Značka je nezbytnou součástí marketingového obchodního modelu, který významně přispívá k rozvoji, propagaci a umístění společnosti. Samotný výrobce je v počátečních fázích vnímán potenciálním zákazníkem jako jeden z neosobních hráčů na trhu, kteří nemají vynikající kvality a výhody. V některých segmentech to stačí k přežití podniku, ale bez značky nelze počítat s impozantním úspěchem. Dále si povíme o tom, co je značka a jak ji vytvořit.
Podstata obchodní značky
Díky tomu, že je produkt na trhu rozpoznatelný, je možné vytvořit určitý obrázek pomocí symbolických atributů. Jako poslední lze použít grafiku, verbální výrazy, sémantická asociace atd. To vše dohromady vytváří reklamní obraz produktu, který bude připomínán symbolikou značky.
Nyní můžete zvážit konkrétní tipy pro vytvoření značky.
1. Charakterizace reklamního obrazu
V této fázi je nutné formulovat obecný charakter stylu značky. Jaké emoce by měl vyvolat? V jednom případě to bude stimulace intelektuální činnosti, ve druhém - důraz na dynamiku a pohon a ve třetím - na klid a relaxaci. Soubor těchto vlastností závisí na produktu a publiku jeho spotřebitelů.
2. Sémantická zpráva
Poté, co určil obecný směr emočního stylu značky, je třeba ji transformovat do konkrétních slovních podob. To vytváří reklamní fráze a slogany, které přímo oslovují cílovou skupinu spotřebitelů konkrétního produktu. Zpráva by měla odpovídat výše uvedeným charakteristikám a stimulovat potenciální zákazníky k nákupu.
3. Vývoj značky
V této fázi je provedeno konečné odvolání značky na konkrétní symbolické formy. Atributy jsou vytvářeny ve specifickém designu s přesnými barvami a texturovanými vzory. Vizuální grafický obrázek značky by měl opět zapadat do řady požadavků formulovaných v rané fázi emocionálnímu poplatku za reklamní image produktu.
Je třeba mít na paměti, že samotné obrázky musí splňovat univerzální marketingové požadavky, včetně zapamatovatelnosti, snadného vnímání, funkčnosti a sociální orientace. Jinými slovy, snadnost identifikace produktu pomocí reklamního obrazu a emocionální dopad jsou prioritními úkoly, kterým musí být tato symbolika vystavena.
4. Propagace značky
Symbolismus jako atribut produktu by měl být přítomen všude tam, kde fungují marketingové nástroje společnosti. Může to být venkovní reklama, kanály tradičních médií, semináře, konference a setkání s cílovým publikem. Jednou z hlavních platforem pro propagaci produktu v moderních podmínkách je samozřejmě internet, který stojí za to diskutovat samostatně.
5. Propagace na webu
Klíčem k úspěšnému internetovému marketingu je rozsah pokrytí nejpopulárnějších služeb a platforem. V první řadě by společnost měla mít firemní web s blogem a designem ve stylu rozvinuté značky. Je však také nutné využívat sociální média a zdroje třetích stran podobných subjektů jako potenciální platformy pro reklamní produkty.
Ochrana značky
Úspěšná nezapomenutelná značka je pro marketingové oddělení, jehož produkt musí být chráněn před konkurencí, obrovským úspěchem. Univerzální způsob řešení tohoto problému lze nazvat procesem registrace ochranné známky podle zásad patentu.Pro podnikání je tato cesta optimální z toho důvodu, že vlastník může legálně poskytnout ochranu pro různé formy atributů značky od slov a frází po vizuální grafiku a zvuková díla.