Dobrá úspěšná reklama je reklama, která propaguje propagaci zboží. Je efektivní, originální a rychle si pamatuje. Je skvělé, když inzerent může vytvořit téma, které miluje a má zájmy, ale často musíte „propagovat“ velmi specifický produkt. Jaká by měla být například reklama na klimatizace? Jak můžete přistupovat k tomuto produktu s fantazií a prezentovat jej tak atraktivním způsobem, že potenciální spotřebitel má zájem a provede nákup? Možná existuje tajemství vytvoření tohoto typu reklamy?
Co očekáváme od reklamy?
Mluvíme-li o efektivitě reklamy, máme na mysli její schopnost prodávat zboží. To znamená, že reklama, která vede k vašim zákazníkům, bude úspěšná. Může sledovat cíl utváření loajálního přístupu ke společnosti a zvyšování image. Taková reklama se neprodává, ale funguje pro budoucnost výrobní společnosti. Příkladem jsou akce podle pravidel silničního provozu, jejichž účelem je zachovat životy řidičů, chodců a cestujících. Příkladem byly také sociální reklamy o rizicích opilosti, domácího násilí a dalších.
Jakýkoli typ reklamy má svůj vlastní algoritmus tvorby, na jehož základě je dosaženo požadované účinnosti. Zejména lze rozlišit osm zlatých pravidel pro vytváření účinné reklamy. Vztahují se k technické stránce problému, ale tvůrčí složka je v rozporu s pravidly. Proto v případě, že je například požadována kreativní reklama klimatizací, musíte provést skutečný brainstorming, abyste mohli prezentovat zboží z nového úhlu pohledu.
Řekněte ne přetížení!
Kvalitní obsah je srozumitelný a přístupný všem, bez ohledu na úroveň jeho rozvoje. Reklama na klimatizační zařízení by proto neměla být zaměřena na vědce nebo specialisty v úzkém oboru. Jedno rozvržení reklamy by mělo mít jeden produkt nebo službu přítomen v situaci, která je spotřebiteli dobře známa. Pokud se jedná o textovou reklamu, měli byste se vyhnout složitým slovům, temným výrazům, matným obrázkům. U televizního formátu stojí za to vzdát se přebytečného patosu, čerstvého a dokonalého obrazu. Pokud jde o reklamu na klimatizaci, můžete se zaměřit na kvalitu, čistotu a pohodlí, jako tomu bylo u značky Fujitsu, pomocí hesel „nemusíte se červenat“ a „japonská technologie pohodlí“. Klimatizační zařízení Kentatsu vytvořilo své video zajímavým způsobem, který spotřebiteli nabídl nákup „komfortní technologie“.
Nezapomeňte na vstup!
Titulek je první věc, která přitahuje pozornost potenciálního klienta, a proto by měl být originální a trochu zajímavý. Jak to udělat, pokud je navržena instalace klimatizace? Reklama může začít otázkou nebo nesporným tvrzením. Například již zmíněná společnost Kentatsu dokázala vyniknout. Nabízejí „Osvěžit se“, přičemž u počítače si představí dívku, která sedí vedle tučňáka. Není situace opravdu osvěžující s takovým sousedstvím? Na tomto rozvržení nejsou potřeba zbytečná slova, obrázek je dokončen samostatně. Je-li v názvu položena otázka, měla by být odpověď na videozáznam. Odvolání v názvu nezní. To je příliš formální a domýšlivé.
Vizualizace propaguje produkt aktivněji!
Reklama na klimatizační zařízení by měla být jasná a nasycená, a proto je nemožné obejít se bez obrazů v něm. Nejprve člověk věnuje pozornost obrázku a poté textu. Obrázek by měl být spojen s produktem nebo by měl vykazovat nějaký algoritmus akce s tímto produktem.Reklama může také ukázat život bez propagovaného produktu, i když poněkud přehnaná. Například v roce 2007 singapurská agentura Gray zveřejnil originální billboardy představující pokojové rostliny a bytové doplňky oblečené v útulných pletených svetrech. Agentura tak realizovala myšlenku dotýkat se péče o zdraví svých potenciálních zákazníků. S pomocí jednoduché vizualizace je atmosféra pohodlí skutečně brilantně přenesena. Při sledování se rodí upřímný úsměv. A proč přetížit takovou reklamu informacemi o inovativních technologiích a chladicích systémech?
Shromážděte důležité informace
Nejlepší reklama na klimatizaci by měla být prostorná, barevná a informativní. V opačném případě nedojde k prodeji zboží klientovi. Příkladem by mohlo být rozvržení Mando Machinery od společnosti Diamond Ad. Tato společnost dělá poněkud frivolní reklamu, ale je velmi nezapomenutelná. V senzační sérii jejich rozvržení je demonstrován stav objektů před a po zapnutí klimatizace. Dva kaktusy stojí na prostém pozadí, z nichž jeden je mladý a svěží a druhý je kulhavý. Na rozvržení nejsou žádná slova a odvolání, pouze níže je název společnosti a malý obrázek klimatizace. Význam reklamy se okamžitě dostane k člověku, ale složení způsobí mírný smích. Odvážnější verze reklamy ukazuje mužské orgány pod vlivem chladného a teplého proudu vzduchu. Bude si taková reklama pamatovat? Rozhodně! Udělá z vás, že chcete provést nákup? Samozřejmě. Předpokládejme, že není dočasný, ale vědomý.
Lepší reklama „pomocí tlačítka“
Pokud nabízíte instalaci klimatizace, reklama okamžitě obsahuje návnadu pro potenciálního klienta. Touha se osvěžit, vytvořit optimální teplotu v domě - to je to samé tlačítko, díky kterému věnujete pozornost reklamě a přemýšlíte o nákupu. Tlačítko, slovo, klíčová zpráva nebo situace hraná v reklamě hrají roli tlačítka. Například ve videu o pilulkách proti bolesti je manažer zobrazen po náročném setkání, které způsobilo migrénu. Kdo se nestal takovou situací? A video slibuje okamžitou úlevu od bolesti!
Zde je příklad propagačního textu od značky MITSUBISHI ELECTRIC, kde vzali za základ zdraví a hluk dítěte.
Pokud se vážně zajímáte o zdraví svých dětí, pak pravděpodobně víte důvod, proč jsou venkovské děti klidnější a zdravější než městské děti. Je to všechno o čistém rustikálním vzduchu a tichu. Jak chránit váš domov před městským hlukem? Okna s dvojitým zasklením ušetří pouze zvuk, ale nikoli teplo. Kancelářská klimatizace způsobí hodně hluku, což je zřejmé každému, kdo pracuje uvnitř. Proto musíte vybrat Mitsubishi Electric. Tato klimatizace tiše přinese čerstvý vzduch do vašeho domu tiše a poskytne vašim dětem zdravý a zdravý spánek.