Η λογοτεχνική δημιουργικότητα μπορεί να αποτελέσει ένα αποτελεσματικό εργαλείο για δραστηριότητες μάρκετινγκ. Η απελευθέρωση του δικού του βιβλίου από τον επικεφαλής της εταιρείας θα του επιτρέψει να στραφεί προς το κοινό-στόχο σε μια εντελώς διαφορετική ποιότητα, πράγμα που συνεπάγεται υψηλότερο επίπεδο εμπιστοσύνης.
Γιατί οι επιχειρηματίες πρέπει να γράφουν βιβλία;
Η συγγραφή ενός βιβλίου παρουσία ιδεών και ελεύθερου χρόνου δεν θα προκαλέσει δυσκολίες. Η περαιτέρω ζωή του έργου υπό σύγχρονες συνθήκες μπορεί να ελεγχθεί πλήρως από τον συγγραφέα με την παρουσία οικονομικών πόρων. Οι λίγοι γνωστοί συγγραφείς δεν εξαρτώνται πλέον από τους εκδότες και μπορούν να βγουν έξω στο κοινό χωρίς ειδικά εμπόδια, εάν έχουν ζήτηση γι 'αυτό. Το πιο σημαντικό πράγμα για έναν επιχειρηματία συγγραφέα είναι η κατανόηση των μηχανισμών που θα επιτρέψουν σε αυτό το βιβλίο να βοηθήσει τις επιχειρήσεις. Ο κ. Imran Tarik, Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου Webmetrix, θα μιλήσει για τα πιθανά οφέλη ενός τέτοιου συνδυασμού δημιουργικότητας και επιχειρηματικότητας.
1. Ευκαιρίες για PR
Ήδη στο στάδιο της παρουσίασης του βιβλίου, ο συγγραφέας έχει την ευκαιρία να προσελκύσει την προσοχή του Τύπου, η οποία μπορεί να χρησιμοποιηθεί για διάφορους σκοπούς. Αλλά πρώτα πρέπει να βγάλεις το ίδιο το γεγονός. Το ξηρό γεγονός ότι ένας τοπικός επιχειρηματίας έχει γράψει και δημοσιεύει τώρα ένα βιβλίο δεν παρουσιάζει κανένα ενδιαφέρον για κανέναν. Ωστόσο, η πλειοψηφία των μέσων μαζικής ενημέρωσης αναζητούν "καυτές" ευκαιρίες που θα τους προσελκύσουν την προσοχή των πολιτών.
Μπορείτε να πάτε στο κοινό με προετοιμασμένες ενδιάμεσες ιστορίες. Πρέπει να καταλάβουν με κάποιο τρόπο το ενδιαφέρον του κοινού, για παράδειγμα, με πολύχρωμες εικόνες ή μια ενδιαφέρουσα πλοκή. Βεβαιωθείτε ότι αυτή η ιστορία πρέπει να ισχύει για το βιβλίο και για τη δημοσίευσή του, την παρουσίασή του, διαφορετικά οι άνθρωποι θα αισθάνονται εξαπατημένοι.
Η έντονη κάλυψη του δημοσιευμένου βιβλίου σε συνεντεύξεις, κριτικές και κρίσιμες σημειώσεις θα επιτρέψει, έστω και έμμεσα, να επιστήσει την προσοχή στην εταιρεία του συγγραφέα. Αυτή η παρενέργεια σε αυτό το στάδιο θα είναι στην πραγματικότητα στοχοθετημένη, αλλά η κύρια έκκληση προς το ακροατήριο περιμένει ακόμα το ενδιαφερόμενο κοινό στο ίδιο το περιεχόμενο του βιβλίου.
2. Βελτίωση της κατάστασης της εταιρείας
Ο πιο σίγουρος τρόπος για να προσελκύσετε έναν πιθανό πελάτη είναι να δημιουργήσετε συνθήκες για την εμφάνιση ειλικρινών, θετικών σχολίων σχετικά με το προϊόν. Μια θετική φήμη στον άμεσο καταναλωτή δείχνει άμεσα ότι πρέπει να είναι αξιόπιστη η εταιρεία. Για το λόγο αυτό, οι εταιρικοί ιστότοποι πολλών κατασκευαστών είναι κυριολεκτικά γεμάτοι όχι μόνο από κριτικές ευγνώμων πελατών, αλλά και από κάθε είδους βραβεία, πιστοποιητικά και σήματα ποιότητας.
Πώς μπορεί να βοηθήσει το βιβλίο σε αυτό το θέμα; Οι μελέτες δείχνουν ότι το κοινό έχει ως επί το πλείστον μεγάλη αυτοπεποίθηση στους συγγραφείς. Αν υπάρχει ένα δημοσιευμένο βιβλίο και είναι διαθέσιμο για αγορά σε μεγάλες αλυσίδες λιανικής πώλησης και εξειδικευμένα ηλεκτρονικά καταστήματα, τότε ο συντάκτης, εξ ορισμού, είναι ένα επιτυχημένο και αξιόπιστο άτομο. Επιπλέον, αυτό το αποτέλεσμα, ως επιβεβαίωση της κατάστασης, εμφανίζεται καλύτερα ως εργαλείο για τη δημιουργία μιας προσωπικής μάρκας, η οποία είναι απαραίτητη για τους επιχειρηματίες που επικεντρώνονται σε σχετικά πλούσιους πελάτες ή για την προσέλκυση κερδοφόρων εταίρων.
3. Δημιουργία εσόδων από βιβλία ως πηγή εισοδήματος
Το βιβλίο, κατ 'αρχήν, αποτελεί πηγή πρόσθετου εισοδήματος, το οποίο μπορεί να μετατραπεί προς όφελος της ίδιας εταιρείας. Ωστόσο, οι συγγραφείς που σχετίζονται με τις επιχειρήσεις δεν επικεντρώνονται στην πώληση αντιγράφων των βιβλίων, αλλά σε έμμεσες μορφές εφαρμογής περιεχομένου.
Το περιεχόμενο που παρουσιάζεται στο έργο μπορεί να χωριστεί σε ξεχωριστά άρθρα, διαλέξεις και αναφορές.Οι επιχειρηματίες κάνουν αυτά τα υλικά σε συνέδρια και σεμινάρια και παρέχουν συμβουλευτικές υπηρεσίες στη βάση τους.
Το πόση λογοτεχνική δημιουργικότητα αξίζει να ληφθεί υπόψη από την άποψη του άμεσου οικονομικού εισοδήματος είναι θέμα ατομικής αξιολόγησης. Τουλάχιστον, ως εργαλείο διαφοροποίησης του εισοδήματος, δικαιολογείται πλήρως. Όμως, όσον αφορά τα παράγωγα μέσα χρήσης του περιεχομένου του βιβλίου που αφορούν την επικοινωνία με το κοινό-στόχο, δεν είναι τόσο η εξεύρεση χρήματος όσον αφορά τη δυνατότητα αποτελεσματικών δραστηριοτήτων μάρκετινγκ υπέρ της ανάπτυξης της εταιρείας.
4. Ενθάρρυνση συνδρομής σε ενημερωτικό δελτίο
Το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο εξακολουθεί να είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο για την προώθηση προϊόντων. Αυτό επιβεβαιώνεται από την έρευνα από τους εμπόρους, οι οποίοι σημειώνουν ότι η επένδυση σε αυτή τη μορφή προώθησης αποδίδεται κατά καιρούς.
Όλες οι δραστηριότητες που σχετίζονται με την παρουσίαση του βιβλίου θα ενθαρρύνουν τους πιθανούς αναγνώστες να εγγραφούν στο ενημερωτικό δελτίο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Ως ενθάρρυνση, μπορείτε να προσφέρετε δωρεάν αντίγραφα του βιβλίου σε όλους όσους εγγράφονται για αυτή τη συνδρομή. Φυσικά, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε άλλες μορφές αλληλεπίδρασης με διαφημιστικές εταιρικές σελίδες στα κοινωνικά δίκτυα για να προσελκύσετε ένα ακροατήριο, η αξία του οποίου από την άποψη του μάρκετινγκ αυξάνεται κάθε χρόνο.
Η πρακτική της δωρεάν παροχής ορισμένων αξιών έχει θετική επίδραση στη διαμόρφωση της εικόνας ενός αξιόπιστου επιχειρηματία. Ακόμα κι αν μια συγκεκριμένη εκδήλωση δεν υποκινεί ένα άτομο να εγγραφεί, θα γνωρίζει ότι στο μέλλον μπορούν να αναμένουν διάφορα είδη ανταμοιβών από αυτήν την εταιρεία.
5. Η ευκαιρία να γίνει διάσημος
Το βασικό φάσμα των καθηκόντων που αντιμετωπίζει το βιβλίο είναι η προώθηση του προϊόντος της εταιρείας. Αυτή είναι μια σημαντική αποστολή και θα πραγματοποιηθεί σε διαφορετικά στάδια με διαφορετικές μεθόδους. Υπάρχει όμως και μια άλλη ευκαιρία που μπορεί να δώσει ώθηση στην εξέλιξη της σταδιοδρομίας με πρωτοφανείς προοπτικές. Πρόκειται για προσωπική δημοτικότητα.
Η επιτυχία του βιβλίου, που έχει γίνει μπεστ σέλερ, μπορεί να αλλάξει θεμελιωδώς τη ζωή του συγγραφέα. Αν το έργο παρατηρείται πραγματικά από ένα ευρύ κοινό και εκτιμάται ιδιαίτερα στο εξειδικευμένο περιβάλλον της βιομηχανίας-στόχου, υπάρχουν όλες οι πιθανότητες να κερδηθεί η δημόσια αναγνώριση σε εθνική κλίμακα. Στο μέλλον, αυτή η αρχή μπορεί επίσης να κερδηθεί με διάφορους τρόπους, οι πιο λογικές από τις οποίες είναι πιθανό να συνδέονται με το ίδιο γράψιμο, διαλέξεις και ομιλίες. Φυσικά, με αυτό το υπόβαθρο, η αξιοποίηση της ίδιας της εταιρείας, η οποία εκπροσωπείται από τον συγγραφέα με τις καλύτερες πωλήσεις, θα αυξηθεί σταθερά.
Συμπέρασμα
Δεν έχουν όλοι οι επιχειρηματίες ταλέντο για λογοτεχνικές δεξιότητες, για να μην αναφέρουμε πρωτότυπες ιδέες που, κατά κανόνα, μπορεί να ενδιαφέρουν το κοινό. Αλλά δεν υπάρχει τίποτα κακό με τη λήψη μιας εντελώς ειλικρινής πορείας και λόγω της ικανότητας να περιγράψετε ειλικρινά την προσωπική σας επιτυχία απευθείας από τη ζωή. Είναι τέτοιες ιστορίες που εκτιμούνται περισσότερο από εκείνους που, κατ 'αρχήν, μπορούν να παρασυρθούν από βιβλία επιχειρηματιών. Κατά τη διαδικασία της γραφής, θα προκύψουν επίσης νέες ιδέες που μπορούν να αναπτυχθούν και να συμπληρωθούν κατά την κρίση σας. Αυτή η διαδικασία θα καταστήσει τελικά δυνατή τη διαμόρφωση πολύτιμων ιδεών για τη δική σας επιχείρηση.