Fast jeder Zweite möchte heute sein eigenes Geschäft eröffnen. Für sich selbst arbeiten, nicht nur Gewinn, sondern auch Freude an Ihren Bemühungen haben - ist das nicht der ultimative Traum? Eine andere Frage: "Was für ein Geschäft wird es sein?" Ist eine Zeitung ein unternehmerisches Objekt - ist das eine gute Idee?
Wer braucht das?
Diese Frage ist heute oft zu hören. In der Tat sind alle Informationen ins Internet gewandert, und alle Medien versuchen, Radio und Fernsehen zu ersetzen. Niemand scheint Zeitungen zu lesen. Aber hier ist das Paradoxon - diese Informationsquelle stirbt nicht nur nicht, sondern gewinnt auch an Dynamik. Jeden Tag kollabieren Zeitschriften mit neuen Namen.
Dies bedeutet, dass die Zeitung immer noch benötigt wird, wenn nicht vom Leser, dann vom Verlag, der sein Zeitungsgeschäft aufbauen wird. Entweder ein Journalist, der sich in der Lage sieht, sein eigenes Produkt herauszubringen, oder ein Unternehmer, der von der Idee beeindruckt ist, nicht der übliche Besitzer eines Ladens oder Taxiparks, sondern auch ein Medienmagnat zu werden, denkt über seine Veröffentlichung nach. Und beide haben keine Ahnung, wie lästig das Geschäft mit der Zeitung ist.
Wo soll ich anfangen?
Sie müssen mit dem Konzept der Zeitung beginnen: in welche Richtung wird sie gehen - abteilungsübergreifend, unterhaltsam, gesellschaftspolitisch oder werblich, für welches Publikum sie bestimmt ist, wie hoch die erwartete Auflage ist. Nachdem Sie sich für diese Punkte entschieden haben, müssen Sie die Registrierungsunterlagen an die regionale Zweigstelle von Rossvyazokhrankultura senden. Wenn kein Anspruch auf Papierkram, den Inhalt der Charta und den Titel der Veröffentlichung besteht, wird innerhalb eines Monats eine Lizenz erteilt.
In Erwartung einer Antwort der ROCA können viele Probleme gelöst werden: Erstellen Sie einen Geschäftsplan für die Zeitung, suchen und statten Sie die Redaktion aus, stellen Sie Mitarbeiter ein, bereiten Sie Materialien für die erste Ausgabe vor, untersuchen Sie die Bedingungen aller geografisch zugänglichen Druckereien und wählen Sie die aus, mit denen Sie am besten arbeiten. Übrigens darf eine Auflage von bis zu 999 Exemplaren ohne Registrierung ausgegeben werden, so dass eine Probennummer problemlos gestartet werden kann, gleichzeitig Bedarf geprüft und Anzeigen geschaltet werden können.
Wie man eine Zeitung füllt
Dies ist eine Frage der Fragen. Bei der Veröffentlichung einer Zeitung machen viele den gleichen Fehler. Selbst ein professioneller Journalist, der denkt, alle Materialien selbst zu schreiben, wird sehr bald erschöpft sein. Und der Unternehmer ist naiv der Ansicht, dass es sehr einfach ist, talentierte Zeitungsleute zu finden und zu rekrutieren. Tatsächlich gibt es nur sehr wenige gute Schriftsteller. Und deshalb ist einer der schwierigsten Momente die Auswahl der Mitarbeiter.
Ich muss sagen, dass die meisten neuen Zeitungen nicht ein Jahr alt und nahe leben. Der Hauptgrund für die Insolvenz ist die Unfähigkeit der Verlage, über ihre Zielgruppe und verwandte Themen zu entscheiden. Damit die Zeitung Interesse weckt, sollte sie nicht für alle, sondern für eine bestimmte Kategorie von Lesern funktionieren - die Intelligenz, die Jugend, die Bauern, die Hausfrauen und so weiter. Es ist viel einfacher, den Inhalt der Werbepublikation zu bestimmen.
Hoffnung und Wirklichkeit
Die meisten Zeitungen konzentrieren sich auf Werbeinhalte. Darüber hinaus sind unerfahrene Eigentümer von Printmedien und Chefredakteure zuversichtlich, dass die Werbeeinnahmen alle Ausgaben decken und sogar einen Gewinn erzielen werden. Leider sind solche Hoffnungen selten berechtigt.
Eine Zeitung als Unternehmen kann nur dann Einnahmen erzielen, wenn sie bereits gut beworben ist und in ihrem Büro eine Reihe von Werbetreibenden aufgebaut wird.Aber eine frisch gebackene Publikation muss einen schwierigen Weg von der Dunkelheit zum Ruhm gehen und gleichzeitig Verluste erleiden. Sie wird weiterhin nur aufgrund der Hartnäckigkeit der Gründer, ihres unzerstörbaren Ehrgeizes und möglicherweise der Verfügbarkeit von kostenlosem Geld veröffentlicht.
Aus der Erfahrung derjenigen, die ein Hochglanzmagazin geschwenkt haben, ist bekannt, dass die allererste Ausgabe Erfolg haben kann - die Neugier der Käufer wird aufkommen, dann kommt eine unvermeidliche Rezession, und die ersten 18 Ausgaben müssen mit Verlust veröffentlicht werden. Wenn Sie diese Zeit überstehen, können Sie mit dem Aufstieg rechnen. Die Situation mit der Zeitung ist ungefähr die gleiche, nur die Rechnung hier wird nicht für die Anzahl der Ausgaben, sondern für eine Weile gehen, und es wird mindestens ein Jahr sein. Während dieser Zeit schließen viele einfach, aber es gibt diejenigen, die die gefährliche Schwelle überwinden, und außerdem beginnt das Mediengeschäft.
Zeitungswerbung: Wie es geht
Es ist ein Fehler anzunehmen, dass Sie alles wahllos in eine kommerzielle Zeitung stecken können. In diesem Fall können Sie ein Banal Message Board erhalten. Und für eine vollständige Printpublikation ist ein aussagekräftiger und klarer Geschäftsplan der Zeitung erforderlich, in dem:
- Zirkulation;
- Anzahl der Streifen;
- Abschnitte;
- thematische Seiten;
- Preise für alle Arten von Werbung - Banner - und Fotowerbung, Anzeigen usw .;
- Frequenz;
- Druck- und sonstige Ausgaben, einschließlich Bürowartung und Personalgehälter.
Auch ein so weites Feld wie die Werbung hat seine eigenen Prioritäten. Und bei großem Wettbewerb werden immer mehrere Hauptthemen gefragt sein: Verkauf und Tausch von Immobilien, Arbeit, Autoverkauf. Eine separate Zeitung hat das Recht, in jeder Richtung zu existieren. Sie können sie jedoch in einer Zeitung unter verschiedenen Überschriften platzieren - dies wird dazu beitragen, die Aufmerksamkeit der Käufer zu erregen und das Geschäft zu fördern.
Eine Zeitung kann nur dann als fertig angesehen werden, wenn Werbetreibende nicht „befördert“ werden müssen und selbst an der Veröffentlichung mitarbeiten. Dies ist jedoch bereits aus dem Bereich der Phantasie: Werbemittel selbst der ernstesten Veröffentlichungen sind gezwungen, unermüdlich zu arbeiten.
Wie man eine Zeitung bewirbt
Dies ist die Hauptaufgabe. Niemand will für nichts arbeiten, jeder Verleger und Herausgeber denkt neben seinen eigenen Ambitionen darüber nach, wie er mit einer Zeitung Geld verdienen kann. Und dafür müssen Sie das Gesicht der Publikation, ihren Ruf, gestalten. Eine Werbezeitung braucht auch Werbung auf alle bekannten Arten: Außenwerbung, Fernsehen, Internet, Visitenkarten, Präsentationen.
Bemühungen werden nicht umsonst sein, wenn die Zeitung ein hohes Niveau hat - inhaltlich und drucktechnisch. Es ist unwahrscheinlich, dass der Geschäftsinhaber für Werbung in einer grauen und unauffälligen Publikation in zwei Bands bezahlen möchte. Format, Auftritt und kompetentes Marketing sind also alles.
Einmal riet ein großer Dichter einem neuen Schriftstellerkollegen: "Wenn Sie nicht schreiben können, schreiben Sie nicht." Dies kann eine Warnung für einen unerfahrenen Verlag sein: Dieser Weg ist zu dornig und unvorhersehbar. Und wenn die Warnung nicht wirksam wurde - naja, wird das vielleicht Berufung genannt?
