Pokud víte o základních pravidlech pro vytvoření dobré vstupní stránky, vaše firma získá zákazníky včas. Pomůžeme vám zjistit, jak je vstupní stránka vytvořena. Příklad designu, co musíte vzít v úvahu a jaké nástroje můžete použít - to vše je v článku.
Co je vstupní stránka?
Začněme definováním koncepce vstupní stránky. Z obchodního hlediska se jedná o stránku zaměřenou na podporu nákupu, předplatného nebo požadované akce. Z technického hlediska má vstupní stránka stejné prvky jako standardní webová stránka. Po kliknutí na jiný web nebo reklamu se zobrazí vstupní stránka uživatele.
Proč je vytvořena vstupní stránka?
Taková webová stránka je nejčastěji vytvořena za účelem:
- Vyzvěte klienta, aby se zaregistroval nebo přihlásil k odběru novinek / zpravodajů.
- Prodejte konkrétní produkt za specifických podmínek.
- Povzbuďte uživatele ke stažení nebo instalaci programu.
Z čeho tato stránka sestává?
Komponenty, které by měly obsahovat správné vstupní stránky reklamy:
1. Název. Nejlepší krátké a jednoduché, poutavé. Zahrňte do něj relevantní slova.
Výzva k akci nebo Výzva k akci. To by mělo hostovi jasně naznačit, co musí udělat, aby něco přijal nebo implementoval. Nezmizí, čím více hovorů, tím obtížnější je pro uživatele soustředit se. Další informace pomohou přesvědčit klienta o správnosti jeho výběru.
3. Jednoduchost. Nic víc, jen nezbytné prvky, které tlačí hosta. Stránka s jedním tlačítkem a dostatkem volného místa je lepší než přetížená vstupní stránka. Šablona pro přezkoumání je uvedena v článku.
4. Způsob pohledu. Logika umisťování motivačních prvků je nesmírně důležitá. Vyzbrojte se grafickými prvky a kontrastními barvami.
5. Relevance. Každá kampaň má svou vlastní vstupní stránku. Příklad: pro reklamní kampaň s Facebookem vytvořte stránku, na které se tato skutečnost zobrazí.
6. Zabezpečení. Pro klienta je nutná přesvědčivá záruka kvality zboží nebo služeb, které nabízíte, možnost vrácení či odmítnutí. Zkuste ho uklidnit.
7. Deficit. Omezený počet nebo trvání propagace povzbuzuje kupující. Při navrhování vstupních stránek mějte toto na paměti. Nastavte časovač nebo počítadlo zbývajícího zboží.
8. Prvek důvěry. Pozitivní recenze, sociální sítě nebo blogy, seznam obdržených ocenění a certifikátů přesvědčí hosta, že jedná s ověřeným webem. Nepište falešné recenze, podkopává to vaši pověst.
Jak se dozvědět více o zákaznících?
Chcete-li, aby váš web byl perfektní vstupní stránkou, nejprve se dozvíte více o lidech, kteří tam přicházejí. Pro své cílové publikum budete potřebovat demografické ukazatele. Používání nástroje GoogleAnalytics je snadné. Chcete-li nakonfigurovat věk, pohlaví a zájmy, měli byste provést následující akce:
- Povolte demografickou opravu v GoogleAnalytics.
- Poté proveďte nezbytné změny v měřicím kódu, proto byste měli přidat řádek nového kódu.
Proč jsou nutné demografické charakteristiky?
Proč je třeba oddělit návštěvníky podle filtrů podle věku a pohlaví? Věnujte pozornost vzoru, protože různé kategorie lidí volí produkty, které se od sebe liší. Muži a ženy kupují různé telefony, kupují různé značky aut, jedí různá jídla. Myslí si velmi odlišně. Stejné rysy a preference mladých i starých lidí. Rozdíl v jejich pohledu na svět je také hmatatelný.Výběr produktů a věcí mezi obyvateli milionářských měst a venkovských obyvatel je ze stejných důvodů odlišný.
Co se týče technologických charakteristik, GoogleAnalytics automaticky přidává:
- Zařízení, které host použil k návštěvě webu.
- Jeho specifikace.
- Typ prohlížeče.
- Typ operačního systému.
Jak vás zákazníci najdou?
Naučili jste se, prostřednictvím kterých zařízení návštěvníci na váš web přicházejí. Musíte také zjistit, jak vás našli.
Yandex.Metrica a Google Analytics nedostávají dostatek informací o reklamních kampaních. Google Analytics rozpoznává návštěvy z Google Adwords. A Yandex.Metrica rozpoznává přechody z Yandex.Direct. Pokud nebudete věnovat pozornost nastavením zbývajících kampaní, nebudou sledovány správně.
Výše popsané systémy ve výchozím nastavení rozpoznají tyto typy kliknutí na váš web:
- Doporučení nebo doporučení - n reklamní odkazy, které jsou umístěny na jiných stránkách, vedou na web uživatele.
- Přímé nebo zadejte - host zadá adresu webu přímo do řádku pracovního prohlížeče nebo prochází záložkou.
- Prohledávejte provoz nebo organické - klient vás vyhledává pomocí vyhledávačů.
Můžete si snadno všimnout, že přechody z reklam se neobjevují v seznamu automaticky detekovaných typů provozu systémů Google Analytics a Yandex.Metrica. Pomocí dalších informačních materiálů můžete pomocí značek UTM značit kampaně pro větší zobrazení informací o návštěvnících v analytických systémech.
Je třeba věnovat pozornost důležitosti úplného a řádného označování reklamních kampaní. Pokud ignorujete konkrétní značky UTM, nemůžete v panelu nástrojů vybrat konkrétní skupinu hostů a pak s ní pracovat.
Při analýze kampaní hostovaných v jejich příslušných reklamních službách se neobejdete s dalšími funkcemi nástroje Yandex.Metrica a Google Analytics.
Je důležité vědět, že právě kontextová reklama přináší do systémů Yandex a Google největší příjmy. A účinnost této reklamy je umocněna právě analytickými nástroji, které jsou vyvíjeny vyhledávači. Pouze v tomto případě mohou zákazníci tyto nástroje použít k úspěšné inzerci svých služeb a zboží.
Jak zjistit cenu jednoho klienta?
Bylo by vhodné znát cenu každého návštěvníka. Co přesně jste na to utratili? Google Analytics vám zde může pomoci s integrovaným modulem Odesílání dat o nákladech. Informace o výdajích na reklamu a lákání hostů předává Google Analytics pro další použití.
Takže jste zjistili, jak se vaše vstupní stránka zobrazuje na monitorech a uživatelských obrazovkách. Nyní stojí za to provést důkladnou analýzu chování zákazníků na vaší vstupní stránce. Často stačí správně nastavit cíle v Google Analytics nebo Yandex.Metrica.
Míra konverze je to, co potřebujete pro stanovení cílů. Toto je správný krok, ale pouze pro začátek. Pokud jste informováni o rozpočtu na reklamu a dosažených cílech, můžete vypočítat CPA (Cost per Action) nebo kolik vás cílová akce stojí. Rozdělte rozpočet na reklamu počtem aplikací.
Hlavní výhodou analytických nástrojů je segmentace hlavních ukazatelů vaší firmy a zobrazení jednotlivých nákladů na jeden nákup z reklamního kontextu nebo jiného. Ale to nestačí! Máte možnost vypočítat ROMI a CPA, a to nejen pro každou kontextovou reklamu, ale také pro konkrétní klíčové slovo.
Potřebujete stránku s poděkováním?
Chcete-li upravit cíle v Yandex.Metrica a Google Analytics, zadejte adresu stránky, která se klientovi zobrazí po vytvoření objednávky nebo odpovídající akci, tj. Děkuji.
Je možné, že není na vašem webu k dispozici a adresa stránky se nezmění poté, co návštěvník provede akci a uvidí změněný obsah. Jak tedy nastavit cíl v Google Analytics? Vytvořte virtuální pohled! To lze provést, pokud na stránku přidáte měřicí kód.
Jak sledovat volající?
Na vstupní stránce sledujete návštěvníky, kteří aktivně provádějí cílené akce. Ale co když se host rozhodl něco zjistit nebo objednat prostřednictvím hovoru? Mnoho lidí si myslí, že je pro ně snazší vytočit potřebné číslo, než vyplnit objednávkový formulář. Distribuce hovorů reklamními kanály je stejně důležitým bodem, který je zaměřen na řádnou správu rozpočtu na reklamu.
Pokud potřebujete sledovat hovor návštěvníka, použijte nejjednodušší, nejlevnější a nejúčinnější způsob, jak to udělat - sledování hovorů. Lze rozlišit dva systémy sledování hovorů:
- CoMagic;
- CallTouch
Poskytují vám dostatek informací o návštěvách webu, který se uskutečnil během hovoru. Systémy jsou levné a jejich cena souvisí s počtem návštěv na webu. V každém případě jsou jejich výhody neocenitelné.
Jak začít používat sledování hovorů? Zavolejte do kanceláře vybraného systému nebo vyplňte formulář na svých webových stránkách. Při zodpovězení hovoru vás manažeři informují o tom, jak nainstalovat systém, seznámí vás s komerční nabídkou. S jejich pomocí implementujete také měřicí kód a seznamte se s rozhraním.
Se všemi správně dokončenými úkoly se můžete snadno seznámit s distribucí hovorů podle kategorií hostů.
Správná vstupní stránka je pro vaši firmu rozhodující. Koneckonců je to ona, kdo tlačí hosta na požadovanou akci. Cílem vytváření vstupních stránek je zvýšit jejich efektivitu a efektivitu pro vaše podnikání nebo podnikání. To je přímý způsob, jak zvýšit zisky. S ohledem na všechny požadavky na zlepšení převodu můžete vytvořit stránku, která přitahuje uživatele.