Unter dem Begriff "Strategie" Yandex. "Direkt" sollte die Gesamtheit aller Placement-Einstellungen im kontextbezogenen Werbesystem auf Yandex-Seiten verstehen.
Kategorien und Arten von Strategien
Yandex.Direct-Strategien lassen sich in zwei große Kategorien einteilen:
- Automatische steuerung.
- Manuelle Steuerung.
Die erste Kategorie ist in sechs Typen unterteilt, und die zweite hat nur ein Beispiel für Strategien. Um zu verstehen, welche Strategie in Yandex.Direct zu wählen ist, müssen Sie wissen, welche Aufgaben der Werbetreibende lösen möchte. Bevor Sie eine Auswahl treffen, sollten Sie die Größe des Budgets und die Platzierung der Werbung festlegen.
Die Unterschiede zwischen manueller und automatischer Steuerung
Manuelle Strategien ermöglichen die vollständige Kontrolle über alle Indikatoren. Ein Werbetreibender kann die Gebote anhand seiner Vorstellungen über die Wirksamkeit von Schlüsseln in einer Werbekampagne selbst bestimmen.
Bei automatischen Strategien wird die Platzierung von Werbeanzeigen vom System abhängig von den vom Werbetreibenden festgelegten Einstellungen und Einschränkungen gesteuert, auf deren Grundlage die effektivsten Schlüssel ausgewählt werden. Mit dieser Art von Strategie können Sie Ihr Bargeldbudget ganz klar ausgeben. Die Verwendung einer der Yandex.Direct-Direktstrategien eines automatischen Typs bedeutet: Der Werbetreibende ist zuversichtlich, dass seine Werbekampagne ein positives Ergebnis bringt.
Die Auswahl der Abformstrategie in Yandex.Direct erfolgt auf der Parameterseite. Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass der Werbetreibende für eine Kampagne nur eine Strategie verwenden kann und diese für alle Werbeanzeigen gilt.
Wie funktioniert die manuelle Strategie?
Die manuelle Steuerung ermöglicht es dem Werbetreibenden, Werbekennzeichen zu steuern und Gebote auf der Grundlage seiner eigenen Überlegungen zur Wirksamkeit der Schlüssel, der Bedingungen für die Auswahl der Zielgruppe sowie der Interessen an mobilen Anwendungen festzulegen.
In den Parametern der manuellen Strategie legt der Werbetreibende die Arbeitseinstellungen fest, und die Tarife gemäß den Auftragsbedingungen werden auf der Hauptseite des Unternehmens eingestellt. Darüber hinaus wird dem Werbetreibenden die maximal mögliche Anzahl von Impressionen unter Berücksichtigung der festgelegten Limits und des Wettbewerbs angeboten.
So implementieren Sie Angebotsverwaltungstinkturen
Beachten Sie beim Festlegen der Optionen für die Gebotsverwaltung, dass das Gebot einen wesentlichen Einfluss auf die Position der Anzeige hat. Wenn das Gebot sehr gering ist, kann keine Strategie garantieren, dass die Anzeige an einer bestimmten Position platziert wird.
Zum Zeitpunkt des Bietens sollte die Yandex.Direct-Prognose berücksichtigt werden. Vergessen Sie auch nicht die Konkurrenten. Das Wettbewerbsumfeld ändert sich ständig. Werbetreibende können ihre Gebote erhöhen und senken und gleichzeitig ihre Werbekampagnen optimieren. Sie können auch die Einstellungen für Regionen und die Uhrzeit für die Anzeige von Werbung ändern. Dies bedeutet, dass bei Verwendung der direkten Strategie von Yandex.Direct, um einen positiven Effekt einer Werbekampagne zu erzielen, jeder Indikator überwacht werden muss und schnell auf Änderungen in der Situation reagiert werden muss.
Das minimale Tagesbudget beträgt 300 Rubel. Bei der Auswahl einer Größe können Sie einen bestimmten Modus für die Anzeige von Werbung festlegen (Standard oder verteilt). Die Größe des Budgets kann innerhalb von 24 Stunden höchstens dreimal geändert werden.
Die Standardeinstellungen sind so festgelegt, dass die Anzeigen versuchen, den TOP zu erreichen, wenn sie angezeigt werden. In den Strategieeinstellungen "Yandex.Der direkte Werbetreibende kann angeben, dass Werbung am besten unter den Suchergebnissen platziert wird.
Einrichten einer effektiven manuellen Suchstrategie
Viele Benutzer sind daran interessiert, welche Strategie sie 2017 in Yandex.Direct wählen sollen. Durch das Öffnen manueller Zustellstrategien muss der Werbetreibende auswählen, wo Anzeigen geschaltet werden sollen. Es gibt drei Möglichkeiten:
- Nur auf der Suche.
- Nur in Netzwerken.
- An allen Standorten.
Durch Erweitern des Unterabschnitts "Anzeigeposition und Tagesbudget begrenzen" kann der Werbetreibende den Geldbetrag festlegen und die Strategie für Impressionen im Block ändern. Nachdem das angegebene Budget ausgegeben wurde, werden keine Anzeigen mehr geschaltet.
Um zu verstehen, welche Yandex.Direct-Impression-Strategie 2017 ausgewählt werden soll, müssen Sie zunächst entscheiden, wo die Anzeige platziert wird. Wählen Sie für Yandex Search den Mindestpreis aus. Sie ist auch die billigste. Das System platziert Anzeigen in den unteren und oberen Blöcken an der Mindestposition. Wenn Sie die Einstellungen unverändert lassen, wird die Anzeige an der maximalen Position platziert. Es wird teurer sein, aber mehr Klicks bringen.
Automatische steuerung
Viele Werbetreibende sind der Ansicht, dass die besten Yandex.Direct-Strategien als automatisch gelten, da sie den Werbetreibenden nicht selbst in den Bietungsprozess einbeziehen. Das System selbst steuert die Platzierung der Werbung und versucht, die in der Werbung angegebenen Links so oft wie möglich zu besuchen.
Wenn Sie zwischen manueller und automatischer Steuerung wählen, ist es schwierig zu beantworten, welche Strategie in Yandex.Direct besser ist. Es muss jedoch berücksichtigt werden, dass für die gesamte Gebotsverwaltung automatische Strategien gelten, sodass der Werbetreibende die Möglichkeit hat, sich auf andere Indikatoren zu konzentrieren.
Effiziente Nutzung der automatischen Steuerung
Damit automatische Strategien effizient funktionieren, sollten Sie die Seite, zu der der Übergang von der Anzeige durchgeführt wird, jederzeit zugänglich machen. Sie sollten den Werbetext auch mit der gewünschten Anzahl von Schlüsselphrasen sättigen. Dies wird jedoch sorgfältig durchgeführt, damit kein Spam auftritt. Mithilfe von Schlüsseln kann das System die Wahrscheinlichkeit von Klicks und Übergängen schnell vorhersagen und die optimalen Kosten berechnen.
Eine Kampagne sollte nur für eine Website oder eine Smartphone-Anwendung werben. Jedes System sollte mindestens ein paar Wochen verwendet werden, da es sonst nicht möglich ist, die Wirksamkeit genau zu überprüfen. Alle Einstellungen sollten vor Beginn der Werbung festgelegt werden und sie sollten künftig nicht mehr geändert werden, da es bei häufigen Neustarts viel schwieriger ist, eine effektive und genaue Prognose zu erhalten.
Wöchentliches Klickpaket und Budget
Ein wöchentliches Paket von Klicks ermöglicht es dem Werbetreibenden, die Anzahl der von ihm ausgewählten Klicks zu den niedrigsten Kosten abzurufen. Eine solche Strategie eignet sich für diejenigen, die nicht für Klicks überbezahlen und dennoch ein hohes Ergebnis erzielen möchten. In diesem Fall versucht das System, die erforderliche Anzahl von Klicks zum niedrigsten Preis zu erzielen, und die Impressionen werden um sieben Tage verlängert.
Das Wochenbudget dient zur Aufteilung der Werbekosten für sieben Tage. Gleichzeitig legt der Werbetreibende selbst fest, was er am Ende erhalten möchte: Klicks, Konvertierung, Anwendungsinstallation. Das System selbst wählt die Tarife so, dass das gewünschte Ergebnis innerhalb des vorgegebenen Budgets erzielt wird. Nach Ablauf der Laufzeit läuft das System weiter, bis das Guthaben auf dem Konto aufgebraucht ist.
Durchschnittliche Investitionsrendite und Installationskosten der Anwendung
Die erste Strategie ermöglicht es, einen maximalen Umsatz zu erzielen und die Rentabilität der investierten Mittel näher an den vom Werbetreibenden gewählten Wert heranzuführen. Die durchschnittliche Kapitalrendite ist die beste Strategie von Yandex."Direkt" für diejenigen Werbetreibenden, die genau bestimmen konnten, welche Ziele die Werbung erreicht, und auch wissen, wie viel Gewinn sie für einen bestimmten Ausgabenbetrag erzielen sollten.
Bei der Strategie "Durchschnittliche Installationskosten einer Anwendung" sollte beachtet werden, dass sie von Werbetreibenden verwendet wird, die die Anzahl der Installationen ihrer eigenen Anwendung erhöhen möchten. Sie sollten auch genau wissen, wie viel Geld sie bereit sind, um einen einzelnen Nutzer während der Werbekampagne anzuziehen.
Durchschnittliche Kosten pro Klick und Conversion
Der durchschnittliche Conversion-Preis wird als Verhältnis der Ausgaben zur Anzahl der gezielten Besuche auf der Website während eines bestimmten Zeitraums berechnet. Die Strategie ermöglicht es dem Werbetreibenden, die maximale Anzahl von Besuchen auf seiner Website zu erzielen.
Mit dem durchschnittlichen Klickpreis können Sie innerhalb von sieben Tagen die meisten Klicks erzielen. Die Kosten für einen Klick überschreiten nicht den vom Werbetreibenden festgelegten Wert. Die minimale Szene pro Klick beträgt 0,9 Rubel. Um die Kosten festzulegen, sollten Sie sich zunächst mit der Budgetprognose in Yandex.Direct vertraut machen.
Fazit
Die Wahl der Yandex.Direct-Strategie basiert auf den Zielen, die der Werbetreibende in seiner Werbekampagne verfolgt. Sowohl automatische als auch manuelle Strategien haben ihre eigene Zielgruppe. Einige Werbetreibende möchten ihre gesamten Werbekampagnen gerne selbst entwickeln, während andere mehr Zeit damit verbringen möchten, Texte für eine Anzeige zu schreiben, Seiten auszuwählen und Einnahmen zu analysieren, ohne sich auf die Verwaltung von Geboten zu konzentrieren.
Ein Wochenbudget ist die einzige automatische Strategie, die Fans manueller Einstellungen mögen. Es ist bei Werbetreibenden beliebt, die ein begrenztes Budget haben und nicht darüber hinausgehen möchten.