Jeden Morgen stürmt Hanzadeh Dogan-Boyner vor Freude in sein Büro im vierten Stock eines Wolkenkratzers in Istanbul und überblickt die historische Skyline der Stadt. Sie trägt ein auffälliges rotes Kleid und passende Schuhe, und ein strahlendes Lächeln ziert ihr Gesicht. Angesichts eines vollständigen wirtschaftlichen Abschwungs, einer Abwertung der Währung und der anhaltenden Kreditkrise in der Türkei ist es jedoch nicht so einfach, Erfolg zu haben. Doch Dogan-Boyner, die Gründerin der größten E-Commerce-Plattform der Türkei, Hepsiburada, beklagt sich nicht, ihr Geschäft läuft sogar gut.
Hanzade Dogan Boyner
Sie ist heute eine der erfolgreichsten Unternehmerinnen der Welt. Ihr Vater besaß viele Jahre lang eine führende türkische Zeitungsfirma namens Hurriyet. Sie wurde in einer goldenen Wiege geboren, aber wenn sie ihren Vater nicht herausgefordert und das Familienunternehmen aufgegeben hätte, hätte der 46-jährige Dogan-Boyner das türkische Reich Amazon.com nicht aufgebaut.
Sie können alles kaufen
Wie der E-Commerce-Riese ist Hepsiburad ein Online-Händler für alles, von Laptops und Schmuck über Tiernahrung bis hin zu Spielzeug. Ihr Unternehmen hat das Jahr 2018 mit einem Jahreseinkommen von siebenhundert Millionen Dollar abgeschlossen und Anfang 2019 war der Umsatz im Vergleich zur Vorperiode um vierzig Prozent gewachsen. Dogan-Boyner ist auch der Gründer der Nesine-Anwendung, die eine der größten für Online-Sportwetten in der Türkei ist. Ihre Unternehmen haben heute einen Preis von zwei Milliarden Dollar, viel mehr als ein Medienkonglomerat, das von ihrem Vater Aydin Dogan, einem ehemaligen Milliardär namens Rupert Murdoch aus Istanbul, gegründet wurde.
Eine solche Geschichte ist in der Türkei schwer zu finden. Wenn Sie die Tochter eines der berühmtesten Milliardäre sind, müssen Sie im Familienunternehmen arbeiten, aber nicht im Hanzade Dogan-Boyner. Sie ist unkompliziert und selbstbewusst. Dank ihres energischen, entspannten Verhaltens beherrschte diese Frau die Kunst, mit dem Druck der Familie umzugehen.
Dogan Boyner hat seine eigenen Ressourcen, um allen Schwierigkeiten standzuhalten. Im vergangenen Jahr weigerte sich Amazon, sein Unternehmen zu verkaufen, da die türkische Währung besorgt war. Infolgedessen boomt der türkische Markt heute. Jetzt zeigt es, dass es seinen Kunden einen wirklich guten Service bietet.
Pater Dogan-Boyner
Ihr Vater ist heute zweiundachtzig Jahre alt. Bereits 1961 baute er eines der größten Konglomerate der Türkei, das als Eckpfeiler des säkularen Establishments des Landes gilt. Er hatte vier Töchter, aber keinen Sohn.
Die Familie wartete jeden Abend darauf, dass ihr Vater Aydin zum Abendessen von der Arbeit nach Hause kam. Das Familienoberhaupt verspätete sich jedoch häufig, da er mit der Geschäftsentwicklung befasst war. Er saß immer am Kopfende des Esstisches, und wenn Hanzadeh klein war, nahm sie oft seinen Platz ein, was er wirklich nicht mochte.
Eines der Diskussionsthemen, die manchmal während des Essens auftauchten, war der Wunsch von Dogan-Boyner, im Ausland zu studieren. Aber Vater war immer gegen diese Idee. Das Mädchen lernte deshalb zwei Jahre lang heimlich Englisch, anstatt sich auf die Aufnahmeprüfungen für das türkische College vorzubereiten.
Studieren im Ausland
Später erreichte Dogan-Boyner ihr Ziel und ging nach London, um zunächst einen jährlichen Sprachkurs für ausländische Studenten zu belegen und dann eine Wirtschaftsschule zu besuchen.Sie forderte ihren Vater erneut heraus, als sie noch zwei Jahre in London blieb, nachdem sie 1994 ihren Abschluss als Investmentbankerin mit Schwerpunkt Kommunikation und Medien bei Goldman Sachs gemacht hatte. Alle erwarteten, dass das junge Mädchen von ihrem Vater zur Arbeit gebracht würde, aber sie selbst fand einen solchen Platz.
Zurück in die Türkei
Nachdem Dogan-Boyner 1999 an der Columbia University einen Bachelor-Abschluss erworben hatte, kehrte sie schließlich in die Türkei zurück und trat in das Familienunternehmen der Dogan Holding ein, in dem ihre Schwestern bereits tätig waren. Sie zweifelte nie daran, dass sie irgendwann da sein würde. Aber sie hatte immer ihre eigenen Ideen.
Dogan-Boyner begann, die Internetgruppe Dogan Online als Teil eines Familienunternehmens zu leiten, erhielt jedoch nur schwer Mittel, um ihre Ideen umzusetzen. Sie wollte den Übergang von Zeitungen zum digitalen Format überwachen und in viele Online-Unternehmen investieren, um zu erkennen, dass einige davon funktionieren würden, während andere dies nicht tun würden. Dogana-Boyner kalkulierte jeden Schritt, sie interessierte sich für das Budget, die Prognosen und den Cashflow.
Beziehung zum Vater
Ihre persönliche Beziehung zu ihrem Vater war immer sehr eng, aber gleichzeitig ziemlich kompliziert. Hanzadeh war von Kindesbeinen an unabhängig und wollte immer ihre eigenen Entscheidungen treffen. Als sie für die Holding ihres Vaters arbeitete, brachte sie immer innovative Ideen ein, aber die Struktur der Firma konnte zu dieser Zeit riskante Änderungen nicht akzeptieren.
Dogan-Boyner eröffnete später mehrere eigene Büros in Istanbul und arbeitete weiterhin als Leiterin der Abteilung, die kleine Zeitungen der Dogan Holding verwaltete und die Firma Dogan Online leitete. Ein paar Jahre später erkannte Dogan-Boyner, dass ihr Online-Unternehmen niemals funktionieren würde, wenn sie sich nicht vollständig diesem Thema widmen würde. 2008 verließ sie das Geschäft ihres Vaters.
Hepsiburada Company
Eine erfolgreiche Unternehmerin wählte für ihr Geschäft den Namen Hepsiburada, was auf Türkisch "alles ist hier" bedeutet. Die Hauptproduktkategorien des Unternehmens waren schon immer die Elektronik. Aber später erschienen Bücher, Kinderspielzeug und andere Konsumgüter unter den Waren. Der größte Konkurrent seit vielen Jahren ist ein eBay-Partner.
Ich muss sagen, dass Hepsiburada ständig alle neuen Dienstleistungen einführt, wie Cashback, Kreditkartenablage, Lieferung am Tag des Kaufs und so weiter. Hepsiburada ist zu einem in der Türkei ansässigen Unternehmen geworden, das E-Commerce-Tools einsetzt, um die wirtschaftlichen Anforderungen des Landes zu erfüllen.
Hepsiburada bildet unter anderem Frauen aus, die lernen möchten, wie man Produkte verkauft, und das Unternehmen veranstaltet auch digitale Marketing-Seminare.
Nesine Company
Neben dem Hauptgeschäft hat Hanzade Dogan-Boyner ein Unternehmen, das sich mit Sportwetten befasst. Seit seiner Gründung im Jahr 2007 ist Nesine das größte Online-Wettzentrum der Türkei und erwirtschaftet einen Jahresumsatz von rund 70 Millionen US-Dollar. Das Unternehmen hat sich schneller als seine Mitbewerber auf die mobile Plattform eingestellt. Es bietet Streaming-Videos der wichtigsten Sportspiele. Einer der Schlüsselfaktoren ist die Unterstützung einflussreicher Personen, die ihre Meinung zu Meisterschaften und anderen Sportereignissen teilen.
Dogan-Boyner und ihr Geschäft sind derzeit auf internationale Märkte ausgerichtet, auf denen türkische Produkte stark nachgefragt werden. Sie erweitert ihre Dienstleistungen in Ländern wie Deutschland sowie in Russland und in Regionen wie dem Nahen Osten und Nordafrika. So hat die Tochter eines einflussreichen Kaufmanns trotz der schwierigen wirtschaftlichen Lage der Weltwirtschaft ein nicht minder erfolgreiches Geschäft aufgebaut als ihr Vater, dem es derzeit gut geht. Laut Hanzadeh Dogan-Boyner gibt es auf dem Weg immer wieder Fallstricke und Hindernisse, aber ihr Vater hat ihr alles beigebracht, um Schwierigkeiten zu bewältigen.
Hat Sie die Erfolgsgeschichte des Mädchens beeindruckt? Finden Sie die Kraft, ein so großes und komplexes Geschäft zu organisieren? Nicht jeder würde ein Risiko eingehen, und selbst wenn die Lieben nicht an dich glauben.