Agregace je marketingová strategie vytvořená za účelem zvýšení počtu zákazníků v základně organizace. Je navržen tak, aby pomohl spotřebitelům zaměřit se na univerzální potřeby. Jinými slovy, lidé, kteří se zajímají o výrobky určitého trhu, jsou si svou povahou a chováním podobní, a proto se zajímají o podobné výrobky.
Agregace je strategie
Pro posílení ekonomických ukazatelů jsou agregací sloučeny do specifických skupin. Předpokládá se, že již agregované ukazatele se stanou syntetickými, jinými slovy se jedná o zobecněné měřící prvky, které kombinují mnoho soukromých charakteristik pro každý ukazatel.
Pokud například vezmeme v úvahu ukazatel průmyslové výroby ve státě, bude obsahovat součet veškerého vyrobeného zboží v této oblasti.
Jak se to dělá
Pro agregaci jsou data seskupena, shrnuta nebo jsou použity jiné metody ke snížení počtu soukromých měřičů, což z nich činí obecné ukazatele. To znamená, že tato akce je pravým opakem segmentace trhu, pokud je považována za jediné prostředí, ve kterém lze použít stejné marketingové strategie. Jinými slovy, agregace je kombinací a konsolidací ukazatelů, přičemž se berou v úvahu všechny znaky a charakteristiky.
Pokud vezmeme v úvahu tento proces z matematického hlediska, pak je reprezentován transformací modelu, snížením jeho proměnných a omezení. Díky jeho konstrukci je možné získat model, který ve srovnání s původním poskytne přibližnější popis procesů nebo objektů. Podstatou tohoto procesu je sjednocení prvků homogenního typu na velké.
Agregační metody
K provedení tohoto procesu je nezbytné seskupit prvky studiem jejich průměrného množství, aplikovat různé váhové faktory na prvky modelu nebo použít podobné techniky.
Existuje pojem, který popisuje proces, který je zcela v protikladu k tomu, co je agregace - jedná se o disagregaci, nebo se také nazývá disagregace. Někteří teoretici se domnívají, že tento proces vám umožňuje podívat se na jevy ekonomiky z různých úhlů. To znamená, že agregace je přechodnou fází z mikroekonomického do makroekonomického pohledu.
Proč je to potřeba
V ekonomii a matematice je nutná agregace, protože všechny stávající modely nemohou obsahovat údaje o skutečně existujících ekonomických vztazích, zdrojích a produktech. Pokud vezmeme v úvahu velký model obsahující desítky tisíc ukazatelů, je vidět, že je získán agregací. To znamená, že při řízení modelu jsou nejnižší ukazatele přenášeny na vyšší úrovně, jsou agregovány, čímž se snižuje počet.
Nedostatek agregace
Má to ale mínus, některé informace v redukci dat mohou zmizet. To vede ke skutečnosti, že výpočty neposkytují přesná data, a pouze přibližné hodnoty jsou výstupy, které jsou vypočteny pomocí statistických zákonů. Například při sumarizaci objednávek může dojít ke ztrátě informací, například značka produktu je pořadačem a nebude se v datech zobrazovat.V tomto ohledu je vhodné před použitím těchto výpočtů posoudit, zda je jejich snížení tak výhodné ztratit tuto nebo tu informaci.
Dynamické modely
Nejobtížnější je provést agregaci v ekonomice v dynamických modelech. Skutečností je, že v takové situaci se poměr prvků čas od času mění, proto dochází k heterogenitě prvků rozšířené skupiny. K chybě agregace tedy dochází v důsledku skutečnosti, že výsledky počátečních a agregovaných úkolů se liší. Pokusy o snížení chyb při agregaci jsou popisem jednoho z hlavních kritérií používaných v praxi. Teorie optimální agregace byla vyvinuta pro něj slavnými vědci.
Mezisektorová rovnováha
Tato metoda strukturování prvků je zásadní pro výpočet rovnováhy mezi různými průmyslovými odvětvími. To znamená, že různé typy výroby jsou v průmyslu kombinovány a výrobky, které vyrábějí, jsou propojeny do obecných typů, takže později mohou být použity jako ukazatele pro výpočet zůstatku.
Mimochodem, obvykle se na to používají čistá průmyslová odvětví, tj. Ty, které vyrábějí stejné produkty. Do modelu lze zadat pouze číslo, které odpovídá okolnostem a možnostem matematického výpočtu. Stojí za zmínku, že čím více ukazatelů obsahuje mezisektorové saldo, tím podrobnější budou výsledky a budou se vztahovat více k reálným údajům než k obecným statistikám.
Typy agregace v MOB
Existují dva typy výpočtu interindustriální rovnováhy pomocí agregace - jedná se o horizontální a vertikální metody. Zpočátku se výrobky kombinují podle technologických charakteristik v řetězci. To je například v jedné skupině touto metodou bude litina, železná ruda a ocel. V takové skupině se bude mít za to, že průmysl dodává jediný produkt - pronájem. A pro druhou skupinu, ať už je to příze a tkanina, pro třetí - papír a celulóza. Náklady a další ukazatele se v tomto případě vztahují k jedné měřicí linii, v tomto příkladu jsou seskupeny podle hmotnosti. Ale protože všechny tyto produkty mohou být prodávány v různých formách a v různých podnicích, mohou s touto metodou vzniknout problémy. To je přesně způsob, jak je dešifrován význam agregace slov v ekonomii.
Ve vertikální metodě budou podobné výrobky se stejným ekonomickým účelem kombinovány. Například různé druhy palivových materiálů nebo zrna různých obilovin. To však také způsobuje potíže při počítání. Koneckonců, výroba paliva pomocí toků uhlí nebo vody je velmi odlišná. A takové posuny ve výpočtech ovlivňují indikátory a konečné výsledky, což je výrazně zkresluje. Navzdory skutečnosti, že agregace je marketingová strategie, je v ekonomice také aktivně využívána. K určení, který typ výpočtu je nejlepší pro výpočet výsledků, se používají matematické a ekonomické metody. Stojí za zmínku, že hlavními ukazateli v takových systémech jsou obvykle cenová kritéria.
Marketingová agregace
Při výpočtu výběru zboží pro spotřebitele, nejen jeho podobnosti, ale i ukazatelů složení obyvatelstva, se bere v úvahu demografická situace ve sledovaném regionu. V marketingu znamená pochopení toho, co je agregace, rozšíření této zákaznické základny. Na uvažovaném území jsou kupující si navzájem podobní, mají stejné tradice. Nejčastěji si vybírají jeden druh nákupu, což znamená jít do nejbližšího obchodu nebo objednat zboží přes internet. Mohou být také motivováni k nákupu zboží podobným způsobem. Očekávání od akvizic u nich jsou rovněž podobná. Na základě těchto údajů jsou zákazníci seskupeni, aby usnadnili provádění různých výzkumů a prodeje produktů.
Za účelem provádění marketingové agregace organizace analyzují faktory a znaky, na jejichž základě pak vyberou nejlepší řešení pro vedení marketingových akcí, dotazy a zohlednění přání kupujících produktů. Tento přístup umožňuje plně uspokojit potřeby potenciálních spotřebitelů produktů. Probíhá také výpočet, že pokud produkt plně nesplňuje očekávání kupujícího, bude kompromitovat a nakupovat na základě dalších výhod produktu.
Výhody strategie
Agregovaný trh vám umožňuje snížit výrobní náklady, snížit náklady na marketingové aktivity, určit, co by měl být produkt, který se stane pro spotřebitele z tohoto tržního segmentu univerzálním. Kromě toho není třeba restrukturalizovat výrobu, optimalizovat pořizování komponent a vnitřní obchodní procesy podniku. Rovněž stojí za zmínku, že tento přístup na trh zlepšuje současnou výrobu.
Jinými slovy, tento proces je prodej služeb nebo zboží stejného typu velkému počtu spotřebitelů. Proto jsou v procesu, jako je agregace, ekonomika a marketing stejně potřebné.