Ο μονοπωλιακός ανταγωνισμός είναι ένας τύπος ατελούς ανταγωνισμού στην αγορά στον οποίο πολλοί κατασκευαστές πωλούν προϊόντα που διαφέρουν μεταξύ τους. Η εταιρεία παρακολουθεί τις τιμές που έχουν καθοριστεί για άλλα προϊόντα, αλλά ταυτόχρονα προσπαθεί να αγνοήσει την επιρροή του κόστους άλλων αγαθών. Μοντέλα μονοπωλιακού ανταγωνισμού συχνά παρατηρούνται στην ελαφρά βιομηχανία. Τυπικά, ένα τέτοιο σύστημα ισχύει για επιχειρήσεις διαφόρων βιομηχανιών στο Βέλγιο δομή της αγοράς: τα εστιατόρια, η κατασκευή ενδυμάτων, τα παπούτσια, καθώς και ο τομέας των υπηρεσιών (συνήθως στις μεγάλες πόλεις) κλπ. Ο Edward Hastings Chamberlin, ο οποίος έγραψε το πρωτοποριακό βιβλίο Theory of Monopolistic Competition (1933), θεωρείται ο «ιδρυτικός πατέρας» της έννοιας. . Ο Joan Robinson δημοσίευσε την «Οικονομία του ατελούς ανταγωνισμού», η οποία αντιπαραθέτει δύο τύπους ανταγωνισμού στην αγορά.
Χαρακτηριστικά
Οι αποκλειστικά ανταγωνιστικές αγορές έχουν τα ακόλουθα χαρακτηριστικά:
- Υπάρχουν πολλοί κατασκευαστές και πολλοί καταναλωτές στην αγορά και καμία επιχείρηση δεν έχει πλήρη έλεγχο της τιμής αγοράς.
- Οι καταναλωτές πιστεύουν ότι υπάρχουν μη διαφορές τιμών μεταξύ των προϊόντων των ανταγωνιστών.
- Υπάρχουν αρκετοί φραγμοί εισόδου και εξόδου.
- Όλοι οι κατασκευαστές συνολικά έχουν ορισμένο βαθμό ελέγχου των τιμών.
Μακροπρόθεσμα, τα χαρακτηριστικά του μονοπωλιακού ανταγωνισμού είναι ουσιαστικά τα ίδια όπως στην περίπτωση τέλειου ανταγωνισμού μεταξύ κατασκευαστών. Οι διαφορές μεταξύ τους είναι ότι στον πρώτο τύπο η αγορά παράγει ετερογενή προϊόντα. Η εταιρεία πραγματοποιεί κέρδος βραχυπρόθεσμα, ωστόσο, μπορεί να την χάσει μακροπρόθεσμα, καθώς η ζήτηση θα μειωθεί και το μέσο συνολικό κόστος θα αυξηθεί.
Χαρακτηριστικά της αγοράς του μονοπωλιακού ανταγωνισμού
Έτσι, η αγορά μονοπωλιακού ανταγωνισμού έχει 6 διακριτικά χαρακτηριστικά, τα οποία είναι:
- Διαφοροποίηση προϊόντων.
- Πολλές επιχειρήσεις.
- Δεν υπάρχουν σοβαροί φραγμοί εισόδου και εξόδου στην αγορά μακροπρόθεσμα.
- Ανεξάρτητη λήψη αποφάσεων.
- Ένας ορισμένος βαθμός ισχύος στην αγορά.
- Οι αγοραστές και οι πωλητές δεν διαθέτουν πλήρεις πληροφορίες (ατελείς πληροφορίες.
Ας εξετάσουμε λεπτομερέστερα τα χαρακτηριστικά του μονοπωλιακού ανταγωνισμού, έχοντας μιλήσει ξεχωριστά για το καθένα.
Διαφοροποίηση προϊόντων
Οι επιχειρήσεις που δραστηριοποιούνται στον μονοπωλιακό ανταγωνισμό πωλούν προϊόντα που έχουν πραγματικές ή αντιληπτές μη διαφορές τιμών. Ωστόσο, δεν είναι τόσο μεγάλες ώστε να αποκλείουν άλλα προϊόντα ως υποκατάστατα. Τεχνικά διασχίζουν ελαστικότητα της ζήτησης μεταξύ των προϊόντων σε μια τέτοια αγορά είναι θετική. Εκτελούν τις ίδιες βασικές λειτουργίες, αλλά έχουν διαφορές στις ιδιότητες όπως ο τύπος, το ύφος, η ποιότητα, η φήμη, η εμφάνιση, οι οποίες συνήθως απαιτούνται για να τις διακρίνουν η μία από την άλλη. Για παράδειγμα, το κύριο καθήκον των οχημάτων για τη μετακίνηση ανθρώπων και αντικειμένων από σημείο σε σημείο είναι ο ορθολογισμός του σχεδιασμού, της άνεσης και της ασφάλειας. Ωστόσο, υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τύποι εξοπλισμού, όπως σκούτερ, μοτοσικλέτες, φορτηγά και αυτοκίνητα.
Πολλές επιχειρήσεις
Ο μονοπωλιακός ανταγωνισμός υφίσταται υπό την προϋπόθεση της παρουσίας μεγάλου αριθμού επιχειρήσεων σε κάθε ομάδα προϊόντων, καθώς και ορισμένων εταιρειών που είναι έτοιμες να εισέλθουν στην αγορά.Το γεγονός ότι υπάρχει ένας μεγάλος αριθμός συμμετεχόντων δίνει σε κάθε μία από αυτές την ελευθερία να καθορίζει τις τιμές χωρίς να συμμετέχει σε στρατηγικές αποφάσεις σχετικά με τις τιμές άλλων επιχειρήσεων και οι ενέργειες καθεμιάς από τις εταιρείες δεν έχουν πράγματι σημασία.
Πόσες επιχειρήσεις θα πρέπει να είναι δομή της αγοράς μονοπωλιακό ανταγωνισμό για τη διατήρηση της ισορροπίας; Η απάντηση σε αυτή την ερώτηση εξαρτάται από παράγοντες όπως σταθερού κόστους οικονομίες κλίμακας και βαθμό διαφοροποίησης των προϊόντων. Επιπλέον, όσο υψηλότερος είναι ο βαθμός διαφοροποίησης των προϊόντων, τόσο περισσότερο μπορεί να διαχωριστεί η εταιρεία από άλλους ανταγωνιστές και οι λιγότεροι συμμετέχοντες θα βρίσκονται σε κατάσταση ισορροπίας στην αγορά.
Δεν υπάρχουν σημαντικά εμπόδια στην είσοδο μακροπρόθεσμα.
Για την είσοδο και την έξοδο από την αγορά δεν απαιτούνται μεγάλα έξοδα. Υπάρχουν πολλές εταιρείες που είναι έτοιμες να γίνουν νέοι συμμετέχοντες, καθένας με το δικό του μοναδικό προϊόν. Κάθε εταιρεία που δεν είναι σε θέση να καλύψει τα έξοδά της μπορεί να βγει από το παιχνίδι χωρίς οικονομικό κόστος εκκαθάρισης. Ένα άλλο πράγμα είναι ότι είναι απαραίτητο να δημιουργηθεί μια τέτοια εταιρεία και ένα προϊόν που θα είναι σε θέση να αντέξει τις συνθήκες και να παραμείνει "επιπλέουσα".
Ανεξάρτητη λήψη αποφάσεων
Κάθε μονοπωλιακή εταιρεία ανταγωνισμού καθορίζει ανεξάρτητα τους όρους ανταλλαγής για το προϊόν της. Η εταιρεία δεν εξετάζει τι επιπτώσεις ενδέχεται να έχει η απόφαση στους ανταγωνιστές. Η ιδέα μιας τέτοιας προσέγγισης είναι ότι οποιαδήποτε ενέργεια θα έχει τόσο μικρή επίδραση στην αγορά στο σύνολό της, ώστε η εταιρεία να μπορεί να ενεργεί χωρίς φόβο σοβαρού ανταγωνισμού. Με άλλα λόγια, κάθε επιχειρηματική οντότητα αισθάνεται ελεύθερη να καθορίσει τιμές.
Ισχύς στην αγορά
Οι επιχειρήσεις με μονοπωλιακό ανταγωνισμό έχουν κάποια ισχύ στην αγορά. Αυτό σημαίνει ότι οι συμμετέχοντες έχουν τον έλεγχο των όρων και προϋποθέσεων της ανταλλαγής, δηλαδή μπορούν να αυξήσουν τις τιμές χωρίς να χάσουν όλους τους πελάτες τους. Και η πηγή μιας τέτοιας ισχύος δεν αποτελεί εμπόδιο στην είσοδο στην αγορά. Οι επιχειρήσεις μονοπωλιακού ανταγωνισμού μπορούν επίσης να μειώσουν το κόστος ενός προϊόντος χωρίς να προκαλέσουν δυνητικά καταστροφικό πόλεμο τιμών με τους ανταγωνιστές. Σε μια τέτοια περίπτωση, η καμπύλη ζήτησης είναι πολύ ελαστική, αν και όχι επίπεδη.
Ανεπάρκεια
Υπάρχουν δύο πηγές στις οποίες η αγορά μονοπωλιακού ανταγωνισμού θεωρείται αναποτελεσματική. Πρώτον, με τη βέλτιστη πρόσβαση σε αυτήν, η εταιρεία καθορίζει μια τιμή που υπερβαίνει το οριακό κόστος, με αποτέλεσμα η εταιρεία να μεγιστοποιεί τα κέρδη στα οποία τα οριακά έσοδα είναι ίσα με το οριακό κόστος. Δεδομένου ότι η καμπύλη ζήτησης έχει κλίση προς τα κάτω, αυτό σημαίνει ότι ο συμμετέχων θα καθορίσει με ακρίβεια μια τιμή που υπερβαίνει οριακό κόστος. Μια δεύτερη πηγή αναποτελεσματικότητας είναι το γεγονός ότι οι επιχειρήσεις λειτουργούν με πλεονάζουσα παραγωγική ικανότητα. Δηλαδή, η εταιρεία θα μεγιστοποιήσει πρώτα τα κέρδη όταν εισέλθει στην αγορά. Όμως, τόσο στον καθαρό όσο και στον μονοπωλιακό ανταγωνισμό, οι παίκτες θα δουλέψουν σε ένα σημείο όπου η ζήτηση ή η τιμή είναι ίσες με το μέσο κόστος. Για μια επιχείρηση σε μια καθαρά ανταγωνιστική αγορά, αυτή η ισορροπία είναι όπου η καμπύλη ζήτησης είναι τελείως ελαστική. Έτσι, μακροπρόθεσμα, θα είναι εφαπτόμενη στην καμπύλη μέσου κόστους σε ένα σημείο στα αριστερά του ελάχιστου. Το αποτέλεσμα είναι η πλεονάζουσα παραγωγική ικανότητα και ο μονοπωλιακός ανταγωνισμός, η ισορροπία του οποίου θα διαταραχθεί.
Κοινωνικά ανεπιθύμητες πτυχές σε σύγκριση με τον τέλειο ανταγωνισμό
Υπερβολική παραγωγική ικανότητα: σε συνθήκες ατελούς ανταγωνισμού, η ικανότητα της κάθε εταιρείας είναι μεγάλη, αλλά δεν υλοποιείται πλήρως. Συνεπώς, ο συνολικός όγκος παραγωγής είναι μικρότερος από την παραγωγή, πράγμα που είναι επιθυμητό για την κοινωνία. Δεδομένου ότι οι ευκαιρίες δεν χρησιμοποιούνται πλήρως, οι πόροι θα είναι αδρανείς. Έτσι, η παραγωγή στο πλαίσιο του μονοπωλιακού ανταγωνισμού είναι κάτω από το επίπεδο πλήρους απόδοσης.
- Ανεργία: ο ανταγωνισμός μονοπωλιακής δραστηριότητας οδηγεί σε μείωση της απασχόλησης. Ειδικά μεταξύ των εργαζομένων, αυτό οδηγεί στη φτώχεια και τη φτώχεια στην κοινωνία. Εάν η αχρησιμοποίητη δυναμικότητα εξακολουθεί να πραγματοποιείται πλήρως, το ποσοστό των ανέργων πολιτών θα μειωθεί. Ωστόσο, αυτό δεν αρκεί για να απαλλαγούμε εντελώς από την ανεργία.
- Έξοδα ταξιδίου: Με μονοπωλιακό ανταγωνισμό, το κόστος είναι επίσης υψηλό για διασταυρούμενες αποστολές. Εάν τα αγαθά πωλούνται μόνο τοπικά, μπορούν να αποφευχθούν οι σπάταλες δαπάνες.
- Έλλειψη εξειδίκευσης: Υπάρχουν λίγες ευκαιρίες για πληκτρολόγηση και τυποποίηση. Η διαφοροποίηση των προϊόντων πραγματοποιείται στο πλαίσιο αυτού του διαγωνισμού και οδηγεί σε σημαντικό μερίδιο του κόστους. Αντί να παράγετε πάρα πολλά παρόμοια προϊόντα, μπορείτε να πάρετε μερικά τυποποιημένα. Χάρη σε αυτή την αρχή, η κοινωνία θα λαμβάνει σε επαρκείς ποσότητες τα οφέλη που χρειάζεται.
- Ανεπάρκεια: μια εταιρεία υπό συνθήκες μονοπωλιακού ανταγωνισμού, παρά τις πολλές περιστάσεις, εξακολουθεί να επιβιώνει, ενώ με μια τέλεια μορφή ανταγωνισμού στην αγορά, οι εταιρείες που δεν μπορούν να πετύχουν αποτελεσματική παραγωγή εξαφανίζονται.
Το πρόβλημα της αναποτελεσματικότητας της εταιρείας
Οι αποκλειστικά ανταγωνιστικές επιχειρήσεις είναι συχνά αναποτελεσματικές. Αυτό συμβαίνει συνήθως εάν το κόστος υπερβαίνει τα οφέλη. Ένας συμμετέχων στην αγορά μπορεί να χαρακτηριστεί ελαφρώς αναποτελεσματικός εάν η εταιρεία παράγει προϊόντα των οποίων το μέσο συνολικό κόστος δεν είναι ούτε ελάχιστο ούτε ανώτατο. Μια μονοπωλιακή ανταγωνιστική αγορά είναι μια σχετικά ασταθής δομή, δεδομένου ότι το οριακό κόστος είναι μικρότερο από την τιμή μακροπρόθεσμα. Η διαφοροποίηση των προϊόντων αυξάνει τη συνολική χρησιμότητα με την καλύτερη κάλυψη των αναγκών των ανθρώπων παρά μέσω ομοιογενών προϊόντων.
Το πρόβλημα της διαφήμισης και των εμπορικών σημάτων
Ένα άλλο πρόβλημα είναι ότι ο μονοπωλιακός ανταγωνισμός ενθαρρύνει τη διαφήμιση και τη δημιουργία εμπορικών επωνυμιών. Η διαφήμιση ενθαρρύνει τους πελάτες να δαπανούν περισσότερα για τα προϊόντα λόγω της μάρκας και όχι λόγω λογικών παραγόντων. Οι υποστηρικτές αυτού του μοντέλου αμφισβητούν το γεγονός αυτό, υποστηρίζοντας ότι τα εμπορικά σήματα μπορούν να αποτελέσουν εγγύηση ποιότητας και να βοηθήσουν στη μείωση του κόστους αναζήτησης των καταναλωτών. Στην αγορά μονοπωλίου, ο καταναλωτής αντιμετωπίζει ένα μόνο εμπορικό σήμα. Μην ξεχνάτε όμως ότι ο καταναλωτής πρέπει να συλλέγει και να επεξεργάζεται δεδομένα για ένα μεγάλο αριθμό διαφορετικών αντικειμένων προκειμένου να μπορεί να επιλέγει τα καλύτερα από αυτά. Έτσι, οι αγορές για τέλειο και μονοπωλιακό ανταγωνισμό είναι πολύ διαφορετικές από την άποψη αυτή. Το κόστος συγκέντρωσης των πληροφοριών που είναι απαραίτητες για την επιλογή της καλύτερης μάρκας μπορεί να υπερβεί τα οφέλη της κατανάλωσης της καλύτερης επιλογής αντί για τυχαία επιλεγμένη μάρκα. Το αποτέλεσμα είναι ότι ο καταναλωτής μπερδεύεται. Χάρη σε αυτό, ο μονοπωλιακός ανταγωνισμός, η ισορροπία του οποίου είναι πολύ αναστατωμένος, δίνει σε ορισμένες εταιρείες την ευκαιρία να κερδίσουν τη φήμη.
Από τα διαθέσιμα στοιχεία προκύπτει ότι ο καταναλωτής χρησιμοποιεί πληροφορίες για να καταλήξει στο συμπέρασμα ότι υπάρχουν άλλοι ανταγωνιστές που ακόμα δεν γνώριζαν. Επιπλέον, αυτή είναι μια ευκαιρία να ολοκληρωθεί η ικανοποίηση του πελάτη με προϊόντα από παρόμοιες εταιρείες. Αυτό βοηθά τους ανθρώπους να αξιολογήσουν ποια προϊόντα αξίζει να αγοράσουν και ποια είναι καλύτερα να αποφευχθούν.
Παραδείγματα
Σε πολλές αγορές (για παράδειγμα, μεταξύ των κατασκευαστών οδοντόκρεμες, smartphones, παπούτσια), οι κατασκευαστές εφαρμόζουν τη διαφοροποίηση των προϊόντων μεταβάλλοντας τη φυσική σύνθεση, την εμφάνισή τους, τη χρήση ειδικών συσκευασιών ή απλώς ισχυρίζονται ότι διαθέτουν τα καλύτερα προϊόντα (φυσικά λόγω υψηλής ποιότητας και δαπανηρής διαφήμισης )
Ένα ζωντανό παράδειγμα είναι οι εταιρείες PepsiCo (Pepsi, Lay's) και Mars (Skittles, Snickers, KitKat), οι οποίες παράγουν προϊόντα διατροφής για διάφορους σκοπούς.Η γραμμή σύγκρισης μπορεί να πάρει Royal Canin, ζωοτροφές από τον Άρη και μεταλλικό νερό "Essentuki" από την PepsiCo. Στην πραγματικότητα, πρόκειται για διαφορετικούς τομείς δραστηριότητας, ωστόσο, λόγω του γεγονότος ότι οι επιχειρήσεις παράγουν άλλα, παρόμοια προϊόντα, αντιμετωπίζουμε μονοπωλιακό ανταγωνισμό στην καθαρότερη μορφή.
