Ekonomové a obchodníci, kteří analyzují jakýkoli trh, používají velké množství různých ukazatelů. Aby bylo možné předpovídat kolísání objemu transakcí, je zkoumána cenová elasticita nabídky a poptávky.
Po zjištění úrovně těchto ukazatelů je možné objektivně posoudit dopad cen na počet operací prováděných na konkrétním trhu. Tento článek se bude zabývat cenovou elasticitou poptávky, vzorcem, typy a faktory, které ji mohou ovlivnit.
Definice a podstata
V učebnicích o ekonomické teorii je celá sekce věnována problematice elasticity. To naznačuje, že téma je relevantní a musí mu rozumět lidé, kteří se chtějí stát dobrými ekonomy nebo obchodníky zapojenými do výzkumu různých trhů.
Nejprve pochopíme, jaká je cenová elasticita poptávky. Tento ukazatel charakterizuje úroveň reakce spotřebitelů nebo kupujících na změny ceny konkrétního produktu.
Například na trhu domácích spotřebičů prodávají kamna konkrétního modelu. Předpokládejme, že cena za to je 10 000 rublů. Předpokládejme, že se očekává, že cena takového zařízení vzroste o 2 000 rublů. Cenová elasticita poptávky tedy ukazuje, na jaké úrovni se s takovou změnou ceny změní poptávka po desce tohoto modelu.
Při analýze nabídky a poptávky, jakož i při sestavování finančního plánu se bez takového ukazatele neobejde a je to důležitá součást ekonomické analýzy tržních vztahů.
Jaké jsou druhy poptávky po elasticitě?
Cenová elasticita poptávky popisuje poptávku několika způsoby, o nichž se budeme zabývat později.
První typ se nazývá elastický. V ekonomické literatuře je tento druh často spojován s tzv. Luxusním zbožím. Poptávka po nich je charakterizována skutečností, že se rychle sníží s rostoucími cenami a stejným tempem se zvýší a zároveň se sníží náklady na takové výrobky.
Můžete si například představit zlaté šperky. Čím dražší je cena zlata, tím dražší je cena šperků. Ne každý si může dovolit drahé nákupy, takže když ceny šperků vzrostou, začnou je odmítat kupovat. A naopak, čím levnější zlato bude stát, tím více lidí si z něj bude moci koupit šperky.
Druhý pohled - nepružná poptávka. Je charakterizován trhem, na kterém se prodává základní zboží. Se změnou ceny produktů se poptávka po ní příliš nezmění. To znamená, že téměř všichni kupující nebudou moci odmítnout koupit zboží, které potřebují.
Příklady takových produktů zahrnují položky osobní hygieny, některé potravinové výrobky (například chléb, cereálie, maso atd.) A další každodenní věci, jejichž spotřeba se v závislosti na příjmu nemění.
Jednoduchá elasticita
Třetí typ je poptávka s jednotkovou elasticitou. Je charakterizována skutečností, že se snížením nebo zvýšením ceny zboží se poptávka mění na podobnou úroveň ve směru růstu nebo poklesu.
Taková cenová elasticita poptávky je charakterizována stálou úrovní prodeje v hodnotovém vyjádření, bez ohledu na velikost cen pro ni stanovenou.
Následující typ se nazývá absolutně nepružný. Je spojen s trhem se zbožím, jehož poptávka nezávisí na ceně. To znamená, že bez ohledu na cenu produktu jej kupují.
Například vždy budou kupovány různé léky, které nemají jinou alternativu.Takové výrobky jsou ty druhy základního zboží, které jsou uváděny na trh pouze v jedné formě, a prostě neexistuje žádná jiná volba.
Ceny tohoto zboží jsou obvykle regulovány státem s cílem poskytnout sociální ochranu a záruky nízkopříjmovým skupinám.
To je absolutně elastická poptávka. Je charakterizována skutečností, že spotřebitelé jsou ochotni za produkt uvést pouze určitou cenu. Pokud se změní, dojde k úplnému odmítnutí těchto produktů.
Taková cenová elasticita poptávky po produktu je spíše zvláštním případem než běžným pravidlem. Často to vypadá takto: výrobce stanoví cenu za bod zlomu podle ceny zboží.
Výrobní společnosti často dostávají vládní platby za takové produkty, takže takový podnik má alespoň určitou přitažlivost. Zvýšení cenové hladiny takových produktů znamená úplné ztracení všech zákazníků.
Cenová elasticita poptávky: výpočetní vzorec
Úroveň elasticity poptávky je stanovena jako koeficient. Jeho analýza nám umožňuje vyvodit závěry o situaci na trhu.
Koeficient cenové elasticity poptávky se rovná následujícímu vzorci: Kce =% Is /% Itz, kde:
- Kze - koeficient elasticity;
- % Is- procentní změny objemu
- % IT - procento cenových změn.
Procentuální změny lze vypočítat následujícím způsobem:
- % Is = (současná poptávka - počáteční poptávka) / počáteční poptávka x 100%.
- % IT = (aktuální cena - počáteční cena) / počáteční cena x 100%.
Na základě jednoduchosti vzorců je snadné zjistit, k čemu je koeficient cenové elasticity poptávky stejný. Po obdržení výsledku je však třeba správně určit, jakou elasticitu popisuje.
Jak porozumět hodnotám koeficientu?
Předpokládejme tedy, že jsme vypočítali a obdrželi určitá data. Dozvěděli jsme se, co se rovná cenové elasticitě poptávky. K dešifrování výsledků můžete použít následující tabulku:
| Hodnota | Druh poptávky |
| Kze> 1 | elastický |
| Kze <1 | nepružný |
| Kze = 1 | jednoduchá elasticita |
| Kze = ∞ | absolutně elastický |
| Kze = 0 | absolutně nepružný |
Dále lze analýzu provést podle předchozí kapitoly, kde byl popsán každý typ pružnosti.
Faktory cenové elasticity poptávky
Pružnost může ovlivnit mnoho věcí, které ve skutečnosti určují podstatu trhu. Lze od nich však rozlišovat následující faktory:
- Kategorie produktu
- Čas.
- Náhradníci.
Každou z nich budeme analyzovat v pořádku.
První je kategorie produktu. Tento faktor je docela významný. Existují například takové produkty, které se používají k léčbě cukrovky.
Kategorie produktu přímo ovlivňuje pružnost poptávky
Souhlasíte s tím, že je člověk koupí bez ohledu na to, zda jsou dražší nebo levnější, protože na tom závisí jeho život. A existuje mnoho takových příkladů.
A na druhou stranu, zvažte dobré víno. Čím vyšší je cena, tím méně je ochoten koupit. To je podstata tohoto faktoru.
Časový faktor má také významný vliv na úroveň elasticity poptávky. Čím delší je uvažované období, tím větší bude poptávka pružnější.
Vliv času na elasticitu
To lze vysvětlit následovně. Představte si, že si v obchodě neustále kupujete stejnou klobásu. Udělej to pravidelně. Vše vám vyhovuje: kvalita, složení a další vlastnosti tohoto produktu.
Ale jakmile přijdete do stejného obchodu a klobása je o 30% dražší. Pro váš rozpočet je to neúnosná částka. V tomto případě v podstatě nechcete kupovat další, protože nedůvěřujete jiným výrobcům. Vaše současná poptávka po tomto produktu je nepružná.
Uplyne den, pak druhý, třetí, týden atd.Vaše oblíbená klobása nezlevní a začnete přemýšlet o tom, že si ji stále můžete dovolit koupit, nebo budete muset vyzkoušet podobný produkt od jiného výrobce za nižší cenu. Nyní se vaše poptávka stala pružnější - jste připraveni zvážit různé možnosti.
Takový jednoduchý příklad může vysvětlit účinek času na úroveň pružnosti poptávky.
Pokud produkt není jedinečný, bude poptávka pružná.
Toto tvrzení je vhodné pro vyjádření podstaty třetího faktoru.
Ve skutečnosti čím více náhrad na trhu existuje, tím obtížnější je přimět kupujícího, aby si vybral výrobky pouze od jednoho výrobce za diktovanou cenu.
Náhradní výrobky jsou zamýšleny jako podobné výrobky na trhu, které mohou mít některé vynikající vlastnosti z hlavního produktu, ale v zásadě přinášejí stejnou spokojenost.
Například se vám líbí Coca-Cola. Pepsi chutná jinak a jinak. Pokud výrobce dramaticky zvýší cenu svého oblíbeného nápoje, můžete začít pít Pepsi z úspor. To znamená, že jakékoli zboží, které může snadno nahradit jiný produkt, se nazývá náhradní produkt.
A na takovém trhu je pro výrobce poměrně obtížné uvalit na spotřebitele jeho cenu, protože z tohoto důvodu možná zákazníci půjdou ke konkurenci. Úroveň konkurence na trzích, kde neexistuje jednotnost zboží a existuje mnoho výrobců, kteří vyrábějí podobné výrobky, je, pokud není ideální, s vysokou úrovní hospodářské soutěže a spravedlivými cenami.
Hlavní věc je vyvodit správné závěry.
Při analýze jakéhokoli ekonomického ukazatele nelze spěchat a vyvodit unáhlené závěry. Jakmile byl vypočítán pouze koeficient cenové elasticity poptávky, je nemožné ji rozluštit a identifikovat určité znaky trhu.
Chcete-li sestavit kompletní analýzu trhu, musíte vypočítat podobný koeficient na návrhu, úroveň hospodářské soutěže, vládní regulaci, kupní sílu spotřebitelů a mnoho dalších různých ukazatelů. Teprve poté můžeme vyvodit závěry hodné úcty a činit různá rozhodnutí o podnikání pomocí koeficientu cenové elasticity poptávky.
A nezapomeňte, že věda o ekonomii je přesná pouze na první pohled. Koneckonců, rozhodnutí přijaté dnes se může zítra stát špatným.
