Móda pro odvážné a bederní vousy vážně zasáhla kosmetické a holicí firmy. Ukazuje se, že firmy trpí miliardovými ztrátami v důsledku nižší spotřeby pánské kosmetiky. Moderní muž si spíše než holicí penu vybere holičství.
Gillette byla zraněna vousovou módou
Každý zná Procter & Gamble, obří v segmentu spotřebního zboží. Zatímco akcie společnosti rostou a dosáhly dalšího historického maxima, její čtvrtletní zpráva dává alarmující signály. Podle něj je příjem nízký a ztráta činila 5,24 miliardy amerických dolarů.
Lví podíl na tomto ukazateli tvořila značka holicího příslušenství a kosmetiky na obličej Gillette. Důvod je jednoduchý: silná polovina lidstva zrušila břitvy ve prospěch vousů. Spotřebitelé se oholí méně, což znamená, že nepotřebují obrovské zásoby ostří, břitev a pěny.
Manažeři společnosti si stěžují na změnu vnímání péče. Pokud dříve byl mladý muž s hladkým oholením a růžovým obličejem standardem obchodního stylu, nyní se na obchodní jednání stále častěji objevují lidé s neoholenými tvářemi a hezkými vousy. Chcete-li posoudit rozsah katastrofy pro Gillette, stačí se rozhlédnout po ulicích města. Analytici společnosti mohou jen doufat, že trend vousů dosáhl svého nejvyššího bodu a brzy klesne.
Statistika je neúprosná
Analytici konkrétně provedli studii na téma „Vousy a velké město“. Ukázalo se, že vousy jsou běžnější ve městech s velkým počtem obyvatel, kde je vysoká konkurence o pracovní místa.
Vědci vysvětlili tento jev tím, že uvedli, že „vousy jsou sociálním zesilovačem maskulinity v kontextu přeplněného prostředí, ve kterém se snažíte postupovat vpřed.“ Ve skutečnosti: každý, kdo má vousy, je úspěšnější.
Je pozoruhodné, že vousy se začaly vyvíjet v roce 2007 - během globální finanční krize. Majitelé vlasů na obličeji vsadili na snadný vzhled, což přispělo k rychlejšímu ukončení krize.
Statistiky Euromonitoru pro Spojené státy ukazují, že poptávka po holicích výrobcích pro muže klesla o 11% a trh klesl z 2,4 miliardy USD v roce 2015 na 2,2 miliardy USD v roce 2018.
Ženy neoholené podporovaly
Trend vousů podporuje krásná polovina lidstva. Průzkumy ukázaly, že ženy preferují muže s vegetací (prioritou jsou silné štětiny, lehké štětiny a husté vousy). Bohužel, muži s hladkým oholením byli na posledním místě z hlediska sexuality.
Bohužel pro Gillette, vousová móda zůstává pro tento den relevantní. Společnost bude muset buď vydělat, nebo změnit spolu s trhem, jak vydělat peníze. Čas ukáže.