Una marca és un component necessari del model de negoci de màrqueting que aporta una contribució significativa al desenvolupament, promoció i posicionament d’una empresa. Per si sol, un client potencial percep un fabricant que és un dels jugadors impersonals del mercat que no tenen qualitats i avantatges destacats. En alguns segments, això és suficient per a la supervivència de l'empresa, però és impossible comptar amb un èxit impressionant sense una marca. A continuació, parlarem sobre què és una marca i com crear-la.
L’essència del branding empresarial
Fer un producte recognoscible al mercat permet formar una determinada imatge mitjançant atributs simbòlics. Com a últims, es poden utilitzar gràfics, expressions verbals, associacions semàntiques, etc. Tot plegat forma una imatge publicitària del producte, que recordarà el simbolisme de la marca.
Ara podeu considerar consells específics per crear una marca.
1. Caracterització de la imatge publicitària
En aquesta fase, cal formular el caràcter general de l'estil de marca. Quines emocions hauria d’evocar? En un dels casos, serà una estimulació de l’activitat intel·lectual, en l’altre, un èmfasi en la dinàmica i la conducció, i en el tercer - en la calma i la relaxació. El conjunt d’aquestes qualitats depèn del producte i de l’audiència dels seus consumidors.
2. El missatge semàntic
Després d’haver determinat la direcció general de l’estil emocional de la marca, s’ha de transformar en formes verbals específiques. Això crea frases i eslògans publicitaris que apel·len directament al grup objectiu de consumidors d’un determinat producte. El missatge ha de correspondre a les característiques indicades anteriorment i estimular els clients potencials a comprar.
3. Desenvolupament de la marca
En aquesta fase, es fa la crida final a la marca a formes simbòliques específiques. Els atributs es creen en un disseny específic amb colors precisos i dissenys amb textura. La imatge visual-gràfica de la marca hauria de tornar a encaixar en una sèrie de requisits formulats en un moment previ per a la càrrega emocional de la imatge publicitària del producte.
Cal tenir en compte que les imatges mateixes han de complir els requisits de màrqueting universal, incloent memorabilitat, facilitat de percepció, funcionalitat i orientació social. És a dir, la facilitat d’identificar un producte mitjançant una imatge publicitària i un impacte emocional són tasques prioritàries davant d’aquest simbolisme.
4. Promoció de la marca
El simbolisme com a atribut del producte ha d’estar present a tot arreu on operen les eines de màrqueting de l’empresa. Es pot tractar de publicitat exterior, canals de mitjans tradicionals, seminaris, conferències i reunions amb el públic objectiu. Per descomptat, una de les principals plataformes per promoure el producte en condicions modernes és Internet, que val la pena discutir per separat.
5. Promoció web
La clau de l'èxit del màrqueting a Internet és l'amplària de la cobertura dels serveis i plataformes més populars. En primer lloc, l’empresa hauria de tenir un lloc web corporatiu amb un blog i disseny a l’estil de la marca desenvolupada. Però també cal utilitzar les xarxes socials i recursos de tercers d’assignatures similars com a plataformes potencials de publicitat de productes.
Protecció de marca
Una marca memorable amb èxit és un èxit enorme per al departament de màrqueting, el producte del qual s’ha de protegir dels competidors. Una manera universal de resoldre aquest problema es pot anomenar procés de registre d’una marca segons els principis d’una patent.Per als negocis, aquest camí és òptim per la raó que el propietari pot proporcionar legalment protecció per a diversos tipus d’atributs de marca, des de paraules i frases fins a obres visuals gràfiques i sonores.