Vy a já často vidíme různé venkovní reklamy, které jsou umístěny ve formě samolepek, plakátů, barevných reklam na deskách, obrovských billboardech, střechách atd. V dnešní době si na polích získala zvláštní oblibu. Podívejme se v článku podrobněji na to, co to je a jaké jsou jeho vlastnosti.
Vzhled
V zájmu přilákání potenciálního klienta se mnoho společností snaží všemi možnými způsoby deklarovat své zboží nebo služby, to znamená jejich reklamu. Kromě jiného je reklama na sloupech osvětlení (nebo jinak označována jako držák) považována za jednu z nejúčinnějších. Jaká je? Toto je oboustranný bannerový design, obvykle na vinylové bázi, relativně malé velikosti. Takové konstrukce jsou připevněny pomocí konzol k osvětlovacím sloupům, které stojí podél dálnice nebo pravidelné městské silnice. Někdy se místo vinylových desek mohou vyvinout obyčejné husté vlajky.
Druhy reklamy
Během jízdy řidiči automobilů, motocyklů a jiných vozidel, jakož i jejich cestující a dokonce i chodci, při pohledu na reklamy umístěné na sloupech, vidí řadu podobných opakujících se obrázků, a to vše se spojuje do jediného obrázku. V tomto případě je prostě nemožné nevšimnout si zprávy od inzerenta. Kromě toho je vhodné umístit směrové šipky na takové držáky, které vedou k umístění konkrétního kosmetického salonu, obchodu, kanceláře, čerpací stanice atd.
Podle účelu umístění a dalších specifik lze reklamu na sloupech rozdělit do několika podtypů
- Obrázek. Tento typ nezajišťuje umisťování úplných informací, ale pouze naznačuje náznak ochranné známky, aby se budoucí zákazníci k této společnosti přiměli.
- Politické. To se stává obzvláště populární během volební kampaně a je zaměřen na zaměření na konkrétní kandidát (strana).
- Maloobchod a maloobchod. Je umístěn v blízkosti nákupních center nebo podniků, aby přilákal co nejvíce cílových skupin.
- Pozadí. Jedná se o ukazatel směrující řidiče a chodce k inzerovanému objektu (továrna, obchod, salón).
- Sociální. Určeno pro konkrétní publikum (např. Důchodci, mládež, děti).
Výhody
Reklama na tabletech na sloupech osvětlení cest je v naší době velmi populární a má oproti jiným druhům reklamních produktů několik výhod.
Za zmínku stojí následující pozitivní rysy.
- Pokud je v řadě instalováno několik bannerů se stejnými obrázky, je obtížné si jich nevšimnout, a proto zpráva funguje.
- Štítky na sloupech se velmi snadno instalují, což je výhodné jak pro inzerenta, tak pro inzerenty. Protože jsou umístěny přímo pod světly, nevyžadují další osvětlení, lze je vidět 24 hodin denně.
- Řada obrázků s grafickou reklamou vytváří zvláštní vztah k inzerované značce a zvyšuje její uznání a následně zvyšuje příjmy společnosti.
- Navzdory nízkým nákladům je inzerce na sloupech docela efektivní, protože počet hovorů je stejný jako při volání na palubu.
Výhody takové reklamy by také měly být přičítány nízkým nákladům na energii, které jsou dodávány publiku - není třeba ji obcházet a zveřejňovat, jako je tomu u letáků, které jsou umístěny do poštovních schránek a vkládány na reklamní sloupy. Je nenápadný - není třeba hledat odpadkový koš a házet všechny tyto barevné papíry.
Nevýhody
Hlavní nevýhodou reklamy na sloupech lamp je to, že jedna deska nebude přitahovat náležitou pozornost a s největší pravděpodobností zůstane bez povšimnutí během rychlého pohybu dopravního proudu. Aby reklama fungovala, je nutné vytvořit rytmus několika podobných držitelů v řadě (jako série fotorámečků), aby se opravené informace mohly opravit.
Podle příznivců bezpečného provozu a samotných inspektorů silnic hrozí příliš častá reklama, blikání před očima řidičů, odvrátit pozornost od silnice a vést k porušení pravidel provozu. A to zase ohrožuje nehodami a zraněními, někdy fatálními.
Pokud jde o názor samotného publika, pokud reklamní značky na příspěvcích visely příliš dlouho, pak už takové informace nezajímají, ale naopak, nepříjemné a způsobují negativní reakci.
Pravidla zveřejňování
Reklama na pilířích je upravena zákonem „On Advertising“ a regulačními právními předpisy zakládajících subjektů Ruské federace a místních úřadů. Z legislativního hlediska je reklama informací, která je distribuována jakýmkoli způsobem a za použití jakýchkoli prostředků zaměřených na určitý okruh lidí a upozorňování na reklamní objekt, což o něj vytváří zájem s cílem jeho propagace na trhu.
Reklama na lampových sloupcích se zejména týká venkovní (nebo pouliční) reklamy a pro její umístění jsou nezbytné následující formality:
- písemný souhlas majitele inzerovat na jeho majetku;
- povolení místních úřadů;
- koordinace s architektem města (nebo příslušnou službou) a výborem zabývajícím se krajinářstvím;
- dohoda s vlastníkem nemovitosti, na kterou budou umístěny bannery;
- platba státního poplatku za získání povolení k instalaci reklamy.
Porušení a pokuty
Dodržování jasných pravidel sleduje federální služba, která může kdykoli odejmout povolení vydané i místními úřady. Kromě toho, pokud byla reklama na sloupech nesprávně nainstalována, může pokuta dosáhnout slušné velikosti. V případě neprovedení oprav může být vyžadována demontáž reklamy. Není-li inzerent nalezen, obdrží vlastník nemovitosti nebo území, kde jsou umístěny reklamní struktury, stejnou objednávku.
Demontáž se zpravidla provádí do jednoho měsíce. Pokud se inzerent (nebo inzerent) chce odvolat proti příkazu přijatému u soudu, musí se tak učinit do tří měsíců od přijetí dokumentu. Sankce za neoprávněnou instalaci reklam pro fyzické osoby jsou až 1,5 tis. Rublů, u právnických osob - až 1 milion rublů, pro hlavy států nouzového stavu (IP) - až 5 tis. Rublů.