Růst spotřebitelské hodnoty v podnikatelském sektoru dosáhl v 21. století bezprecedentních výšek. Bez ohledu na zájmy potenciálního klienta riskuje podnikatel, že zůstane na okraji pokroku a ztratí sebemenší konkurenční výhodu na trhu. V důsledku toho roste také poptávka po marketingových nástrojích, z nichž jeden je branding. Krásný a živý obraz, který přitahuje stejného spotřebitele, je často důležitější než vlastnosti navrhovaného produktu.
Není divu, že za takových okolností je branding nejen výrobním podnikem, ale také vlastníkem jako jeho hlavním zástupcem? Praxe reklamy manažera dává určité výsledky, existuje však alternativní názor, podle kterého se koncept vytváření produktu od osoby neospravedlňuje a je zcela nahrazen jinými prostředky propagace produktů.
Nové trendy
Móda pro branding osobností byla vytvořena spolu s příchodem lidí narozených na konci 80. let - začátkem 90. let na trh. Dále již generace Z stanovila mechanismy pro vytváření vlastního image a reputace podle zásad marketingu. A opravdu to fungovalo, protože zástupci generace X, tj. Předchůdci nových generací, přímo pociťovali svou neschopnost úspěšně konkurovat na trhu.
Problémy identity a pravosti
Vytvoření značky od člověka je v zásadě falešným nápadem, který zpočátku nahrazuje skutečný význam marketingu klamavým umístěním. Předpokládejme, že podmíněný hráč na trhu dosáhl svého cíle tímto směrem - jeho postavení v očích kolegů a zákazníků výrazně vzrostlo, což mu prakticky přináší určité výhody. Znamená to ale, že jeho osobní kvality, schopnosti a manažerské dovednosti se díky brandingu také zvýšily? Vůbec ne, protože profesní růst nemá nic společného s umělým polohovacím mechanismem. Možná bude tento rozpor mezi vnějším pláštěm a skutečným stavem nějakou dobu fungovat ve prospěch společnosti, ale ne z dlouhodobého hlediska. Stejně jako u produktu - může mít libovolně krásné logo, ale pokud se spotřebitelovi nelíbí obsah, obal nebude mít žádný smysl.
Úzká osobnost
Člověk je mnohostranným subjektem různých vztahů - v rodině, v práci, v kruhu přátel, v tvůrčí činnosti atd. V každé roli se projevuje z různých perspektiv, protože podmínky samy o sobě budou vyžadovat, aby projevoval nerovné vlastnosti a talent. To je hlavní rozdíl od produktu, který lze podle jeho účelu popsat několika charakteristikami. Právě toto zjednodušení přirozeně vyžaduje marketing, jehož nástroje působí na široké masy cílové skupiny. Je však nemožné a nepraktické umístit osobnost člověka do konceptu zjednodušení pod rouškou značky. V každém případě dojde k vytvoření plochého obrazu - samozřejmě atraktivního a maximálně výnosného, ale jednostranného a neodhalujícího plnost charakteristických rysů média s jeho nedostatky.
Strach z expozice
Osobní branding nejde bez následků, je způsoben právě pokusy představit divákovi falešný obraz. Dříve nebo později, náhodou nebo kvůli pravidelnosti, bude umělý obraz odhalen, protože objektivně neodpovídá realitě. Kritika a ztráta důvěry ze strany zákazníků je něco, s čím se lidé musejí potýkat v různých formách.Po nějakou dobu si nemusí toto zklamání všimnout, ale určitě to bude mít vliv na výkon společnosti.
Jaká je alternativa?
Místo falešného zastoupení by ambiciózní podnikatel měl nabídnout přesně své dovednosti a schopnosti v podobě, v níž se mohou prakticky bez zkreslení projevit. Je třeba vzít v úvahu skutečnost, že ani jeden vůdce nemůže být ideální. Osobní a profesionální nedostatky nelze skrýt, takže nemá smysl utéct před touto realitou a skrývat se za falešnou cestu. Můžete však soustředit veškeré úsilí na řešení konkrétních problémů, rozšíření škály dovedností a získání nových znalostí. Taková práce přinese pozitivní výsledek ve formě růstu obratu. To vůbec není zárukou úspěchu, ale s tímto přístupem lze očekávat, že podnik dosáhne přesně výšek, na které si může skutečně nárokovat.