Pokud jste na pokraji produkce videoobsahu k propagaci svého produktu nebo služby, je čas jít dolů a začít předvádět své nabídky pomocí nejlepších dostupných médií. Je důležité dát zákazníkům to, co chtějí, a data z HubSpot ukazují, že spotřebitelé chtějí špičkový videoobsah od značek.
Video poskytuje uživatelům spoustu informací o vaší značce, vše je zabaleno do elegantního a zábavného zážitku. To poskytuje interaktivnější uživatelský zážitek, lepší šanci sdílet podrobnosti a výhody zábavným způsobem, jakož i příležitost předvést svou značku živými obrázky a kreativními skripty.
Nejkratší a sladká práce
V 10sekundovém videu mohou diváci vidět podrobnosti, prostudovat informace a rozhodnout o produktu nebo službě způsobem, který není možné pomocí řádku textu nebo fotografie. Protože videa jsou poutavější a interaktivnější než text a fotografie, je větší pravděpodobnost, že váš obsah způsobí vzrušení ze strany uživatele a zvýší zapojení zákazníka od okamžiku, kdy si ho někdo prohlíží, což je prvním krokem na cestě zákazníka.
Co je výhodou krátkého videa?
Podle studie WyzOwl 77% spotřebitelů uvedlo, že se rozhodlo koupit produkt nebo službu po shlédnutí odpovídajícího videa. Průzkum Google dále ukazuje, že téměř 50% uživatelů internetu před nákupem aktivně hledá videa o produktech nebo službách. Například každý měsíc společnost s názvem N vytvoří krátká videa pro Metro Places, komunitní vývojáře v Tampa Bay.
Krátká videa umožňují společnosti demonstrovat jedinečnou vybavenost, která je k dispozici v komunitách metra. Metro (a dokonce i spotřebitelé) mohou tato videa sdílet v sociálních sítích, blogech nebo prostřednictvím digitálních reklam v rámci příchozí marketingové kampaně. Buďte opatrní a víte, že spotřebitelské standardy jsou vysoké, takže se musíte soustředit na produkci vysoce kvalitních videí.
Tyto tři metody vám umožní zajistit, aby vaše videa skutečně dosáhla požadované úrovně. Nyní každou z nich podrobně zvážíme.
Zaměřte se na příběh, ne na prodej
Vyprávění je mocným nástrojem pro jakýkoli typ marketingu, ale video je nejúčinnějším způsobem, jak rychle interagovat se zákazníky a vytvořit pozitivní spojení s vaší značkou. Například jsme pro Cardel Homes vytvořili krátkou sérii videí se zaměřením na koncept „Domy postavené pro skutečný život“. Video bylo zaměřeno na každodenní každodenní rodinné aktivity, jako je víkendy na gauči a hloupé chvíle, kdy manžel a manželka žili společně.
Každé krátké video vyprávělo příběh, který odrážel myšlenku „skutečného života“, a zdůraznil myšlenku, že každý Cardelův dům byl postaven, aby strávil tyto úžasné rodinné okamžiky. Jedním z důležitých faktorů bylo, že video neobsahovalo takové podrobnosti, jako jsou ceny nebo možnosti designu. Ukázali jsme produkt v pozadí, ale naším hlavním zaměřením byla historie. Domy jsou osobní, takže tyto příběhy jsou zaměřeny na komunikaci s publikem na vhodné úrovni.
Tato metoda vás velmi pozitivně odhalí jako dodavatele služby nebo produktu potenciálním kupcům, hodnotí vás jako spolehlivé a dobře informované potřeby ostatních prodejců, proto s větší pravděpodobností po zhlédnutí videa vás budou chtít kontaktovat.
Dostaňte se k věci
Studie AdAge zjistila, že asi 20% diváků opustí video do 10 sekund nebo méně. Musíte zajít přímo k věci, abyste kupujícího zajímali tady a právě teď, a ne na konci videa, kam vložíte odkaz do obchodu. V celém videu by měl člověk pochopit vaši nabídku a být ochoten ji zakoupit. Délka krátkých videí se samozřejmě může lišit. Z větší části však budete pravděpodobně upoutat pozornost tím, že video co nejkratší a poskytnete okamžitou výzvu k akci.
Tento marketingový tip nebudete často slyšet, ale musíte být opatrní, aby vaše videa nevypadala příliš značně. Když barvy, animace nebo hlasy ve vašich videích znějí úplně stejně jako vaše společnost, začne se obsah cítit jako reklamní materiál, který diváky po většinu času odpojí, tj. Pravděpodobně nebudou na takovou reklamu reagovat z vaší strany. Buďte originální a konstruktivní.
Nepřeplňujte formát
Je skvělé být vzdělávací a hodnotově orientovaný, ale vytvořit lehký a diskrétní obsah je poměrně komplikovaný, ale efektivní úkol. Nikdo nechce, abyste o tom mluvili špatně, takže natáčejte videa a psejte skripty tak, aby publikum mělo pocit, že jsou účastníky konverzace, nikoli pozorovateli.
V první řadě je klíčem k úspěchu v marketingu videoobsahu hodnota pro vaše publikum. Vytvořte něco, aby si lidé mohli užívat sledování nebo komunikace bez explicitního brandingu. Nakonec se podíváte na fráze o vaší značce nebo vložíte obsah, který vytváří spojení s vaším produktem, do celého videa a diváci se necítí, že by byli zasaženi marketingovými materiály. Poskytování cenného obsahu cílové skupině je klíčem ke všem příchozím marketingům.
Závěr
Video nejen dává divákům to, co chtějí, ale také přidává kreativní efekt do vašeho interního marketingu zapojením uživatelů do vaší marketingové cesty. Udělej to správně, a pak můžeš přilákat publikum.