Wenn wir über das, was eine Marke ist, sprechen, ist es erwähnenswert, dass es sowohl die visuelle als auch die verbale Bezeichnung ist, die dazu dient, den Produkten ein gewisses Maß an Individualität zu verleihen und sie unter ähnlichen Namen wiederzuerkennen.
Grundlegende Konzepte
Eine Marke und eine Dienstleistungsmarke sind ähnliche Begriffe, die sowohl in der Gesetzgebung als auch in der Praxis gleichermaßen verwendet werden. Der einzige Unterschied besteht darin, dass es sich im ersten Fall um spezifische Ergebnisse der Materialherstellung handelt und der zweite Begriff sich auf die Erbringung verschiedener Arten von Dienstleistungen für die Bevölkerung bezieht. Diese Konzepte sind in Rechtsakten in der GUS am weitesten verbreitet.
Wenn wir über einen so verbreiteten Ausdruck wie "Marke" sprechen, dann ist dies in der westlichen Rechtsterminologie üblich. In der GUS wird dieser Ausdruck ausschließlich im täglichen Leben verwendet und auf gesetzlicher Ebene dürfen nur die Begriffe „Marke“ und „Dienstleistungsmarke“ verwendet werden. Diese Begriffe werden auch manchmal fälschlicherweise mit der Marke identifiziert. Aber es hat eine viel größere Bedeutung. Eine Marke ist eine der vielen Komponenten einer Kategorie, z. B. einer Marke.
Sorten von Marken
Wenn Sie verstehen möchten, was eine Marke ist, ist es wichtig zu verstehen, welche Varianten dieses Konzepts von den Vermarktern hervorgehoben werden. Wir sprechen also über folgende Kategorien:
- verbal - Dies ist eine Schriftkombination, die den Namen der Marke sowie Mottos und Slogans definiert (bereits bekannte Wörter, fiktive Ausdrücke oder Abkürzungen können verwendet werden).
- fein - besteht aus grafischen Objekten (es ist wichtig zu berücksichtigen, dass das Gesetz die Registrierung eines direkten natürlichen Bildes der Waren verbietet);
- kombiniert - impliziert die Kombination von Text und Grafikkomponente (das Logo ist für diese Beschreibung am besten geeignet);
- Sound - einzigartige Melodien oder Klangkombinationen, die nur auf Produkte eines bestimmten Unternehmens angewendet werden können;
- dreidimensional - das sind Form, Farbe, Material und andere Eigenschaften des Produkts selbst sowie seiner Verpackung.
Markenanmeldung
Um das ausschließliche Recht zur Nutzung einer Marke zu erhalten, reicht es nicht aus, eine eindeutige Bezeichnung zu entwickeln. Es ist notwendig, es in Übereinstimmung mit gesetzlichen Standards zu formalisieren. Die Eintragung einer Marke erfolgt ausschließlich durch staatliche Stellen, die über die entsprechende Behörde verfügen. Es geht um Service für geistiges Eigentum.
Um eine Marke, eine Dienstleistungsmarke oder eine Dienstleistungsmarke zu registrieren, muss deren Klasse bestimmt werden. Darüber hinaus kann es mehrere davon geben, je nachdem, wie breit das Tätigkeitsspektrum des Unternehmens ist. Es ist wichtig zu verstehen, dass sich die Kosten für das Registrierungsverfahren symmetrisch zur Anzahl der Klassen erhöhen.
Bei der Entwicklung einer Marke ist es wichtig zu verstehen, dass nicht alle Bilder, Symbole, Töne usw. für die staatliche Registrierung zugelassen sind. Es gibt eine bestimmte Liste von Zeichen, mit denen Waren nicht individualisiert werden können. Darunter fallen der direkte Name der Objekte und deren Eigenschaften sowie Wörter, Bilder und deren Kombinationen, falls sie den Käufer irreführen können.
Wie man eine Marke entwickelt und registriert
Um zu verstehen, was eine Marke ist, sollten Sie die wichtigsten Phasen berücksichtigen, die vom Moment der Konzeption bis zur Registrierung reichen:
- Festlegen von Zielen hinsichtlich des geplanten Marktanteils für ein bestimmtes Produkt;
- Identifizierung der Elemente, aus denen das Zeichen bestehen wird;
- Entwicklung alternativer Optionen mit anschließender Auswahl der Besten;
- Vergleich der ausgewählten Optionen mit der Basis des staatlichen Registers, um Übereinstimmungen zu identifizieren;
- Genehmigung der endgültigen Fassung;
- Erstellung eines Antrags auf Eintragung einer Marke;
- Bestehen aller bürokratischen Verfahren;
- das entsprechende Zertifikat erhalten;
- Erklärung zur Rechnungslegung und Steuerbilanz.
Markennutzung
Nachdem Sie verstanden haben, was eine Marke ist, ist es wichtig, die Merkmale ihrer Verwendung zu verstehen. Der Genehmigungsinhaber erhält also folgende Befugnisse:
- das Warenzeichen auf der Verpackung und den Etiketten von Handelsprodukten anzubringen;
- wenn es sich um eine Dienstleistungsmarke handelt - bewerben Sie sich, um die geleistete Arbeit zu individualisieren;
- Gebrauch auf Firmendokumentation;
- gelten für Werbematerialien;
- Post in einem globalen Netzwerk, um neue Kunden zu gewinnen.
Es ist auch erwähnenswert, dass es einige Punkte gibt, die der Markeninhaber nicht kontrollieren kann und darf:
- Verweis auf Zwecke, die nicht mit Produktwerbung zusammenhängen;
- wenn der Inhaber des Urheberrechts der Verwendung seiner Marke zugestimmt hat;
- nach dem Verkauf von Waren (es ist unmöglich, das weitere Schicksal der Verpackung zu kontrollieren);
- Nutzung der Marke für private, nicht kommerzielle Zwecke.
Gültigkeit
Die Markenvereinbarung bleibt 10 Jahre gültig. Es ist möglich, eine unbegrenzte Anzahl von Malen für den gleichen Zeitraum zu verlängern. In diesem Fall müssen Sie einen Antrag bei den zuständigen Behörden stellen und die staatliche Gebühr entrichten.
Es ist anzumerken, dass die Erneuerung des Registrierungszertifikats nur dann ratsam ist, wenn es Anerkennung und Anerkennung erhalten hat. Da dies jedoch ein ziemlich langwieriger Prozess ist, streben viele Hersteller bewusst eine Verlängerung an, damit die Bezeichnung für die Zeit der Entwicklung und Verbreitung geschützt bleibt.
Wie erfolgt der Markenschutz?
Das mit der Sicherheitsfunktion betraute Hauptdokument ist das Gesetz "Über Marken und Dienstleistungsmarken". Der Haftungsrahmen für die Verletzung von ausschließlichen Rechten und die unbefugte Nutzung der Marke eines anderen ist festgelegt.
Zum Schutz der eingetragenen Marke wird ein spezielles Symbol verwendet, das dem lateinischen Buchstaben R ähnelt. Es wird häufig links oben auf dem Logo selbst platziert, kann aber auch an anderen Stellen platziert werden. Dies ist eine allgemein anerkannte Bestätigung, dass eine Marke offiziell registriert ist und ein Zertifikat erhalten hat. Wenn wir jedoch über einige europäische Länder sprechen, hat der Buchstabe R keine Rechtskraft. In der Russischen Föderation ist auch die wörtliche Bezeichnung "Marke" oder "eingetragene Marke" zulässig.
Markeneinstufung
Eine Marke kann den folgenden Klassifizierungsmerkmalen entsprechen:
- Nach dem Objekt:
- Warenzeichen der Firma;
- Bezeichnung eines bestimmten Produkts.
- Nach dem Formular für die Übermittlung von Informationen:
- Wörter oder Kombinationen davon;
- Buchstabenkombinationen;
- digitale Schilder;
- volumetrische Entwürfe und Bilder;
- grafisches Zeichnen;
- gemischter Typ.
- Auf der Grundlage des Eigentümers:
- im Besitz eines einzelnen Unternehmens oder eines bestimmten Eigentümers;
- bei einer Gruppe von Organisationen registriert.
Fazit
Auf die Frage "Was ist eine Marke?" Es kann beantwortet werden, dass dies eine eindeutige Bezeichnung für ein Produkt oder eine Warengruppe ist, die zu Individualisierungszwecken verwendet wird.Wenn wir über die Dienstleistungsmarke sprechen, ist dieser Begriff dem vorherigen ähnlich, wird jedoch im Dienstleistungssektor verwendet. Sehr oft hört man einen Satz wie "Marke". Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass es nur einen Kurs in westlicher Rechtsprechung gibt und im nationalen Recht keine Rechtskraft besitzt.
Eine Marke kann nicht nur eine verbale, sondern auch eine visuelle Bezeichnung sowie deren Kombination aufweisen. Wir können auch über einzigartige Soundeffekte oder Melodien sprechen, die in der entsprechenden Reihenfolge registriert sind. Ein Warenzeichen ist auch ein dreidimensionales Layout, das die einzigartige Form des Produkts oder seiner Verpackung wiederholt. Ausschließliches Recht Die Nutzungsdauer beträgt 10 Jahre und kann bei Bedarf beliebig oft verlängert werden.
Um den Markennamen oder sein Bild verwerten zu können, muss es in Übereinstimmung mit dem Gesetz registriert werden. Es ist wichtig, dass bei der Entwicklung eines Logos, einer verbalen Bezeichnung oder eines anderen Ausdrucks das staatliche Register auf Übereinstimmungen überprüft wird. Wenn keine gefunden werden, wird der entsprechende Antrag bei der Registrierungsstelle eingereicht. Nach Prüfung und Genehmigung wird ein Zertifikat des festgelegten Formulars ausgestellt, das das ausschließliche Recht zur Nutzung der Marke gewährt.
