La meva mare treballa en un famós supermercat rus. Em va demanar que em tregués una targeta de descompte a la xarxa i em va explicar el motiu: comparteixo informació

Ara la majoria de botigues, sobretot les cadenes, ofereixen emetre una targeta de descompte per tal d’acumular bonificacions per a cada producte adquirit. Al principi, sembla que això és beneficiós per als compradors, ja que permet obtenir algunes mercaderies més barates. Tot i això, les botigues es preocupen principalment per ells mateixos, no pas pels clients. La meva mare treballa en un famós supermercat rus. Em va demanar que em tregués una targeta de descompte a la xarxa i em va explicar el motiu.

Per què necessiteu realment targetes de descompte?

Vostè pot estar content quan fa temps que amb cada compra aconsegueix estalviar una mica gràcies a l’ús d’una targeta finançada. Tot i així, en realitat, no és res més que un altre pla de màrqueting dirigit a fer que els clients paguin més.

Si creieu que es realitzen targetes de descompte per estalviar, penseu de nou. Tot i que realment aconsegueixi estalviar diners, la botiga beneficia molt per diverses raons:

• Els propietaris de targetes de descompte estan “lligats” a una botiga determinada. Si hi ha elecció entre dos supermercats similars, el client probablement anirà a aquell on es va convertir en membre del programa de bonificacions.
  
• Seguiment d’hàbits. La botiga rep molta informació sobre les preferències dels titulars de les targetes de descompte. Quins productes compres més sovint? En quina categoria de preus es troben? Amb aquesta informació, el magatzem pot fer ofertes individuals als seus clients, que són difícils de rebutjar. Per exemple, es pot oferir una dent dolça per participar a la cinquena promoció gratuïta de xocolata. Potser no sol comprar un volum de dolços. Tanmateix, l’avarícia t’obliga a obrir la cartera i a fer una compra.

Estalvi imaginari

El supòsit que una targeta de descompte estalvia el vostre pressupost és en realitat un gran error. Alguns compradors intenten obtenir un gran descompte augmentant el volum de les seves compres. Hi ha qui afirma que després de rebutjar les targetes de descompte, el seu total de xecs va disminuir i la llista de compres va disminuir.