Eine Marke ist ein notwendiger Bestandteil eines Marketing-Geschäftsmodells, das einen wesentlichen Beitrag zur Entwicklung, Förderung und Positionierung eines Unternehmens leistet. Ein Hersteller in einem frühen Stadium wird von einem potenziellen Kunden als einer der unpersönlichen Akteure auf dem Markt angesehen, die keine herausragenden Eigenschaften und Vorteile haben. In einigen Segmenten reicht dies für das Überleben des Unternehmens aus, aber ohne eine Marke kann man nicht mit beeindruckendem Erfolg rechnen. Als nächstes werden wir darüber sprechen, was eine Marke ist und wie man sie erschafft.
Die Essenz von Business Branding
Indem man ein Produkt auf dem Markt erkennbar macht, kann man durch symbolische Attribute ein bestimmtes Bild erzeugen. Als letztere können Grafiken, verbale Ausdrücke, semantische Assoziationen usw. verwendet werden, die zusammen ein Werbebild des Produkts bilden, das durch Markensymbolik erinnert wird.
Jetzt können Sie bestimmte Tipps zum Erstellen einer Marke berücksichtigen.
1. Charakterisierung des Werbebildes
In dieser Phase ist es notwendig, den allgemeinen Charakter des Markenstils zu formulieren. Welche Emotionen sollte er hervorrufen? In einem Fall wird es eine Anregung der intellektuellen Aktivität sein, im anderen eine Betonung auf Dynamik und Antrieb und im dritten Fall auf Ruhe und Entspannung. Die Menge dieser Eigenschaften hängt vom Produkt und dem Publikum seiner Verbraucher ab.
2. Die semantische Nachricht
Nachdem die allgemeine Richtung des emotionalen Stils der Marke festgelegt wurde, muss dieser in spezifische verbale Formen umgewandelt werden. Dadurch entstehen Werbesprüche und Slogans, die die Zielgruppe der Verbraucher eines bestimmten Produkts direkt ansprechen. Die Nachricht sollte den oben angegebenen Merkmalen entsprechen und potenzielle Kunden zum Kauf anregen.
3. Markenentwicklung
In dieser Phase wird die endgültige Ansprache der Marke an bestimmte symbolische Formen vorgenommen. Attribute werden in einem bestimmten Design mit präzisen Farben und strukturierten Designs erstellt. Das visuell-grafische Image der Marke sollte wieder in eine Reihe von Anforderungen passen, die zu einem frühen Zeitpunkt an die emotionale Ladung des Werbebildes des Produkts formuliert wurden.
Es sollte beachtet werden, dass die Bilder selbst den universellen Marketinganforderungen entsprechen müssen, einschließlich Einprägsamkeit, Wahrnehmbarkeit, Funktionalität und sozialer Orientierung. Mit anderen Worten, die einfache Identifizierung eines Produkts durch ein Werbebild und emotionale Auswirkungen sind vorrangige Aufgaben, mit denen diese Symbolik konfrontiert ist.
4. Markenwerbung
Symbolik als Attribut des Produkts sollte überall dort vorhanden sein, wo die Marketinginstrumente des Unternehmens eingesetzt werden. Dies können Außenwerbung, Kanäle traditioneller Medien, Seminare, Konferenzen und Treffen mit der Zielgruppe sein. Eine der wichtigsten Plattformen für die Bewerbung des Produkts unter modernen Bedingungen ist natürlich das Internet, auf das gesondert eingegangen werden sollte.
5. Web-Promotion
Der Schlüssel für erfolgreiches Internet-Marketing ist die breite Abdeckung der beliebtesten Dienste und Plattformen. Zunächst sollte das Unternehmen eine Unternehmenswebsite mit einem Blog und einem Design im Stil der entwickelten Marke haben. Es ist aber auch notwendig, Social Media und Drittanbieter-Ressourcen ähnlicher Themen als potenzielle Plattformen für Werbeartikel zu nutzen.
Markenschutz
Eine erfolgreiche, einprägsame Marke ist ein großer Erfolg für die Marketingabteilung, deren Produkt vor Wettbewerbern geschützt werden muss. Ein universeller Weg, um dieses Problem zu lösen, kann der Prozess der Registrierung einer Marke nach den Prinzipien eines Patents genannt werden.Für Unternehmen ist dieser Weg optimal, da der Eigentümer rechtlich verschiedene Formen von Markenattributen schützen kann, von Wörtern und Redewendungen bis hin zu visuellen, grafischen und akustischen Werken.