Was sind die Schritte zur Schaffung einer Marke? Wie wirbt man dafür? Wir werden diese und andere Fragen im Artikel beantworten. Eine berühmte Marke hat immer Wettbewerbsvorteile, die nicht nur von der Qualität der angebotenen Waren oder Dienstleistungen abhängen. Eine große Rolle in der Werbung des Unternehmens spielt das richtig erstellte Markenkonzept.
Entwicklung
Die Etappen der Markenbildung sind vielfältig. Die Entwicklung eines neuen Namens ist eine umfassende Arbeit, die stufenweise durchgeführt wird, oder verschiedene Phasen werden von verschiedenen Unternehmen durchgeführt. Markenentwicklung bedeutet nicht nur, eine Unternehmensfarbe oder ein Firmenlogo zu kreieren. Das Erstellen der Doktrin der Marke ist zeitaufwändig. Um das Ziel zu erreichen, müssen Sie alle Phasen festlegen und diese während des gesamten Prozesses genau beobachten.
Grundbegriffe
Um die Entstehungsphasen einer Marke besser zu verstehen, analysieren wir die grundlegenden Konzepte und Begriffe:
- Logo - der ursprüngliche Stil des Firmennamens (Marke). Das Logo wird auch als exzentrisches grafisches Zeichen oder Symbol bezeichnet, das speziell entworfen und stilisiert wurde. Gleichzeitig wird die Abstimmung von Markenname und Marke oft auch als Logoblock oder Logo bezeichnet.
- Marke - ein Logo oder ein eingetragener Name einer Marke, die für die Individualisierung von Waren oder Dienstleistungen erforderlich sind.
- Visuelle Identifikation ist eine Unternehmensidentität, ein Logo, eine visuelle Kommunikation einer Marke und Unternehmensfarben, die zur Wiedererkennung der Marke beitragen.
- Verbale Identifikation ist der Name der Marke (Namensgebung), das Ergebnis einer gründlichen Analyse, eines kreativen und kreativen Prozesses, der das Testen verschiedener Arten in der Zielgruppe ermöglicht.
Hintergrund
Voraussetzungen für die Entwicklung der Marke sind:
- Aufteilung einer großen Beteiligung in selbständige Unternehmen;
- eine neue Marke schaffen, ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein neues Unternehmen auf den Markt bringen und einen Namen dafür schaffen;
- sich ändernde Marktbedingungen, die Entstehung neuer Konkurrenten;
- die marke ist veraltet und erfüllt ihre aufgaben nicht mehr.
Stufen
Die folgenden Schritte zum Erstellen einer Marke sind vorhanden:
- Positionierung und Markenstrategieentwicklung.
- Namensentwicklung (Namensgebung).
- Markenvisualisierung.
- Zertifizierung von Marke und Stil.
- Implementierung und Audit.
Erste Stufe
Das Erstellen und Entwickeln einer Marke ist ein sehr komplizierter Prozess. Die erste Stufe ist die wichtigste, die die Basis der gesamten Marke bildet. In dieser Phase müssen Sie das Unternehmen und den Markt analysieren, die Hauptidee der Marke, den Stil und das Wesen der Kommunikation identifizieren. Darüber hinaus müssen Sie eine Zielgruppe festlegen und ein Konzept für die Markenpositionierung erstellen. Die erste Stufe besteht aus folgenden Arbeiten:
- Marketing klingt.
- Erstellung einer Markenwerbestrategie.
- Entwicklung der Namenslehre.
Benennung
Die Schaffung und Entwicklung einer Marke hängt direkt von der Qualität der Namensgebung ab. Die zweite Phase sollte gestartet werden, nachdem eine Markenstrategie erstellt und ein Briefing erstellt wurde. Bereiten Sie für die erste Präsentation einige Namenskonzepte für den Client vor. Alle Optionen sollten in offenen Quellen getestet werden. Wenn der Kunde eines der Konzepte oder die Version des Namens feststellt, muss eine Prüfung der rechtlichen Reinheit des Namens durchgeführt werden.
Sie müssen Folgendes tun:
- Einen Namen erstellen (benennen).
- Registrierung des Namens als Marke.
- Namenslegende erstellen.
- Erstelle einen Slogan.
- Markenbuch erstellen.
Dritte Stufe
In der dritten Phase müssen Sie eine Corporate Identity erstellen. Sie müssen ein neues Firmenimage erstellen, das mit visuellen Kennungen konkurrieren kann, um ein Namensdesign zu erstellen.Sie müssen verstehen, dass eine Marke nicht nur aus einem Logo und einer Reihe von Unternehmensdokumenten besteht. Sie müssen die charakteristischen Merkmale der Marke durch alle notwendigen und möglichen visuellen Identifikatoren in jeder einzelnen Episode vermitteln. Der einfachste Satz von Markenmedien:
- farbe
- Name;
- Logo.
Erweiterte Medienstruktur:
- farbe
- Name + Slogan;
- Umschläge, Visitenkarten, Briefköpfe, Mappen (Geschäftsdokumentation);
- Logo.
Ein umfassendes Set aller visuellen Medien:
- Firmenlogo, Muster (Muster, Hintergrund), Farbe, Version des Logoblocks;
- Slogan + Name + Markenbuch + Legende;
- Unternehmensschriftart;
- Verpackungen für Produktmarken;
- Unternehmensdokumentation (Umschläge, Visitenkarten, Briefköpfe, Ordner, Abzeichen, Präsentation, Tagebuch);
- Grafikdesign, Promotion- und Werbedruck (Katalog, Booklet, Geschäftsbericht, Werbestreifen, Banner, Firmencharakter, Illustrationen, Icons, POS-Materialien, Flyer, Flyer);
- Souvenirprodukte (Regenschirm, Stift, Notizbuch, Feuerzeug, T-Shirt);
- Registrierung eines Reisepasses und von Firmenkleidung;
- Unterschriftenmelodie;
- digitale Medien (elektronische Präsentation, Website, elektronische Kommunikation, mobile Anwendung);
- Umweltgestaltung (Werbe- und Ausstellungsstand, Verkaufsfläche, Navigation, Einführung der Corporate Identity in einem Geschäft oder Büro, Registrierung des Empfangsbereichs).
Für jede Art von Geschäft wird ein völlig anderes Volumen und eine völlig andere Zusammensetzung von Stilträgern verwendet.
Vierte Stufe
Jeder muss die Grundlagen des Markenaufbaus kennen. Erstellen Sie in der vierten Phase für alle visuellen Medien und Materialien, die in den vorherigen Schritten hergestellt wurden, Handbücher und Pässe. Das heißt, Sie müssen die Bestimmungen über die Ziele der Marke dokumentieren, ihr Konzept, die Merkmale jedes Trägerbildes des Unternehmens beschreiben. Bestellen Sie für jedes Medium ein spezielles formelles Dokument, das separat oder zusammen mit dem Rest verwendet werden kann.
Letzte Etappe
Betrachten Sie die letzte, aber längste und teuerste Etappe. Es ist notwendig, Personal zu schulen, Drucksachen, Verpackungen und Schilder herzustellen, eine Website zu erstellen und eine Werbekampagne durchzuführen. In dieser Phase werden alle Berührungspunkte mit der Marke visualisiert.
Werbemittel
Wie kann eine Marke beworben werden? Markenwerbung auf dem Markt ist eine Reihe von Verfahren, die darauf abzielen, die Zielgruppe zu finden, die Marke zu erkennen und zu fördern, und die in einer günstigen Perspektive die Vorteile der Marke gegenüber ihren Konkurrenten und ihre Bedeutung zeigen.
Philosophische Entscheidung
Im aktuellen Geschäftsumfeld reicht es nicht aus, ein Qualitätsprodukt oder eine Qualitätsdienstleistung zu produzieren. Es ist notwendig, alle Werkzeuge für die Schaffung einer Marke und Methoden für ihre Förderung zu gewinnen. Ein richtig zusammengesetztes Markenwerbesystem ist der Schlüssel zum Wohl eines Unternehmens.
Ein Verbraucher unter einer Marke versteht nicht ein bestimmtes Produkt, sondern die gesamte Branche, in der ein Unternehmen tätig ist. Der Kunde zahlt gerne für eine hochwertige Marke, da er im Vergleich zu unbekannten Marken von deren Status und Zuverlässigkeit überzeugt ist. Bei der Bewerbung müssen Sie sich einen Namen machen und die Vorteile demonstrieren, die eine bestimmte Marke von Wettbewerbern unterscheidet.
Werbemethoden
Die grundlegenden Möglichkeiten zur Bekanntmachung eines Namens sind Werbefirmen, die an ein bestimmtes Publikum gerichtet sind, um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erregen und die Waren des Unternehmens gewinnbringend zu präsentieren.
Solche Werbemöglichkeiten für die Marke auf dem Markt gelten als wirksam:
- Internetwerbung (Anlocken eines Publikums aus sozialen Netzwerken, Erstellen einer offiziellen Website);
- Werbeaktivitäten in Massenmedien (Fernsehen, Presse, Rundfunk);
- Präsentationen (Teilnahme an Ausstellungsprofilkampagnen);
- korrekte Marketingpolitik (Lagerbestände, Preisgestaltung);
- Sponsoring von öffentlichen Veranstaltungen und Teilnahme an Wohltätigkeitsprojekten.
Die angegebenen Mittel zur Markenwerbung erfordern finanzielle Investitionen.Wenn Sie eine Werbekampagne starten, sollten Sie deren Wirksamkeit berücksichtigen.
Die Markenwerbung auf dem russischen Markt umfasst folgende Phasen:
- Analyse und Untersuchung der Umwelt;
- Entwicklung philosophischer Entscheidungen in der Phase der Markenentwicklung;
- korrekt berechnete Marketingstrategie;
- Überprüfung der Wettbewerber, Ermittlung von Schwächen und Stärken;
- Auswahl der Zielgruppe (Alter, Geschlecht, sozialer Status werden als Kriterien gewählt);
- Mittelzuweisung für Werbung und Verkaufsförderung;
- die richtige Auswahl an Werbeseiten.
Bei der Wahl der Werbemethoden muss der Faktor Mensch berücksichtigt werden - die Identität des Zielpublikums und die Weltanschauung der Menschen in einem bestimmten Bundesstaat oder einer bestimmten Region, in der für Dienstleistungen oder Produkte geworben wird.