Reklama hraje nesmírně důležitou roli při propagaci produktu a rozšiřování jeho zákaznické základny. Ne každý aspirující podnikatel však má potřebné znalosti a dovednosti, aby mohl samostatně vést marketingovou kampaň. Nástroj Google AdWords však může těmto uživatelům pomoci. Je důležité vědět o něm několik podrobností. Co je Plánovač Google AdWords? Jak se používá k vytváření kontextové reklamy? Kde mohu získat školení, které potřebujete pro práci s Google AdWords? Podrobné pokyny k používání dané platformy budou uvedeny v tomto článku. Níže uvedené informace výrazně usnadní vaši práci s tímto systémem.
Co dělá Google AdWords jedinečným
Uvažovaný kontextový reklamní systém získal po celém světě nebývalou popularitu. Co v něm přitahuje uživatele tolik? Protože vyhledávač Google je první nejoblíbenější na světě, odpovídá za více než polovinu všech vyhledávacích dotazů. A to znamená, že uživatelé dané platformy získají přístup k nejširší funkčnosti tohoto zdroje.
Co je to kontextová reklama? Ukazuje to širokou škálu uživatelů řady reklamních sdělení, která jsou plně v souladu s tématy jejich osobních vyhledávacích dotazů. Co to v praxi znamená? Jakmile uživatel požádá vyhledávací stroj o dotaz, například „psí oblečení“, uvidí na vyhledávací stránce nejen výsledky odrážející přirozené hodnocení stránek, ale také jednotlivé reklamy z Google AdWords. Internetoví surfaři vidí takové reklamy přímo na webových stránkách, které jsou součástí široké reklamní sítě společnosti. V takové situaci závisí téma, na kterém se uživatel dívá na reklamu, na stránce, na které je otevřený obsah a jaké jsou zájmy konkrétního uživatele.
Proč by se otázka, jak nastavit Google AdWords, měla týkat inzerentů v Ruské federaci? Měly by se zvážit následující funkce systému:
- Usnadněné řízení společnosti. Nyní nemusíte navíc získávat zvláštní znalosti, abyste mohli vytvářet kontextovou reklamu Google AdWords. Rozhraní je tak pohodlné, že vám to umožňuje intuitivně.
- Přitáhnout na obsah webu první návštěvníci, kteří provedou nákup nebo používají služby, které nabízíte. První reklamní kampaň Google AdWords je obvykle nastavena do jedné hodiny.
- Uživatel si může nezávisle zvolit weby, na kterých se budou reklamy zobrazovat. Mezi weby, které jsou součástí reklamní sítě dané společnosti, musíte vybrat příslušné zdroje.
- Další výhodou je neuvěřitelně flexibilní nastavení rozpočtu. Jako inzerent můžete nezávisle schválit denní rozpočet a v případě potřeby jej změnit.
Jak nastavit Google AdWords? To bude probráno později v tomto článku.
Jak vytvořit účet Google AdWords
Abyste pochopili, jak Google AdWords funguje, musíte si vytvořit osobní účet. Zde začíná proces vytváření nové reklamní kampaně. Postupujte podle následujících kroků:
- Pomocí svého osobního účtu Gmail, který byl vytvořen dříve, se budete muset přihlásit do klientského centra vytvořeného na základě Google AdWords.
- Klikněte na tlačítko „Vytvořit účet“.
- Poté budete muset určit název účtu a zadat časové pásmo.Pokud to považujete za nutné, v této fázi se můžete přihlásit k odběru zpravodaje o specializovaných doporučeních, která pomáhají zvýšit celkovou efektivitu reklamy. Je také možné dát svým kolegům přístup k používání daného účtu. Poté můžete dokončit jeho formaci.
Nyní můžete nezávisle vytvářet takové reklamní kampaně, které budou užitečné a efektivní.
Jak vytvořit reklamní kampaň
Další informace o nastavení Google AdWords jsou uvedeny níže. Jak například mohu vytvořit reklamní kampaň?
Nejprve se musíte přihlásit ke svému účtu. Poté musíte provést následující kroky:
- Použijte tlačítko „Vytvořit kampaň“.
- Uveďte jeho název a vyberte příslušný typ. Těm, kterým je tato první reklama Google AdWords doporučeno, by měli začít s typem vyhledávací sítě. Tato varianta má několik interních alternativ, z nichž každá má své vlastní výhody. Můžete si vybrat ten, jehož podmínky vám vyhovují co nejvíce.
- Zvýrazněte možnost „Všechny funkce“. Nyní se můžete sami rozhodnout, jaký typ reklamy chcete vytvořit (například multimediální, textové, video nebo obrázek). Režim „Standard“ poskytne přístup výhradně k textovým možnostem.
- Identifikujte své cílové publikum podle geografie. Na kartě Poloha vyberte požadované město.
- Určete rozpočet kampaně a způsob, jakým budou nabídky přiřazeny. Pro začátečníky se doporučuje zapnout automatický režim. Pokud máte více zkušeností, můžete tuto položku nakonfigurovat ručně.
- Pokud chcete omezit své výdaje, doporučujeme předem určit mezní náklady na jedno kliknutí. Takže váš denní rozpočet nebude promarněn příliš rychle.
- V reklamách můžete také použít rozšíření. Co je to? Taková rozšíření jsou další prvky, které mohou zahrnovat například tlačítko Volat. V nastavení nabídky si můžete vybrat možnost, která vám vyhovuje, a také určit umístění jejího umístění.
- Pokročilá nastavení také umožňují naplánovat data kampaně. Pokud je toto vaše první kampaň, je nejlepší ponechat výchozí nastavení.
Vaše první kampaň je tedy připravena. Dalším krokem je přímé vytvoření reklamy.
Jak vytvářet reklamy Google AdWords
Všechny vytvořené kontextové reklamy lze kombinovat do skupin, které se liší počtem. Mohou se například stát hlavním kritériem, podle kterého jsou reklamy Google AdWords, klíčová slova zprávy seskupena.
Jak by tedy bylo správné vytvářet reklamy a skupiny?
- Pojmenujte konkrétní reklamní sestavu.
- Vytvořte text. Doporučuje se, aby jeho název obsahoval jednu z klíčových vět; ukončete větu interpunkčním znaménkem pro prodloužení názvu; Nechte oznámení obsahovat motivaci k akci; Zjistěte výhody vaší nabídky.
Jasně určit, která klíčová slova se vaše konkrétní reklama zobrazí. Pokud stále nemáte dostatek zkušeností k jejich určení pro konkrétní případ, vyberte některý z navrhovaného systému, úkol to trochu zjednoduší. Uložte změny.
Je čas začít vyplňovat fakturační údaje.
- Uveďte, ve kterém státě žijete, klikněte na „Pokračovat“.
- Vyplňte pole s daňovými údaji a klikněte na „Dokončit registraci“.
Pokud byly všechny potřebné údaje pro provedení platby zadány správně, jakmile dokončíte všechny výše uvedené kroky, potenciální zákazníci uvidí všechny publikované reklamy.
Jak používat různé typy reklam AdWords
Je možné použít videoreklamy, textové, mobilní, obrazové nebo dynamické zprávy (reklama).
Chcete-li vytvořit grafickou reklamu, musíte provést řadu akcí. Mezi ně patří:
- Označte potřebnou skupinu a klikněte na tlačítko „+ Oznámení“.
- Dále je třeba zvolit vhodný způsob generování reklamy. Tlačítko „Stáhnout oznámení“ pomůže stáhnout hotový formulář. Funkce Vytvoření reklamy zase automaticky vytvoří reklamu. Bude použit obsah obsažený na konkrétním webu. Tato metoda se doporučuje pouze v případě, že neexistuje způsob, jak využít služeb návrháře.
- Uveďte variantu reklamy, která vám nejlépe vyhovuje. Pokud je to v budoucnu třeba opravit, lze to provést pomocí funkce „Změnit“.
- Režim úprav umožňuje změnit logo, obrázek reklamy, text a barvu tlačítka a pozadí. Po dokončení procesu klikněte na „Dokončit“.
- Jakmile kliknete na tlačítko Uložit, tato reklama uvidí vaše potenciální zákazníky. To lze vždy upravit. Před zveřejněním můžete vyhodnotit vzhled reklamy pomocí funkce náhledu.
Jak vytvořit ukázkovou reklamu z galerie AdWords
Systém Google Adwords - podpora pro ty, kteří nejsou příliš obeznámeni s procesem vytváření kontextové reklamy. Pomocí něj můžete bez problémů vytvářet dynamické, video a animované reklamy. Jak to uvést do praxe? Existuje následující algoritmus:
- Přejděte do nabídky „+ Reklama“ a poté vyberte kartu „Galerie formátů reklamy“.
- Pokud vám vyhovuje dynamická reklama, vyberte z navrhovaných vhodných šablon. Poté zadejte text. Pokud to považujete za nutné, můžete nahrát obrázek loga. Po dokončení úprav uložte změny. Jakmile kompetentní zaměstnanci společnosti Google reklamu zkontrolují, bude k dispozici pro prohlížení jinými uživateli.
- Máte také možnost vytvořit animovanou reklamu typu. Nejprve si musíte, stejně jako v předchozím případě, vybrat vhodnou šablonu. Formulujte nadpis a vyplňte popis. Zadejte nový text tlačítka. Nahrajte nový obrázek, pokud si myslíte, že je to nutné. Uložte změny. Upravte velikosti reklam. Doporučuje se používat absolutně všechny navrhované.
- Chcete-li začít vytvářet videoreklamu, zkontrolujte příslušný formát v galerii. Nahrajte soubor videa, který potřebujete, do zdroje. Vyzvedněte nové logo. Jakmile příslušné specialisty dané společnosti pečlivě zkontrolují oznámení, budou k dispozici pro prohlížení cílovým publikem.
- Je také možné vytvářet reklamní aplikace pro miniaplikace (smartphony a tablety). Klikněte na odkaz „+ oznámení“ a použijte funkci „Application Advertising“. Označte přímo příslušný sklad aplikací a název produktu. Uveďte název a vyplňte popis žádosti. Uveďte, jaký typ zařízení uživatelé uvidí vytvořenou reklamu. Uložte všechny aktualizace.
Nemyslete si, že použití absolutně všech typů reklam, které máte k dispozici, výrazně zvýší účinnost reklamní kampaně. Buďte selektivní a moudře je kombinujte.
Jak sledovat výkon kampaní Google AdWords
Co když se vám nezdá příliš efektivní reklama, zatímco v tomto ohledu máte mnohem vyšší požadavky? Google AdWords poskytuje uživatelům příležitost pravidelně sledovat, jak je vaše reklama efektivní. Tuto akci lze provést několika způsoby. Jak zjistit, který vám vyhovuje? To zpravidla závisí na tom, jaký cíl sledujete při zahájení nové marketingové kampaně. Například pomocí kontextových reklam můžete povzbudit zákazníky, aby prováděli cílené akce na vašem webu i offline, nebo aby mohli volat do vaší společnosti.
Tato platforma umožňuje vyhodnotit řadu ukazatelů:
- Skutečné cílové akce: telefonní hovory, zadané objednávky, předplatné zpravodajů nebo stránek, registrace na webu nebo návštěva určitých stránek.
- Přesný počet jednotlivých návštěv na webu provedených pomocí reklamních odkazů.
- Ekonomické ukazatele: počet transakcí, výnosy, průměrná hodnota objednávky.
Jak sledovat cílené akce na webu
Popsaný problém lze vyřešit dvěma různými způsoby. První způsob: určení cílů a sledování jejich dosažení v Google Analytics. Druhá metoda: synchronizace cílů s účtem Google AdWords. K tomu musí být propojen s účtem Google Analytics.
Jak stanovit cíl?
- Je důležité přejít do nabídky „Správce“, vybrat položku „Cíle“ a vybrat „Přidat cíl“.
- Najděte tu správnou cílovou šablonu. Pokud vám standardní možnosti nevyhovují, můžete použít funkci „Vybrat“ a zvolit individuální možnost.
- Definujte název cíle. Uveďte jeho typ. Cílem je například uživatel navštěvující stránku, kterou lze otevřít až po provedení předplatného nebo po zadání objednávky.
- Uveďte cestu k cíli. Vytvoření bylo dokončeno.
Jak mohu importovat cíle ze svého účtu Google Analytics do svého účtu Google AdWords?
- Přihlaste se ke svému účtu. Přejděte do nabídky Nástroje - Konverze.
- Vyberte funkci Google Analytics umístěnou ve vertikální nabídce.
- Uveďte, které cíle ze seznamu chcete sledovat. Klikněte na tlačítko „Pokračovat“.
- Věnujte pozornost nastavení převodu. Možná budete muset určit způsob účtování, jakož i jeho období, hodnotu, kategorii převodu. Hodnota pole Optimalizace se nejlépe nezmění. Poté můžete cíle importovat pomocí zvláštního tlačítka.
Od této chvíle budete moci pomocí nabídky Nástroje - Konverze sledovat výkon kampaně.
Jak sledovat hovory
Jak ale funguje funkce sledování hovorů v tomto systému? Google AdWords vám to umožní ručně. Jak na to? Musíte zvýraznit konkrétní telefonní číslo a poté toto číslo uvést v reklamách, které budou vytvořeny. Systém umožňuje zohlednit nejen množství, ale i efektivitu jednotlivých hovorů.
Hlavní výhodou této metody je absolutní absence nákladů. Zároveň má některé nevýhody. Například nedostatek informací. To se odráží ve skutečnosti, že uživatel programu nemůže sledovat klíčová slova, zdroje provozu, vyhledávací dotazy a reklamní sestavy jednotlivých uživatelů.
Jak nastavím Google AdWords pro sledování hovorů? Chcete-li to provést, musíte použít specializovaný systémový nástroj, který zajišťuje sledování konverzí. Jaké kroky k tomu budou zapotřebí?
- Nejprve se musíte přihlásit ke svému osobnímu účtu Google AdWords a poté tam vybrat nabídku Nástroje - Konverze.
- Klikněte na tlačítko „+ Převod“.
- Jako zdroj převodu musíte zadat „Telefonní hovory“.
- Budete potřebovat funkci „Kliknutí podle telefonního čísla na mobilním webu“. V Ruské federaci nejsou dnes k dispozici žádné jiné podobné možnosti.
- Poté věnujte pozornost nastavení převodu. Napište jméno; v případě potřeby uveďte hodnotu a také určete účetní období a metodu převodu. Poté vyberte příslušnou kategorii a uložte všechny provedené změny.
- Jako poslední krok byste měli vygenerovanou značku přidat přímo do kódu webu a poté změny uložit.
Po dokončení všech výše popsaných kroků můžete pravidelně sledovat hovory všech uživatelů, kteří pomocí mobilních gadgetů věnovali pozornost vaší reklamě Google AdWords a zavolali na ní uvedené číslo.
Kromě toho existují další služby, které vám umožňují sledovat hovory.Zpravidla poskytují možnost využívat své služby výhradně za poplatek.
Závěr
Chcete-li tedy provozovat vlastní kontextovou reklamu, nepotřebujete tolik, jak se zdá. Stačí použít kvalitní platformu, která má úřední certifikát. Google AdWords je právě takový druh systému. Umožňuje vám vytvářet vysoce kvalitní kontextovou reklamu bez významného času a peněz. Abychom na tom mohli pracovat, je důležité porozumět tomu, jak umisťovat značky Google AdWords, vytvářet a upravovat reklamy, sledovat hovory a výkon.
Stále si myslíte, že marketing není pro vás? Používejte Google AdWords.