Pokud chcete na YouTube otevřít nebo již svůj kanál otevřeli, bude pro vás užitečné seznámit se s výsledky studie, která ukazuje, která témata jsou nejoblíbenější a kdo mají šanci shromáždit mnoho odběratelů.
Při spuštění webu pro sdílení videa na YouTube došlo ke změně prostředí médií. Objem a rozmanitost obsahu zveřejněného na webu je prostě úžasný. Popularita webu z něj dělá startovní blok pro umělce, firmy a komentátory všech možných témat. A stejně jako mnoho platforem v dnešním digitálním ekosystému se YouTube v posledních letech stala horkým místem v probíhajících diskusích o problémech, jako je obtěžování na internetu, dezinformace a dopad technologie na děti.
Týden v životě populárních kanálů YouTube
Vzhledem k rostoucí pozornosti a pokusu o pokračování v demystifikaci obsahu tohoto populárního zdroje informací použilo Pew Research Center vlastní techniku zobrazení k sestavení seznamu oblíbených kanálů YouTube (s nejméně 250 000 odběrateli), které existovaly v době zveřejnění na konci roku 2018. Poté provedl rozsáhlou analýzu videí pořízených těmito kanály v prvním týdnu roku 2019.
Středisko identifikovalo celkem 43 770 kanálů s vysokou úrovní účastníků pomocí vyhledávacího algoritmu založeného na doporučení. Tento sběr dat poskytl vhled do povahy obsahu na platformě.
Rozmanitý obsah
Ekosystém YouTube vytváří obrovské množství obsahu. Pouze na těchto populárních kanálech v prvních sedmi dnech roku 2019 bylo zveřejněno asi čtvrt milionu videí s celkovým objemem 48 486 hodin.
Chcete-li dát toto číslo do kontextu, bude trvat více než 16 let, než jedna osoba bude sledovat video osm hodin denně (bez přestávek a dní volna), aby si do jednoho týdne mohl zobrazit veškerý obsah zveřejněný pouze nejpopulárnějšími kanály na platformě.
Průměrný počet videí zveřejněných těmito kanály během tohoto časového období byl asi 12 minut a v prvním týdnu byla na webu přehrána 58 358krát.
Celkově byla tato videa sledována více než 14,2 miliardkrát za prvních sedm dní na platformě.
YouTube po celém světě
YouTube je globální jev a jeho nejoblíbenější kanály publikují značné množství obsahu v jiných jazycích než angličtině. Pomocí kombinace ručního značení a strojového učení středisko klasifikovalo videa podle toho, zda obsahovaly text nebo zvuk v jiném jazyce než angličtině.
Výsledky této analýzy ilustrují globální povahu platformy YouTube. Více než polovina těchto kanálů (56%) zveřejnila videa během prvního týdne roku 2019 a většina z těchto aktivních kanálů (72%) zveřejnila alespoň jedno video, které bylo částečně nebo úplně v jiném jazyce než angličtině. Celkově pouze 17% z téměř čtvrt milionu videí zahrnutých do této analýzy bylo zcela v angličtině.
Malá část vysoce aktivních autorů vytvořila většinu obsahu zveřejněného těmito populárními kanály. Jako u mnoha online platforem (jako je Twitter), relativně malý podíl kanálů představoval většinu obsahu zveřejněného během studijního období.
Pouze 10% populárních kanálů uvedených na obrázku centra vytvořilo 70% všech videí publikovaných těmito kanály během prvního týdne roku 2019.Podobně 10% videí populárních kanálů, které v tomto období měly nejvíce zhlédnutí, bylo zodpovědných za 79% všech zhlédnutí, která přešla na nový obsah zveřejněný těmito kanály.
Aktivní růst kanálů a odběratelů od července 2018
Celkový počet kanálů s vysokou úrovní předplatného se ve druhé polovině roku 2018 prudce zvýšil. Během srovnání střediska bylo identifikováno 9 689 kanálů, které překročily práh 250 000 odběratelů mezi červencem 2018, kdy středisko naposledy analyzovalo data YouTube, a v prosinci 2018, kdy byla data aktualizována pro tuto analýzu.
To je o 32% více než celkový počet populárních kanálů za toto období. Podobně se počet odběratelů stávajících populárních kanálů, které byly identifikovány již od července 2018, ve stejném období zvýšil v průměru o 27%.
Tematická studie popularity
Kromě tohoto širšího sběru dat provedlo Pew Research Center také samostatnou analýzu obsahu anglických videí hostovaných těmito populárními kanály během prvního týdne roku 2019 (tento popis se shodoval celkem 37 079 videí). Centrum použilo lidské kodéry k identifikaci hlavní kategorie nebo tématu každého videa (jako jsou videohry, technologie pro spotřebitele nebo současné události a politiky) a také prozkoumalo klíčová slova použitá v názvech a popisech videa k identifikaci slov, která byla široce používána a přidružena. s více zhlédnutím než jiná videa.
Před kanály pro děti
Videa určená dětem byla velmi populární, stejně jako videa, ve kterých byly děti mladší 13 let - bez ohledu na jejich cílové publikum. Pouze malá část videí v anglickém jazyce vyslaných těmito populárními kanály během studijního období byla speciálně navržena pro děti (na základě konsensu lidských programátorů). Více zhlédnutí získalo delší videa a pocházelo z kanálů s velkým počtem odběratelů ve srovnání s videem běžného publika.
Videa týkající se dítěte nebo dětí mladších 13 let, bez ohledu na to, zda bylo video určeno výhradně pro děti, či nikoliv, získala v průměru třikrát více zhlédnutí než ostatní typy videí.
A velmi malá část videí, která byla přímo zaměřena na mladé publikum, také potvrdila předpoklad, že děti mladší 13 let byly populárnější než jakýkoli jiný typ obsahu, což se měří počtem názorů.
Je třeba poznamenat, že YouTube výslovně uvádí, že platforma není určena pro děti mladší 13 let. YouTube poskytuje platformě YouTube Kids vylepšené rodičovské kontroly a seznamy videí s kurátory, ale analýza v této zprávě se zaměřuje na YouTube jako celek.
Politika
Videa YouTube, která jasně souvisejí s aktuálními událostmi nebo zásadami, byla relativně běžná a představovala 16% všech videí nahraných během studijního období. Většina z těchto videí byla mezinárodní. Kanály, které zveřejňovaly jedno nebo více videí o aktuálních událostech nebo politice, byly obzvláště aktivní - během týdne bylo zveřejněno průměrně 63 videí.
Videohry
Obsah videoher je stálým atributem oblíbených kanálů YouTube. Mezitím se asi 18% videí zveřejněných na populárních kanálech během studijního období týká videoher nebo her. Obsah videoher byl jedním z nejoblíbenějších žánrů, měřeno celkovým počtem zhlédnutí během sedmi dnů studijního období, a tato videa měla také tendenci být delší než ostatní typy videí.
Dopad klíčových slov a křížových odkazů na popularitu obsahu
Některá klíčová slova s názvem videa byla spojena se zvýšením počtu zhlédnutí.Analýza názvů videí ukazuje, že určitá klíčová slova byla ve studijním období spojena s mnohem vyšším počtem zhlédnutí ve srovnání s jinými videi.
Některé z nich naznačují orientaci platformy na zábavu. Například videa, která zmiňují slova jako „špatné“ nebo „nejhorší“, získala na mediánu pětkrát více zobrazení než videa, která tato slova nezmiňují. Ostatní byli podstatnější.
Křížová reklama videí na jiných kanálech na sociálních sítích byla rozšířená a byla spojena se zvýšením počtu zhlédnutí. Sedm z deseti videí ve svém popisu uvedlo další známé platformy sociálních sítí, například Instagram nebo Twitter (buď v odkazech nebo v samotném textu), a získalo více zhlédnutí než videa, která neodkazovala na jiné platformy.
Výše uvedené výsledky jsou založeny na analýze kanálů YouTube s nejméně 250 000 odběrateli a videi, která zveřejnili v týdnu od 1. do 7. ledna 2019.
Tyto statistiky vám pomohou učinit správné závěry, aby byly vaše kanály úspěšnější ve vyhledávání a populární u odběratelů. Používejte klíčová slova, střílejte zajímavý materiál, pravidelně ho zveřejňujte, vedou účty v sociálních sítích, zveřejňují odkazy a stávají se populárními.