Monopolistická konkurence je typ nedokonalé tržní soutěže, ve které mnoho výrobců prodává výrobky, které se od sebe liší. Společnost sleduje ceny stanovené pro jiné výrobky, ale zároveň se snaží ignorovat vliv nákladů na jiné zboží. Modely monopolistické soutěže lze často spatřit v lehkém průmyslu. Obvykle je takový systém platný pro firmy různých průmyslových odvětví v EU struktura trhu: restaurace, výroba oděvů, obuvi, stejně jako sektor služeb (obvykle ve velkých městech) atd. Edward Hastings Chamberlin, který napsal průkopnickou knihu Teorie monopolistické soutěže (1933), je považován za „zakládajícího otce“ konceptu. . Joan Robinson publikoval The Economy of Imperfect Competition, která vedle sebe srovnávala dva typy tržní soutěže.
Vlastnosti
Exkluzivně konkurenční trhy mají následující vlastnosti:
- Na trhu je mnoho výrobců a mnoho spotřebitelů a žádná firma nemá plnou kontrolu nad tržní cenou.
- Spotřebitelé se domnívají, že mezi výrobky konkurence existují necenové rozdíly.
- Existuje několik překážek vstupu a výstupu.
- Všichni výrobci společně mají určitý stupeň cenové kontroly.
Z dlouhodobého hlediska jsou charakteristiky monopolistické hospodářské soutěže prakticky stejné jako v případě dokonalé hospodářské soutěže mezi výrobci. Rozdíly mezi nimi jsou v tom, že na prvním typu trh vyrábí heterogenní produkty. Společnost dosahuje zisku v krátkodobém horizontu, může ji však v dlouhodobém horizontu ztratit, protože se sníží poptávka a zvýší se průměrné celkové náklady.
Rysy trhu monopolní konkurence
Trh monopolní hospodářské soutěže má tedy 6 charakteristických rysů:
- Diferenciace produktu.
- Mnoho firem.
- V dlouhodobém horizontu neexistují vážné překážky pro vstup a výstup na trh.
- Nezávislé rozhodování.
- Určitá míra tržní síly.
- Kupující a prodávající nemají úplné informace (nedokonalé informace.
Podívejme se podrobněji na rysy monopolistické soutěže, o kterých jsme hovořili zvlášť.
Diferenciace produktu
Firmy v monopolní konkurenci prodávají produkty, které mají skutečné nebo vnímané necenové rozdíly. Nejsou však tak velké, aby vylučovaly jiné výrobky jako náhražky. Technicky kříž požadovat pružnost mezi produkty na takovém trhu je pozitivní. Provádějí stejné základní funkce, ale mají rozdíly v kvalitách, jako je typ, styl, kvalita, pověst, vzhled, které jsou obvykle potřebné k jejich vzájemnému rozlišení. Například hlavním úkolem vozidel pro pohyb osob a předmětů z jednoho místa na druhé je racionalita designu, pohodlí a bezpečnost. Existuje však mnoho různých typů vybavení, jako jsou koloběžky, motocykly, nákladní auta a auta.
Mnoho firem
Monopolistická konkurence existuje s výhradou přítomnosti velkého počtu firem v každé skupině produktů, jakož i řady společností na tzv. Vedlejší linii, které jsou připraveny vstoupit na trh.Skutečnost, že existuje velký počet účastníků, dává každému z nich svobodu stanovovat ceny, aniž by se účastnili strategických rozhodnutí týkajících se cen jiných firem, a jednání každé z těchto společností ve skutečnosti nezáleží.
Kolik firem by mělo být v struktura trhu monopolistická soutěž o udržení rovnováhy? Odpověď na tuto otázku závisí na faktorech, jako jsou fixní náklady úspory z rozsahu a stupně diferenciace produktů. Kromě toho čím vyšší je stupeň diferenciace produktů, tím více se společnost může oddělit od ostatních konkurentů a čím méně účastníků bude ve stavu tržní rovnováhy.
Z dlouhodobého hlediska neexistují žádné hlavní překážky vstupu.
Vstup na trh a odchod z něj nevyžaduje velké náklady. Existuje mnoho společností, které jsou připraveny stát se novými účastníky, z nichž každá má svůj vlastní jedinečný produkt. Každá společnost, která není schopna pokrýt své náklady, může hru opustit bez finančních nákladů na likvidaci. Další věcí je, že je nutné vytvořit takovou společnost a produkt, který bude schopen odolat podmínkám a zůstat „nad vodou“.
Nezávislé rozhodování
Každá monopolní soutěžní firma nezávisle stanoví směnné podmínky pro svůj produkt. Společnost nezkoumá, jaký dopad může mít rozhodnutí na konkurenty. Myšlenka takového přístupu je taková, že jakákoli akce bude mít na trh jako celek tak malý účinek, že společnost bude jednat beze strachu ze závažné konkurence. Jinými slovy, každý podnikatelský subjekt se cítí volně stanovovat ceny.
Tržní síla
Firmy s monopolní konkurencí mají určitou míru tržní síly. To znamená, že účastníci mají kontrolu nad podmínkami směny, konkrétně mohou zvýšit ceny, aniž by ztratili všechny své zákazníky. A zdroj takové síly není překážkou vstupu na trh. Společnosti monopolní hospodářské soutěže mohou také snížit náklady na produkt, aniž by způsobily potenciálně katastrofální cenovou válku s konkurencí. V takové situaci je křivka poptávky velmi pružná, i když ne plochá.
Neúčinnost
Existují dva zdroje, v nichž se trh monopolní hospodářské soutěže považuje za neefektivní. Zaprvé, s optimálním přístupem k ní, společnost stanoví cenu, která převyšuje mezní náklady, v důsledku čehož společnost maximalizuje zisky, při nichž se mezní příjem rovná mezním nákladům. Protože je křivka poptávky sklopená, znamená to, že účastník zcela přesně stanoví cenu, která přesahuje mezní náklady. Druhým zdrojem neefektivnosti je skutečnost, že firmy fungují s nadměrnou kapacitou. To znamená, že společnost nejprve maximalizuje zisky, když vstoupí na trh. Ale v čisté i monopolní konkurenci budou hráči pracovat v bodě, kdy se poptávka nebo cena rovná průměrným nákladům. Pro firmu na čistě konkurenčním trhu je tato rovnováha místem, kde je křivka poptávky dokonale pružná. V dlouhodobém horizontu bude tedy tečná k křivce průměrných nákladů v bodě vlevo od minima. Výsledkem je nadbytek výrobní kapacity a monopolistická konkurence, rovnováha, ve které bude narušena.
Společensky nežádoucí aspekty ve srovnání s dokonalou konkurencí
Nadměrná výrobní kapacita: v podmínkách nedokonalé konkurence je schopnost každé společnosti skvělá, ale není plně realizována. Celkový objem produkce je proto menší než produkce, což je pro společnost žádoucí. Protože příležitosti nejsou plně využity, budou zdroje nečinné. Produkce v rámci monopolní soutěže je tedy pod úrovní plného návratu.
- Nezaměstnanost: konkurence monopolní činnosti vede ke snížení zaměstnanosti. Zejména u pracovníků to vede k chudobě a chudobě ve společnosti. Pokud je nevyužitá kapacita stále plně realizována, procento nezaměstnaných občanů se sníží. To však nebude stačit k úplnému odstranění nezaměstnanosti.
- Cestovní výdaje: S monopolní konkurencí jsou náklady také na křížové přepravy vysoké. Pokud se zboží prodává pouze místně, lze se vyhnout zbytečným výdajům.
- Nedostatek specializace: Existuje několik příležitostí pro psaní a standardizaci. Produktová diferenciace je praktikována jako součást této soutěže a vede k značnému podílu na nákladech. Místo výroby příliš mnoha podobných produktů můžete získat několik standardizovaných produktů. Díky tomuto principu by společnost získala v dostatečném množství výhody, které potřebuje.
- Neúčinnost: společnost v podmínkách monopolní hospodářské soutěže, navzdory mnoha okolnostem, nadále přežívá, zatímco s dokonalou formou hospodářské soutěže na trhu zmizí společnosti neschopné efektivní výroby.
Problém neefektivnosti společnosti
Exkluzivně konkurenční firmy jsou často neefektivní. K tomu obvykle dochází, pokud náklady převyšují přínosy. Účastníka trhu lze označit za mírně neefektivní, pokud společnost vyrábí produkty, jejichž průměrné celkové náklady nejsou ani minimální, ani maximální. Monopolisticky konkurenční trh je relativně nestabilní struktura, protože mezní náklady jsou z dlouhodobého hlediska nižší než cena. Produktová diferenciace zvyšuje celkovou užitečnost tím, že lépe odpovídá potřebám lidí než prostřednictvím homogenních produktů.
Problém reklamy a značek
Dalším problémem je, že monopolistická soutěž podporuje reklamu a vytváření značek. Reklama povzbuzuje zákazníky, aby na výrobky investovali více kvůli značce, a nikoli kvůli racionálním faktorům. Zastáncové tohoto modelu to zpochybňují a tvrdí, že ochranné známky mohou být zárukou kvality a pomáhají snižovat náklady na vyhledávání zákazníků. Na monopolním trhu stojí spotřebitel před jedinou značkou. Nezapomeňte však, že spotřebitel musí shromažďovat a zpracovávat údaje o velkém počtu různých položek, aby si mohl vybrat to nejlepší z nich. Trhy s dokonalou a monopolní konkurencí se tedy v tomto ohledu velmi liší. Náklady na shromažďování informací nezbytných pro výběr nejlepší značky mohou překročit výhody konzumace nejlepší možnosti namísto náhodně vybrané značky. Výsledkem je zmatení spotřebitele. Díky tomu dává monopolistická konkurence, jejíž rovnováha je velmi rozrušená, některé společnosti šanci získat slávu.
Dostupné údaje naznačují, že spotřebitel používá informace k závěru, že ostatní konkurenti, o nichž ještě nevěděl, existují. Kromě toho je to příležitost k uzavření spokojenosti zákazníků s produkty od podobných společností. To pomáhá lidem posoudit, které produkty stojí za nákup a kterým se nejlépe vyhnout.
Příklady
Na mnoha trzích (například mezi výrobci zubních past, smartphonů, obuvi) výrobci praktikují diferenciaci produktů změnou fyzického složení, vzhledu, použitím speciálního balení nebo jednoduše tvrdí, že mají nejlepší produkty (přirozeně díky kvalitní a drahé reklamě) )
Živým příkladem jsou společnosti PepsiCo (Pepsi, Lay's) a Mars (Skittles, Snickers, KitKat), které vyrábějí potravinářské výrobky pro různé účely.Srovnávací linka může vzít Royal Canin, krmivo pro zvířata z Marsu a minerální vodu "Essentuki" od PepsiCo. Ve skutečnosti se jedná o různé oblasti činnosti, nicméně vzhledem k tomu, že firmy vyrábějí jiné podobné výrobky, čelíme monopolistické soutěži ve své nejčistší formě.
