La moda per a barbes valentes i hipster ha colpejat seriosament les empreses de cosmètics i maquinetes d’afaitar. Resulta que les empreses pateixen milers de milions de pèrdues a causa del menor consum de cosmètica masculina. Un home modern tria una barberia en lloc d’escuma d’afaitar.
Gillette va resultar ferida per la moda de la barba
Tothom coneix Procter & Gamble, un gegant del segment de béns de consum. Si bé les accions de la companyia creixen i han assolit un altre màxim històric, el seu informe trimestral proporciona senyals alarmants. Segons ell, els ingressos són pobres i la pèrdua va ascendir a 5.24 mil milions de dòlars americans.
La part de lleó d’aquest indicador va ser de la marca d’accessoris d’afaitar i cosmètica facial Gillette. La raó és simple: una forta meitat de la humanitat ha deixat de banda les navalles a favor de la barba. Els consumidors s’afaitaven menys, cosa que significa que no necessiten enormes subministraments de fulles, navalles i escuma.
Els directius de l’empresa es queixen del canvi de percepció de la preparació de la brossa. Si abans el jove i teixit de color ras i rosat era l'estàndard de l'estil de negocis, ara les persones amb rostres descabellats i barbes guapes vénen cada vegada més a les reunions de negocis. Per avaluar l'amplitud del desastre de Gillette, només cal veure els carrers de la ciutat. Els analistes de l'empresa només poden esperar que la tendència de les barbes hagi arribat al punt més alt i que aviat caigui.
L’estadística és implacable
Els analistes van realitzar específicament un estudi sobre "Barbes i la gran ciutat". Va demostrar que les barbes són més habituals a les ciutats amb grans poblacions, on hi ha una gran competència per al treball.
Els científics van explicar aquest fenomen dient que “la barba és un potenciador social de la masculinitat en el context d’un entorn concorregut on s’intenta avançar”. De fet: qui té barba té més èxit.
Cal destacar que la moda de les barbes va començar a desenvolupar-se el 2007, durant la crisi financera mundial. Els propietaris de cabells facials van apostar per la facilitat d’aparença, cosa que va contribuir a una sortida més ràpida de la crisi.
Les estadístiques d’Euromonitor dels Estats Units mostren que la demanda de productes d’afaitar per a homes va baixar un 11% i el mercat va passar de 2.400 milions de dòlars el 2015 a 2.250 milions de dòlars el 2018.
Les dones van suportar-se infundides
La tendència de les barbes es basa en la bella meitat de la humanitat. Les enquestes van demostrar que les dones prefereixen els homes amb vegetació (la prioritat són les truges gruixudes, les truges clares i les barbes gruixudes). Per desgràcia, els homes de pell llisa van classificar-se en darrer lloc en termes de sexualitat.
Malauradament per a Gillette, la moda de la barba continua essent actual fins avui. L’empresa haurà d’esperar o bé canviar-se juntament amb el mercat per guanyar diners. El temps ho dirà.