Ces dernières années, le volume de publicité placé sur le réseau mondial a fortement augmenté. Cela est dû au développement rapide d’Internet et à l’augmentation du nombre de ses utilisateurs. À ce jour, il existe une variété de formats d'annonces. Ils sont textuels et graphiques, animés et vidéo. Toutefois, les propriétaires d’ordinateurs portables et d’ordinateurs ne sont plus les seuls à pouvoir afficher les annonces sur les sites. L'audience des utilisateurs s'est considérablement élargie avec le développement de l'Internet mobile. La publicité affichée sur les sites est actuellement tout à fait accessible aux utilisateurs de tablettes et de smartphones. Mais vous pouvez voir les annonces non seulement ici.
La publicité sur Internet est assez efficace sur les réseaux sociaux, ainsi que sur YouTube sous forme de vidéos. Les deux dernières méthodes sont les plus prometteuses pour attirer le public cible, car elles disposent d'un ciblage flexible. Les paramètres de ces derniers ne sélectionnent dans l'ensemble du public d'utilisateurs que la partie pour laquelle cette annonce sera pertinente, ainsi que les produits ou services qui y sont mentionnés.
Une publicité en ligne efficace peut prendre de nombreuses formes. Ce pop-up (agressif) pop-under et pop-up-windows, animations et bannières graphiques, affichent des annonces dans des vidéos, des annonces, des annonces textuelles contextuelles, des lignes individuelles, ainsi que des informations dans des listes de diffusion. Examinez plus en détail les variétés de publicités les plus efficaces sur Internet.
Bannière
Sous ce type de publicité comprendre l'image habituelle. Le plus souvent, cela se produit sous forme d'animation et comporte un lien actif vers une page qui nécessite une promotion. Mais parfois, les bannières publicitaires sur Internet peuvent être représentées par une image statique. Le but principal de ces annonces est d'accroître la notoriété de la société.
La bannière a des tailles strictement fixes. Les plus populaires d'entre eux sont 240 x 400, ainsi que 468 x 160. L'image statique est au format png ou ipeg, et l'animation est au format flash ou gif.
Les bannières publicitaires sur Internet peuvent être vues dans les endroits les plus performants en termes de marketing. Il est généralement placé sur le côté du texte principal ou dans l'en-tête de la ressource. Parfois, ce type de publicité est situé entre les sections logiques des informations sur le site.
Les bannières publicitaires sur le réseau mondial sont publiées sur des sites ayant un thème similaire. Une telle démarche marketing vous permet d'attirer exactement le public d'utilisateurs qui sont le plus intéressés par le produit ou le service proposé pour la publicité.
Si nous considérons le côté technique de la bannière publicitaire, il ne s’agit alors que d’un code HTML. Il est intégré à la structure de la page Web, puis reproduit sous la forme d’une affiche fournissant les informations nécessaires.
Le lancement de la publicité sur Internet se produit au moment où l'utilisateur ouvre un site d'informations particulier. En même temps, il voit une bannière présentée sous la forme d'une offre commerciale intéressante et rentable. Une telle publicité efficace sur Internet permet aux visiteurs de sites Web de résoudre leurs problèmes de la vie. Et de le faire à un niveau professionnel, assez élevé.
Pour ceux qui ne savent pas comment faire de la publicité sur Internet, les services intermédiaires proposent leurs services. Ils représentent des plates-formes spéciales pour les annonces. Le point essentiel de ces agrégats de bannières réside dans le fait que les webmasters suivent le processus d’enregistrement, puis reçoivent une liste spécifique d’annonceurs à utiliser.Dans cette liste, vous pouvez sélectionner le sujet de la ressource présentant un intérêt pour le client, puis demander à l'annonceur le placement des informations nécessaires. Ceux qui ont réussi cette procédure reçoivent des codes HTML, à l'aide desquels ils peuvent placer des bannières sur le site.
Une telle publicité sur Internet procure aux propriétaires de sites un profit important, atteignant parfois 80% du coût du produit ou du service annoncé. Toutefois, il convient de noter que le processus décrit ci-dessus n’est pas aussi simple qu’il pourrait paraître à première vue. Le fait est que vous ne pouvez obtenir un revenu décent que grâce à un travail intensif avec le trafic sur le site, ce qui augmentera la portée du public cible.
Il convient également de noter que, malgré le fait qu’aujourd’hui la publicité par bannière sur Internet est efficace, elle ne donne parfois pas ses résultats aussi rapidement que nous le souhaiterions. Néanmoins, l'impact de telles informations est très efficace du point de vue de la psychologie. Le fait est que, pendant longtemps, l’utilisateur peut accéder à une page Web donnée, en ne prêtant surtout pas attention aux informations supplémentaires qui y sont indiquées. Peu à peu, la bannière commence à être perçue par le subconscient d'une personne comme faisant partie intégrante de son environnement. Après cela, l'utilisateur commence à se demander si les informations constamment proches ne lui sont pas connues. L'intérêt qui en résulte et est en mesure de jouer un rôle décisif pour la perception des informations de bannière. L'offre commerciale qui y est indiquée est susceptible de sembler très attrayante pour l'utilisateur et, à l'avenir, avec une forte probabilité, il deviendra un client régulier de l'entreprise.
Les bannières publicitaires sur Internet sont considérées comme très efficaces. Cependant, récemment, elle a commencé à abandonner quelque peu ses positions. Après tout, le développement rapide des technologies de l’information et des techniques de marketing se poursuit, offrant pour le moment des annonces teasers et contextuelles plus avancées. Malgré cela, de nombreux annonceurs continuent à utiliser des bannières offrant un revenu élevé et stable.
Informations de contexte
Des annonces similaires figurent dans la liste des meilleures annonces sur Internet. Ce sont des informations correspondant au contenu de la page sur laquelle elles sont affichées. C'est un outil puissant pour attirer de nouveaux clients le plus rapidement possible.
Ceux qui utilisent régulièrement Internet ont sans aucun doute vu de la publicité contextuelle sur divers sites et dans les résultats de recherche. Récemment, il a été de plus en plus utilisé par les entrepreneurs et les spécialistes du marketing pour annoncer des services en ligne ainsi que des produits.
Quelle est l'essence principale de ces informations? Après analyse des mots clés, les annonces les plus pertinentes sont présentées à l'utilisateur. Il existe de nombreux exemples de publicité contextuelle sur Internet. Ainsi, les personnes qui choisiront un gadget particulier sur les pages de leurs sites pourront voir ses publicités lorsqu’elles visiteront la ressource suivante avec des informations complètement différentes.
Parmi les leaders de ce marché, on trouve Google Adwords, ainsi que Yandex.Direct. Le système Google.Adwards place des publicités à la fois sur les sites partenaires et dans les résultats de recherche. Dans le même temps, le format publicitaire peut être non seulement du texte, mais également graphique, sous la forme d'images animées ou statiques. Quant à Yandex.Advertising, il se trouve sur des sites Web et représente également les résultats de recherche. Ces informations sont affichées sous forme de texte, ainsi que sous la forme de liens et d'images à gauche du titre.
Comment faire de la publicité sur Internet pour en tirer le maximum? Pour cela, vous avez besoin de la bonne sélection de mots-clés. Après tout, c’est pour eux que les annonces soumises sont affichées. Dans le même temps, le type de périphérique, ainsi que la région dans laquelle vit le public cible, sont indiqués dans les paramètres.Le principal avantage de la publicité contextuelle est sa capacité à être perçue non pas par l’ensemble du public du site, mais uniquement par les clients potentiels. En d'autres termes, la même ressource offre à chaque visiteur les informations qui l'intéressent. Dans le même temps, les annonceurs paient pour chaque clic sur l'annonce. Le prix d'une transition dépend du niveau de concurrence et des sujets. Ainsi, pour la publicité non commerciale sur Internet, le coût par clic est de 5 cents. Les sujets commerciaux concurrentiels coûtent en moyenne quelques dollars.
La publicité contextuelle sur Internet se divise en deux types. Il arrive recherche et thématique. Examinons-les plus en détail.
Rechercher des annonces
Ces informations apparaissent à l'écran lorsque l'utilisateur clique sur le bouton "Rechercher" après avoir saisi sa requête dans la barre de recherche. Par exemple, il pourrait s’agir de l’expression «transport de marchandises à Moscou». La publicité de recherche correspond exactement à la requête entrée par l'utilisateur. Les revenus de son placement reçoivent des réseaux de publicité contextuels, tels que Google, Yandex, etc. Cette publicité a ses propres lieux prestigieux, qui sont aussi plus chers. En même temps, il y a d'autres positions. Sur eux, le coût de la publicité sur Internet est beaucoup plus bas, mais dans ce cas, l'efficacité des informations postées est également faible.
Publicité thématique
Parmi les caractéristiques de ces messages d’information, on distingue les conditions de leur paiement. La moitié du coût par clic des annonces thématiques est destinée au réseau publicitaire et la seconde au webmaster, c'est-à-dire au créateur du site.
Une telle publicité peut être à la fois proche du thème de la page et en être sensiblement différente. La fonctionnalité de personnalisation finale est appelée "ciblage comportemental". Lorsque vous le désactivez, seules les annonces correspondant à son contenu restent sur le site.
Le ciblage comportemental inclus permet au visiteur d'une page Internet de voir des annonces sur les sujets qu'il avait précédemment demandés dans un moteur de recherche. Par exemple, si vous visitez un site avec des recettes, vous pouvez obtenir des informations sur les smartphones, si récemment une personne a demandé des informations à leur sujet.
Annonce teaser
Très souvent, la publicité sur Internet se présente sous la forme d'images (parfois animées) avec un titre intriguant. Ce sont les trieurs qui, par leur apparence, intéressent tellement le visiteur qu’ils le forcent à cliquer et à se familiariser avec les informations cachées derrière le titre hurlant.
Le plus souvent, ces publicités sont placées sur des sites d’information et de divertissement. Il est particulièrement efficace sur les pages qui ont un thème féminin, ainsi que sur celles qui vendent des produits pour la perte de poids et la santé. Les visiteurs sont tout à fait disposés à ouvrir de telles annonces, effectuant déjà d'autres actions sur la ressource de l'annonceur, s'inscrivant et passant des commandes.
Il convient de noter que pour les entreprises sérieuses, ce type de publicité sur Internet est inacceptable.
Publicité instantanée
Deux types d’annonces publicitaires sont utilisés à des fins de marketing. Les premières sont des publicités à court terme. Ce format est le plus souvent utilisé sur Internet. Arrivé à telle ou telle page, l’utilisateur voit une publicité teaser. S'intéressant à l'information, il clique sur l'image et se rend sur le site où il comprend immédiatement ce qui est promu. Les publicités à court terme sont particulièrement efficaces pour mener diverses campagnes médiatiques, ainsi que pour promouvoir des ressources Web.
Publicité à long terme
Cette information est aussi appelée hebdomadaire. Avec une telle publicité teaser, l'étape de la révélation, c'est-à-dire la divulgation d'informations sur un produit, intervient après un certain temps. Une telle période peut aller de une à deux semaines. Quant à ce format, il est parfait pour mener des campagnes publicitaires assez sérieuses et impressionnantes.
Il convient de noter que le coût des annonces promotionnelles sur Internet est beaucoup plus bas que, par exemple, les annonces contextuelles. Mais leur efficacité vous permet de rivaliser avec de nombreuses méthodes pour attirer les visiteurs.
Annonces pop-up
Ce type d'information s'appelle également agressif. Un exemple d'une telle publicité est une fenêtre contextuelle. De par son apparence, il bloque la visualisation des informations situées sur le site. Pour supprimer une telle fenêtre, l'utilisateur est obligé de cliquer. Cependant, ces manipulations entraînent souvent l'envoi forcé d'une personne sur un autre site. Il arrive également qu'une fenêtre distincte apparaisse sur l'écran du moniteur, qui contient une page avec des offres promotionnelles.
Les informations contextuelles sont rarement trouvées sur des sites de qualité. Après tout, les moteurs de recherche imposent des sanctions pour son placement.
Ce type de publicité peut-il être efficace? Oui
Publicité sur les réseaux sociaux
Quelle autre technique de marketing pouvez-vous utiliser pour promouvoir votre produit, service ou marque? Le ciblage de la publicité placée sur les réseaux sociaux est très efficace. Dans le même temps, les ressources comme Odnoklassniki, VKontakte, Instagram et aussi Facebook sont les plus populaires.
La publicité sociale sur Internet se caractérise principalement par la flexibilité de ses paramètres d'affichage. Le public potentiel est sélectionné par zone géographique (lieu de résidence), âge et sexe, participation à des groupes, etc. Ces données sont indiquées par les propriétaires des pages du profil personnel.
Le format classique dans ce cas est le bloc d'annonces. VKontakte se trouve donc dans la colonne de gauche. Sur Facebook, il est placé à droite.
La publicité sociale est également considérée comme une publicité dans les communautés. Elle apparaît devant un public cible spécifique, mis en évidence par son intérêt pour un sujet particulier. Dans ce cas, le paiement correspond à 1 000 impressions ou à un clic.
Annonces YouTube
YouTube est le service d'hébergement vidéo le plus populaire au monde. Les vidéos y sont téléchargées. De plus, les utilisateurs ont la possibilité d'évaluer ce qu'ils ont vu et de le commenter.
Les annonceurs utilisent YouTube pour promouvoir leurs produits et services. De plus, les formats suivants leur sont proposés:
- Une annonce vidéo qui se joue devant la vidéo pendant cinq secondes. Passé ce délai, l'utilisateur a la possibilité de cliquer sur le bouton Ignorer les annonces. Cette présentation d'informations est considérée comme la plus efficace. Après tout, cette méthode vous permet d’attirer l’attention des utilisateurs sur un produit ou une marque spécifique. Dans ce cas, le paiement sera facturé pour la visualisation.
- Annonces figurant dans la colonne de droite un peu plus haut que la vidéo commentée ou avec un bloc translucide placé au bas de la vidéo. Dans ce cas, le paiement est pris pour les clics.
- Bannière située dans la colonne de droite au-dessus de la vidéo. En règle générale, il s'agit d'un bloc multimédia contenant une image animée.
Publicité sur des sites thématiques
Ce groupe contient divers forums et blogs, portails et forums de discussion. En termes d'effort et de temps, cette méthode est l'une des plus difficiles. Cependant, il s’agit généralement d’une publicité gratuite sur Internet, ce qui en fait son attrait. Bien sûr, il est peu probable que le simple fait de mettre les bonnes informations sur les forums aboutisse. Les administrateurs de ressources envoient immédiatement un tel utilisateur à l'interdiction.
Toutefois, afin de diffuser de la publicité gratuitement sur Internet, vous pouvez communiquer avec le public de manière discrète et parler de vos produits ou services. Une méthode similaire est souvent utilisée par les entrepreneurs novices.
Bulletin d'information
Pour établir des relations de confiance avec les clients, de nombreuses entreprises proposent un autre outil de marketing. C'est une liste de diffusion par courrier électronique. De nombreux magasins ou services en ligne fournissent des informations sur les remises, les promotions et les mises à jour.
