Das Wachstum des Verbraucherwerts in der Wirtschaft hat im 21. Jahrhundert einen beispiellosen Höhepunkt erreicht. Ohne Berücksichtigung der Interessen eines potenziellen Kunden riskiert ein Unternehmer, am Rande des Fortschritts zu bleiben und den geringsten Wettbewerbsvorteil auf dem Markt zu verlieren. Dementsprechend wächst auch die Nachfrage nach Marketinginstrumenten, unter anderem nach Branding. Ein schönes und lebendiges Bild, das denselben Verbraucher anzieht, ist oft wichtiger als die Merkmale des vorgeschlagenen Produkts.
Ist es unter solchen Umständen kein Wunder, dass das Branding nicht nur dem produzierenden Unternehmen, sondern auch dem Eigentümer als dessen Hauptvertreter unterliegt? Die Praxis der Werbung für einen Manager führt zu bestimmten Ergebnissen, es gibt jedoch eine alternative Meinung, wonach sich das Konzept der Schaffung eines Produkts aus einer Person nicht rechtfertigt und vollständig durch andere Mittel zur Förderung von Produkten ersetzt wird.
Neue Trends
Die Mode für Markenpersönlichkeiten entstand zusammen mit der Markteinführung von Menschen, die in den späten 80ern - frühen 90ern geboren wurden. Darüber hinaus hat bereits die Generation Z die Mechanismen zur Schaffung eines eigenen Images und einer eigenen Reputation nach den Prinzipien des Marketings festgelegt. Und es hat wirklich funktioniert, da die Vertreter der Generation X, also die Vorgänger der neuen Generationen, unmittelbar das Gefühl hatten, nicht erfolgreich auf dem Markt bestehen zu können.
Identitäts- und Authentifizierungsprobleme
Eine Marke aus einer Person zu erschaffen, ist im Grunde genommen eine falsche Idee und ersetzt zunächst die wahre Bedeutung des Marketings durch eine trügerische Positionierung. Angenommen, ein bedingter Marktteilnehmer hat sein Ziel in diese Richtung erreicht - sein Status in den Augen von Kollegen und Kunden ist erheblich gewachsen, was ihm praktisch einige Vorteile verschafft. Bedeutet dies aber, dass seine persönlichen Qualitäten, Fähigkeiten und Managementfähigkeiten auch durch das Branding zugenommen haben? Gar nicht, denn berufliches Wachstum hat nichts mit künstlichen Positionierungsmechanismen zu tun. Vielleicht wird diese Diskrepanz zwischen der Außenhülle und dem tatsächlichen Zustand für einige Zeit zum Wohle des Unternehmens funktionieren, aber auf lange Sicht nicht. Wie bei dem Produkt - es kann ein beliebig schönes Logo haben, aber wenn der Verbraucher den Inhalt nicht mag, ergibt die Verpackung keinen Sinn.
Enge Persönlichkeit
Ein Mensch ist ein facettenreiches Thema unterschiedlicher Beziehungen - in der Familie, bei der Arbeit, im Freundeskreis, in der schöpferischen Tätigkeit usw. In jeder Rolle manifestiert es sich aus unterschiedlichen Perspektiven, da die Bedingungen selbst erfordern, dass er ungleiche Qualitäten und Talente manifestiert. Dies ist der Hauptunterschied zum Produkt, das sich je nach Verwendungszweck durch mehrere Merkmale beschreiben lässt. Genau diese Vereinfachung erfordert natürlich das Marketing, dessen Werkzeuge auf die Masse der Zielgruppe einwirken. Es ist jedoch unmöglich und unpraktisch, die Persönlichkeit einer Person unter dem Deckmantel einer Marke in das Vereinfachungskonzept einzubeziehen. In jedem Fall entsteht ein flaches Bild - natürlich attraktiv und maximal rentabel, aber einseitig und ohne die Fülle der charakteristischen Merkmale des Mediums mit seinen Nachteilen preiszugeben.
Angst vor der Exposition
Personal Branding bleibt nicht ohne Konsequenzen, gerade weil versucht wird, dem Publikum ein falsches Image zu präsentieren. Früher oder später, aus Versehen oder aus Gründen der Regelmäßigkeit, wird das künstliche Bild entlarvt, da es objektiv nicht der Realität entspricht. Kritik und Vertrauensverlust seitens der Kunden haben Markenleute in unterschiedlicher Form zu bewältigen.Für einige Zeit werden sie diese Enttäuschung vielleicht nicht bemerken, aber es wird sicherlich beginnen, die Leistung des Unternehmens zu beeinträchtigen.
Was ist die Alternative?
Anstelle einer falschen Darstellung sollte ein ehrgeiziger Geschäftsmann genau seine Fähigkeiten und Fertigkeiten in der Form anbieten, in der sie sich praktisch verzerrungsfrei manifestieren können. Es sollte als Tatsache angesehen werden, dass kein einziger Führer ideal sein kann. Persönliche und berufliche Mängel können nicht verborgen werden. Es macht also keinen Sinn, vor dieser Realität zu fliehen und sich hinter einem falschen Weg zu verstecken. Sie können jedoch alle Anstrengungen darauf konzentrieren, bestimmte Probleme zu lösen, das Kompetenzspektrum zu erweitern und neues Wissen zu erwerben. Eine solche Arbeit wird zu einem positiven Ergebnis in Form eines Umsatzwachstums führen. Dies ist keineswegs eine Erfolgsgarantie, aber mit diesem Ansatz ist zu erwarten, dass das Unternehmen genau die Höhen erreicht, die es wirklich beanspruchen kann.