aquesta popular font d’informació, el Pew Research Center va utilitzar la seva pròpia tècnica de visualització per recopilar una llista de canals populars de YouTube (amb almenys 250.000 subscriptors) que existien en el moment de la publicació a finals del 2018. A continuació, va realitzar una anàlisi a gran escala dels vídeos rodats per aquests canals la primera setmana del 2019.
El centre va identificar un total de 43.770 canals amb un alt nivell de subscriptors mitjançant el procés d’algorisme de cerca basat en les recomanacions. Aquesta col·lecció de dades proporcionava informació sobre la naturalesa del contingut de la plataforma.
Contingut divers
L’ecosistema de YouTube produeix una quantitat enorme de contingut. Només en aquests canals populars els primers set dies del 2019, es van publicar prop d’un quart de milió de vídeos amb un volum total de 48.486 hores.
Per dir aquesta xifra en context, triguem més de 16 anys a una persona a veure un vídeo vuit hores al dia (sense pauses i dies de descans) per veure tot el contingut publicat només pels canals més populars de la plataforma en una setmana.
El nombre mitjà de vídeos publicats per aquests canals durant aquest període de temps va ser d’uns 12 minuts i la primera setmana es van veure al lloc 58.358 vegades.
En total, aquests vídeos es van veure més de 14.2 mil milions de vegades en els primers set dies a la plataforma.
YouTube a tot el món
YouTube és un fenomen global i els seus canals més populars publiquen una quantitat important de contingut en idiomes diferents de l’anglès. Mitjançant una combinació de marcatge manual i aprenentatge automàtic, el centre va classificar els vídeos en funció de si contenien cap text o àudio en un idioma diferent de l'anglès.
Els resultats d'aquesta anàlisi il·lustren la naturalesa global de la plataforma YouTube. Una mica més de la meitat d’aquests canals (56%) van publicar vídeos durant la primera setmana del 2019, i la majoria d’aquests canals actius (72%) van publicar almenys un vídeo que es trobava parcialment o completament en un idioma diferent de l’anglès. En general, només el 17% dels prop de quart de milió de vídeos inclosos en aquesta anàlisi eren íntegrament en anglès.
Una petita proporció d’autors molt actius han creat la majoria del contingut publicat per aquests canals populars. Com en moltes plataformes en línia (com Twitter), una proporció relativament petita dels canals van representar la major part del contingut publicat durant el període d’estudi.
Només el 10% dels canals populars indicats a la imatge del centre van produir el 70% de tots els vídeos publicats per aquests canals durant la primera setmana del 2019.De la mateixa manera, el 10% dels vídeos de canals populars amb més visualitzacions durant aquest període eren els responsables del 79% de totes les visualitzacions que canviaven a contingut nou publicat per aquests canals.
Creixement actiu dels canals i subscriptors des del juliol del 2018
El nombre total de canals amb un alt nivell de subscripció va augmentar bruscament a la segona meitat del 2018. Durant la comparació del centre, es van identificar 9.689 canals que van superar el llindar de 250.000 subscriptors entre juliol de 2018, quan el Centre va analitzar per última vegada les dades de YouTube i el desembre de 2018, quan es van actualitzar les dades per a aquesta anàlisi.
Això suposa un 32% més que el nombre total de canals populars durant aquest període. De la mateixa manera, el nombre de subscriptors de canals populars existents ja identificats a juliol de 2018 va augmentar un 27% de mitjana en el mateix període.
Estudi de popularitat del tema
A més d’aquesta col·lecció de dades més àmplia, el Pew Research Center també va realitzar una anàlisi de contingut independent de vídeos en anglès allotjats per aquests canals populars durant la primera setmana del 2019 (un total de 37.079 vídeos coincideixen amb aquesta descripció). El centre va utilitzar codificadors humans per identificar la categoria o tema principal de cada vídeo (com ara videojocs, tecnologia de consum o esdeveniments i polítiques actuals) i també va examinar les paraules clau utilitzades en els títols i descripcions del vídeo per identificar paraules molt utilitzades i associades. amb més visualitzacions que altres vídeos.
Davant dels canals infantils
Els vídeos destinats als nens van ser molt populars, així com els que hi havia menors de 13 anys, independentment del seu públic objectiu. Només una petita part dels vídeos en anglès publicats per aquests canals populars durant el període d’estudi van ser dissenyats específicament per a nens (basats en el consens dels programadors humans). Més visites van rebre vídeos més llargs i provenien de canals amb un gran nombre de subscriptors en comparació amb el vídeo de l'audiència general.
Els vídeos amb un nen o menors de 13 anys, independentment que el vídeo estigués pensat exclusivament per a nens o no, van rebre tres vegades més visualitzacions de mitjana que altres tipus de vídeos.
I una part molt petita dels vídeos dirigits directament a un públic jove també va confirmar el supòsit que els menors de 13 anys eren més populars que qualsevol altre tipus de contingut, que es mesura pel nombre de visualitzacions.
Cal destacar que YouTube afirma explícitament que la plataforma no està destinada a menors de 13 anys. YouTube proporciona la plataforma YouTube Kids amb controls parentals millorats i llistes de reproducció de vídeos curats, però l’anàlisi d’aquest informe se centra en YouTube en general.
Política
Els vídeos de YouTube, clarament relacionats amb esdeveniments o polítiques actuals, eren relativament habituals, representant el 16% de tots els vídeos que es van penjar durant el període d’estudi. La majoria d’aquests vídeos eren internacionals. Els canals van publicar un o més vídeos sobre esdeveniments o polítiques actuals van estar especialment actius; de mitjana, es van publicar 63 vídeos durant la setmana.
Videojocs
El contingut dels videojocs ha estat un atribut constant dels canals populars de YouTube. Mentrestant, al voltant del 18% dels vídeos publicats en canals populars durant el període d’estudi es relacionen amb videojocs o jocs. El contingut dels videojocs era un dels gèneres més populars, mesurat pel nombre total de visualitzacions durant els set dies del període d’estudi, i aquests vídeos també tendien a ser més llargs que altres tipus de vídeos.
L’impacte de les paraules clau i els enllaços creuats en la popularitat del contingut
Algunes paraules clau del títol de vídeo es van associar amb un augment de les visualitzacions.Una anàlisi dels títols de vídeo mostra que certes paraules clau es van associar amb un nombre molt més gran de visualitzacions en comparació amb altres vídeos durant el període d’estudi.
Alguns d'ells indiquen l'orientació de la plataforma cap a l'entreteniment. Per exemple, els vídeos que esmenten paraules com "dolent" o "pitjor" van rebre cinc vegades més visualitzacions a la mediana que els vídeos que no mencionen aquestes paraules. Altres eren de naturalesa més substancial.
La publicitat creuada de vídeos d'altres canals a les xarxes socials va ser generalitzada i associada a un augment del nombre de visualitzacions. Set de cada deu vídeos van mencionar altres plataformes de xarxes socials molt conegudes en la seva descripció, com Instagram o Twitter (ja sigui en enllaços o en el mateix text) i van rebre més visualitzacions que vídeos que no enllaçaven amb altres plataformes.
Els resultats anteriors es basen en una anàlisi dels canals de YouTube amb almenys 250.000 subscriptors i vídeos que van publicar durant la setmana de l'1 al 7 de gener de 2019.
Aquestes estadístiques us ajudaran a treure les conclusions correctes per aconseguir que els vostres canals tinguin més èxit de cerca i siguin populars entre els subscriptors. Utilitzeu paraules clau, filmeu material interessant, publiqueu-lo regularment, guardeu comptes a les xarxes socials, publiqueu enllaços i esdevingueu populars.