Pružnost nabídky a poptávky. Faktory pružnosti poptávky

Všichni víme, že pokles cen způsobuje nárůst poptávky a pokles nabídky. V mnoha případech je směr těchto změn důležitý. Avšak v jiných je důležité pochopit jejich rozsah a přesný počet jednotek produktů, které si zákazníci chtějí koupit za nižší cenu. Pro měření míry těchto změn a nejen jejich směru se používá pojem pružnosti poptávky. Hodnota tohoto ukazatele vám umožní odpovědět na otázku, do jaké míry zvýšení nebo snížení ceny ovlivní chování spotřebitelů a výrobců.

Poptávka koncept

Ekonomika prošla dlouhou cestu od jednoho z odvětví filozofie k nezávislé vědě. Zjistí se objektivní zákony, kterým podléhají změny trhu. Týká se to také nabídky a poptávky. Když jsou všechny věci stejné, zvýšení ceny způsobí pokles první a nárůst druhé. Objektivní zákon nabídky a poptávky byl formulován Alfredem Marshallem v roce 1890. Tržní cena je stanovena na průsečíku těchto dvou ukazatelů v grafu.

Poptávka je množství zboží, které potřebuje skutečný nebo potenciální spotřebitel. Současně vyjadřuje touhu kupujícího a jeho finanční možnosti. Je charakterizována takovými kvantitativními parametry, jako je velikost a objem. Kromě ceny je poptávka ovlivňována vkusem spotřebitele, módou, příjmy lidí, náklady na jiné zboží a sazbou náhrady. Růst platů vybízí kupující k nákupu dalších produktů. Zvýšení ceny produktů nutí spotřebitele ke snížení poptávky. Opačná situace je pozorována, pokud jde o zboží Giffen. Hodnota poptávky po nich se zvyšuje, když se jejich cena zvyšuje.

Obecné informace

Ekonomové využívají pružnost nabídky a poptávky k měření míry změn v chování subjektů na trhu. Hodnota tohoto ukazatele se nejčastěji určuje jako výsledek rozdělení množství produkce zvýšením nebo snížením ceny. Pokud například zvýšení hodnoty o 10% vedlo ke skutečnosti, že kupující začali spotřebovávat o 12% méně zboží, pak elasticita poptávky je 1,2. Výsledek je více než jeden. To znamená, že požadavek v našem úkolu je elastické množství. Podobný je výpočet ukazatele nabídky. Například cena vzrostla o 10% a počet vyrobených jednotek se zvýšil o 6%. Pružnost návrhu bude 0,6. Výsledek je méně než jeden. Nabídka dotyčného produktu je cenově nepružná. Takové úkoly jsou tedy řešeny velmi jednoduše. Pružnost nabídky a poptávky je zjištěna pouhým vydělením procentuální změny v množství produktů spotřebovaných kupujícími a vyrobených prodejci rozdílem mezi starou a novou cenou.

Definice a koncepce

V ekonomii je elasticita stupeň reakce jednoho indikátoru na druhý. Její výpočet poskytuje odpověď výrobci na tři otázky:

• Pokud snížíte cenu produktů, kolik dalších jednotek lze prodat?
• Jak ovlivní zvýšení nákladů na nakoupený objem?
• Pokud se tržní cena produktů sníží, jak to ovlivní propuštění zboží?

Proměnná, jejíž hodnota je větší než jedna, se považuje za elastickou. To znamená, že reaguje na změny ostatních ukazatelů více než proporcionálně. Proměnná může být více či méně elastická v různých časových bodech. Produkt může být citlivější na cenu nebo příjem.Elasticita umožňuje porovnat úplně odlišné hodnoty, protože změna v každé z nich může být vyjádřena jako procento. Proto je tento koncept pravděpodobně nejdůležitější v neoklasické ekonomické teorii. Je užitečné pochopit dopady nepřímého zdanění, rozdělení příjmů, teorie výběru spotřebitele. V praxi je elasticita lineárním regresním koeficientem, kde obě proměnné jsou přirozená čísla. Hlavní studii citlivosti nabídky a poptávky po amerických výrobcích provedli Hendrick S. Houtacker a Lester D. Taylor.

Elasticita poptávky: Vzorec

Výpočet indikátoru se provádí jednou akcí. Nejdůležitější je vyjádřit všechna zdrojová data v jedné jednotce (nejčastěji se to provádí v procentech). Výsledkem dělení rozdílu mezi starými a novými cenami změnou objemu nakupovaného je elasticita poptávky. Vzorec označuje dvě možnosti:

1. Neelastická poptávka. Pokud je procento cenové změny větší než rozdíl mezi objemy nakoupeného zboží.
2. Pružná poptávka. Pokud je procento cenové změny menší než rozdíl mezi objemy nakoupeného zboží.

Praktická aplikace

Celé je, že hodnota pružnosti poptávky znamená, jak citliví jsou spotřebitelé vůči cenovým změnám. A to jsou velmi důležité informace pro prodejce. Vysoká elasticita poptávky znamená, že i malé zvýšení cen povede k významnému poklesu spotřeby těchto produktů. Tuto vlastnost můžete použít opačným směrem. Výrobce potřebuje jen trochu snížit cenu a začnou od něj kupovat mnohem víc. Pokud je poptávka necitlivá na změny cen, pak může spotřeba zůstat po dlouhou dobu nezměněna. Abychom si to pamatovali, můžeme porovnat pružnost poptávky s flexibilitou. Něco se nazývá elastické, pokud se dobře protahuje. Stejný termín charakterizuje podobnou vlastnost nabídky a poptávky.

Faktory pružnosti poptávky

Ačkoli je nabídka a poptávka důležité, většina studií se zaměřuje na posledně jmenované. Co určuje jeho pružnost? Hlavním faktorem je dostupnost náhradního zboží pro spotřebitele. Předpokládejme, že se benzinová stanice rozhodla zvýšit cenu plynu o 10%. Většina spotřebitelů jednoduše přepne na palivo od jiných prodejců. Pružnost poptávky po plynu je v tomto případě více než jedna, takže kupující jsou velmi citliví na změny cen. Čerpací stanice z příkladu může ztratit mnohem více než 10%. Předpokládejme však, že ve městě nejsou žádní další prodejci benzínu, tj. Náhradní zboží není spotřebitelům k dispozici. V tomto případě je koeficient elasticity poptávky roven přibližně nule. Motoristé nebudou mít jinou možnost, než pokračovat v nákupu dražšího benzínu. Zvýšení ceny zvýší pouze příjem jediné čerpací stanice ve městě. Motoristé samozřejmě mohou omezit zbytečné pohyby po městě nebo převod na jízdní kola, ale v každém případě, v krátkodobém a střednědobém horizontu, bude pokles poptávky po plynu zanedbatelný.

Kolik dostáváme, také ovlivňuje, jaké změny cen se pro nás zdají nevýznamné. Pružnost poptávky tedy určuje velikost příjmů spotřebitelů. Například jen málo porovnává ceny tkaniček. Jejich cena většinu kupujících neobtěžuje. Tráví na nich tak málo peněz, že ani zdvojnásobení jejich hodnoty nebude mít významný dopad na rodinný rozpočet. Hledání levnější možnosti zabere čas, jehož náklady se nevyplatí kvůli uloženým 10 rublům. Ale pro společnosti, které vyrábějí tyto tkaničky, je každý cent důležitý. Mezi faktory elasticity poptávky tedy patří i příjem. Čím jsou věci stejné, tím je pro nás produkt dražší, čím větší je jeho hodnota, elasticita poptávky.

Čas je dalším faktorem.Pokud jich je více, má spotřebitel více příležitostí najít náhražky. Předpokládejme, že jediná čerpací stanice ve městě zvýšila cenu benzínu. Zpočátku budou obyvatelé nadále nakupovat palivo pro své neskutečné SUV. Ale s nákupem dalšího vozu mohou věnovat pozornost méně obojživelným modelům. Čím více času musíme změnit naším spotřebitelským chováním, tím vyšší bude pružnost poptávky.

Grafický obrázek

Změnu elasticity poptávky lze snadno vyvodit. Nejprve musíte nakreslit standardní úsečku a vysvěcení. Svislá čára X zobrazuje množství produktu, vodorovná Y bude indikovat změny v jeho ceně. Zákon poptávky říká: čím vyšší je cena, tím méně budou kupovat. Vysoká elasticita způsobí, že křivka bude téměř vodorovná. Nízké - svislé. Zvažte příklad. Představte si, že desetiprocentní nárůst cen plynu povede k 50% poklesu poptávky. Výsledný plán bude jemnější. Pokud je čerpací stanice ve městě. V takovém případě zvýšení ceny plynu dokonce o 50% povede pouze k desetiprocentnímu snížení ochoty spotřebitele jej koupit. Koeficient pružnosti poptávka po zboží je menší než jedna (přesněji 0,2). Výsledný graf bude téměř vertikální.

Pružnost a celkový příjem

Příklad nadále používáme s čerpací stanicí. Jak se změní obchodní bilance podniku s rostoucími cenami plynu? Celkový výnos je hodnota násobek prodané částky. V našem příkladu se cena zvyšuje o 10%. Způsobí však podobné zvýšení celkového příjmu? To je ovlivněno elasticitou poptávky. Pokud je více než jeden, pak se celkový příjem sníží. Důvodem je skutečnost, že desetiprocentní zvýšení cen nepokryje pokles tržeb. Avšak v případě, že hodnota koeficientu pružnosti poptávky je menší než jednota, celkový příjem se zvýší. Mezi těmito dvěma ukazateli existuje jasný vztah. Pokud je poptávka pružná, procentuální změna zakoupeného množství překročí rozdíl mezi novými a starými cenami. Celkové příjmy se budou pohybovat stejným směrem jako množství. Pokud je poptávka nepružná, bude procentuální změna objemu zakoupeného zboží nižší než cena. Celkový příjem v tomto případě se pohybuje s posledně jmenovaným.

Příklady neelastické poptávky

Přítomnost jediné čerpací stanice ve městě je faktorem, který nutí majitele automobilů, aby v něm kupovali benzín, a to i za nadhodnocenou cenu. Říkáme, že elasticita poptávky po produktu je nízká, pokud zvýšení ceny způsobí mírnou změnu spotřebovaných objemů. Mezi tyto produkty patří:

• Benzín. Tento produkt má jen několik náhrad. Majitelé aut se bez ní neobejdou. Můžete se samozřejmě obejít bez auta. Ale pro mnohé je auto nutností. Existují takzvané slabé náhražky, například chůze nebo cestování autobusem. Ale ve většině případů, pokud cena benzínu stoupne, pak poptávka po něm bude mírně klesat.
• Sůl Pokud cena tohoto koření vzroste, zůstane poptávka prakticky nezměněna. Důvodem je skutečnost, že to odvádí velmi zanedbatelnou část příjmů spotřebitele. Kromě toho se sůl nekupuje příliš často. Navíc je to komodita, která nemá žádné náhražky.
• Výrobky vyráběné výrobcem monopolu. Poptávka po takových výrobcích je obvykle nepružná. I když roli hraje také potřeba zakoupit tyto produkty.
• Voda z vodovodu. Tato služba dosud nemá žádné alternativy. Pokud cena vody z vodovodu stoupne, lidé nebudou mít jinou možnost, než si z peněženek získat další bankovky. Proto je tato služba obvykle řízena státem.
• Diamanty Luxusní zboží je úplně jiný příběh. Diamanty jsou měřítkem stavu. Klesající ceny příliš nezvýší poptávku.
• Ceny jízdenek pro příměstské trasy.Lidé se musí nějak nějak do práce dostat, takže poptávka po nich bude nepružná. To vše kvůli nedostatku alternativ.
• Cigarety Pokud se zvýší daň z tabáku, většina z nich bude stejně kouřit. Jsou závislí na cigaretách, takže si je budou i nadále kupovat.
• Výrobky Apple. Mnoho lidí je tak loajálních k této konkrétní značce, že jsou připraveni zaplatit více za „jablko“ zboží, i když jsou na trhu plní náhradníci.

Elastické poptávkové produkty

Přítomnost několika čerpacích stanic vytváří konkurenci pro klienta ve městě. Jeden z nich proto nemůže jednoduše zvýšit náklady na benzín a počítat se zvýšením svého vlastního celkového příjmu. Je-li koeficient pružnosti poptávky roven číslu většímu než jedna. Mezi tyto produkty patří mimo jiné:

• Koření pro polévky Mivina. Dnes má spoustu analogů. Zvýšení ceny proto povede ke skutečnosti, že mnoho spotřebitelů jej prostě opustí.
• Benzín WOG. Řekli jsme, že poptávka po benzínu je nepružná. Ale zvýšení ceny samostatné čerpací stanice povede ke skutečnosti, že lidé začnou kupovat palivo pro své auto na jiném. Jedinou výjimkou je místní monopol. Ve velkém městě však taková situace není možná.
• Chléb "Delis". Na trhu existuje mnoho alternativ. Proto, v případě výrazného zvýšení cen pro tyto výrobce, lidé jednoduše začnou kupovat jiné značky.
• Noviny Moskovsky Komsomolets. Pokud cena stoupne, lidé začnou číst ostatní. Poptávka po Kosmopolitní nebo Forbes bude méně pružná.
• Čokoládové tyčinky Aero. Na trhu existuje mnoho dovážených a domácích analogů. Proto je poptávka po nich pružná.
• Sportovní vozy Porsche. Takový nákup má významnou část z příjmů spotřebitele, takže zvýšení ceny může odradit velké množství kupujících. Kromě toho existují analogy, například Jaguar nebo Aston Martin. Ačkoli někteří fanoušci značky budou i nadále kupovat Porsche.

Příjmová elasticita poptávky: příklady

Zabývali jsme se zbožím, jehož objemy nákupu jsou citlivé nebo málo citlivé na cenu. Nyní vezměte v úvahu příjmovou elasticitu poptávky. Tento ukazatel se rovná výsledku dělení částky nakoupené změnami spotřebitelských mezd. Mezi zboží s vysokou elasticitou příjmu patří:

• Sportovní vozy Porsche. Pokud se příjem zvýší, bude připraven zaplatit více za nové auto.
• Organický chléb. Pokud se příjem spotřebitelů zvýší, začnou se starat o své zdraví nákupem drahých a zdravých produktů.
• Ručně vyráběné mýdlo. Nárůst příjmů přiměje spotřebitele, aby obrátili svou pozornost na dražší analogie každodenních věcí. Ručně vyráběné mýdlo vypadá a voní lépe v lepenkovém balení.
• Drahý benzín. Pokud se příjmy majitele automobilu zvýší, pak má možnost koupit dražší palivo, což zvyšuje životnost motoru.

Mezi zboží s nízkou elasticitou příjmu patří například ovoce. Pokud se příjem lidí zvýší, mohou si koupit více banánů, ale mnozí se domnívají, že z nich už jedí dost. To se netýká těch nejchudších.

Nabídka metriky

Marshallovy „nůžky“ zahrnují kromě poptávky další křivku. Objem dodávky zboží je hodnota, která se zvyšuje se zvyšováním tržních cen. Toto je objektivní zákon tohoto ukazatele. Růst nabídky je způsoben skutečností, že každý výrobce se snaží získat maximální možný zisk. Zlepšení tržních podmínek proto povede k většímu využití výrobních zařízení. Faktory, které ovlivňují nabídku, zahrnují:

• Dostupnost náhrad a doplňkového zboží.
• Úroveň technologického rozvoje.
• Množství dostupných zdrojů.
• Výše vládních dotací.
• Sazba daně.
• Přírodní a klimatické podmínky.
• Sociálněpolitická a inflační očekávání.
• Velikost národního a mezinárodního trhu s tímto produktem.

Elastická nabídka

Zdá se, že je zde vše žádané. Elastická nabídka znamená, že zvýšení ceny způsobí větší procentuální změnu produkce. Tato situace je možná, když společnost může snadno zvýšit výrobu. Pokud automobilka využívá pouze 70% svých výrobních kapacit, může snadno zvýšit produkci zvýšením ceny automobilů. Úplně jiná možnost je nepružný návrh. To znamená, že procento cenových změn je menší než rozdíl mezi novým a starým výstupem. Mezi tyto produkty patří:

• Brambory v krátkodobém horizontu. Pokud se jeho cena zvýší, zemědělci nebudou moci letos poskytnout větší nabídku. Důvodem je skutečnost, že byl vysazen v březnu, a pak se nic nemůže změnit.
• Jaderné palivo. Spuštění nových reaktorů bude vyžadovat značné časové náklady, protože je třeba nejen budovat, ale také najímat a školit odborníky, kteří tam budou pracovat.

Rozlišujte elasticitu nabídky na základě cenových a substitučních faktorů. Ten ukazuje, kolik procent potřebujete změnit poměr zdrojů tak, aby objem výstupu zůstal nezměněn.

Faktory pružnosti dodávek

Determinanty, které způsobují větší nebo menší změnu produkce s rostoucí nebo klesající cenou:

• Technologie výroby.
• Pružnost nabídky použitých zdrojů.
• Očekávání výrobců ohledně budoucích cen.
• Množství času.

Koncept aplikace

Výpočet elasticity poptávky po produktu je mnohem víc než jen školní úkol nebo intelektuální cvičení. Z pochopení této koncepce závisí na tom, zda bude společnost úspěšná nebo neúspěšná. Výpočet pružnosti se používá v obrovském počtu oblastí hospodářství. Zejména je velmi důležité pro pochopení poptávky a nabídky na trhu. Nejběžnější použití elasticity jsou:

• Měření účinku změny ceny firemního příjmu.
• Analýza daňového zatížení a dalších státních politik.
• Příjmová elasticita poptávky se používá jako indikátor zdraví průmyslu a budoucího chování spotřebitelů a faktor při rozhodování o investicích.
• Měření účinku mezinárodního obchodu.
• Analýza chování spotřebitelů, jejich zvyky hromadění.
• Nalezení účinku reklamních produktů na poptávku po nich.

Snadnost výpočtu povzbuzuje ekonomy k nalezení ještě více oblastí pro aplikaci pružnosti. Pomocí tohoto ukazatele lze porovnat libovolné dvě hodnoty, pokud jsou jejich hodnoty známy ve dvou periodách. V tomto případě nejsou svévolné jednotky, ve kterých jsou vyjádřeny, důležité. V každém případě se index elasticity počítá na základě procent, a proto je možné kvantitativní změny v nich snadno převést.