Nike spielt heute eine führende Rolle in der Produktwerbebranche. Wenn Sie sich die Nike-Läden in Moskau ansehen, können Sie sehen, wie berühmt sie sind. Jeder von uns hat mehr als eine Sache mit dieser Marke. Das Unternehmen arbeitet mit vielen Athleten zusammen, um für seine Produkte zu werben. Daher ist es sehr wahrscheinlich, dass der Promi Nike-Turnschuhe, eine Mütze oder einen Anzug bei einem Promi sieht.
Die Geschichte der Marke und des Logos
1964 entschloss sich der Student und Kurzstreckenläufer Phil Knight von der Oregon University, mit seinem Trainer Bill Bowerman ein kleines Unternehmen zu gründen. Aufgrund der Tatsache, dass die in Amerika verkauften Sneakers der Marke Adidas fabelhaftes Geld kosteten und billige Schuhe von schrecklicher Qualität waren, kauften Geschäftsleute in Asien ein und verkauften sie in den USA. Die Strategie der Firma hieß damals Blue Ribbon Sports.
Ein Jahr später ging Phil nach Japan, wo die Arbeit viel billiger war, und unterzeichnete einen Vertrag mit Onitsuka über die Lieferung und den Verkauf von Turnschuhen in Amerika. Phil und sein Trainer verkauften Schuhe von der LKW-Plattform, und die Garage war für sie. Nach einiger Zeit betrug der Umsatz 8.000 US-Dollar, und junge Geschäftsleute entschieden sich, einen weiteren Mitarbeiter in das Team aufzunehmen - Jeff Johnson, Vertriebsleiter. Der Name des Unternehmens stammt von der griechischen Göttin Nika (ihr Name bedeutet "Sieg"), aus der die Marke Nike hervorging.
1971 entwarf eine Studentin an der Portland University, Carolina Davidson, das SWOOSH-Logo. Es bedeutet den Flügel der Göttin Nika, und die wörtliche Übersetzung klingt wie "Fliegen mit einer Pfeife".
Innovationen, die dem Unternehmen geholfen haben, weltweit populär zu werden
Einmal im Jahr 1975 kam Bill Bauer, der beim Frühstück saß und sich ein Waffeleisen ansah, auf die Idee, eine gerillte Sohle für Turnschuhe zu schaffen, die die Schuhe leichter macht und die Kraft des Ruckelns beim Laufen erhöht. Diese Idee ermöglichte es den Markenherstellern, Marktführer zu werden.
Die Hauptkonkurrenten von Nike sind damals und heute die Sportartikelhersteller Adidas und Reebok. 1979 besetzte das Unternehmen unter Umgehung von Adidas 50% des Marktanteils. Um ein vollwertiger Gewinner auf dem Markt zu werden, musste der letzte Konkurrent - Reebok - umgangen werden. Zu diesem Zweck beschlossen Geschäftsleute, einen Vertrag mit Michael Jordan zu unterzeichnen. Speziell für ihn wurden Turnschuhe mit dem Namen Air Jordan kreiert, die zu einer Sensation wurden. Jeder, vom Erwachsenen bis zum Kind, wollte die gleichen Turnschuhe wie der König des Basketballs. Dank dieses Konzepts ist der Gewinn von Nike von 870 Mio. USD auf 4 Mrd. USD pro Jahr gestiegen.
Filialisten in Russland
Die Sportbekleidung der Nike Stores in Moskau und anderen russischen Städten eignet sich nicht nur für den Sport, sondern auch für den Alltag. Der Markt für Sportartikel ist ziemlich gesättigt, so dass der Ausbau der Vertriebsstruktur in Verbindung mit der richtigen Marketingstrategie die Markenbekanntheit steigern kann. Zu diesem Zweck begannen die Macher des Unternehmens, ihre Produkte weltweit zu vertreiben. In vielen Städten Russlands gibt es jetzt ein Nike-Sportgeschäft - Moskau, Woronesch, St. Petersburg, Jalta und andere. Das Unternehmen präsentiert ein breites Sortiment an Kleidung für Erwachsene und Kinder, was wichtig ist.
Nike-Läden in Moskau
Der größte fünfstöckige Nike-Markenshop in Mittel- und Osteuropa befindet sich in Moskau am Kuznetsky Most. Seine Fläche beträgt 2.000 Quadratmeter. m. In der Hauptstadt gibt es andere Geschäfte dieser Marke.
Nike Store in Moskau, Adressen:
- Discount-Center in der Butyrskaya Straße, Haus 9.
- Discount Center im Einkaufszentrum "Boom": st. Pererva, gest. 43, geb. 1.
- TC "Golden Babylon-2": 11 Novoyasenevsky Avenue.
- Straße Bolshaya Tula, gest. 13.
- Smolenskaya-Sennaya Square, d.27-29 / 1, S. 1A.
- Discount Center im Einkaufszentrum "Gum": Roter Platz, 3.
- TC "Okhotny Ryad": Manezhnaya Square, gest. 1, S. 2.
- TC "Europark": Rublevskoe Autobahn, 62.
- Einkaufszentrum "Domodedovo": Orekhovy Boulevard, gest. 14/3.
- Kudrinskaya-Platz, 1.
Die Nike-Läden in Moskau gelten zu Recht als eine der besten und am schnellsten wachsenden der Welt. Ökonomen gehen davon aus, dass sie in den nächsten Jahren einen Umsatz von 6-8 Milliarden Dollar pro Jahr erzielen werden.