Marken sind Mittel, mit denen Sie Ihre Produkte schützen und personalisieren können. Nur die Person, die dieses Symbol und diesen Namen registriert hat, hat ausschließliches Recht über seine Verwendung in ihren kommerziellen Aktivitäten.
Was ist eine Marke?
Eine Marke ist eine eindeutige Produktbezeichnung, die den Namen und das visuelle Logo enthält. Sie sind in einer besonderen Reihenfolge eingetragen, die auf Gesetzgebungsebene festgelegt ist. Wir können sagen, dass dies eine Art Visitenkarte des Unternehmens ist, die es von Herstellern ähnlicher Produktnamen unterscheidet.
Heute hat der Markt ein neues Niveau erreicht, in dem weniger Produkte und Dienstleistungen als Marken im Wettbewerb stehen. Eine bekannte Marke ist ein wichtigeres Argument für den Kauf als die technischen und qualitativen Merkmale des Produkts. In diesem Zusammenhang wird der Schutz von Marken noch relevanter. Dies liegt auch daran, dass nicht nur das Produkt, sondern auch das Zeichen, das es kennzeichnet, einen echten Geldwert hat.
Registrierungsschritte:
- Entwicklung einer Marke und Bewertung der Möglichkeit ihrer Anwendung auf eine bestimmte Produktgruppe;
- eine vorläufige Suche nach ähnlichen Marken, um Wiederholungen und Vorwürfe illegaler Aktivitäten auszuschließen;
- Anmeldung bei einem spezialisierten Patentamt zur Eintragung einer eigenen Marke;
- Erhalt offizieller Dokumente, die das volle Nutzungsrecht gewähren und Ihre Rechte als alleiniger Eigentümer schützen.
Trotz der scheinbaren Einfachheit des Algorithmus kann sich der gesamte Vorgang über einen Zeitraum von etwa 2 Jahren erstrecken.
Wofür sind Marken?
Warenzeichen erfüllen mehrere wichtige Funktionen, darunter die folgenden:
- Geben Sie Produkten verschiedener Hersteller Individualität und eine Reihe von Besonderheiten;
- Geben Sie die verantwortliche Person oder Organisation an, bei der Ansprüche in Bezug auf die Qualität oder Sicherheit einer Sache oder eines Produkts geltend gemacht werden können.
- Sie sind eine gewisse Garantie für das Qualitätsniveau (wenn es sich um bekannte Marken handelt, die sich seit langem positiv auf dem Markt behaupten).
- kann Waren einen gewissen Prestigestatus verleihen, der das Recht gibt, einen höheren Wert zu deklarieren, ohne die Gefahr zu laufen, Absatzmärkte zu verlieren;
- Erleichterung des Marktsegmentierungsprozesses, da es recht einfach ist, Fans einer beliebten Marke zu identifizieren.
- Möglichkeiten für die Förderung neuer Produkte oder die Erschließung neuer Märkte bieten (z. B. können Produkte mit völlig unterschiedlichen technischen Merkmalen unter derselben Marke hergestellt werden).
Markenanforderungen
Marken sind bestimmte Symbole, denen eine Reihe wesentlicher Bedingungen und Anforderungen hinzugefügt wurden:
- sollte klar und leicht zu merken sein, mit einem Minimum an unscharfen und unleserlichen Elementen;
- Die Marke sollte individuell sein und die Anerkennung des Herstellers bei den Wettbewerbern gewährleisten.
- Die Marke sollte ein positives und attraktives Image schaffen und keine negativen Assoziationen und Emotionen hervorrufen.
- Ein Symbol, das eine Marke ist, muss geschützt sein (d. h. es muss die Möglichkeit einer legalen Registrierung geben).
- Die Marke sollte neu sein und bestehende Marken nicht wiederholen oder imitieren.
- muss eine bestimmte Bedeutung haben, die das Logo mit diesem oder jenem Produkt verbindet;
- Die Kennzeichnung des Produkts und des Unternehmens muss im Hinblick auf die Möglichkeit der Verwendung auf Verpackungen, in der Werbung, in amtlichen Dokumenten und als Siegel universell sein.
Was kann keine Marke sein
Marken sind in erster Linie ein kommerzielles Konzept, und daher gibt es eine Reihe von Kategorien, die in diesem Zusammenhang nicht verwendet werden können. Dazu gehören:
- Staatsattribute wie Flaggen, Wappen und verschiedene Embleme von Ministerien, Abteilungen, Städten, Bezirken und so weiter;
- Bilder von staatlichen Auszeichnungen in einer bestimmten Branche sowie Abziehbilder;
- Namen und Daten der nationalen und internationalen Feiertage.
In einigen Fällen kann das Verbot der Verwendung der oben genannten Kategorien aufgehoben werden. Am häufigsten trifft dies auf staatliche Unternehmen zu.
Markenanmeldung
Die Verwendung einer Marke bedeutet, dass sie direkt auf das Produkt selbst und dessen Verpackung, Werbeartikel, Bürodokumente, Vervielfältigung in Printmedien und anderen Medien angewendet wird. Dies kann auf verschiedene Arten geschehen:
- Erstellung und Registrierung Ihrer eigenen einzigartigen Marke;
- Übertragung der Produktentwicklung auf das Partnerunternehmen, das Produkte unter seiner eigenen Marke vertreibt;
- Um den Umsatz zu steigern, greifen viele Hersteller auf eine Kombination der beiden vorherigen Methoden zurück.
Marken sind eine Art Kennung, mit der ein Hersteller auf zwei Arten umgehen kann:
- Erstellen Sie für jeden Produktnamen eine eigene Marke.
- Veröffentlichung der gesamten Produktfamilie unter einer einzigen Marke.
Bei der ersten Option werden Sie die Auswirkungen auf Ihren Ruf minimieren, wenn sich eines der Produkte nicht bestens bewährt. In dieser Situation steigen die Werbekosten jedoch erheblich. Die zweite Option macht Ihre Produkte erkennbar und senkt die Marketingkosten. Wenn jedoch eine der Marken ausfällt, wirkt sich dies auf den Gesamtumsatz aus.
Nutzungsrecht an einer Marke
Jeder sollte bedenken, dass das Recht auf eine Marke auf gesetzlicher Ebene geschützt ist. Eine natürliche oder juristische Person hat das Recht, sie unabhängig zu nutzen und anderen Marktteilnehmern die Genehmigung (oder Ablehnung) dieser Aktion zu erteilen. Es ist anzumerken, dass Versuche, Elemente einer bereits eingetragenen Marke zu imitieren oder teilweise zu kopieren, bereits als Straftat angesehen werden und die Grundlage für die Anrufung der Gerichte bilden.
Das ausschließliche Recht an einer Marke wird in einem speziellen Registrierungsdokument bescheinigt. Dieses Papier ist nicht nur in dem Land gültig, in dem der Unternehmer ansässig ist, sondern auch im Ausland. Es ist anzumerken, dass das Dokument 10 Jahre lang gültig ist. Danach ist es empfehlenswert, einen zweiten Antrag auf Bestätigung der Markenrechte einzureichen.
Markenrechtswidrige Verwendung
In dem Bestreben, den Ruf bekannter Hersteller auszunutzen, greifen einige Hersteller häufig auf unlauteren Wettbewerb zurück, indem sie die Marke eines anderen auf ihre Produkte setzen. Es ist erwähnenswert, dass diese Straftat dem Strafrecht unterliegt. Nach dem Gesetz "Über Marken, Dienstleistungsmarken und Ursprungsbezeichnungen" ist die Verwendung von Unternehmensattributen durch Dritte ohne behördliche Genehmigung des Unternehmers nicht gestattet.
Es ist anzumerken, dass ein Strafverfahren gegen den Täter auch dann durchgeführt werden kann, wenn keine offizielle Beschwerde oder Stellungnahme des Geschädigten vorliegt. Voraussetzung ist in diesem Fall die wiederholte Beauftragung dieser Handlung sowie die Verursachung eines Sachschadens für den unmittelbaren Eigentümer von Unternehmensattributen.
Bestrafung
Für die rechtswidrige Verwendung einer Marke kann die folgende Strafe gegen den Rechtsverletzer verhängt werden:
- Strafen, deren Höhe 300.000 Rubel erreichen kann, sowie Entschädigung für den Gewinnbetrag für 2 Jahre, den der Geschädigte verloren hat;
- Zwangsarbeit, die insgesamt bis zu 480 Stunden dauern kann;
- Freiheitsstrafe oder Freiheitsbeschränkung für eine Dauer von bis zu 2 Jahren bei gleichzeitiger Einziehung einer Geldbuße und einer Entschädigung zugunsten des Geschädigten.
Die Strafe kann sich proportional erhöhen, wenn die Straftat wiederholt begangen wurde.
