Téměř každý druhý člověk by dnes chtěl otevřít vlastní firmu. Chcete-li pracovat pro sebe, získat nejen zisk, ale také potěšení z vašeho úsilí - není to konečný sen? Další otázka: „Jaký to bude obchod?“ Je noviny podnikatelským objektem - je to dobrý nápad?
Kdo to potřebuje?
Tuto otázku lze dnes často slyšet. Ve skutečnosti se všechny informace přesunuly na internet a všechna média se snaží nahradit rádio a televizi. Zdá se, že nikdo nečte noviny. Ale tady je paradox - tento zdroj informací nejen neumírá, ale také nabývá na síle. Každý den se kolaps periodik doplňuje novými jmény.
To znamená, že noviny jsou stále potřeba, ne-li čtenář, pak vydavatel, který se chystá založit svou novinovou činnost. O jeho publikaci přemýšlí buď novinář, který se domnívá, že je schopen uvolnit svůj vlastní produkt, nebo podnikatel, který je ohromen myšlenkou, že se nestane obvyklým vlastníkem obchodu nebo taxi parku, ale také mediální magnátem. A oba mají jen malou představu o tom, jak problematické jsou pro tento obchod noviny.
Kde začít
Musíte začít s konceptem novin: jakým směrem to bude směřovat - resortní, zábavné, sociopolitické nebo reklamní, pro jaké publikum je určeno, k čemu je očekávaný oběh. Po rozhodnutí o těchto bodech musíte zaslat registrační dokumenty regionální pobočce Rossvyazokhrankultura. Pokud neexistují žádné nároky na papírování, obsah smlouvy a název publikace, licence bude získána do jednoho měsíce.
Čekáním na odpověď od ROCA lze vyřešit mnoho problémů: sestavit obchodní plán pro noviny, najít a vybavit redakční kancelář, najmout zaměstnance, připravit materiály pro první vydání, prostudovat podmínky všech geograficky přístupných tiskáren a vybrat ten, s nímž je nejlepší pracovat. Mimochodem, je povoleno vydávat v nákladu až 999 kopií bez registrace, takže je možné bez problémů zahájit zkušební číslo, současně je možné studovat poptávku a provádět reklamu.
Jak vyplnit noviny
To je otázka otázek. Při vydávání novin dělají mnozí stejnou chybu. Dokonce i profesionální novinář, který si myslí, že bude psát všechny materiály sám o sobě, už brzy dojde. A podnikatel naivně věří, že je velmi snadné najít a najmout talentované novináře, ve skutečnosti je jen velmi málo dobrých spisovatelů. Proto je jedním z nejobtížnějších okamžiků výběr zaměstnanců.
Budu muset říci, že většina nových novin nežije a musí být jeden rok stará. Hlavním důvodem bankrotu je neschopnost vydavatelů rozhodnout o svém cílovém publiku a souvisejících tématech. Aby noviny vzbudily zájem, neměly by fungovat pro každého, ale pro určitou kategorii čtenářů - inteligenci, mládež, rolnictvo, ženy v domácnosti atd. Je mnohem snazší určit obsah reklamní publikace.
Naděje a realita
Většina novin je zaměřena na reklamní obsah. Nezkušení majitelé tiskových médií a šéfredaktoré jsou navíc přesvědčeni, že příjmy z reklamy pokryjí všechny náklady a dokonce přinášejí zisk. Bohužel jsou takové světlé naděje zřídka odůvodněné.
Noviny jako firma mohou generovat příjem pouze tehdy, jsou-li již dobře propagovány a ve své kanceláři se buduje řada inzerentů.Ale čerstvě upečená publikace musí jít obtížně od nejasností ke slávě a zároveň utrpět ztráty, nadále vydávat čísla po číslech jen díky tvrdosti zakladatelů, jejich nezničitelným ambicím a možná dostupnosti volných peněz.
Ze zkušenosti těch, kteří se vydali na lesklý časopis, je známo, že první vydání může uspět - zvědavost kupujících bude fungovat, pak přijde nevyhnutelná recese a prvních 18 čísel bude muset být vydáno se ztrátou. Pokud toto období přežijete, můžete počítat s nárůstem. Situace s novinami je přibližně stejná, pouze účet zde nebude platit pro počet otázek, ale na chvíli, a bude to alespoň rok. Během tohoto období se mnozí jednoduše přiblíží, ale existují i ti, kteří překonají nebezpečný práh, a ve skutečnosti začíná mediální obchod.
Reklama v novinách: jak na to
Je chybou předpokládat, že v komerčních novinách můžete bez rozdílu vložit všechno. V takovém případě můžete získat banální nástěnku. A pro plnohodnotnou tiskovou publikaci je zapotřebí smysluplný a jasný obchodní plán novin, ve kterém:
- oběh;
- počet pruhů;
- sekce;
- tematické stránky;
- ceny za všechny typy reklamy - bannerové a fotografické reklamy, oznámení atd .;
- frekvence;
- tisk a další výdaje, včetně údržby kanceláře a platů zaměstnanců.
I taková široká oblast, jako je reklama, má své vlastní priority. A s velkou konkurencí bude vždy požadováno několik hlavních témat: prodej a výměna nemovitostí, práce, prodej automobilů. Samostatné noviny mají právo existovat v každém směru. Můžete je však umístit do jednoho novin pod samostatnými záhlavími - to pomůže přilákat pozornost kupujících a propagovat podnikání.
Noviny lze považovat za dokončené, pouze pokud inzerenti nemusí být „propagováni“ a oni sami budou s publikací spolupracovat. To je však již z říše fantazie: reklamní agenti i těch nejzávažnějších publikací jsou nuceni neúnavně pracovat.
Jak propagovat noviny
Toto je úkol číslo jedna. Nikdo nechce pracovat pro nic za nic, každý vydavatel a editor kromě svých vlastních ambic také přemýšlí o tom, jak vydělat peníze na noviny. A za tímto účelem musíte utvářet tvář publikace, jeho pověst. Reklamní noviny také potřebují reklamu všemi známými způsoby: venkovní reklama, televize, internet, vizitky, prezentace.
Úsilí nebude zbytečné, pokud budou mít noviny vysokou úroveň - hmotné a tiskové. Je nepravděpodobné, že by majitel firmy chtěl platit za reklamu v šedé a nenápadné publikaci ve dvou pásmech. To znamená, že formát, vzhled a kompetentní marketing jsou všechno.
Jednou jeden velký básník radí začínajícímu kolegovi: „Pokud nemůžete psát, nepište.“ Může to být varování nezkušenému vydavateli: tato cesta je příliš trnitá a nepředvídatelná. A pokud se varování neprojevilo - dobře, možná se tomu říká povolání?
