Die Hauptziele der Werbung

Wie jede andere Branche entwickelt sich auch die Werbebranche. Der Einflusshorizont erweitert sich, Werbetreibende gehen über den typischen Rahmen hinaus und erreichen ihre Ziele zeitweise auf unlogische Weise. Was hat das verursacht und wie sehen die Zukunftsaussichten dieser Branche aus?

Die Hauptziele und Zielsetzungen der gängigen Werbeformen

Eine typische Definition von Werbung ist eine unpersönliche Botschaft, die sich über die Medien an eine Vielzahl von Menschen richtet. Was sind die Ziele der Werbung? Wenn wir sie allgemein betrachten, zielt jede Werbung darauf ab, eine bestimmte Reaktion der Zielgruppe hervorzurufen. Meist mit einer positiven Einstellung zum beworbenen Produkt oder Unternehmen.

Werbung basiert auf globaler Kommunikation. Wenn wir die Werbeziele unter diesem Gesichtspunkt betrachten, können wir zwei Hauptziele unterscheiden:

1. Erstellen Sie eine positive Meinung über das Produkt.
2. Verbreitung von Produkt- oder Firmeninformationen.

Werbung ist im System der Wirtschaftswissenschaften ein Ableger des Marketings. Als leistungsstarkes Marketinginstrument im Rahmen eines Kommunikationssystems trägt Werbung zur Erreichung von zwei Marketingzielen bei: der Bildung von Nachfrage und dem Drang zum Einkaufen.

Marketing-Ziele

Die Ziele und Vorgaben der Werbung im Rahmen des Marketings lassen sich in drei Gruppen einteilen:

1. Verbreitung von Informationen.
2. Die Überzeugung vom Nutzen.
3. Beibehaltung eines geformten Bildes.

Dennoch sind die Werbeziele in jedem Fall individuell und hängen von den Endzielen des Unternehmens ab. Angesichts der Bedeutung jeder dieser Aufgaben für die Entwicklung des Unternehmens sollten Sie diese im Detail betrachten.

Informationsverbreitung

In der Anfangsphase des Geschäfts, wenn eine Marke oder ein Unternehmen gerade erst am Markt operiert, sollte die Werbung hervorgehoben werden. Die Hauptziele der Werbung in dieser Phase sind, sich mit dem Produkt vertraut zu machen. Das ultimative Ziel ist es, Primärnachfrage zu schaffen.

Parallel dazu kann ein Unternehmen Informationen über Kundenbedürfnisse sammeln. Der Inhalt der Werbung sollte darauf abzielen, kundenrelevante Informationen zu verbreiten. Diese Art der Werbung wird im Marketing als informative Werbung bezeichnet.

Ziele der Informationsverbreitung

Wenn wir die Aufgaben der Verbreitung von Informationen detailliert beschreiben, können wir Folgendes unterscheiden:

• Informationen über den Beginn des Verkaufs eines neuen Produkts.
• Qualitative Eigenschaften der Ware.
• Anwendungsmöglichkeiten.
• Der Unterschied in den Kosten im Vergleich zu anderen ähnlichen Produkten.
• Zusatzleistungen.
• Beseitigung der falschen Meinung der Kunden zum gesamten Produkt.

Informative Werbung soll das Publikum auf die nächste Phase von Marketingkampagnen vorbereiten - Überzeugungsarbeit.

Überzeugung

Für die Gestaltung überzeugender Werbung muss das Unternehmen so viele Informationen wie möglich über die Produkte der Wettbewerber haben. Informationen sollten in zwei Richtungen gesammelt werden: Was sind die aktuellen Angebote auf dem Markt und welche Nachteile haben sie? Die gewonnenen Informationen ermöglichen es, die Schwächen der Wettbewerber zu ihrem Vorteil auszunutzen.

Der Löwenanteil der aktiven Werbung am Markt überzeugt. Auf den ersten Blick ist es schwierig, von informativer Werbung zu unterscheiden. Im Rahmen der Marketingstrategien des Unternehmens nehmen beide Typen jedoch eine separate Position ein: Es ist unmöglich, einen Kunden zu überzeugen, wenn er ein Produkt zum ersten Mal sieht. Informative Werbung vereinfacht diese Aufgabe erheblich.

In der Praxis überzeugen Vermarkter und Werbespezialisten mit einem breiten Arsenal rationaler und sogar absurder Methoden. Ziel ist es, das Vertrauen der Kunden so zu gewinnen, dass sie kein wettbewerbsfähiges Produkt, sondern diese bestimmte Marke bevorzugen.

Welche Aufgaben löst es?

Die Zwecke der Verwendung von Werbung im Kontext der Überzeugung können in der folgenden Reihenfolge systematisiert werden:

• Verkäufe fördern.
• Fördern Sie impulsives Einkaufen.
• Verkaufe ein zusätzliches Produkt.
• Erstellen Sie ein Produktimage, das sich von einem Wettbewerbsimage unterscheidet.
• Holen Sie sich hohe Einschaltquoten.
• Steigern Sie die Kundenbindung.

Sobald diese Ziele erreicht sind, sollte man nicht mehr aufhören. Wie Sie wissen, sollte ein Unternehmen, das sich weiterentwickeln möchte, zu einem bestimmten Zeitpunkt nicht in Zyklen verlaufen. Das Image des Produkts muss erhalten bleiben.

Imagepflege

Wenn das Produkt in der Bevölkerung weithin bekannt ist und der Umsatz stabil ist, sollten die Werbeziele ihre Richtung ändern. Jetzt sollte das Unternehmen nicht nur bestrebt sein, bestehende Kunden zu binden, sondern auch zu systematischen Einkäufen ermutigen.

Die Werbung in dieser Phase sollte an etwas erinnern. Alle Arten von Werbekampagnen sollten darauf abzielen, die Nachfrage konstant zu halten. Es ist zu beachten, dass die Erinnerung an Werbung etwas eingeschränkt ist, da sie nur für diejenigen Kunden wirksam ist, die bereits mit dem Produkt vertraut sind.

Fachleute wissen, dass die meisten Einkäufe spontan getätigt werden. Zum Zeitpunkt des Kaufs spielt der Name und die Marke des Produkts für sie keine Rolle. Dieser Ansatz ist beim Einkauf von Lebensmitteln deutlich sichtbar. Für andere Produkte ist diese Regel jedoch relevant.

Der Name und die Eigenschaften beginnen sich direkt für die Verwendung oder nach der Verwendung zu interessieren. Die Rolle der Image-Werbung für ein Produkt ist es, den Kunden so oft wie möglich in den Mittelpunkt zu stellen, wenn er zum Einkaufen bereit ist.

Vorrangige Aufgaben

Bei der Umsetzung einer Marketingstrategie mit Reminiszenz an Werbezwecke gibt es mehrere Bereiche:

• Informieren Sie den Käufer regelmäßig.
• Fragen Sie nach, ob Einkäufe erforderlich sind.
• Verbreiten Sie Informationen darüber, wo Sie sonst Waren kaufen können.
• Qualitätseigenschaften wiederholen.
• Über Unterschiede von Mitbewerbern erinnern.
• Betonen Sie die Merkmale der Preispolitik.
• Wiederholungskäufe fördern.
• Verbreiten Sie Informationen über die neuen Aufstellungen.
• Kunden ermutigen.

Somit bleibt der Werbebedarf des Herstellers während seiner gesamten Tätigkeit bestehen.

Soziale Werbung

Besonders hervorzuheben ist die soziale Werbung. Wenn ein Unternehmen damit Waren bewirbt, Verkäufe anregt und Gewinne steigert, spielt Werbung im sozialen Bereich eine grundlegend andere Rolle.

Bisher ist Social Advertising in fast allen Ländern der Welt verbreitet. Grund dafür ist die umfassende Flexibilität der Werbung als Form des Informationstransfers.

Jede Gesellschaft hat ihre eigenen Probleme. Nationale Regierungen, gemeinnützige Organisationen und Bürgerinitiativen beseitigen sie aktiv. In ihrer Arbeit wird eine Vielzahl von Methoden angewendet. Aufgrund der Vielseitigkeit der sozialen Schichten ziehen die Merkmale der menschlichen Wahrnehmung, der umfangreichen und ernsthaften Informationen jedoch nur die Aufmerksamkeit einer kleinen Gruppe der Bevölkerung auf sich.

In Anbetracht der Tatsache, dass fast alle zentralen Problemgruppen in der Gesellschaft ein niedriges Bildungsniveau aufweisen, nicht in der Lage sind, Informationen zu analysieren und im Allgemeinen die rationale Ordnung zu ignorieren, wurde es notwendig, die Ideen möglichst präzise und einfach zu vermitteln. Aus dieser Sicht erfüllt Werbung alle Anforderungen von Ideengebern.

Ziele und Aufgaben der sozialen Werbung

Je nach Inhalt sind die Ziele der sozialen Werbung individuell. Betrachtet man jedoch die gesamte Branche der sozialen Werbung, so ist die Idee immer dieselbe - die Auswirkung auf das Verhalten der Fokusgruppe. Soziale Werbung zum Schutz von Kindern sollte beispielsweise darauf abzielen, das Verhalten von Erwachsenen gegenüber Kindern zu ändern.Wenn wir Werbung gegen Drogen oder Alkoholismus machen, dann bezieht sich dies auf Verwandte von Abhängigen, da der Kampf gegen die Sucht immer eine Gruppe von Menschen umfasst.

Im Übrigen verwendet Social Advertising die gleichen Methoden und Formen wie Commercial Advertising. Es wird auch in den Medien, im Internet und in externen Medien veröffentlicht.

Derzeit sind drei Gruppen von sozialer Werbung relevant:

1. Förderung eines bestimmten Lebensstils. Solche Werbung bringt die Idee mit sich, Sport zu treiben, schlechte Gewohnheiten loszuwerden, sich vor gefährlichen Krankheiten zu schützen und einen rationalen Lebensstil zu entwickeln.
2. Schutz der Rechte. Solche Werbung grenzt oft an politische Propaganda. Aber es hängt alles von den Autoren ab. Das Vorhandensein von Rechtsnormen in der Gesellschaft, unabhängig von politischen Faktoren, ist eine unaufhaltsame Tatsache. Zum Beispiel Kindesmisshandlung. Es ist allgemein anerkannt, dass ein solches Phänomen nur für soziale Gruppen mit niedrigem Lebensstandard charakteristisch ist. Ähnliche Tatsachen treten jedoch regelmäßig in den fortgeschrittenen Ländern der Welt auf. Und damit hat Politik nichts zu tun.
3. Patriotischer Charakter. Es kann verwendet werden, um die Selbstidentifikation und die nationale Identität der Bevölkerung zu entwickeln. Es ist nicht zu leugnen, dass hier oft politische Motive vorhanden sind. Besonders wenn das Land politische Technologie entwickelt hat. Die Theorie der Werbung verfügt jedoch über ausreichende Instrumente und Lösungen, um die Idee der sozialen Werbung klar zu vermitteln.

Fazit

Werbung geht derzeit weit über die Meinungsbildung zu bestimmten Dingen hinaus. Waren früher die Werbeziele und -mittel einfach kommerzieller Natur, so gibt es heute einen aktuellen Trend, bei dem die Idee Vorrang hat und das Produkt oder die Marke eine untergeordnete Rolle spielt. Dieser Ansatz vereinfacht die Aufgaben von Spezialisten erheblich, da die Idee eine Wirkung durch universelle Werte beinhaltet. Und Technologie hilft dabei sehr. Der Prozess kann nur durch starken Wettbewerb in der ausgewählten Branche erschwert werden.